Migliora i post sui social media e il coinvolgimento con le parole chiave di ricerca

Se stai utilizzando solo il ranking delle parole chiave e degli argomenti per le tue attività di ricerca e marketing sul web, stai perdendo un'opportunità per aumentare il tuo coinvolgimento sui social media. Sapere di cosa sta parlando il tuo pubblico e come ne parla sui canali social ti aiuterà a:

• Crea messaggi pertinenti per i post sui social media.
• Fornire argomenti per la creazione di nuovi contenuti.
• Stai al passo con la concorrenza con un migliore targeting per pubblico.
• Scopri parole chiave e argomenti nuovi e pertinenti per coinvolgere il tuo pubblico.

Trovare parole chiave pertinenti per la creazione di contenuti

Esistono molti modi per scoprire quali parole chiave stanno guidando il traffico verso i tuoi contenuti, anche se ora ce ne sono meno a causa della parola chiave di Google non aggiornata l'anno scorso. Indipendentemente dal fatto che tu sia responsabile della SEO del tuo marchio o di qualcun altro, inizia con un elenco di parole chiave attualmente monitorate, inclusi ranking e volume di ricerca.
Avrai bisogno sia dei dati sulla classifica che del volume di ricerca per capire quali argomenti stanno attualmente funzionando bene e quali non funzionano bene per il tuo marchio. Ti consigliamo inoltre di sapere se le parole chiave stanno ottenendo un volume sufficiente per renderle utili. Non è sufficiente posizionarsi in alto per una parola chiave, vorrai parole chiave pertinenti che il tuo pubblico utilizza quando cerca soluzioni nel tuo settore.
Mentre le singole parole chiave che si classificano in alto, ma hanno un volume di ricerca basso, potrebbero non valere la pena di creare contenuti, lo stesso non vale per le frasi chiave a coda lunga. Se c'è una domanda o una frase specifica per il tuo prodotto o servizio, quella frase chiave è molto probabilmente utilizzata da persone che sono più avanti nel ciclo di vendita e più vicine alla conversione. Vale la pena creare contenuti per una frase chiave a coda lunga che corrisponda molto alla tua messaggistica, anche se il volume di ricerca è molto basso. È probabile che tutte quelle persone siano nella fase di acquisto e il tuo investimento sarà direttamente correlato alle conversioni di vendita.
Se non c'è qualcuno nella tua organizzazione responsabile della SEO, chiedi in giro per vedere se esiste attualmente una piattaforma di analisi o una misurazione in atto che acquisisca queste informazioni. Se disponi di Google AdWords, puoi utilizzare lo strumento Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords per dare un'occhiata ad alcune parole chiave e alle proiezioni del volume di ricerca. Ci sono un sacco di strumenti per le parole chiave disponibili per aiutarti a ottenere informazioni di base sul ranking e sul volume di ricerca, oppure puoi dare un'occhiata a GinzaMetrics.

Utilizzo delle parole chiave per migliorare gli sforzi sui social media

Una volta che hai un elenco delle parole chiave di ricerca che indirizzano il traffico verso i tuoi contenuti, confrontale con le parole chiave e le frasi discusse sui canali dei social media. Se trovi che le tue parole chiave di ricerca si posizionano bene anche sui social media, usa questi argomenti e frasi nei tuoi post sui social media. Condividi il contenuto a cui il tuo pubblico è già organicamente interessato e che si classifica in alto nei motori di ricerca.
Per differenziare il messaggio dal mezzo, prova a vedere come si comportano le parole chiave nella ricerca rispetto ai social. Potresti scoprire che le parole chiave che portano a conversioni su un mezzo, come Twitter, sono diverse dalle parole chiave che portano a conversioni su un altro, come Facebook. Una volta che hai queste informazioni, puoi avere conversazioni più produttive con il tuo pubblico sui canali che usano.
Dopo aver isolato le parole chiave che desideri utilizzare per ogni mezzo, prova diversi metodi per distribuire quel messaggio. Ad esempio, se al momento stai condividendo un post del blog su Twitter e Facebook su un argomento popolare e funziona davvero bene, prendi in considerazione l'idea di prendere quel contenuto del blog e creare condivisioni, video, ebook o annunci. Se il tuo pubblico è interessato al tuo messaggio come blog su Facebook e Twitter, probabilmente è interessato ad esso altrove e con mezzi diversi.

Sfruttare i dati della concorrenza

Quando inizi a guardare i dati sulla classifica delle parole chiave per identificare argomenti popolari e idee di contenuto, sfrutta le informazioni della concorrenza per darti un vantaggio nel tuo mercato. Ecco un paio di buone strategie per utilizzare i contenuti della concorrenza e le classifiche delle parole chiave per aumentare l'efficacia dei tuoi social media.

• Guarda come si classificano i concorrenti per le stesse parole chiave target e gli stessi argomenti che stai già monitorando.
  • Per le parole chiave con un ranking più alto, scopri quali contenuti stanno creando per aumentare il coinvolgimento.
• Ordina i contenuti della concorrenza in base al volume di condivisione elevato sui canali social.
  • Visualizza i contenuti in base a Mi piace, condivisioni, Tweet, ecc. di Facebook per identificare gli argomenti con un elevato interesse da parte del pubblico. Guarda le parole chiave associate a quei contenuti e al mezzo di contenuto per scoprire se quella strategia funzionerà per te.

