Come scrivere contenuti SEO

Come proprietario di una piccola impresa, hai superato un ostacolo dopo l'altro per avere successo. Ora ti ritrovi a valutare l'ostacolo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e come scrivere buoni contenuti SEO. La domanda che ti fissa è se scrivere per SEO 2021 sia un ostacolo che puoi superare da solo o un ostacolo che richiede aiuto per essere chiarito.

Alcuni hanno le risorse per esternalizzare le loro esigenze SEO. Se sei tu, controlla a fondo la persona che assumi o affidi questo compito. Assicurati che chiunque assumi sappia come scrivere bene il SEO. Una buona strategia paga i dividendi, ma un piano scadente spreca tempo e risorse preziose. Anche se qualcun altro gestisce la domanda su come scrivere buoni contenuti SEO per te, acquisisci almeno una conoscenza superficiale della SEO per valutare la strategia della tua azienda.

Internet offre una vasta gamma di suggerimenti, trucchi e strategie SEO gratuiti. Gran parte delle seguenti informazioni provengono direttamente da Google. Puoi imparare a scrivere SEO con strumenti gratuiti da Search Console di Google e Google Ads. Gli strumenti analitici aiutano anche i proprietari di siti nella loro ricerca di più utenti. Una volta che hai capito come scrivere un buon SEO, la domanda diventa come scrivere ottimi contenuti SEO.

Gli utenti di Google for Small Business possono ricevere o fornire assistenza. Questo sito ha semplici passaggi e risorse gratuite per aiutare a connettersi e rimanere in contatto con gli utenti. Local Opportunity Ginder offre suggerimenti personalizzati su come distinguersi su Ricerca Google e Maps. I titolari di attività commerciali possono accedere a formazione, strumenti, prodotti e personalizzare un piano.

Passi iniziali

Prima di entrare nei dettagli della SEO, diamo un'occhiata alla Guida per principianti alla SEO di moz.com. La rapida fluidità della SEO richiede l'utilizzo di più di una fonte per rimanere aggiornati.

Moz.com gioca sulla gerarchia dei bisogni di Maslow, incentrata sui bisogni umani, con la gerarchia dei bisogni di Maslow, che si concentra sui bisogni SEO. Ognuno ha il suo capitolo che offre agli utenti una visione approfondita della SEO. Quindi, dal basso verso l'alto:

1. Scansiona l'accessibilità per consentire ai motori di ricerca di accedere al tuo sito web.
2. Contenuti accattivanti per coinvolgere gli utenti.
3. L'ottimizzazione delle parole chiave attrae ricerche e motori.
4. L'eccellente esperienza utente include velocità di caricamento e facilità d'uso.
5. Contenuti condivisibili per guadagnare link, citazioni e amplificazione.
6. Titoli, URL e descrizioni validi generano percentuali di clic (CTR) elevate.
7. Snippet e markup dello schema per distinguersi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

(Credito immagine: findnetsolutions.com)

Questa gerarchia di bisogni SEO condivide i fili comuni con molti altri consigli SEO. Aiuta a rispondere alla domanda su come scrivere ottimi contenuti SEO.

Un'altra fonte utile, ahrefs, inizia la sua sezione per principianti SEO sottolineando che la maggior parte delle persone che gestiscono siti Web hanno una comprensione limitata della SEO. Ilia Markov di ahrefs sostiene che la comprensione delle semplici basi della SEO porta a un migliore successo.

Le cinque chiavi di Markov sono:

• Come capire cosa stanno cercando i tuoi clienti
• Come ottimizzare le tue pagine web per le tue parole chiave target
• Come assicurarsi che il tuo sito Web sia accessibile sia ai motori di ricerca che agli esseri umani
• Come fare in modo che altri siti Web si colleghino al tuo sito
• Come iniziare a misurare il tuo successo SEO

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1. Scopo della SEO

Google definisce la SEO come "il processo per rendere il tuo sito migliore per i motori di ricerca". I motori di ricerca devono comprendere e presentare i contenuti del sito web. Lo fanno eseguendo la scansione e l'indicizzazione per comprendere il contenuto di ciascun sito.

