2019 SEO Trendleri: Bu 5 Şeyi Gerçekten Takip Etmelisiniz

Arama motoru optimizasyonu hiçbir şekilde kesin bir bilim değildir, daha çok Google'ın eğilimlerine ve güçlerine ve diğer SEO'ların eylemlerine dayanan gelişen bir sanat biçimidir.

SEO'nun büyük bir yönü, rakip analizi ve herhangi bir anahtar kelimenin arkasındaki tam sıralama faktörlerini belirleme etrafında döner. Bu, trend tespitini tüm uygulamanın kritik bir parçası haline getirir. Bu, SEO uzmanları için hayatı bu kadar zorlaştıran şeylerden biridir–– değişen SEO ortamının nabzını tutmaları gerekir, çünkü en iyi uygulamalarının modası geçmiş uygulamalara dönüşmesi çok kısa bir zaman alır .

Bu yazıda, 2019 SEO trendleri hakkında size bir ön bilgi sunmak için bilgimizi ve uzmanlığımızı birleştirdik. Bunları, önümüzdeki yıl için stratejilerinizi geliştirmenize ve rekabette zirvede kalmanıza yardımcı olması için kullanın.

Google Kasabadaki Tek Oyuncu Olmayabilir

Yıllardır, arama motoru optimizasyonunun adının 'Google optimizasyonu' olarak değiştirilmesi çok geçerli bir 'şaka' oldu. Sonuçta, rekabet hiçbir zaman fazla güven uyandırmadı; Yahoo, bir zamanlar olduğu şeyin bir gölgesi ve Bing (bu arada, şu anda Yahoo'ya güç veriyor) piyasada on yıldan sonra fazla ilerleme kaydetmedi.

Ancak şimdi, aramaya bakışınızı değiştiren arama motoru alternatifleri var.

Örneğin, e-ticaret ve çevrimiçi ürün satın alma söz konusu olduğunda, Amazon aslında kraldır, Google değil. Adtech platformu Kenshoo tarafından yapılan bir araştırma, bir ürün satın almak isteyen tüm kullanıcıların yarısından fazlasının önce Amazon'a gittiğini gösteriyor.

Bu, birincil ürünleri çevrimiçi perakendecilerden satın alınabilecek markaların yalnızca Google ile değil, Amazon ile hızlı bir şekilde arkadaş olması gerektiği anlamına gelir.

Bir SEO pazarlamacısı olarak 2019, Google'ın ilk sayfasına ulaşma konusundaki kararlı takıntıyı bıraktığınız ve diğer arama benzeri kanallar ve içerik toplayıcılar için optimizasyon yapmaya başladığınız yıldır.

Sitenizin Google Mobil Öncelikli Dizine Eklemeye Hazır Olduğundan Emin Olun

Son birkaç yılda işaretleri gördüğünüzden şüpheniz olmasın. İlk olarak Google, mobil uyumlu olmayan web sitelerini cezalandırmaya başladı . Ardından, mobil cihazlardan gelen aramalar için mobil uyumlu sitelerin sıralamasını yükselttiler .

Artık Google aramalarının çoğu mobil cihazlardan geldiğinden, dizine eklemek için şu anda sitelerin mobil sürümleri kullanılıyor. Mobil öncelikli indeksleme ilk olarak bir yıl önce duyuruldu ve nihayet kullanıma sunuluyor ve bir SEO uzmanı olarak bu, şu anda bakmanız gereken en büyük şeylerden biri.

Bununla nasıl başa çıkmanız gerektiğine dair hızlı bir kontrol listesi olarak şunları sağlamanız gerekir:

• Siteniz kesinlikle mobil uyumlu
• Mobil sayfa yükleme hızınız optimize edildi
• Mobil kullanıcı deneyiminiz optimize edildi

Başlamak için , sayfanızı analiz etmek ve mobil uyumlu olup olmadığınızı belirlemek için Google'ın kendi Mobil Uyumluluk Testini kullanın. Bu, mobil öncelikli indekslemeye hazırlık için geçmeniz gereken minimum testtir.

Ardından, sitenizde PageSpeed ​​Insights'ı kullanın ve performansta herhangi bir darboğaz olup olmadığını belirleyin.

