Un approccio strategico al volume di ricerca delle parole chiave: come indirizzare il traffico giusto

Ogni team SEO e di marketing desidera attirare più visitatori e di qualità superiore. Comprendere il volume di ricerca delle parole chiave è un elemento chiave per arrivarci.

Pensala in questo modo: all'interno del tuo processo di ricerca, il volume di ricerca delle parole chiave è all'altezza dell'intento, della difficoltà e della pertinenza delle parole chiave.

L'utilizzo della ricerca per parole chiave per informare la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca ( SEO ) non è facoltativo, è fondamentale. Qui mapperemo ciò che devi sapere sul volume di ricerca e come puoi utilizzarlo per aumentare l'impatto delle tue campagne di marketing.

Che cos'è il volume di ricerca delle parole chiave?

In sostanza, il volume di ricerca delle parole chiave indica la popolarità di un termine di ricerca o di una query. Il volume di ricerca delle parole chiave è il numero stimato di ricerche per una determinata parola chiave in un determinato periodo di tempo (in genere un mese).

Se una parola chiave specifica ha un volume di ricerca mensile medio elevato , sai per certo che un volume elevato di persone la sta digitando nei motori di ricerca e puoi aspettarti che la competizione per il posizionamento per quella parola chiave o frase specifica sarà più alta. Se stai cercando di creare un elenco di parole chiave a bassa concorrenza , avrai bisogno di termini con volumi di ricerca inferiori .

La maggior parte degli strumenti di ricerca per parole chiave e degli strumenti per parole chiave gratuiti fornisce il numero di ricerche come media degli ultimi 12 mesi.

L'inserimento dei dati nel contesto entro intervalli di tempo specifici consente di vedere chiaramente in che modo le parole chiave attirano l'interesse e indirizzano il traffico nel tempo.

Alcune frasi e termini di parole chiave generano traffico organico tutto l'anno. Ad esempio, se stai cercando una nuova parola chiave come "abbigliamento da lavoro" , questo è un argomento che emerge tutto l'anno: cosa indossare per lavorare.

Per altre parole chiave pertinenti , tuttavia, la stagionalità può svolgere un ruolo enorme nel volume di ricerca delle parole chiave .

Caso in questione:

Mentre alcuni cacciatori di occasioni potrebbero iniziare a cercare "idee regalo di Natale" nei mesi estivi, la maggior parte delle persone inizia la ricerca solo in ottobre. I mesi di punta per questa frase di ricerca sono in realtà da ottobre a dicembre secondo la funzione di stagionalità delle parole chiave di Similarweb :

Con questa funzione, puoi effettivamente monitorare in quali periodi dell'anno le parole chiave raggiungono il picco di popolarità per le ricerche desktop.

Comprendere la domanda stagionale rispetto a quella sempreverde durante l'esecuzione dell'analisi delle parole chiave ti aiuterà a scoprire il potenziale di quota di mercato digitale di una parola chiave per te in qualsiasi momento.

Perché il volume di ricerca delle parole chiave è importante?

Il volume di ricerca ti consente di approfondire la tua ricerca di parole chiave e comprendere le tendenze di ricerca associate a una particolare parola chiave .

Questo ti permette di:

