Tendenze SEO 2019: dovresti davvero seguire queste 5 cose

L'ottimizzazione dei motori di ricerca non è affatto una scienza esatta, è più una forma d'arte in evoluzione, che dipende dalle tendenze e dalle forze di Google stesso e dalle azioni di altri SEO.

Un aspetto importante della SEO ruota attorno all'analisi della concorrenza e alla determinazione dei fattori di ranking esatti dietro una determinata parola chiave. Questo rende il rilevamento delle tendenze una parte fondamentale dell'intera pratica. Questa è una delle cose che rende la vita così difficile per gli specialisti SEO: devono tenere il dito sul polso del panorama SEO in evoluzione perché ci vuole un lasso di tempo molto breve prima che le loro best practice diventino pratiche obsolete .

In questo articolo, abbiamo unito le nostre conoscenze e competenze per fornirti un'introduzione sulle tendenze SEO del 2019. Usali per aiutarti a sviluppare le tue strategie per l'anno a venire e rimanere al passo con la concorrenza.

Google potrebbe non essere l'unico giocatore in città

Per anni è stato uno "scherzo" molto valido che l'ottimizzazione dei motori di ricerca dovesse essere rinominata "ottimizzazione di Google". Dopotutto, la competizione non ha mai ispirato molta fiducia; Yahoo è l'ombra di quello che era una volta e Bing (che ora alimenta Yahoo, tra l'altro) non ha fatto molti progressi dopo un decennio sul mercato.

Ma ora ci sono alternative ai motori di ricerca che stanno cambiando il modo in cui guardi alla ricerca.

Ad esempio, quando si tratta di e-commerce e acquisto di beni online, Amazon è in realtà il re, non Google. Uno studio della piattaforma adtech Kenshoo mostra che più della metà di tutti gli utenti va prima su Amazon se stanno cercando di acquistare un prodotto.

Ciò significa che i marchi il cui prodotto principale può essere acquistato da rivenditori online devono diventare molto amichevoli con Amazon velocemente , non solo con Google.

In qualità di marketer SEO, il 2019 è l'anno in cui lasci cadere l'ossessione risoluta di raggiungere la prima pagina di Google e inizi a cercare l'ottimizzazione per altri canali simili alla ricerca e aggregatori di contenuti.

Assicurati che il tuo sito sia pronto per l'indicizzazione Google Mobile-First

Hai senza dubbio visto i segni negli ultimi due anni. Innanzitutto, Google ha iniziato a penalizzare i siti Web se non erano ottimizzati per i dispositivi mobili . Quindi, hanno aumentato le classifiche dei siti ottimizzati per i dispositivi mobili per le ricerche provenienti da dispositivi mobili.

Ora, con la maggior parte delle ricerche su Google provenienti da dispositivi mobili, sono le versioni mobili dei siti che vengono ora utilizzate per l'indicizzazione. L'indicizzazione mobile-first è stata annunciata per la prima volta un anno fa ed è finalmente stata lanciata e, come specialista SEO, questa è una delle cose più importanti che dovresti considerare in questo momento.

Come elenco di controllo rapido su come affrontare questo problema, è necessario assicurarsi che:

• Il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili
• La velocità di caricamento della tua pagina mobile è ottimizzata
• La tua UX mobile è ottimizzata

Per iniziare, utilizza il test di ottimizzazione mobile di Google per analizzare la tua pagina e determinare se sei ottimizzato per i dispositivi mobili. Questo è il test minimo indispensabile che dovresti superare in preparazione per l'indicizzazione mobile-first.

Quindi, utilizza PageSpeed ​​Insights sul tuo sito e determina se ci sono particolari colli di bottiglia alle prestazioni.

In alternativa, Raven Tools ha un'API con PageSpeed ​​Insights e ti fornisce i dati desktop e mobili all'interno dell'audit del tuo sito web .

Frammenti in primo piano

Era il Santo Graal del marketing sui motori di ricerca per arrivare al primo posto delle SERP di Google. Ora, però, c'è uno slot che è persino più alto del rango più alto.

I frammenti in primo piano sono in circolazione da un paio d'anni ormai, ma solo di recente sono stati così importanti da apparire in ogni altra ricerca. Rispondono a domande specifiche e non corrispondono solo direttamente all'algoritmo di pertinenza della ricerca di Google. Ecco perché gli snippet in primo piano non vengono necessariamente presi dal risultato in cima alla classifica.

Esistono tre tipi di frammenti in primo piano.

Il primo sono i frammenti di paragrafo, che di solito sono blocchi di testo che rispondono direttamente a una domanda che viene posta durante una ricerca. Se fai una domanda nella ricerca vocale, il primo frammento di paragrafo è ciò che Google Assistant ti leggerà.