L'obiettivo principale dei creatori di siti Web dovrebbe essere incentrato sull'esperienza dell'utente e non sul posizionamento nei motori di ricerca. Google suggerisce vivamente di creare un "sito utile e ricco di informazioni" con contenuti chiari e concisi. Costruisci il tuo sito web a beneficio degli utenti e migliora la loro esperienza. Non usare trucchi per aumentare il traffico.

Incentra la tua strategia SEO sulla fornitura di contenuti originali e utili per attirare più utenti. L'eccellente qualità dei contenuti equivale a utenti abituali, collegamenti e condivisioni, il che è molto importante per il posizionamento nei motori di ricerca.

FATTO : il 61% degli esperti di marketing ritiene che la SEO sia la chiave del successo online .

2. Processo di SEO

Il motore di ricerca è un utente che aiuta altri utenti a scoprire siti web.

Ogni sito e molte singole pagine di ogni sito esistono nell'indice del motore di ricerca. L'indice contiene informazioni sul contenuto e sulla posizione (URL) di ogni sito Web di cui esegue la scansione.

Googlebot, il crawler di Google, recupera le pagine e le indicizza. I motori di ricerca, come Google, seguono i link leggendo le mappe dei siti e altri mezzi prestando particolare attenzione ai nuovi siti web e alle modifiche a quelli esistenti.

Google fornisce strumenti per personalizzare il modo in cui Googlebot esegue la scansione del tuo sito. Per assicurarti che il tuo sito accetti Googlebot, utilizza lo strumento di controllo degli URL su Google. Ecco come sarebbero gli strumenti di ispezione degli URL:

Tieni presente che non è necessario eseguire la scansione di tutte le pagine. La Search Console di Google aiuta i siti a decidere quali pagine devono essere scansionate e quali pagine devono bloccare la scansione. I siti Web possono anche richiedere nuove scansioni gratuite quando apportano modifiche.

Segui i suggerimenti della mappa del sito di Google per assicurarti di accedere al meglio su Google. Le Sitemap comunicano ai motori di ricerca le pagine nuove o modificate dei siti web. Mantieni la mappa del sito aggiornata, in modo che non porti a collegamenti interrotti o informazioni obsolete. Ecco un esempio di mappa del sito:

Google trova la tua pagina anche tramite link da altre pagine. Segui le linee guida per la facilità di ricerca, il numero di collegamenti, i suggerimenti per la mappa del sito e il supporto del server web adeguato.

3. Parole chiave, titoli e tag

Le parole chiave stabili vanno da parole e frasi che i principianti del contenuto del sito web userebbero a parole che gli esperti nel contenuto userebbero. Scopri come scrivere contenuti SEO e il numero di utenti aumenterà. I proprietari di siti Web devono entrare nella mente dei potenziali utenti con esempi di scrittura SEO per posizionare attentamente le parole che si riferiscono al contenuto appropriato. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave in Google Ads fornisce uno strumento per creare una risorsa di parole chiave. Utilizza altre risorse per le parole chiave per ottenere un pool di parole chiave più ampio. Il rapporto sulle prestazioni di Google Console fornisce le principali query di ricerca per le quali viene visualizzato un sito e quelle che hanno portato alla maggior parte del traffico fornendo utili esempi di scrittura SEO.

Secondo Google, i titoli dovrebbero essere "descrittivi, specifici e accurati". Usa brevità e chiarezza quando crei i titoli. Intitolare in modo univoco ogni pagina usando un linguaggio naturale e utile per descrivere il contenuto di ogni pagina. I titoli generici non aiutano l'utente e creano confusione sul contenuto di ciascuna pagina.