• Stima il potenziale di traffico. Google, Bing , Amazon e altri motori di ricerca sono tra i modi principali con cui siti Web e marchi attirano nuovo traffico e visitatori. Scegliendo come target le parole chiave all'interno dei tuoi contenuti che hanno un buon volume di ricerca , puoi stimare il volume di ricerca e quanto traffico aspettarti sul tuo sito web per una determinata parola chiave .
• Informa le tue campagne PPC . Le metriche del volume di ricerca possono aiutarti a perfezionare la tua strategia di offerta PPC . Proprio come con la ricerca organica, con PPC, i termini ad alto volume tendono ad essere più competitivi e quindi più costosi. Ciò è particolarmente vero se le parole chiave hanno anche intenti commerciali .
• Dai la priorità agli argomenti dei contenuti. Scegliere come target parole che nessuno sta cercando significa che è improbabile che le persone trovino i tuoi contenuti online. D'altra parte, cercare parole chiave con un volume di ricerca estremamente elevato significa che sarà molto difficile per te competere con siti Web più grandi e consolidati e ottenere un posizionamento più elevato dei tuoi contenuti. Con piattaforme di ricerca come Similarweb puoi ottenere informazioni dettagliate sull'analisi del tuo sito Web e sull'analisi della concorrenza. Puoi persino esaminare le parole chiave in base al tuo settore e assegnare la priorità alle parole chiave in base a:
  • Volume di ricerca
  • Clic a pagamento e clic organici
  • Percentuali di clic effettive
  • concorrenza
  • PCC

Volume di ricerca, visite di ricerca e CPC: qual è la differenza?

Mentre la metrica del volume di ricerca mostra quanto è popolare una parola chiave, puoi confrontarla con le visite di ricerca per capire i valori reali di quelle parole chiave per i siti web di destinazione.

Le visite di ricerca sono la media mensile delle visite completate in cui l'utente fa clic per accedere a una pagina non di un motore di ricerca dai risultati della ricerca.

Un'altra metrica utile: CPC. Il CPC (costo per clic) è il prezzo stimato (per clic) pagato dagli inserzionisti per acquistare una parola di ricerca in Google Ads negli ultimi 30 giorni nel Paese selezionato. Puoi anche annotare la stima del prezzo CPC per aiutarti a valutare la domanda di una particolare parola chiave.

Il confronto di queste metriche tra diversi strumenti può essere fuorviante. La maggior parte delle piattaforme fornisce stime, quindi per avere un quadro chiaro della tendenza, è importante confrontare le metriche della stessa piattaforma.

Un altro fattore che influisce sulle tue campagne: le query cicked vs. non click. Una ricerca cliccata è il punto in cui l'utente fa clic su un sito Web dalla SERP ( pagina dei risultati del motore di ricerca). D'altra parte, una ricerca senza clic è quella in cui le domande ricevono risposta direttamente nella pagina dei risultati di ricerca, il che significa che l'utente non deve fare clic per accedere a un sito Web.

I risultati di questi tipi di ricerche verranno mostrati come percentuale di ricerche cliccate rispetto a ricerche non cliccate. Questo ti aiuta ad allocare le tue risorse alle parole chiave che avranno il maggiore impatto.

Volume di ricerca delle parole chiave e strategia SEO

Il targeting di parole chiave con il giusto volume come parte della tua strategia SEO può anche aiutarti a identificare i contenuti più pertinenti per il tuo pubblico.

Sebbene le parole chiave a coda lunga possano avere un volume di ricerca inferiore, significano anche che probabilmente attirerai più traffico pertinente. Come mai? Le parole chiave a coda lunga ti dicono di più sull'intento di ricerca del tuo pubblico. Quando utilizzi parole chiave a coda lunga per scrivere contenuti specifici , più pertinenti per l'intento degli utenti, avrai maggiori possibilità di convertire i tuoi lettori. Altri benefici:

• Aumenta l'interesse e il coinvolgimento: le parole chiave con meno concorrenza ti offrono l'opportunità di creare interesse con il tuo pubblico , soprattutto intorno a una piccola nicchia o a una nuova.
• Intenzione commerciale: con le parole chiave giuste , puoi sfruttare specifiche parole chiave di "acquisto" per attirare utenti pronti ad acquistare il tuo prodotto o servizio.
• Elevato ROI (ritorno sull'investimento): ottenere un ottimo ROI dalle parole chiave è possibile anche con le parole chiave a volume più basso. Con la giusta ricerca di parole chiave per la tua strategia, sarai in grado di generare conversioni per compensare il costo della creazione del contenuto stesso.
• Contenuti pertinenti per il tuo pubblico: l' utilizzo di parole chiave a basso volume come le parole chiave a coda lunga nel tuo testo lo rende più pertinente per il tuo pubblico ideale. Più i tuoi contenuti sono pertinenti, maggiori sono le possibilità di convertire i tuoi lettori.