Il secondo sono i frammenti di elenco, che sono spesso presi dalle intestazioni degli elenchi. Possono anche apparire ogni volta che cerchi delle ricette.

Il terzo sono i frammenti di tabella, che sono spesso generati dinamicamente da tabelle pertinenti che si trovano nei risultati di ricerca. Ciò significa che i risultati della tabella che otterrai saranno personalizzati in base a ciò che stai cercando.

L'ottimizzazione per gli snippet in primo piano ha risultati molto palpabili sulle tue classifiche. Potresti essere preoccupato che ottenere uno snippet in primo piano significhi che gli utenti non avranno più bisogno di leggere la tua pagina. Tuttavia, in un caso, gli snippet in primo piano hanno effettivamente aumentato i CTR del 2-8% e persino aumentato le entrate organiche di oltre il 600%. In un altro caso, il traffico grezzo è aumentato del 20-30%. È destinato a diventare una delle grandi tendenze SEO del 2019 a cui devi prestare attenzione.

Dati strutturati

Nelle tendenze SEO del 2019, scoprirai che un vecchio amico sta ancora una volta facendo scalpore nel mondo SEO. I dati strutturati stanno diventando ancora una volta più importanti, ma per un motivo molto interessante rispetto a prima.

L'implementazione del markup dello schema nei tuoi contenuti una volta era principalmente allo scopo di ottenere rich snippet là fuori. Ora, tuttavia, diversi esperti ritengono che i dati strutturati saranno utili nel futuro della ricerca basato sull'intelligenza artificiale .

Poiché i dati strutturati rendono più facile per le macchine interpretare i significati e le relazioni delle informazioni nei tuoi contenuti, avere quel markup dello schema preparerà il tuo sito per un futuro in cui le IA scansionano il Web e comprendono i contenuti prima di assegnarne la rilevanza.

Ricerca vocale

La proliferazione degli smartphone e la presenza di altoparlanti intelligenti e assistenti vocali in un numero sempre maggiore di case hanno portato entrambi a un nuovo bambino sul blocco: la ricerca vocale.

Laddove una volta le persone digitavano le parole chiave nelle caselle di ricerca, ora fanno query in linguaggio naturale e l'intera filosofia della ricerca delle parole chiave potrebbe dover cambiare in risposta.

Sappiamo già da molto tempo che le strategie di parole chiave a coda lunga sono la strada da percorrere. Sono più competitivi nelle nicchie, altamente mirati e persino migliorano i tassi di conversione. Ora, con la ricerca vocale in aumento, le persone stanno effettivamente includendo parole chiave a coda lunga nelle loro ricerche e spetta ai marketer dei motori di ricerca trarne vantaggio.

Inoltre, tornando agli snippet in primo piano, la ricerca vocale rende fondamentale diventare il risultato numero "zero" su Google e diventare la risposta del paragrafo in primo piano. Ricorda che un assistente vocale in genere leggerà il frammento di paragrafo in primo piano se fai una domanda e nient'altro. Ciò significa che l' ottimizzazione per la voce spesso significa competere per esattamente un posto.

Ottimizzazione sulla pagina

La creazione di link sarà sempre importante, ma nel 2019 dovrai concentrarti maggiormente sul mantenere aggiornati i fattori sulla pagina. Enormi cambiamenti stanno arrivando nel panorama di ricerca e vorrai rispondere rapidamente se vuoi mantenere le tue classifiche.

Man mano che le pagine di tutti gli altri diventano più veloci e reattive, gli utenti stanno diventando più avari riguardo al tempo che assegnano a ciascun sito. Non vogliono pagine che impiegano un'eternità a caricarsi o che sono un mal di testa per navigare. Vuoi semplificare il più possibile il processo di consumo dei tuoi contenuti o di ottenere informazioni.

Chatbot, un percorso del cliente più efficiente, una migliore ricerca interna del sito per contenuti e risposte e una mappa del sito che fornisce il minor attrito possibile sono tutte risposte alla domanda in pagina nel 2019 e devi risolverle subito.

SEO tecnico

I siti nel 2019 e oltre stanno diventando più complessi che mai, quindi diventa più importante che mai mantenere bassi i fattori di caricamento delle pagine.

Gli esperti di marketing SEO sanno da tempo che i rapporti sull'esperienza utente di Chrome sono stati utilizzati da Google per monitorare le prestazioni del sito. Proprio l'anno scorso è diventato ufficiale: PageSpeed ​​Insights ora ha una metrica aggiuntiva per la velocità .

