Fare della SEO un ingrediente di ogni fase di marketing

Poiché il content marketing continua il suo slancio nel panorama del marketing, la SEO non è più semplicemente un modo per risolvere i problemi del sito Web e dei contenuti. Ora, la SEO è l'ingrediente magico aggiunto alla fine del ciclo di marketing per garantire l'investimento di un'organizzazione nei loro contenuti. L'uso della SEO per ottimizzare i singoli contenuti ha aiutato molti marchi a migliorare la loro reperibilità e coinvolgimento e questa è una buona cosa. La cosa negativa è che stanno perdendo le opportunità e i risultati migliori resi possibili dall'aggiunta di dati e strategie SEO in ogni fase del ciclo di vita del marketing digitale. Quindi, se sei pronto a portare la tua partnership di marketing dei contenuti e SEO al livello successivo, continua a leggere.

SEO in fase di analisi della situazione

Poiché il marketing organico è spesso il primo modo in cui il tuo pubblico è esposto al tuo marchio, ha senso coinvolgere il team SEO per analizzare la tua attuale posizione di mercato mentre inizi il processo di pianificazione strategica. Il team di ricerca ha accesso a una serie di approfondimenti, tra cui:

• Le tue parole chiave in cima alla classifica
• Parole chiave di settore di alto livello
• Cambiare i termini e gli argomenti del settore
• Contenuti esistenti che corrispondono alle tendenze attuali
• Approfondimenti sulla concorrenza: cosa stanno facendo meglio e dove stanno superando te
• Parole chiave che non stai utilizzando, ma dovresti

"I dati di ricerca possono includere molte parole chiave e argomenti di argomenti o mercati adiacenti che non stai attualmente utilizzando nelle attività di creazione di contenuti, ma dovresti considerare di intrecciarti nelle conversazioni di marketing del prodotto, nelle conversazioni sulla creazione di contenuti e nelle conversazioni strategiche generali", raccomanda Erin O'Brien, Presidente e COO, GinzaMetrics.

La creazione di una partnership con il tuo team SEO all'inizio di qualsiasi progetto assicura che stai prendendo le tue decisioni sulla base dei dati migliori e più recenti e assicura ulteriormente il successo delle tue future campagne di marketing e sforzi di contenuto.

Cerca i dati per obiettivi di marketing strategico e pianificazione

È ora di iniziare a pensare alla SEO come strumento predittivo, oltre che reattivo. Nella fase di pianificazione strategica, i dati SEO possono aiutarti a comprendere il tuo pubblico, monitorare i cambiamenti nella partecipazione e nel comportamento del pubblico e tenere traccia dei cambiamenti nel settore e nella concorrenza. Il tuo dipartimento SEO ha il polso della tua reperibilità e può rispondere a domande strategiche, come ad esempio:

• Quali sono i canali più apprezzati dal tuo pubblico?
• Quali dispositivi utilizzano il pubblico?
• Dove si trovano i segmenti di pubblico?
• Come sta cambiando il comportamento del pubblico?
• Quale comportamento del pubblico non cambia nel tempo?
• Quali termini utilizzano i segmenti di pubblico?
• Con quali contenuti continuano a interagire?
• Quali tipi di contenuti risuonano?

Ad esempio, i contenuti video stanno guadagnando popolarità per le aziende B2C e B2B per una varietà di scopi, tra cui panoramiche sui prodotti, informazioni didattiche, tendenze del settore e posizionamento dell'azienda. Il tuo dipartimento SEO può fornire informazioni dettagliate sul tuo pubblico, sulle loro preferenze e su come interagiscono con i video sul tuo sito. Ottenere informazioni come questa in anticipo ti farà risparmiare tempo e risorse e ti consentirà di indirizzare i tuoi sforzi su quelle risorse che hanno maggiori probabilità di coinvolgere e deliziare i visitatori del tuo sito web.

L'eccitazione di iniziare una nuova campagna spesso innesca una reazione istintiva per creare, creare, creare nuovi contenuti. La creazione di contenuti è costosa, anche se eseguita internamente. Ecco un luogo ideale per coinvolgere il tuo dipartimento SEO. Prima di iniziare a creare nuovi contenuti per una campagna o un nuovo prodotto, utilizza i dati di ricerca per identificare i contenuti già esistenti, ma potrebbe essere necessario aggiornarli per riflettere i cambiamenti in termini di settore. Il tuo dipartimento SEO avrà ulteriori informazioni su dove condividere particolari tipi di contenuti o messaggi in base al canale passato e alle prestazioni del pubblico.
In questa fase del processo, un problema comune è la disconnessione che si verifica quando i dati di ricerca e social non vengono condivisi con tutte le funzioni di marketing, i dipartimenti pubblicitari, i team di vendita e il personale di sviluppo prodotto. I dati raccolti dal dipartimento SEO dovrebbero essere condivisi liberamente tra tutti i dipartimenti come genesi per conversazioni strategiche.
"Nelle organizzazioni più grandi, il reparto marketing può modificare il focus dei contenuti in base a dati di ricerca validi. Se tali dati non vengono condivisi, le organizzazioni corrono il rischio di messaggi multipli disconnessi e confusione del pubblico perché il team di posta elettronica non saprà modificare le righe dell'oggetto o le intestazioni e il reparto pubblicità non utilizzerà le stesse parole chiave per i propri annunci ”, osserva Erin.