L'inclusione di parole chiave di volume inferiore nella tua strategia significa che probabilmente ti classificherai per un'ampia gamma di parole chiave contemporaneamente, moltiplicando così il potenziale di traffico del tuo sito web .

Puoi identificare parole chiave forti sul tuo sito web. Un esempio di una buona parola chiave può essere trovato sul mio sito. Ho creato un post incentrato sulla spiegazione di quali sono le migliori piattaforme di corsi online . Sebbene il volume non sia significativo, è estremamente rilevante per il mio dominio (OneHourProfessor.com), ha intenti commerciali e porta le persone giuste nel mio ecosistema.

Ma tutto ciò significa che dovresti scegliere come target solo parole chiave a basso volume? Non esattamente.

Quali volumi di ricerca per parole chiave dovresti scegliere come target?

In generale, maggiore è il volume di ricerca , meglio è, poiché significa più potenziali ricerche che portano le persone ai tuoi contenuti. Fintanto che la parola chiave è rilevante per il tuo marchio e sarebbe utile classificarla.

Ad esempio, se avessi un sito incentrato sulla vendita di corsi PLR , potresti provare a ottimizzare per quel team perché è così rilevante per il tuo marchio e vincere il termine nella SERP sarebbe redditizio, anche se non è una parola chiave ad alto volume .

Tuttavia, se riesci a posizionarti per una parola chiave ad alto volume, puoi aspettarti tonnellate di traffico verso il tuo sito web dai motori di ricerca .

Ma un volume di ricerca elevato significa anche che la parola chiave è popolare, il che significa che c'è molta concorrenza per classificarla.

Un esempio di ciò è il termine " software di progettazione grafica ". Ha circa 19.820 ricerche mensili, ma è anche estremamente competitivo.

Ci sono altri fattori da considerare oltre alla popolarità della parola chiave quando si sceglie il giusto volume di ricerca della parola chiave da scegliere come target.

Altri fattori da considerare:

• Difficoltà delle parole chiave : questa è una metrica utile che ti aiuta a capire facilmente a colpo d'occhio quanto sarebbe difficile cercare di classificare una particolare parola chiave o frase. Ulteriori informazioni su come utilizzare la difficoltà delle parole chiave.
• Pertinenza delle parole chiave: questa metrica si riferisce all'importanza o alla pertinenza di ciascuna parola chiave per le pagine del tuo sito web. I motori di ricerca utilizzano la pertinenza delle parole chiave come mezzo per determinare di cosa tratta una pagina web.
• Specificità delle parole chiave: anche la specificità di una parola chiave può influire sul volume di ricerca . Ad esempio, una parola chiave generica come "perdita di peso" ha oltre 480.000 ricerche mensili rispetto a una frase più specifica come "svantaggi della dieta chetogenica", che ha solo 1.300 ricerche.
• Località selezionata: mentre restringi la località per la ricerca, riduci anche il numero di ricerche mensili per ogni parola chiave. Potrebbero esserci anche differenze regionali.
• Nicchia: la tua nicchia può anche influenzare il volume di ricerca delle parole chiave. Ad esempio, se gestisci un blog sull'uncinetto, non troverai parole chiave pertinenti che hanno milioni di ricerche visto che la tua parola chiave principale - uncinetto - ha solo circa 200.000 ricerche ogni mese.

Tutto ciò dimostra che è sempre una buona idea esaminare il volume della parola chiave da una prospettiva più ampia, inclusi i trend di ricerca, la potenziale stagionalità e i dati storici.

Quindi, la domanda rimane:

Qual è un buon intervallo di volumi di ricerca da scegliere come target?

Non c'è un singolo numero che puoi seguire, ma l'importante è che tu raggiunga un delicato equilibrio.