I tag di intestazione creano una struttura gerarchica per il sito web. Usa i tag di intestazione solo dove ha senso. Troppi tag di intestazione riducono l'impatto e troppo pochi possono lasciare l'utente sopraffatto. La giusta quantità di tag di intestazione suddivide il contenuto in blocchi facilmente digeribili per l'utente. Ecco come appaiono gli H-Tag:

I meta tag raccontano ai motori di ricerca il sito e le sue pagine. I motori di ricerca utilizzano i meta tag per le descrizioni delle pagine di ricerca a meno che non corrispondano strettamente al contenuto del sito con la ricerca. I meta tag dovrebbero informare e fornire interesse in una o due frasi. Utilizza un meta tag diverso per ogni pagina per fornire ai motori di ricerca e agli utenti una guida chiara allo scopo della pagina.

Un altro metodo per imparare a scrivere contenuti SEO è considerare l'aggiunta di markup di dati strutturati per descrivere i contenuti ai motori di ricerca. I motori di ricerca utilizzano i markup dei dati strutturati per visualizzare i contenuti del sito in modi utili nei risultati di ricerca. Le stelle delle recensioni, i risultati con decorazioni fantasiose e altri vantaggi derivano dai markup dei dati strutturati.

4. URL e navigazione

Considera come gli utenti navigano dalla pagina principale, o root, ad altre pagine del sito. La navigazione da e verso la home page dovrebbe essere fluida. Utilizza i breadcrumb nella parte superiore o inferiore di ogni pagina per offrire agli utenti un'esperienza che consenta loro di concentrarsi sul contenuto e non sull'usabilità del sito. Limita il numero di clic semplificando il più possibile i collegamenti tra le pagine. L'inevitabilità di 404 pagine richiede che l'host le renda utili inserendo un semplice collegamento alla home page. Assicurati che l'aspetto di 404 pagine rimanga coerente con le altre pagine del sito.

Sebbene i motori di ricerca non pongano limiti alla lunghezza degli URL, mantenere gli URL semplici e concisi aiuta gli utenti, compresi i motori di ricerca. Ogni pagina dovrebbe avere il suo URL in modo che i motori di ricerca possano indicizzarli. Ecco un esempio di URL più lungo o più corto:

Quando aggiungi un URL alla Search Console di Google, utilizza le versioni http://, https://, www e non www per fornire qualifiche di ricerca più ampie.

Percorso, nome file e stringa di query (tutti con distinzione tra maiuscole e minuscole) determinano l'accesso al contenuto dal server. Il nome host e il protocollo non fanno distinzione tra lettere maiuscole e minuscole.

5. Ottimizzazione

Uno studio di Ericsson Consumer Lab ha identificato i tempi di caricamento ritardati con il livello di stress dovuto alla visione di un film dell'orrore o alla risoluzione di un problema di matematica. Gli utenti mostrano semplicemente una totale mancanza di pazienza quando sono su Internet.

Secondo l'articolo di web.dev, "Perché la velocità è importante?" Pinterest ha registrato un aumento del 15% del traffico del motore e delle iscrizioni dopo aver ridotto del 40% i tempi di attesa percepiti. La BBC, afferma web.dev, ha riferito di aver perso il 10% degli utenti per ogni secondo in più che il sito ha impiegato per caricare.

FATTO : “Gli ultimi dati SEO compilati nel 2021 rivelano che i siti mobili che impiegano più di 5 secondi per caricarsi hanno una frequenza di sessione mobile inferiore del 70% rispetto a quelli che si caricano in meno di cinque secondi. Secondo Google, un ritardo di un secondo può significare un calo delle conversioni del 20%". (Safari digitali)

Google, tra gli altri, dispone di strumenti per aiutare a migliorare la velocità di caricamento della pagina. Testare il sito su Google, quindi elaborare i suggerimenti, i trucchi e gli strumenti per ridurre il tasso di caricamento della pagina.

