Google Ads Vs Google Marketing Platform: mana yang terbaik untuk iklan bergambar Anda?

Google berusia 20 tahun Musim Gugur ini dan mendominasi periklanan digital. Faktanya, bisnis periklanannya menyumbang sebagian besar pendapatan perusahaan induk Alphabet, yang merupakan $26,6 miliar pada kuartal pertama 2018!

Untuk pengiklan tampilan, alat Google adalah yang diandalkan oleh banyak merek saat menayangkan iklan dan mendapatkan wawasan tentang kinerja. Pada dasarnya, alat online Google adalah komponen kunci dari berapa banyak tim pemasaran yang bekerja.

Mengetahui alat mana yang akan digunakan sangat penting

Namun, untuk pemasar yang belum tahu, mempublikasikan iklan bergambar Anda melalui Google bisa menjadi pengalaman yang membingungkan. Memang, setiap layanan lebih cocok untuk jenis pengiklan tertentu. Ditambahkan ke dalam campuran ini adalah fakta bahwa Alphabet baru-baru ini mengubah nama layanan iklannya setelah hampir dua dekade.

Jadi pertanyaannya adalah: di mana kita? Dan mana dari layanan periklanan Google saat ini yang terbaik untuk spanduk Anda?

Pelajaran sejarah: Google AdWords dan DoubleClick

Pertama, mari kita mundur dalam waktu.

Pada tahun 2000 Google meluncurkan AdWords (sekarang berganti nama menjadi Google Ads) dengan 350 pengiklan. Pelepasan AdWords mengubah iklan online selamanya. Dengan sistem penawaran kata kunci swalayan, itu mendorong perusahaan ke stratosfer, membantunya menjadi bisnis multi-miliar dolar yang kita kenal sekarang.

Agenda berikutnya adalah DoubleClick, yang dibeli Google seharga $3,1 miliar pada tahun 2008. Ini memberi pengiklan (dengan biaya tertentu) kemampuan untuk melayani, menyampaikan, dan memprediksi perjalanan digital pengguna dengan lebih baik. Menggunakan cookie pelacakan, itu mengubah penargetan iklan bergambar. Ini pada dasarnya memungkinkan pengiklan untuk mempersonalisasi iklan spanduk dan menghasilkan apa yang sekarang kita sebut materi iklan dinamis.

Bagi banyak komentator, termasuk Tom Manning, Kepala Strategi di lembaga Forward3D, ambisi jangka panjang Google "selalu melampaui pencarian dan ini terbukti sejak lama". Memang, tumpukan teknologinya sekarang mendominasi teknologi iklan. Selain itu, dengan peluncuran Analytics, pengembangan konstan DoubleClick, ia terus berjuang untuk supremasi.

Namun, ada pengecualian untuk dominasi Google dalam teknologi iklan (dan juga dengan alasan yang bagus).

Mengapa perlu perubahan?

Agar jelas, tidak ada perubahan mendasar yang terjadi.

Google mengubah AdWords menjadi Google Ads pada dasarnya adalah latihan rebranding. Misalnya, AdWords tampaknya hanya menyarankan iklan penelusuran. Sementara, kami tahu bahwa sekarang ia melayani banyak jenis iklan yang berbeda, termasuk spanduk – maka beralihlah ke Google Ads . Pada dasarnya, nama merek Google sekarang lebih mencerminkan apa yang mereka tawarkan kepada pengiklan.

Demikian juga, alat dalam DoubleClick tidak akan kemana-mana. Kami hanya kehilangan nama dan merek DoubleClick, dengan fungsi DoubleClick digabungkan ke dalam Ad Manager dan Marketing Platform.

Bagi mereka yang tahu, perubahan ini mencerminkan hentakan media digital – maju ke arah terprogram. Sridhar Ramaswamy, SVP of Ads Google, mencatat bahwa (terutama) perubahan nama ini “menunjukkan ke mana kami mengarahkan produk selama beberapa tahun terakhir”.

Apa yang perlu diketahui pengiklan tampilan adalah bahwa apa yang ada di balik layar tidak berubah.

Mana yang terbaik untuk iklan bergambar? Sehat…

Untuk pengiklan tampilan, mengetahui layanan mana yang akan digunakan sangat penting dalam mendapatkan laba atas investasi yang layak dan mendapatkan hasil akhir yang Anda inginkan.

Berikut ringkasan singkat kami tentang dua produk yang paling relevan untuk menyajikan dan menganalisis kampanye spanduk.

Iklan Google

Sebelumnya disebut Google AdWords. Ini memungkinkan pengiklan untuk membeli penempatan iklan spanduk di Google.com, dan properti Alfabet lainnya, seperti YouTube dan Google Play. Plus, berbagai situs dan aplikasi mitra. Ini adalah "pintu depan" bagi merek dan agensi media untuk membeli iklan dengan Alphabet.

Catatan utama:

• Gratis untuk digunakan – sampai titik tertentu
• Opsi pelaporan dasar
• Kemampuan integrasi terbatas
• Fungsionalitas spanduk HTML5 terbatas
• Ideal untuk usaha kecil dan menengah

Kesimpulan:

Google Ads ideal untuk pengiklan kecil yang tidak memerlukan kontrol atau fleksibilitas yang ditingkatkan. Ini cepat untuk diatur, tidak terlalu rumit untuk digunakan, dan mudah untuk mempublikasikan iklan spanduk sederhana tetapi hanya itu. Ini bukan platform pemasaran.