• Troppo basso e nessuno troverà i tuoi contenuti.
• Troppo alto e non riuscirai a superare la concorrenza per classificare i tuoi contenuti.

In altre parole, il volume delle parole chiave che scegli dovrebbe essere abbastanza alto senza tariffe eccessivamente competitive.

Devi anche considerare le dimensioni e il budget del tuo sito web.

Ad esempio, se gestisci un sito Web aziendale con un budget enorme per il content marketing , potrebbe essere meglio spendere di più per indirizzare parole chiave altamente competitive in modo da poter mantenere il vantaggio competitivo del tuo marchio.

D'altra parte, una piccola impresa potrebbe fare meglio a scegliere come target parole chiave a coda lunga con livelli più elevati di coinvolgimento e conversioni. Come operatori di marketing , tendiamo a dimenticare che Google non è l'unico motore di ricerca con volumi di ricerca di parole chiave .

YouTube è una piattaforma che può generare traffico di ricerca inaspettato per parole chiave a coda lunga e parole chiave seed . Mentre i volumi di ricerca di una parola chiave potrebbero essere bassi su Ricerca Google , la stessa parola chiave potrebbe avere una tendenza all'aumento su YouTube.

Per conquistare questo mercato inesplorato, i creator possono sfruttare i video per aumentare la loro visibilità nella ricerca organica e raggiungere le ricerche desiderate.

Come cercare una parola chiave per le metriche del volume

Per ottenere il volume di ricerca di una determinata parola chiave , è necessario utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave di qualità come Similarweb, Google Trends , Keyword Planner di Google o KWFinder.

Esistono sul mercato alcuni strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave e pianificatori di parole chiave con dati sul volume di ricerca , ma in genere sono limitati nel loro utilizzo.

Ad esempio, Google Keyword Planner mostra solo intervalli, come "da 10.000 a 100.000". Il problema con questo è che il numero potrebbe effettivamente essere 10.001 ma potrebbe anche essere 99.999.

Con Similarweb puoi accedere a dati accurati e quasi in tempo reale.

Similarweb offre dati sulle parole chiave basati su query di ricerca effettive e clic degli utenti con analisi su oltre un trilione di parole chiave, puoi sviluppare una strategia di parole chiave più mirata.

Se hai già un elenco di parole chiave di cui vuoi scoprire il volume di ricerca, puoi semplicemente importarle nello strumento, digitando le parole chiave singolarmente o aggiungendo un intero elenco. Puoi vedere il volume di ricerca per ogni parola chiave.

Linea di fondo

Il volume di ricerca di parole chiave può aiutarti a indirizzare la tua strategia in modo efficace per massimizzare le tue risorse e aumentare l'influenza del tuo marchio. Tuttavia, questa è un'area che varia da azienda ad azienda. Non aver paura di sperimentare e scoprire cosa funziona meglio per te.

Domande frequenti sul volume di ricerca per parole chiave

Che cos'è il volume di ricerca delle parole chiave?

Il volume di ricerca delle parole chiave si riferisce al numero di ricerche di una parola chiave in un determinato periodo di tempo.

Perché il volume di ricerca delle parole chiave è importante?

Il volume di ricerca delle parole chiave è importante in quanto rivela le tendenze di ricerca per un termine chiave, consentendoti di stimare il potenziale di traffico, potenziare le tue campagne PPC e dare priorità agli argomenti dei contenuti.

Devo utilizzare parole chiave ad alto volume?

In genere, le parole chiave ad alto volume si traducono in più potenziali contatti per i tuoi contenuti, soprattutto se ti posizioni in alto per questo. Tuttavia, anche le parole chiave ad alto volume sono popolari, il che significa che c'è molta concorrenza per classificarle sui motori di ricerca. Ci sono molti altri fattori da considerare, come la difficoltà della parola chiave, quando si sceglie la parola chiave giusta da scegliere come target.