Opportunità da non perdere per gli inserzionisti su Facebook: tendenze per il 2017

L'anno 2016 ha portato alle aziende online e agli esperti di marketing molte informazioni su cui riflettere. Ora è il momento di rivedere le tendenze che avevamo previsto per il 2016 e di elaborare le nuove previsioni.

Nel 2016 abbiamo notato la crescita del numero di inserzionisti che hanno dovuto spendere di più per far funzionare i loro annunci. L'uso del formato dell'annuncio carosello ha infatti aumentato la pertinenza degli annunci e ha aiutato le aziende a raggiungere il pubblico di destinazione. Anche il trend mobile è chiaro: il 56,6% degli utenti attivi di Facebook sono utenti solo mobile. Guardano immagini promozionali, leggono post e guardano annunci video.

Quindi, cosa si aspettano gli esperti di Promodo nel 2017? Scopriamolo!

Trend n. 1: il numero di inserzionisti cresce

Ci sono circa 50 milioni di pagine di piccole imprese attive e 3 milioni di loro sono inserzionisti attivi. È stato riferito che su queste pagine sono stati fatti 2,5 miliardi di commenti al mese.

Al giorno d'oggi, gli annunci sui social network portano risultati migliori rispetto alle campagne TV, quindi i marketer utilizzano i social media più spesso. Controlla l'immagine qui sotto, che mostra che Facebook è in testa al gruppo dei social media di gran lunga:

Fonte: Rapporto 2016 sul settore del marketing sui social media

Altre piattaforme includono forum, SlideShare, social bookmarking, geolocalizzazione, Snapchat e Vine.

Nota: in alcuni settori, la pubblicità sui social media funziona ancora in modo efficace solo se combinata con altri canali, in particolare la pubblicità televisiva. L'81% dei marketer ha integrato i propri social media con altre attività di marketing nel 2016.

Trend n. 2: più utenti passano ai dispositivi mobili

Ciò accade a causa delle preferenze mobili degli utenti. Come riporta Socialbakers, il 90% degli utenti della piattaforma sono utenti mobili e oltre il 50% degli utenti sono solo mobili.

Fonte immagine: Venture Beat

Poiché gli annunci mobili rappresentano l'84% dei ricavi pubblicitari di Facebook per il terzo trimestre del 2016, sembra che la Società presterà maggiore attenzione alle opzioni di pubblicità mobile. Ad esempio, sono stati progettati utili caroselli nel feed delle notizie di Facebook Mobile.

Fonte immagine: The Motley Fool.

Quindi, più utenti diventeranno mobili nel prossimo anno. Tuttavia, il tasso di crescita rallenterà rispetto agli anni precedenti.

Trend n. 3: l'efficacia delle campagne di marketing aumenta

Lo studio mostra: il 46% dei marketer concorda sul fatto che i loro sforzi su Facebook stanno funzionando. Tuttavia, quasi un terzo degli intervistati ha dichiarato di essere incerto sull'affermazione: "Il mio marketing su Facebook è efficace".

Di recente, Facebook ha annunciato un aggiornamento su metriche e rapporti per aiutare milioni di partner a far crescere le loro attività. I marketer riceveranno più strumenti per misurare l'efficacia delle loro campagne: nomi descrittivi, calcoli chiariti, definizioni più coerenti e una migliore categorizzazione.

La piattaforma continua a guadagnare la fiducia delle piccole imprese e mira a rendere la vita dei marketer più facile ed efficace.

Nota: a ottobre, la Società ha scoperto un bug negli approfondimenti della Pagina che influiva sulla copertura organica. Verrà risolto nel prossimo futuro. Nel frattempo, vogliono far contare la copertura organica in base alle impressioni visibili.

Fonte immagine: Facebook.

Trend n. 4: il ruolo del video in diretta aumenta

Gli utenti hanno guardato 4 miliardi di video al giorno (!) nel 2016. Quindi, è logico che il 73% dei marketer pianifichi di aumentare il proprio utilizzo dei video nell'anno a venire. Facebook ora vede 100 milioni di ore di visualizzazione video giornaliera. Dopo aver lanciato un'opzione di video live, Facebook è pronto a soddisfare le esigenze dei marketer che stanno pianificando di aumentare le loro attività di video live.

Quasi il 50% degli esperti di marketing prevede di utilizzare servizi di video in diretta, incluso Facebook Live. Un altro 50% vuole saperne di più su questa opzione. Quindi, il video dal vivo diventa mainstream.

I blogger ammettono che le persone commentano 10 volte di più sui video live di Facebook rispetto ai video normali. È divertente invitare amici, rispondere istantaneamente alle domande e vederti su una mappa live di Facebook:

Un'altra cosa che gli esperti di Promodo hanno notato è che i partecipanti all'evento amano lo streaming live. Anche noi abbiamo fatto una diretta streaming durante la conferenza Promodo Partners 2016. Ed è un must per l'e-commerce creare contenuti video per i propri clienti attuali e potenziali nel 2017.

Trend n. 5: Facebook sarà usato più spesso come motore di ricerca

Con 2 miliardi di ricerche al giorno su 2,5 trilioni di post, Facebook diventa un'ottima fonte di informazioni su beni e servizi. Nel frattempo, il 75% dei marchi su Facebook promuove i propri post, quindi più utenti interagiranno regolarmente con i marchi.