Sapere quali parole chiave e argomenti stanno portando il tuo pubblico verso i tuoi concorrenti ti dà l'opportunità di riconquistare quel pubblico creando contenuti sugli stessi argomenti. Tuttavia, non vuoi copiare sfacciatamente il contenuto di un altro marchio. È un male per la SEO e generalmente solo per il marketing pigro che non paga a lungo termine. Invece, crea una nuova rotazione sul contenuto di qualcun altro.
Ad esempio, se il tuo concorrente ha scritto una guida 101 al marketing dei contenuti davvero eccezionale che è disponibile per il download come PDF sul suo sito, potresti creare una serie di video, una condivisione di diapositive o un'infografica sullo stesso argomento, utilizzando il tuo originale, pertinente contenuto. Ora il tuo pubblico può ottenere le informazioni di marketing dei contenuti in un formato che potrebbe essere più attraente per loro.

Parole chiave e gruppi di contenuti

La creazione di gruppi di parole chiave e contenuti è davvero importante e semplifica la gestione e l'utilizzo dei dati. La creazione di gruppi di parole chiave e contenuti ti consente di segmentare i contenuti e le parole chiave con cui:

• Caratteristiche del prodotto
• Linee di prodotti
• Campagne di marketing
• Geografie

Se imposti le parole chiave e i gruppi di contenuti, puoi creare messaggi incentrati su una di quelle aree specifiche e concentrarti su tutti gli aspetti di quel messaggio:

• Contenuto
• Concorrenti
• Parole chiave
• Social media

Alla scoperta di nuove parole chiave e argomenti per i social media

La scoperta di parole chiave e argomenti è un passaggio spesso trascurato nella creazione di un migliore coinvolgimento sociale. Oltre alle parole chiave e agli argomenti che stai già monitorando, ti consigliamo di trovare parole chiave adiacenti che siano anche di interesse per il tuo pubblico e prendere in considerazione la creazione di contenuti e post social attorno a queste. Questo ti aiuterà a creare una community e a fornire informazioni utili al tuo pubblico.
Ad esempio, se il mio marchio vende scarpe da trail running, oltre a parlare di trail running e scarpe, potrei voler parlare delle condizioni attuali del percorso in luoghi diversi, dei migliori percorsi in tutto il paese o coinvolgere il mio pubblico con aggiornamenti meteorologici sui loro preferiti sentieri o qualsiasi altro argomento di cui potrebbero parlare con altri nello spazio. Gli esperti di marketing spesso perdono l'opportunità di partecipare a buone conversazioni della comunità perché siamo troppo concentrati e particolari sul nostro focus sull'argomento.

Questo è un concetto fondamentale nel marketing dei contenuti: generare contenuti pertinenti ti farà trovare e condividere. Se vendi scarpe da corsa, il tuo pubblico sarà interessato a maratone e 5K. Fornisci loro informazioni su come partecipare alle gare, cosa fare se si disidratano o qualunque siano gli argomenti caldi. Essere utili, in generale, aiuta il tuo marchio a creare fiducia e presenza, una posizione di leadership di pensiero, nel tuo stesso settore.
Avere conversazioni al di fuori del tuo prodotto o servizio specifico ti dà anche più informazioni su cui scrivere oltre a ciò che stai già facendo. Molte volte lottiamo quando si tratta di social perché siamo troppo reattivi. Poiché la creazione di contenuti richiede già tempo ed è opprimente, aspettiamo semplicemente di vedere cosa sta dicendo qualcun altro e poi rispondiamo. L'uso di parole chiave adiacenti ti dà l'opportunità di creare social media proattivi e ti offre cose più interessanti da condividere. Dopo aver ampliato il numero di argomenti disponibili per creare contenuti e post, potresti anche trovare aree di mercato di nicchia mature per espandere l'offerta di prodotti. La scoperta di parole chiave adiacenti può fornire approfondimenti per qualcosa di più del semplice dipartimento dei social media.

Dati delle parole chiave e coinvolgimento del pubblico

Dopo aver utilizzato i dati delle parole chiave per scrivere post e creare contenuti, il processo chiude il cerchio. Guarda quali post sui social funzionano meglio e quali contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico sui tuoi canali di social media. Le bacheche di scoperta sono un ottimo modo per tenere traccia delle conversazioni del pubblico su tutti i social media. Le bacheche di scoperta possono assumere la forma di un foglio di calcolo o di un documento Word, qualunque cosa funzioni meglio per te. Per iniziare con una discovery board, vai su forum, post di Facebook, Twitter e altri canali social e ascolta di cosa parlano le persone. Cerca e registra:

• I problemi
• Soluzioni suggerite
• Strumenti in uso
• Pratiche in uso
• Parole chiave/frasi utilizzate
• Caratteristiche
• Tieni traccia di quelle cose che si ripetono

Da queste informazioni puoi decidere di cosa stanno parlando le persone, come ne parlano e che tipo di messaggi puoi sviluppare per affrontare direttamente quel problema o preoccupazione. Aggiungi le parole chiave che trovi ripetutamente al tuo elenco di parole chiave monitorate e mirate se non sono già presenti e assicurati di collaborare con il tuo dipartimento SEO e tenerlo informato.
Puoi anche tenere traccia di chi sono i leader di pensiero e chi tende a rispondere a queste domande. Da lì potresti identificare concorrenti o futuri evangelisti del marchio.

La simbiosi tra sociale e ricerca

La condivisione dei dati tra le funzioni di ricerca e social funziona perché il pubblico su entrambi questi canali è presente per scelta e per desiderio di cercare e parlare di argomenti. Usare le loro parole per raggiungerli ha senso, ed è probabile che se stanno guardando la ricerca, ne parlino anche sui social.
Utilizzando i dati di ciascuno di questi canali ed esaminando il modo in cui le persone parlano di argomenti e canali specifici, puoi migliorare la tua esperienza utente su tutti i mezzi di marketing. Se non stai già parlando di ricerca e social insieme nella tua organizzazione, è ora di iniziare quella conversazione.