Dove si inserisce la SEO una volta messo in atto il piano?

Una volta che hai deciso quali contenuti creare e dove distribuirli, i dati del tuo dipartimento SEO svolgono un ruolo cruciale nell'effettivo processo di creazione dei contenuti. Per ogni singolo contenuto che prevedi di creare, ti consigliamo di fare riferimento alle parole chiave e agli argomenti identificati attraverso la scoperta di parole chiave e contenuti. Mantieni questi argomenti e parole chiave in primo piano mentre il contenuto viene creato e pubblicato per mantenere la messaggistica puntuale.
Prima che i tuoi contenuti vengano pubblicati, assicurati di praticare una buona SEO includendo tutti gli elementi di back-end inclusi buoni metadati, identificazione delle parole chiave e altro ancora. Rivedi il titolo e i sottotitoli e assicurati che gli argomenti e le parole chiave appaiano nelle prime frasi. Collabora con il tuo team SEO per assicurarti di ottimizzare correttamente i tuoi contenuti.
Una volta che i tuoi contenuti sono attivi, il tuo team SEO può monitorare le prestazioni dei contenuti e ottimizzare continuamente in base a:

• Tendenze di conversazione
• Aggiornamenti di prodotti e funzionalità
• Contenuto della concorrenza

Al termine di una campagna, il tuo team SEO può aiutarti a rivedere i mezzi, i metodi e i messaggi che sono stati utilizzati e quindi sovrapporli agli stessi parametri delle campagne precedenti. Collabora con il tuo team di ricerca per determinare il rendimento delle parole chiave e dei contenuti nei vari mezzi e metodi utilizzati per determinare dove concentrare gli sforzi e le risorse future. Per un'analisi più approfondita della misurazione del contenuto utilizzando i mezzi, i metodi e la tecnica del messaggio, vedere la presentazione di Erin qui.

Il dollaro per la reperibilità dei contenuti si ferma, beh, ovunque

Chi è il responsabile ultimo della reperibilità dei contenuti una volta creati? In realtà, lo sono tutti. Tutti i membri dell'organizzazione coinvolti nella creazione di contenuti sono anche responsabili del loro successo finale.
Lavorare insieme per scoprire parole chiave e argomenti rilevanti, creare contenuti unici, interessanti e ben scritti e prodotti, quindi tenere traccia di tali contenuti e continuare a ottimizzarli per la reperibilità, dà a tutti un interesse nel processo e la responsabilità per il risultato. È compito di tutti assicurarsi che il contenuto stia andando bene. Ricerca e social dovrebbero informare quali contenuti vengono creati e i creatori di contenuti sono responsabili di seguire i consigli SEO per argomenti e parole chiave.
Se stai basando i tuoi contenuti su dati validi, creando risorse di contenuti di qualità e distribuendo nei posti giusti, il tuo pubblico ti troverà. Non cadere nella trappola di creare contenuti basati sul nulla, ma dai al tuo pubblico ciò che vogliono e il tuo valore SEO seguirà.

SEO nella campagna e nel processo di revisione dei contenuti

La fase di revisione è un luogo tradizionale e ovvio per il coinvolgimento SEO. Tuttavia, se non stai pensando alla revisione della campagna come a un processo in più fasi, potresti non ottenere tutti i vantaggi SEO altrimenti disponibili. Le revisioni della campagna dovrebbero essere condotte in più fasi, tra cui:

• Prima della campagna per determinare gli argomenti di messaggistica.
• Durante la pianificazione dei contenuti per decidere quali mezzi e metodi utilizzare.
• Durante la campagna per monitorare l'efficacia e apportare modifiche.
• Al termine della campagna per rivedere le prestazioni dei singoli contenuti.
• Al termine della campagna per rivedere i contenuti e il rendimento del gruppo di parole chiave.

"Il tuo team SEO avrà alcuni suggerimenti su come potresti farlo meglio la prossima volta, cosa potrebbe essere andato diversamente questa volta e possibilmente alcuni suggerimenti per nuove parole chiave per una campagna imminente in base ai dati che hanno raccolto per la campagna corrente", osserva Erin.
Ottenere il massimo dai tuoi dati SEO può richiedere un cambiamento di mentalità, dalle pratiche che risolvono un problema, o tattiche una tantum, a considerare la SEO come parte integrante dell'evoluzione delle campagne di marketing e dello sviluppo del prodotto.