LinkedIn: la tua arma segreta per i video di marca

Goldie Chan è un creatore di video LinkedIn, un relatore principale globale e uno stratega digitale. Il suo canale video ha vinto LinkedIn Top Voice ed è lo spettacolo quotidiano più longevo sulla piattaforma LinkedIn con oltre 6 milioni di visualizzazioni e oltre. È conosciuta come la "Oprah di LinkedIn" da Huffington Post. Ha parlato al Digital Agency Expo su come LinkedIn potrebbe essere la tua arma segreta per i video di marca.

I siti di social networking più popolari ti danno accesso a miliardi di utenti tra di loro, i quali vogliono tutti quanti più contenuti sei in grado di generare. È un modo perfetto per aumentare non solo la consapevolezza e l'anticipazione del marchio, ma allo stesso tempo un nuovo livello di coinvolgimento.

Ma mentre è certamente vero che siti come Facebook, Twitter e persino Instagram attirano gran parte dell'attenzione dei marketer digitali, LinkedIn è forse l'unico canale a cui le persone non prestano abbastanza attenzione. In effetti, nel contesto dei video di marca in particolare, LinkedIn è pronto a diventare la tua arma segreta in un modo troppo importante per essere ignorato.

Tutto su LinkedIn Video: cosa devi sapere

Uno dei motivi per cui così tanti esperti di marketing digitale trascurano il potere di LinkedIn per i video di marca ha a che fare con il fatto che è molto più versatile come piattaforma di quanto la maggior parte delle persone ancora realizzi.

LinkedIn Video è stato originariamente lanciato nell'estate del 2017 e da allora ha implementato molte nuove funzionalità e correzioni delle prestazioni. Uno dei suoi maggiori vantaggi deriva dal fatto che puoi caricare contenuti in modo nativo sia su computer desktop che laptop, nonché su dispositivi mobili come smartphone e tablet. Questo lo rende il canale perfetto per portare quel contenuto nelle mani delle persone che lo chiedono a gran voce mentre sono in movimento.

Ma soprattutto, LinkedIn Video ora include un componente "live" evidenziato da hashtag come #LinkedInLive. Poiché gli studi hanno dimostrato che i contenuti live sono in gran parte favoriti in termini di spettatori (e le persone guardano i contenuti live più a lungo rispetto ai video preregistrati), crea una sorta di tempesta perfetta nel miglior modo possibile.

Nota, tuttavia, che LinkedIn Live è ancora in una versione beta chiusa molto piccola, uno stato che è rimasto in vigore da maggio 2019. Tuttavia, puoi richiedere l'accesso alla versione beta sul sito Web di LinkedIn e una volta che questa funzione sarà disponibile su tutti gli utenti, puoi aspettarti che cresca enormemente in uso da lì.

Sì, è vero che LinkedIn Video è ancora nella fase "selvaggio, selvaggio west" della piattaforma. Ma semmai, ciò significa che è la tua prima occasione per entrare al piano terra di qualcosa che diventerà solo più importante (e popolare) nel tempo.

Cosa può fare LinkedIn Video per gli esperti di marketing?

Indipendentemente da quali siano i tuoi obiettivi e i tuoi obiettivi per i video di marca, LinkedIn Video è un modo efficiente per raggiungerli fino all'ultimo.

A causa della natura professionale di LinkedIn (soprattutto se confrontato con opzioni di social media alternative come Twitter), LinkedIn Video è un'opportunità efficace per concentrarsi sull'obiettivo principale della consapevolezza del marchio per le organizzazioni B2B in particolare.

Adobe, ad esempio, utilizza regolarmente la piattaforma non solo per i video, ma anche per le sessioni di streaming live, nonché per eventi multipiattaforma come impegni di tweeting dal vivo. In poco tempo, hanno già visto enormi risultati. Ad esempio, hanno aumentato la consapevolezza dei loro prodotti B2B e sono costantemente orientati verso hashtag come #AdobeInsider. Ma soprattutto, hanno aumentato le tariffe di acquisto dei prodotti Adobe enterprise di valore superiore con i loro clienti B2B, un obiettivo che puoi assolutamente replicare con il giusto approccio.

LinkedIn Video è anche un ottimo modo per amplificare il lancio di un prodotto imminente, in particolare per quanto riguarda i tuoi clienti B2C. Qui, vorresti creare contenuti video mirati e di marca attorno a un prodotto in arrivo con largo anticipo rispetto al suo effettivo arrivo sul mercato (pensa: mesi, non settimane o giorni).

Con questo semplice approccio, LinkedIn Video può aiutarti a generare un'enorme quantità di interesse per il prodotto durante il periodo di tempo impostato. A quel punto, le persone non sono solo consapevoli che hai un nuovo prodotto in arrivo. Sono più eccitati che mai per quella data e quando finalmente arriva sul calendario, sono più che pronti anche per fare quell'acquisto.

Ma davvero, una delle maggiori opportunità che LinkedIn porta con sé per i video di marca riguarda i modi in cui puoi utilizzarli per affermarti ulteriormente come leader di pensiero nel tuo mercato. Ricorda che le persone non acquisteranno i tuoi prodotti e servizi semplicemente per la gentilezza del loro cuore. Vogliono sapere che vale la pena credere nel marchio dietro quei prodotti e la leadership del pensiero è un ottimo modo per farlo.

Con LinkedIn, puoi creare contenuti video di marca che non solo mostrino una notevole quantità di credibilità, ma che mostrino anche la tua esperienza nel settore verticale. Poiché quel contenuto è ospitato su LinkedIn e non su qualcosa di più casuale in natura come Facebook, ha immediatamente più "autorità" dietro di sé di quanto sarebbe altrimenti.

Lego, ad esempio, ha recentemente lanciato una serie di interviste video con donne leader all'interno della loro organizzazione. Qui stavano stabilendo una leadership di pensiero attorno al tema importante e tempestivo del "tutorato".

Ancora una volta, i risultati sono stati incredibili e hanno LinkedIn come piattaforma da ringraziare. Anche se questo contenuto è stato utilizzato solo come video interno, ha dato un grande impulso ai loro maggiori sforzi di reclutamento. Più persone che mai erano interessate a entrare a far parte del team di leadership di Lego, il che non sarebbe stato necessariamente una conclusione scontata se avessero sperimentato altri canali.

Un'opportunità che è tua per la presa

Alla fine, ricorda che qualsiasi rete di social media è in definitiva solo uno strumento, lo stesso di qualsiasi altra cosa. Ciò che questo strumento può fare conta meno di ciò che può fare nelle giuste mani. Tutto questo per dire che il modo in cui utilizzi LinkedIn per i video di marca può e dovrebbe essere fortemente influenzato da ciò che stai cercando di realizzare per cominciare.

Ma a condizione che tu crei contenuti e intraprenda un'azione decisiva con in mente i tuoi obiettivi unici, LinkedIn è più di una semplice arma segreta in termini di sforzi per i tuoi video di marca. È il migliore amico che tu abbia mai avuto, e uno che non esisteva nemmeno un decennio fa.

Goldie Chan parlerà ad ASEURO Remote il 1° luglio mentre discuterà di Weathering The Storm: How Leaders Can Build Inshakeable Brands in 2020.

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