Niente aiuta il successo di un sito web più che fornire contenuti eccellenti. Ecco alcune idee per ottimizzare i contenuti:

• Ottimi contenuti guadagnano recensioni eccellenti e più collegamenti, il che equivale a più traffico.
• Fornisci un testo di facile lettura e ben scritto.
• Organizza bene il testo e usa titoli e intestazioni chiari.
• Garantire una chiara gerarchia dei concetti per il sito web.
• Posizionare le informazioni più critiche nella visualizzazione della pagina predefinita.
• Usa contenuti freschi e originali. Fornisce agli utenti un motivo per tornare.
• Sii trasparente sui contenuti del sito. Attribuisci correttamente il materiale e rendi facile trovare il proprietario del sito.
• Usa siti a pagamento sicuri e mantieni l'onestà generale con gli utenti.
• Rendi chiara la competenza del sito e l'autorevolezza del contenuto.
• Fornisci contenuto sufficiente per la pagina.
• Il testo di ancoraggio per i collegamenti deve fornire un'idea di base di ciò che sta collegando.

Ottimizza anche le immagini utilizzando gli elementi "img" o "immagine" di HTML. Utilizzare l'attributo "alt" per fornire una breve descrizione testuale in assenza di un'immagine. Inoltre, utilizza formati immagine standard per tutte le immagini per continuare a caricare il più agevolmente possibile. Utilizza le best practice relative alla struttura e ai dati di Google per immagini e video. Ecco un esempio di tag immagine:

Gli utenti fanno sempre più affidamento sui dispositivi mobili. Progetta il sito per funzionare su desktop, tablet e piattaforme ottimizzate per dispositivi mobili. Google ha anche uno strumento per controllare l'aspetto e il caricamento dei siti Web mobili. Mentre sei lì, assicurati che il sito appaia correttamente su diversi browser come Google Chrome e Safari.

Per la tranquillità dell'utente, proteggi il sito Web con HTTPS, che fornisce tre livelli di protezione essenziali, secondo Google:

• Crittografia: gli utenti possono navigare in sicurezza senza preoccuparsi di essere tracciati.
• Integrità dei dati : HTTPS rileverà qualsiasi modifica o corruzione dei dati.
• Autenticazione : dimostra la comunicazione del sito Web e dell'utente senza "attacchi da parte di intermediari".

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Caterina Gage
Direttore delle operazioni in ahoymatey.com.au

6. Analisi

Per garantire che il tuo sito web funzioni in modo ottimale, dovrai eseguire analisi di routine delle prestazioni. Esiste una miriade di strumenti per scopi di analisi. Inizia con la Search Console di Google e gli Strumenti per i Webmaster di Bing per determinare le impressioni, i clic e la posizione del tuo sito. Puoi anche analizzare quali query portano gli utenti al tuo sito. Search Console fornisce anche video di formazione per aiutarti a ottimizzare il sito web. Google Analytics offre anche strumenti gratuiti per analizzare i dati in un unico posto.

La SEO si muove con i cambiamenti nelle preferenze dell'utente. Poiché i motori di ricerca analizzano continuamente i dati degli utenti e dei siti Web, le migliori pratiche della SEO tendono a cambiare. Le mutevoli tendenze richiedono che i professionisti SEO analizzino i dati e modifichino il loro percorso in base alle esigenze in modo coerente. Trova alcune fonti affidabili per ottenere le tue informazioni SEO e rimanere aggiornato. Ad esempio, Diib si integra con Google Analytics per fornirti metriche che possono essere personalizzate in base alle tue esigenze aziendali. Ecco un esempio della dashboard Diib:

7. Insidie ​​SEO

Google afferma chiaramente pratiche indesiderate che si traducono in conseguenze dai motori di ricerca.

Evita i contenuti sindacati per la maggior parte dei tuoi contenuti. Il materiale copiato o raschiato fornisce scarso valore all'utente poiché l'utente può semplicemente ottenere tali informazioni dalla sua fonte.

