使用搜索关键字改善社交媒体帖子和参与度

如果您仅将关键字和主题排名用于搜索和网络营销工作，那么您将错失提高社交媒体参与度的机会。 了解您的听众在谈论什么以及他们如何在社交渠道上谈论它将帮助您：

• 为社交媒体帖子制作相关信息。
• 为新内容创建提供主题。
• 通过更好的受众定位保持竞争优势。
• 发现新的相关关键字和主题以吸引您的受众。

为内容创建寻找相关关键字

有很多方法可以找出哪些关键字为您的内容带来了流量，尽管由于去年 Google 的关键字未提供更新，现在这种方法更少了。 无论您是负责您品牌的 SEO，还是其他人负责，请从当前跟踪的关键字列表开始，包括排名和搜索量。
您需要排名和搜索量数据来了解哪些主题当前运行良好，哪些主题不适合您的品牌。 您还想知道关键字是否有足够的数量使它们变得有价值。 仅仅为关键字排名很高是不够的，您需要您的受众在搜索您所在行业的解决方案时使用的相关关键字。
虽然排名高但搜索量低的单个关键字可能不值得您花时间创建内容，但对于长尾关键字词组而言并非如此。 如果有特定于您的产品或服务的问题或短语，则该关键字短语最有可能被那些在销售周期中走得更远且更接近转化的人使用。 即使搜索量非常低，与您的消息传递密切匹配的长尾关键字短语也值得创建内容。 很有可能，所有这些人都处于购买阶段，您的投资将直接与销售转化相关。
如果您的组织中没有负责 SEO 的人员，请四处询问，看看当前是否有一个分析平台或测量工具可以捕获此信息。 如果您有 Google AdWords，您可以使用 Google AdWords Keyword Planner 工具查看一些关键字和搜索量预测。 有很多关键词工具可以帮助你获得基本的排名和搜索量信息，或者你可以看看使用 GinzaMetrics。

使用关键字改善社交媒体工作

获得为您的内容带来流量的搜索关键字列表后，将它们与社交媒体渠道上正在讨论的关键字和短语进行比较。 如果您发现您的搜索关键字在社交媒体上的排名也很好，请在您的社交媒体帖子中使用这些主题和短语。 分享您的受众已经有机感兴趣且在搜索引擎上排名很高的内容。
为了将消息与媒体区分开来，请测试关键字在搜索和社交方面的表现。 您可能会发现在一种媒体（如 Twitter）上导致转化的关键字与在另一种媒体（如 Facebook）上导致转化的关键字不同。 获得这些信息后，您就可以在受众使用的渠道上与他们进行更有成效的对话。
在您分离出要用于每种媒体的关键字后，测试分发该消息的不同方法。 例如，如果您目前正在 Twitter 和 Facebook 上围绕热门主题分享博客文章，并且效果非常好，请考虑获取该博客内容并创建幻灯片共享、视频、电子书或广告。 如果你的听众对你在 Facebook 和 Twitter 上的博客感兴趣，他们可能会在其他地方和不同的媒体上对它感兴趣。

利用竞争对手数据

当您开始查看关键字排名数据以识别热门主题和内容创意时，请利用竞争对手的信息为您提供市场优势。 以下是一些使用竞争对手内容和关键字排名来提高社交媒体效果的好策略。

• 观察竞争对手如何对您已经跟踪的相同目标关键字和主题进行排名。
  • 对于排名较高的关键字，请了解他们正在创建哪些内容来推动参与度。
• 按社交渠道上的高分享量对竞争对手的内容进行排序。
  • 通过 Facebook 点赞、分享、推文等查看内容，以识别具有高受众兴趣的主题。 查看与这些内容和内容媒体相关的关键字，以发现该策略是否适合您。

了解哪些关键字和主题将您的受众吸引到您的竞争对手，您就有机会通过围绕相同主题创建内容来吸引这些受众。 但是，您不想公然复制另一个品牌的内容。 这对搜索引擎优化不利，通常只是懒惰的营销，从长远来看不会有回报。 相反，在其他人的内容上创建一个新的旋转。
例如，如果您的竞争对手编写了一个非常棒的内容营销 101 指南，可以在他们的网站上以 PDF 格式下载，您可以使用您自己的原创、相关的、关于同一主题的视频系列、幻灯片共享或信息图内容。 现在，您的受众可以以更吸引他们的格式获取内容营销信息。

