使 SEO 成為每個營銷階段的組成部分

隨著內容營銷在整個營銷領域繼續發展勢頭，搜索引擎優化不再只是解決網站和內容問題的一種方式。 現在，搜索引擎優化是在營銷週期結束時添加的神奇成分，以保證組織對其內容的投資。 使用 SEO 來優化單個內容已經幫助許多品牌提高了他們的可查找性和參與度，這是一件好事。 糟糕的是，他們錯失了通過將 SEO 數據和策略添加到數字營銷生命週期的每個階段所帶來的機會和改進的結果。 因此，如果您準備好將您的內容營銷和 SEO 合作夥伴關係提升到一個新的水平，請繼續閱讀。

情況分析階段的SEO

由於有機營銷通常是您的受眾接觸您的品牌的第一種方式，因此在您開始戰略規劃過程時，​​讓 SEO 團隊分析您當前的市場地位是有意義的。 搜索團隊可以獲得各種見解，包括：

• 您排名最高的關鍵字
• 高排名行業關鍵詞
• 不斷變化的行業術語和主題
• 符合當前趨勢的現有內容
• 競爭對手洞察——他們在哪些方面做得更好以及他們在哪些方面超過了你
• 您沒有使用但應該使用的關鍵字

“搜索數據可以包括來自相鄰主題或市場的大量關鍵字和主題，您目前未在內容創建工作中使用這些關鍵字和主題，但應考慮融入您的產品營銷對話、內容創建對話和整體戰略對話，”推薦 GinzaMetrics 總裁兼首席運營官 Erin O'Brien。

在任何項目開始時與您的 SEO 團隊建立合作夥伴關係可確保您根據最佳、最新的數據做出決策，並進一步確保您未來的營銷活動和內容工作的成功。

搜索戰略營銷目標和規劃的數據

是時候開始將 SEO 視為一種預測工具以及一種反應性工具了。 在戰略規劃階段，SEO數據可以幫助你了解你的受眾，監控受眾參與和行為的變化，跟踪行業和競爭對手的變化。 您的 SEO 部門掌握著您的可查找性脈搏，可以回答戰略問題，例如：

• 哪些頻道最受觀眾歡迎？
• 觀眾使用什麼設備？
• 觀眾分佈在哪裡？
• 觀眾行為如何變化？
• 哪些觀眾行為不會隨著時間而改變？
• 觀眾使用什麼術語？
• 他們繼續參與哪些內容？
• 哪些類型的內容會引起共鳴？

例如，出於各種目的，視頻內容在 B2C 和 B2B 企業中越來越受歡迎，包括產品概述、指導信息、行業趨勢和公司定位。 您的 SEO 部門可以深入了解您的受眾、他們的偏好以及他們如何與您網站上的視頻互動。 預先獲得這樣的見解將節省您的時間和資源，並使您能夠將精力集中在那些更有可能吸引和取悅您的網站訪問者的資產上。

開始新活動的興奮通常會引發下意識的反應，以創建、創建、創建新內容。 即使是在內部進行，內容創作也很昂貴。 這是讓您的 SEO 部門參與其中的理想場所。 在開始為活動或新產品創建新內容之前，請使用搜索數據來識別已經存在但可能需要更新以反映行業術語變化的內容。 您的 SEO 部門將根據過去的渠道和受眾表現，進一步了解在何處共享特定類型的內容或消息。
在這個過程的這個階段，一個常見的問題是當搜索和社交數據沒有與所有營銷職能、廣告部門、銷售團隊和產品開發人員共享時發生的脫節。 搜索引擎優化部門收集的數據應該在所有部門之間自由共享，作為戰略對話的起源。
“在大型組織中，營銷部門可能會根據良好的搜索數據改變他們的內容重點。 如果不共享該數據，組織將面臨多個、斷開連接的消息和受眾混淆的風險，因為電子郵件團隊不知道更改主題行或標題，並且廣告部門不會為他們的廣告使用相同的關鍵字，”艾琳指出。

一旦計劃付諸實施，搜索引擎優化適合哪裡？

一旦您決定了要創建哪些內容以及將其分發到何處，來自您的 SEO 部門的數據將在實際內容創建過程中發揮關鍵作用。 對於您計劃創建的每個單獨的內容，您都需要參考通過關鍵字和內容髮現確定的關鍵字和主題。 在創建和發佈內容時將這些主題和關鍵字放在最前面，以保持消息傳遞的重點。
在您的內容上線之前，請確保您通過包含所有後端元素（包括良好的元數據、關鍵字識別等）來練習良好的 SEO。 檢查您的標題和副標題，並確保您的主題和關鍵字出現在您的第一句話中。 與您的 SEO 團隊合作，確保您正確優化內容。
內容上線後，您的 SEO 團隊可以監控內容性能並根據以下內容不斷優化：

• 對話趨勢
• 產品和功能更新
• 競爭對手內容

活動結束後，您的 SEO 團隊可以幫助您查看使用的媒介、方法和消息，然後將它們與之前活動的相同參數進行疊加。 與您的搜索團隊合作，確定關鍵字和內容在您用來確定未來工作重點和資源的各種媒介和方法中的表現。 要更深入地了解使用媒介、方法和消息技術來衡量內容，請在此處查看 Erin 的演示文稿。

內容可查找性的負擔無處不在

誰最終對內容創建後的可查找性負責？ 其實每個人都是。 組織中參與內容創建的每個人也對其最終成功負責。
共同努力發現相關的關鍵字和主題，創建獨特、有趣、精心編寫和製作的內容，然後跟踪該內容並繼續優化它的可查找性，讓每個人都參與到過程中並對結果負責。 確保內容順利進行是每個人的工作。 搜索和社交應告知創建了哪些內容，內容創建者負責遵循主題和關鍵字的 SEO 建議。
如果您的內容基於良好的數據、創建優質的內容資產並在正確的位置進行分發，那麼您的受眾就會找到您。 不要落入基於任何內容創建內容的陷阱，而是為您的受眾提供他們想要的東西，您的 SEO 價值將隨之而來。

活動和內容審查過程中的 SEO

審查階段是 SEO 參與的傳統且顯而易見的地方。 但是，如果您不認為活動審核是一個多階段的過程，那麼您可能無法獲得所有可用的 SEO 優勢。 活動審查應分幾個階段進行，包括：

• 在活動之前確定消息傳遞主題。
• 在內容規劃期間決定使用哪些媒介和方法。
• 在活動期間監測效果並做出調整。
• 在活動結束時審查個人內容的表現。
• 在活動結束時審查內容和關鍵字組的表現。

“您的 SEO 團隊將就下一次如何做得更好、這次可能會有什麼不同，以及根據他們為當前廣告系列收集的數據為即將推出的廣告系列提供新關鍵字提出一些建議，”筆記艾琳。
充分利用您的 SEO 數據可能需要轉變思維方式，從解決問題的做法或一次性策略，到將 SEO 視為營銷活動和產品開發演變的一個組成部分。