Individuazione e prevenzione dell'affaticamento della creatività pubblicitaria

L'incertezza nel mercato della pubblicità digitale ha reso più importante che mai sfruttare efficacemente i dati che hai ancora.

Un modo per farlo è monitorare e ridurre l'affaticamento della creatività pubblicitaria nei tuoi set di inserzioni. Non vuoi sprecare il tuo budget in annunci - o segmenti di pubblico - che non muovono l'ago.

Ma cos'è la fatica creativa pubblicitaria? Ottima domanda.

Che cos'è la fatica della creatività degli annunci?

In poche parole, l'affaticamento creativo dell'annuncio è quando le persone hanno visto il tuo annuncio troppe volte e non rispondono più.

Un calo della consegna o delle impressioni e un conteggio della frequenza in aumento sono le bandiere rosse a cui prestare attenzione. Se vedi entrambi, probabilmente la colpa è della stanchezza pubblicitaria.

Inoltre, quando una piattaforma come Facebook rileva un elevato affaticamento degli annunci, il suo algoritmo limiterà la consegna dell'annuncio.

Nota: se utilizzi Revealbot e desideri una comprensione immediata del rendimento delle tue creatività, prova a eseguire un rapporto sulle creatività principali. Puoi anche esportare i dati e condividerli come file CSV per un'ulteriore revisione.

Individuazione della fatica della creatività pubblicitaria nelle tue campagne

L'affaticamento creativo degli annunci è facile da individuare, soprattutto su Facebook e Instagram.

Vedrai che una o più metriche della tua campagna iniziano a diminuire nello stesso momento in cui la tua metrica di "frequenza" inizia ad aumentare per quella campagna.

La metrica della frequenza è il tuo segno rivelatore in questo caso. Se ciò non aumenta di pari passo con un calo delle metriche chiave, l'affaticamento della creatività pubblicitaria non è il problema.

Nota: Gestione inserzioni di Facebook non include la "frequenza" nel layout delle colonne predefinito. Per aggiungerlo, fai clic sul menu a discesa Colonne e aggiungi Frequenza tramite l'opzione Pubblicazione, Rendimento e clic o Personalizza colonne.

La fatica creativa non si limita ai meta annunci, ovviamente. Gli inserzionisti su piattaforme che vanno da TikTok alla televisione dovranno fare i conti con la fatica pubblicitaria a un certo punto, soprattutto se l'aggiornamento della creatività non è in cima alla tua lista di cose da fare.

Detto questo, le giuste regole automatizzate possono aiutarti a identificare i primi segnali di allarme di affaticamento creativo e ad adattare le tue campagne di conseguenza, specialmente su Facebook.

In che modo l'automazione può prevenire cali di prestazioni legati all'affaticamento creativo

Se non monitori costantemente le metriche della tua campagna, ci sono buone probabilità che i segni di affaticamento della creatività pubblicitaria possano iniziare a trascinare giù le tue serie di inserzioni prima che tu faccia qualsiasi cosa al riguardo.

Se non monitori costantemente le metriche della tua campagna, ci sono buone probabilità che i segni di affaticamento della creatività pubblicitaria possano iniziare a trascinare giù le tue serie di inserzioni prima che tu faccia qualsiasi cosa al riguardo.

Fortunatamente, ci sono più di alcune regole automatizzate che puoi implementare su piattaforme come Facebook per combattere l'affaticamento degli annunci. Di seguito abbiamo raccolto alcuni dei nostri preferiti, tra cui...

1. Metti automaticamente in pausa gli annunci ad alta frequenza

Se hai avviato una campagna con diverse varianti di creatività contemporaneamente, potresti volere che alcune di esse si "spengano" quando mostrano segni di affaticamento degli annunci creativi.

Questo darà agli altri annunci più possibilità di apparire e seguire il loro corso mentre lavori su nuove risorse creative.

Invece di farlo manualmente (che sarebbe troppo dispendioso in termini di tempo e risorse) puoi impostare regole automatizzate in Facebook o nello strumento Facebook Ad di Revealbot per fare lo stesso lavoro.

Se non hai mai creato una regola automatizzata, inizia aprendo il menu Gestione inserzioni di Facebook. In Crea e gestisci, scegli Regole automatiche.

Fai clic sul pulsante Crea regola per accedere al creatore della regola, quindi scegli "Tutti gli annunci attivi" e scegli "Disattiva annunci" come azione.

Le condizioni esatte possono variare a seconda dell'importo della spesa e del traffico ricevuti dalla tua campagna, ma in genere consigliamo di impostare il limite di frequenza su 2,4 e le impressioni su più di 450 negli ultimi sette giorni.