Terlebih lagi, ini hanya menyediakan fungsionalitas API terbatas. Itu tidak menawarkan kemampuan untuk menggunakan beberapa jaringan iklan, DMP, dan DSP.

Ini juga tidak ideal untuk pengiklan yang menggunakan platform pengelolaan materi iklan (CMP) karena data pelacakan dapat dibatasi (dalam beberapa kasus). Bekerja dengan Google Ads, Anda perlu menggunakan tag pihak ketiga, yang tidak membatasi fungsionalitas tetapi dapat membatasi pelaporan kembali ke Google dalam kasus yang sama. Plus, tugas berulang untuk mengunggah tag secara manual masih diperlukan!

Platform Pemasaran Google

Secara resmi dikenal sebagai DoubleClick (dan sekarang menggabungkan rangkaian Analytics 360) Marketing Platform memungkinkan tim pemasaran mengelola kampanye iklan mereka. Ini melayani iklan di seluruh saluran Alphabet (dan lainnya), mengumpulkan informasi tentang bagaimana seseorang menjelajah online, dan data penting tentang kinerja periklanan. Ini adalah platform, bukan sekadar produk.

Catatan utama:

• % biaya pengeluaran yang terlibat
• Pelaporan khusus dan analisis mendalam
• Mendukung API/integrasi dengan server iklan lain, platform manajemen data (DMP), dan platform sisi permintaan (DSP)
• Fungsionalitas spanduk HTML5 penuh dan tidak terbatas
• Ideal untuk bisnis yang lebih besar

Kesimpulan:

Google Marketing Platform menawarkan pelaporan khusus lanjutan dan analisis mendalam yang dibutuhkan pengiklan yang lebih besar. Ini bertindak sebagai hub dan dapat mengawasi kampanye untuk pencarian berbayar, sosial, dan tampilan, untuk menyebutkan beberapa jenis iklan.

Ini memungkinkan pengiklan untuk mengimpor data dari berbagai sumber juga. Ini dapat mencakup: sistem CRM, alat email, platform iklan, dan sumber data offline. Ini menawarkan banyak integrasi dengan teknologi iklan non-Google apa pun yang kebetulan Anda gunakan juga. Yang bila dikombinasikan dengan alat eksternal seperti CMP berarti Anda menggunakan strategi iklan dinamis.

Selain itu, dikombinasikan dengan CMP, Marketing Platform juga membantu mengaktifkan pengoptimalan materi iklan dinamis (DCO). Memang, Google membanggakan misinya adalah untuk "menempatkan pembelajaran mesin ke tangan setiap pengiklan".

Bagaimana Anda mendapatkan yang terbaik dari CMP Anda menggunakan Google?

Dengan asumsi Anda menggunakan platform manajemen kreatif untuk membuat dan mengontrol iklan bergambar Anda, opsi yang jelas adalah menggunakan Platform Pemasaran.

Ya, Anda dapat menggunakan Google Ads dan CMP secara bersamaan, tetapi Anda kehilangan kemampuan utama. Ini termasuk: pengoptimalan waktu nyata dengan analitik langsung, dan banyak fungsi yang diperlukan untuk materi iklan dinamis yang sebenarnya. Kelemahan lain, di kedua layanan, adalah mereka tidak memiliki alat produksi yang hebat – Anda tidak dapat menggunakan keduanya untuk semuanya!

Namun, ini juga berarti Anda memerlukan CMP yang berfungsi mulus dengan Marketing Platform dan itu rumit karena hanya CMP tingkat perusahaan yang akan menawarkan ini. Anda membutuhkan CMP yang memberi Anda yang terbaik dari kedua dunia. Fleksibilitas dan kontrol penuh tanpa membatasi cara kerja pelacakan Anda di Google Marketing Platform. Tidak boleh ada kompromi.

Bannerflow tidak berkompromi.

Memang, Bannerflow tidak biasa karena integrasinya dengan Google – ia menawarkan data transparan langsung penuh, yang tidak dimiliki beberapa CMP. Menurut Pemilik Produk, Bjorn Karlstrom: “Integrasi langsung Bannerflow tidak terbatas dalam hal pelacakan, karena kami tidak menggunakan tag pihak ketiga standar. Sebaliknya, Bannerflow mensimulasikan materi iklan HTML5 yang dapat dihosting oleh Google – tetapi tanpa kehilangan kemampuan untuk menggunakan 100% fungsionalitas di CMP kami”. Ingat tidak semua CMP akan menawarkan ini!

Langkah selanjutnya…

Memilih alat periklanan Google yang Anda pilih adalah bagian lain dari praktik terbaik periklanan bergambar. Baik bekerja di rumah, sebagai bagian dari agensi, atau sebagai tim pemasaran, memiliki teknologi yang tepat yang Anda inginkan adalah kuncinya.

Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana Bannerflow dapat menghilangkan rasa sakit iklan digital Anda, silakan hubungi atau minta demo.