A giugno Facebook ha annunciato Deep Text, che è fondamentalmente un motore di Intelligenza Artificiale basato su reti neurali in grado di capire il significato dietro a tutto il testo pubblicato sulla piattaforma.

" Vogliamo utilizzare Deep Text per classificare i contenuti all'interno di Facebook per facilitare la ricerca e anche per mostrare il contenuto giusto agli utenti ", ha detto a Quartz Hussein Mehanna, direttore tecnico del team di apprendimento automatico di Facebook.

C'è una quantità sempre crescente di informazioni che le persone vogliono cercare, quindi Facebook si impegnerà a costruire la capacità di tracciare e indicizzare tutte le informazioni messe sulla piattaforma. Al momento, alcuni chatbot su Messenger sono in grado di capire le cose semplici, come se qualcuno avesse bisogno di un taxi. È qui che arriviamo alla prossima tendenza fondamentale di Facebook per il 2017.

Trend n. 6: i chatbot imparano a risolvere più compiti

I chatbot di Facebook Messenger stanno diventando sempre più avanzati e utili: dai un'occhiata a questi fantastici esempi di eCommerce bot presentati da Forbes. Possono avviare ordini ed effettuare acquisti, mentre gli altri forniscono supporto informativo.

Facebook rende disponibili i giochi istantanei anche su Messenger e News Feed. Le persone non hanno bisogno di installare nuove app, possono giocare a classifiche e giochi basati sui punteggi su Messenger. Sembra che questa possibilità sarà ampiamente utilizzata dagli inserzionisti che utilizzano la ludicizzazione.

Oggi è ancora difficile trovare bot perché molti di loro non vengono visualizzati nelle ricerche e hanno prestazioni scarse. Come riporta Digital Trends, ci sono circa 30.000 chatbot costruiti dall'inizio del programma nell'aprile 2016 e ce ne sono altri in arrivo.

Fonte immagine: Pocket-Lint.

Trend n. 7: i venditori e gli acquirenti locali ottengono più opportunità

Facebook ha reso più facile la connessione tra PMI e clienti. L'idea era abbastanza semplice: creare un luogo online in cui le persone potessero vendere e acquistare con facilità. Quindi, hanno introdotto Marketplace all'inizio di ottobre 2016.

Sebbene il pagamento o la consegna degli articoli nel Marketplace non sia facilitato, gli utenti possono pubblicare articoli in vendita in pochi passaggi. La piattaforma è attiva e funzionante in quattro paesi, con altri in arrivo nel 2017. Si espanderà nel prossimo futuro, poiché diventerà infallibile per gli utenti.

Trend n. 8: i test su Facebook diventano più semplici e aumentano l'efficienza delle campagne pubblicitarie

Split Testing è disponibile dal 22 ottobre 2016. Ora puoi controllare le ipotesi pubblicitarie suddividendo i segmenti di pubblico in un gruppo di controllo e test. Questa funzionalità è disponibile tramite API. Puoi automatizzare la divisione del pubblico e vedere cosa funziona e cosa no. Facebook ti offre di testare tipi di pubblico, posizionamenti degli annunci, diverse creatività pubblicitarie, tecniche di ottimizzazione della pubblicazione, budget e altre variabili.

Credito immagine: Facebook per sviluppatori.

Gli ovvi vantaggi dell'API di test divisi sono:

• Meno tempo e fatica per la segmentazione dell'audience: il processo è automatizzato.
• Nessuna sovrapposizione tra i segmenti: il sistema controlla se i segmenti di pubblico creati si sovrappongono o meno.
• Un'ampia varietà di variabili da testare: è possibile prestare attenzione all'aspetto che è più importante per te.
• Facile eseguire le tue campagne di prova in modo indipendente: nessun problema di impostare tutto manualmente.

Nel 2017, le aziende devono migliorare le proprie strategie pubblicitarie e ottimizzare i budget, quindi utilizzeranno test divisi per capire quale strategia sta andando meglio rispetto ad altre. Prima di iniziare l'esperimento, assicurati di aver studiato le restrizioni del test, definito i KPI e ridimensionato i risultati in modo che entrambi i gruppi di test siano comparabili.

Riassumendo

Se non hai iniziato a fare pubblicità su Facebook, ti ​​consigliamo vivamente di prendere in considerazione questa idea. Secondo l'Alexa Ranking, Facebook è considerato il terzo sito web più visitato al mondo. È anche conosciuto come il più grande social network con oltre 1,7 miliardi di utenti attivi mensili e più di 1,1 miliardi al giorno, come riporta la Società.

Facebook rimane di gran lunga il social network più importante per i marketer con il 55% dei professionisti del settore che scelgono questo canale di social media ed è probabile che rimanga il leader alla fine del 2017.

Quando alcuni strumenti digitali diventano popolari e molti inserzionisti devono affrontare la concorrenza, è pericoloso ignorare le tendenze future. La capacità di saperne di più, prepararsi a utilizzare gli strumenti disponibili in un momento e in un modo sufficienti: tutti questi fattori influenzano il successo nella pubblicità e, quindi, nelle vendite. Quindi, utilizza gli strumenti migliori per aiutare la tua azienda a raggiungere i suoi obiettivi nel 2017.