Non è ancora chiaro quando la metrica Speed ​​inizierà ad avere una relazione diretta con le classifiche SERP, ma è decisamente meglio prevenire che curare.

Poi c'è JavaScript. Ci sono un sacco di nuove tendenze JavaScript in arrivo , come Vue.js che diventa sempre più popolare e gli sviluppatori che si allontanano da REST e passano a GraphQL di Facebook. Se hai molto JavaScript sul tuo sito, potrebbe essere il momento di aggiornare le tue conoscenze e competenze tecniche per il nuovo anno.

App Web progressive

Pensa alle Progressive Web Apps come un intermediario tra il tuo sito Web e la connessione Internet. Possono visualizzare molte più funzionalità rispetto al tuo sito tipico, fornire una frequenza di rimbalzo ridotta, un tasso di conversione più elevato e la possibilità di caricare le pagine offline.

Offrono tutte le funzionalità e le prestazioni delle app mobili, pur mantenendo i vantaggi della pagina Web di tempi di caricamento rapidi e requisiti di archiviazione ridotti.

Sfruttare le PWA significa trovare modi in cui il tuo sito sia sufficientemente significativo da mantenere i visitatori sulla pagina e invogliarli a tornare. Questo sarà un argomento su cui vorrai tenere d'occhio, dato che è stato dimostrato che le PWA mostrano miglioramenti sui fattori di ranking SEO.

Il contenuto è re

L'hai sentito un milione di volte, ma nel 2019 non puoi assolutamente riposarti sugli allori quando si tratta della tua strategia di contenuti .

L'algoritmo di ricerca di Google ora utilizza la qualità dei contenuti come un importante fattore di ranking , forse come il fattore più importante per la SEO. Lo vedrai nei collegamenti organici, nella condivisione e nelle discussioni che compaiono sul Web sui contenuti di qualità che produci.

Costruire contenuti di alta qualità, sempreverdi e autorevoli sarà una delle principali tendenze SEO del 2019 a cui devi rispondere il prima possibile.

Menzioni di marca

Due anni fa al Pubcon 2017, Gary Illyes, analista delle tendenze dei webmaster di Google, ha dichiarato: "Le menzioni online del marchio aiutano Google a conoscere i marchi e cosa dovrebbe essere associato ad essi".

La segnalazione del marchio è un fattore di ranking composito che combina le menzioni grezze del marchio non collegato con i backlink. Questa particolare tendenza SEO del 2019 è molto influente per le imprese locali.

Per capire come rappresentano il tuo marchio come autorità, le menzioni non collegate richiedono che Google guardi dove accadono e lo metta in relazione con coloro che menzionano il marchio e coloro che prendono parte alla discussione. Dovresti avviare queste discussioni ogni volta e ovunque possibile se vuoi dare a Google un'idea di quanto sei rilevante come entità del marchio. Potresti voler monitorare anche le menzioni del marchio utilizzando strumenti di ascolto in modo da poter avere un'idea del sentimento dei clienti.

I backlink, d'altra parte, ti aiuteranno a costruire direttamente la tua reputazione e autorità. Tuttavia, non hai solo bisogno di molti backlink, ma anche di backlink di qualità : collegamenti da entità autorevoli e blog nella tua nicchia. E se stai pensando di acquistare link? Non . Google ti sta guardando.

Conclusione

Le tendenze SEO per loro stessa definizione sono cicliche. Tuttavia, sono anche un prodotto dei continui sviluppi del panorama SEO.

Certo, potresti guardare gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e le notizie sui webmaster o seguire ciò che i tuoi concorrenti stanno facendo in qualsiasi momento. Questo ti darà sicuramente un'idea di cosa fare ora, ma ciò significa che avrai dato un vantaggio ai tuoi concorrenti.

Per diventare capaci della leadership della conoscenza in grado di prevedere queste tendenze e pratiche, è necessario osservare la tecnologia dietro di esse.

Ad esempio, l'uso dell'assistente vocale è stato monitorato almeno dal 2014, quando Google ha dimostrato che oltre il 40% degli intervistati in uno studio utilizza la ricerca vocale . Per gli adolescenti, quella cifra era superiore al 50%. Correlando la tendenza al rialzo dell'uso mobile con l'ascesa degli altoparlanti per la casa intelligente, non sarebbe stato affatto difficile vedere che la ricerca vocale sarebbe diventata alla fine una cosa importante.

Vale la pena investire in questo tipo di ricerca e rilevamento delle tendenze. Sarai in grado di rispondere rapidamente ai cambiamenti del settore e avere un vantaggio sulla concorrenza.