Infine, imposta la regola per l'esecuzione continua, che in Facebook significa circa ogni 30 minuti.

Puoi ottenere maggiore precisione prendendo di mira annunci o gruppi di inserzioni specifici con Revealbot. Puoi anche aumentare la frequenza di attivazione della regola a ogni 15 minuti e impostare finestre di tempo diverse per la frequenza e le soglie di impressioni.

Revealbot ti dà anche la possibilità di selezionare specifici account pubblicitari, campagne, gruppi di inserzioni o annunci che soddisfano determinate condizioni con criteri di filtro. Inoltre, qualsiasi nuovo articolo che soddisfi i tuoi criteri di selezione rientra automaticamente in queste regole.

2. Riduci automaticamente i budget per i set di annunci ad alta frequenza

Supponiamo che tu disponga di un annuncio o di un set di inserzioni che sai avere un buon rendimento. Se li metti in pausa a causa di problemi di affaticamento o frequenza, non sarai in grado di servirli di nuovo, ma pensi che potrebbero avere ancora del gas nel serbatoio.

In questo caso, potresti voler ridurre il budget per ridurre la frequenza invece di chiudere l'annuncio.

Puoi utilizzare le regole per fare in modo che ciò avvenga automaticamente. I passaggi sono molto simili alla prima regola sopra, tranne che in questo caso abbasserai il budget del 33% a livello di gruppo di inserzioni una volta al giorno quando la frequenza è troppo alta.

( Nota : non sei sicuro dell'aspetto di una "frequenza sana"? La maggior parte dei marketer punta a una frequenza degli annunci compresa tra 1,01 e 2,99.)

Nell'esempio seguente, stiamo riducendo il budget per gli annunci con una frequenza superiore a 2,4 e più di 4.000 impressioni negli ultimi giorni.

Questa regola per i set di annunci ad alta frequenza ridurrà automaticamente il budget del 33%.

Ancora una volta, Revealbot offre opzioni di regolazione più dettagliate, come le condizioni filtrate e la possibilità di selezionare gruppi di annunci specifici che rispetteranno la regola.

Le condizioni delle tue regole in Revealbot ti danno anche un maggiore controllo sulle finestre temporali. Nello screenshot qui sotto, esaminiamo la frequenza degli ultimi tre giorni e le impressioni degli ultimi sette giorni.

Ancora una volta, queste regolazioni non sono valide per tutti. Variano in base alle dimensioni, agli obiettivi e alle campagne del tuo pubblico.

Se il tuo pubblico di destinazione è piuttosto piccolo, ad esempio, potresti voler impostare una soglia di impressioni più bassa. Detto questo, dovresti sempre lasciare che i tuoi set di inserzioni finiscano la fase di apprendimento iniziale prima di applicare loro delle regole.

Questa regola automatizzata ridurrà l'affaticamento degli annunci senza modificare la creatività dell'annuncio limitando la consegna in modo che le persone non la vedano così spesso.

3. Crea e testa nuovi segmenti di pubblico

Mettere in pausa o ridurre il budget per gli annunci ad alta frequenza è utile, ma ciò significa anche che quegli annunci non stanno facendo soldi.

Ecco perché il nostro prossimo consiglio è aggiornare il tuo pubblico, così nuovi occhi possono vedere i tuoi annunci.

Puoi iniziare creando segmenti di pubblico simili in base al comportamento e a metriche come acquisti, tempo trascorso o coinvolgimento.

Puoi anche creare sosia sincronizzando il tuo CRM o caricando i clienti per fornire all'algoritmo punti dati più rilevanti.

4. Festeggiamenti

Hai provato ad organizzare la giornata?

Questo è quando pubblichi i tuoi annunci solo in determinati giorni o in orari specifici della giornata.

Con la suddivisione giornaliera in atto, puoi pubblicare annunci durante i giorni della settimana e le ore più redditizie della giornata, il che riduce l'affaticamento degli annunci riducendo le impressioni meno utili.

Facebook ha uno scheduler integrato per questo, ma devi impostare un budget a vita per ogni set di inserzioni, manualmente.

Per impostare la suddivisione giornaliera su Facebook a livello di gruppo di inserzioni, inizia modificando il budget e la pianificazione in Budget a vita.

Imposta il budget del gruppo di inserzioni sul budget totale

Di seguito, scegli Esegui annunci in base a una pianificazione per l'opzione Pianificazione annunci.

Da lì, seleziona i giorni della settimana e l'ora del giorno in cui desideri pubblicare i tuoi annunci in questo gruppo di inserzioni. Il sistema ti consente anche di scegliere il tuo fuso orario o il fuso orario dell'utente per pianificare gli annunci.