Il contenuto dell'affiliato ha il suo posto in quanto i siti funzionano insieme, ma solo se il contenuto dell'affiliato integra il contenuto originale del sito web.

I siti doorway che esistono solo per condurre a un altro sito Web non hanno valore e non hanno alcuno scopo se non quello di occupare spazio nell'indice. L'unico motivo per creare un sito Web è fornire contenuti o servizi agli utenti che non possono ottenere da nessun'altra parte.

Il contenuto generato automaticamente ha il suo posto. Quel posto non è quando ha generato contenuti programmaticamente per manipolare le classifiche dei motori di ricerca. Se il contenuto generato automaticamente serve in qualche modo ad assistere l'utente, allora ha uno scopo utile.

Il seguente elenco contiene i comportamenti condannati da Google:

• Schemi di collegamento
• Pochi o nessun contenuto originale
• occultamento
• Reindirizzamenti subdoli
• Testo/link nascosti
• Pagine della porta
• Contenuti raschiati
• Programma di affiliazione senza aggiungere valore sufficiente
• Parole chiave irrilevanti
• Comportamenti dannosi come le truffe
• Abusare dei dati strutturati
• Invio di query automatizzate a Google

FATTO : il 60% dei consumatori si sente più positivo riguardo a un marchio dopo averne consumato i contenuti. Se il contenuto non è accurato o spam, si rivolgeranno al tuo concorrente.

Gli utenti devono sentirsi al sicuro mentre utilizzano il tuo sito. Inizia proteggendo il tuo sito web con HTTPS. Inoltre, controlla il tuo sito per l'hacking e rimuovi qualsiasi contenuto compromesso non appena appare. La prevenzione e la rimozione dello spam generato dagli utenti migliorano anche l'esperienza dell'utente e aiutano a scrivere un SEO.

Gli strumenti di scrittura per SEO 2021 sono disponibili per te per implementare strategie SEO utili per la tua attività con successo. Una volta che conosci le basi di come funzionano i motori di ricerca, puoi stare al passo con i cambiamenti sul campo con una discreta quantità di facilità.

Inoltre, mantieni la coerenza su tutte le piattaforme di social media. Anche se non devi pubblicare qualcosa ogni ora, o anche ogni giorno, mantieni la coerenza con i social media. La pubblicazione di routine varia dalla pubblicazione ogni ora alla pubblicazione una volta al mese. La frequenza non conta tanto quanto la consistenza. In effetti, molte aziende utilizzano un calendario di social media, come il seguente, per rimanere coerenti con i propri contenuti.

Solide pratiche SEO portano a un'esperienza utente eccellente, che porta alla creazione di link naturali. Una volta che gli utenti parlano e condividono il tuo sito, i link naturali iniziano a connettersi senza alcuna influenza diretta da parte tua. Trova quei siti affidabili, impara le basi su come scrivere un SEO, implementa strategie solide, ma soprattutto fornisci contenuti e servizi eccellenti che gli utenti non possono trovare da nessun'altra parte.

Diib sviluppa la migliore campagna di contenuti SEO

Contenuti buoni, solidi e informativi faranno di più per convertire i tuoi clienti rispetto a qualsiasi altro strumento. Fornire tali contenuti può sembrare opprimente, tuttavia, lo sviluppo di tale strategia è fondamentale. Con gli strumenti di cui sopra, dovresti sentirti abbastanza sicuro da mettere insieme una buona campagna di content marketing che alla fine convertirà i tuoi clienti. Gli esperti di crescita professionale di Diib, insieme al nostro dashboard analitico, ti forniranno strumenti che possono perfezionare il tuo processo. Ecco alcune delle caratteristiche che amerai:

• Usa gli strumenti di ricerca della concorrenza per parole chiave e backlink per trovare le parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano e creare contenuti attorno a tali parole chiave.
• Usa Diib per comprendere le metriche chiave, come la frequenza di rimbalzo e i visitatori di ritorno, per i tuoi contenuti specifici.
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