关键字和内容组

创建关键字和内容组非常重要，可以使数据更易于处理和使用。 创建关键字和内容组可让您细分出哪些内容和关键字：

• 产品特点
• 产品线
• 营销活动
• 地理

如果您设置了关键字和内容组，那么您可以创建专注于这些特定领域之一的消息，并专注于该消息的所有方面：

• 内容
• 竞争对手
• 关键词
• 社交媒体

为社交媒体发现新的关键词和主题

关键字和主题发现是创造更好的社交参与度的一个经常被忽视的步骤。 除了您已经在跟踪的关键字和主题之外，您还需要找到您的受众也感兴趣的相邻关键字，并考虑围绕这些关键字创建内容和社交帖子。 这将帮助您创建一个社区并为您的受众提供有用的信息。
例如，如果我的品牌销售越野跑鞋，除了谈论越野跑和鞋子之外，我可能还想谈谈不同地方的当前越野状况、全国最佳越野跑，或者让我的观众了解他们最喜欢的天气更新足迹，或他们可能与空间中的其他人谈论的任何其他主题。 营销人员经常错过参与良好社区对话的机会，因为我们过于专注和单一地关注我们的主题焦点。

这是内容营销的核心概念——生成相关内容会让你找到并分享。 如果您销售的是跑鞋，您的观众将会对马拉松和 5Ks 感兴趣。 向他们提供有关如何参加比赛的信息，或者如果他们脱水该怎么办，或者任何热门话题。 一般来说，乐于助人可以帮助您的品牌在您所在的行业中建立信任和存在感、思想领导地位。
在您的特定产品或服务之外进行对话还可以为您提供更多信息来撰写超出您已经在做的事情。 很多时候，我们在社交方面很挣扎，因为我们太被动了。 因为创建内容已经很耗时且难以承受，我们只是等着看其他人在说什么，然后做出回应。 使用相邻的关键字让您有机会创建积极的社交媒体，并为您提供更多有趣的东西来分享。 一旦您扩大了可用主题的数量以创建内容和帖子，您可能还会发现利基市场领域已经成熟，可以扩展产品供应。 发现相邻关键字不仅可以为社交媒体部门提供见解。

关键字数据和受众参与度

在您使用关键字数据撰写帖子和创建内容后，该过程会循环往复。 观察哪些社交帖子表现最好，哪些内容在您的社交媒体渠道上与您的受众产生共鸣。 发现板是跟踪所有社交媒体上的观众对话的好方法。 探索板可以采用电子表格或 Word 文档的形式，无论哪种方式最适合您。 要开始使用发现板，请访问论坛、Facebook 帖子、Twitter 和其他社交渠道，并倾听人们在谈论什么。 查找并记录：

• 问题
• 建议的解决方案
• 使用的工具
• 使用实践
• 使用的关键词/短语
• 特征
• 跟踪那些重复的事情

从这些信息中，您可以决定人们在谈论什么，他们是如何谈论它的，以及您可以开发什么样的消息来直接解决该问题或疑虑。 将您反复找到的关键字添加到您的跟踪和目标关键字列表中（如果它们尚不存在） - 并确保与您的 SEO 部门合作并随时通知他们。
您还可以跟踪谁是思想领袖以及谁倾向于回答这些问题。 从那里您可以识别竞争对手或未来的品牌传播者。

社交与搜索的共生

在搜索和社交功能之间共享数据是可行的，因为这两个渠道上的观众都是通过选择和渴望寻找和谈论话题而出现的。 用他们的话来联系他们是有道理的，而且如果他们在搜索，他们很有可能也在社交媒体上谈论它。
通过使用来自每个渠道的数据，并通过检查人们如何谈论特定主题和渠道，您可以增强您在所有营销媒体中的用户体验。 如果您还没有在组织中一起讨论搜索和社交，那么是时候开始进行对话了。