La suddivisione in giorni può prolungare la vita delle tue creatività pubblicitarie e ridurre l'affaticamento degli annunci, e Revealbot lo semplifica.

Oltre a tutto ciò che è disponibile nella soluzione nativa di Facebook, Revealbot ti consente di attivare o disattivare i gruppi di annunci con solo due regole automatizzate.

Poiché hai solo bisogno di una regola per mettere in pausa e una per avviare le tue campagne, è facile applicare queste condizioni a diversi gruppi di inserzioni, come abbiamo accennato in precedenza.

Inoltre, non hai bisogno di un budget a vita o di una data di fine programmata per l'orario giornaliero in Revealbot: funziona anche con i normali insiemi di annunci.

Dayparting in Revealbot si presenta così:

Questa regola sospende automaticamente i set di annunci in modo che tu non debba farlo manualmente nello scheduler di Facebook.

Quando duplichi questa regola, regola "tempo maggiore di" su "tempo minore di" (e viceversa), quindi modifica l'azione della regola principale per attivare i gruppi di annunci.

Se stai cercando un punto di partenza con questa tattica, inizia escludendo le ore notturne, soprattutto se il tuo obiettivo di conversione richiede più passaggi.

Le persone in genere non vogliono compilare moduli o inserire numeri di carte di credito a tarda notte, quindi è più probabile che rimbalzino.

Infine, controlla Facebook Audience Insights per vedere quando dovresti pubblicare le tue inserzioni e quando metterle in pausa.

4 modi per aggiornare i tuoi annunci per combattere la fatica

Dopo aver identificato l'affaticamento degli annunci creativi nei tuoi set di inserzioni, cosa puoi fare al riguardo?

Ci sono alcune semplici modifiche che puoi apportare per aggiornare i tuoi annunci, ma c'è un avvertimento: prova prima queste modifiche. Se i tuoi annunci aggiornati non intaccano le tue impressioni in calo o l'aumento della frequenza, torna al tavolo da disegno.

1. Cambia l'aspetto

A volte tutto ciò di cui hai bisogno per combattere l'affaticamento pubblicitario sono alcune modifiche estetiche.

Inizia cambiando i colori degli sfondi e dei caratteri per creare più interesse visivo. Puoi anche cambiare il carattere stesso per migliorare la leggibilità.

A volte anche semplici modifiche alla verbosità dell'invito all'azione (CTA) possono fare la differenza. Prova più CTA personalizzati ("Ottieni la mia prova gratuita" rispetto a "Ottieni la tua prova gratuita" ecc.), parole d'azione e dimensioni dei caratteri.

Sarai sorpreso di quanta differenza possono apportare solo un paio di semplici modifiche alle tue campagne.

2. Modifica le risorse

Se le modifiche estetiche non aiutano le metriche degli annunci, valuta la possibilità di modificare alcuni testi e/o titoli per invogliare il tuo pubblico.

Questo non significa ricominciare da capo. La tua offerta di base e il formato dell'annuncio possono rimanere gli stessi. Cerca solo modi per abbellire i tuoi contenuti con un linguaggio più attivo, variazioni nel titolo e nei sottotitoli e altre modifiche basate sul testo.

Allo stesso modo, puoi modificare le immagini o i video nel tuo annuncio con nuove risorse mantenendo inalterato il resto dei contenuti.

Ecco un ottimo esempio di utilizzo di semplici tecniche video per ancorare un nuovo annuncio:

Ancora una volta, prova alcune varianti per vedere cosa risuona con il tuo pubblico e riporta il tuo annuncio in carreggiata.

3. Modificare l'angolo

Se modificare le tue risorse e l'aspetto del tuo annuncio non stimola un maggiore coinvolgimento, è tempo di approfondire un po' modificando il tono o la prospettiva che il tuo annuncio presenta.

Se i tuoi contenuti sono principalmente incentrati sull'affrontare i punti deboli dei potenziali clienti, ad esempio, elabora un annuncio che evidenzi risultati positivi e viceversa.

4. Sii coerente

Questo potrebbe sembrare contraddittorio poiché i primi tre punti di questa sezione sono "cambia tutto!", ma ascoltaci.

Anche se puoi (e dovresti) aggiornare regolarmente i tuoi annunci, non lasciare che lo stile dell'annuncio prevalga sulla sostanza. Attieniti al messaggio del tuo marchio e continua a mettere in evidenza le cose che fanno risaltare la tua attività.

Se scegli i formati degli annunci con saggezza e dai la priorità alla coerenza rispetto all'originalità, i tuoi clienti svilupperanno una relazione più profonda con il tuo marchio, che può generare maggiore fedeltà e più valore per la tua attività.

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