Alternatif olarak, Raven Tools'un PageSpeed ​​Insights içeren bir API'si vardır ve size web sitesi denetiminizin içinde masaüstü ve mobil verileri sağlar .

Öne Çıkan Snippet'ler

Google SERP'lerinde bir numaralı noktaya gelmek için arama motoru pazarlamasının kutsal kâsesiydi. Şimdi, yine de, en üst sıralardan bile daha yüksek bir yuva var.

Öne çıkan snippet'ler birkaç yıldır ortalıkta dolaşıyor, ancak ancak son zamanlarda o kadar belirgin hale geldiler ki, diğer tüm aramalarda göründüler. Belirli soruları yanıtlarlar ve yalnızca Google aramasının alaka düzeyi algoritmasına doğrudan karşılık gelmezler. Bu nedenle, öne çıkan snippet'ler mutlaka en üst sıradaki sonuçtan alınmaz.

Üç tür öne çıkan snippet vardır.

Birincisi, genellikle bir aramada sorulan bir soruyu doğrudan yanıtlayan metin blokları olan paragraf parçacıklarıdır. Sesli aramada bir soru sorarsanız, ilk paragraf snippet'i Google Asistan'ın size okuyacağı şeydir.

İkincisi, genellikle liste başlıklarından alınan liste parçacıklarıdır. Ayrıca, yemek tarifleri aradığınızda da görünebilirler.

Üçüncüsü, genellikle arama sonuçlarında bulunan ilgili tablolardan dinamik olarak oluşturulan tablo parçacıklarıdır. Bu, elde ettiğiniz tablo sonuçlarının aradığınız her şeye göre özelleştirileceği anlamına gelir.

Öne çıkan snippet'ler için optimizasyon, sıralamalarınızda çok elle tutulur sonuçlara sahiptir. Öne çıkan bir snippet almanın, kullanıcıların artık sayfanızı okumasına gerek kalmayacağı anlamına geleceğinden endişe duyabilirsiniz. Bununla birlikte, bir durumda, öne çıkan snippet'ler aslında TO'ları %2-8 oranında artırdı ve hatta organik geliri %600'ün üzerinde artırdı. Başka bir durumda, ham trafik %20-30 arttı. Dikkat etmeniz gereken büyük 2019 SEO trendlerinden biri olmaya hazırlanıyor.

Yapılandırılmış Veri

2019'un SEO trendlerinde, eski bir dostun SEO dünyasında bir kez daha dalga geçtiğini göreceksiniz. Yapılandırılmış veriler bir kez daha daha önemli hale geliyor –– ancak öncekine kıyasla çok ilginç bir nedenden dolayı.

İçeriğinize şema işaretlemesi uygulamak, bir zamanlar öncelikle zengin snippet'ler elde etmek içindi. Ancak şimdi birkaç uzman, yapılandırılmış verilerin , aramanın yapay zeka güdümlü geleceğinde faydalı olacağına inanıyor .

Yapılandırılmış veriler, makinelerin içeriğinizdeki bilgilerin anlamlarını ve ilişkilerini yorumlamasını kolaylaştırdığından, bu şema işaretlemesine sahip olmak, sitenizi AI'ların web'i taradığı ve alaka düzeyini belirlemeden önce içeriği anladığı bir geleceğe hazırlayacaktır.

Sesli arama

Gittikçe daha fazla evde akıllı telefonların yaygınlaşması ve akıllı hoparlörlerin ve sesli asistanların varlığı, her ikisi de sesli aramada yeni bir çocuğa yol açtı.

İnsanlar bir zamanlar arama kutularına anahtar kelimeler yazarken, şimdi doğal dil sorguları soruyorlar ve anahtar kelime araştırmasının tüm felsefesi yanıt olarak değişmek zorunda kalabilir.

Uzun bir süredir uzun kuyruklu anahtar kelime stratejilerinin gitmenin yolu olduğunu biliyorduk. Nişlerde daha rekabetçiler, yüksek oranda hedeflenmişler ve hatta dönüşüm oranlarını iyileştiriyorlar. Artık sesli aramanın artmasıyla, insanlar aramalarına aslında uzun kuyruklu anahtar kelimeler ekliyor ve bundan yararlanmak arama motoru pazarlamacılarına düşüyor.

Ayrıca, öne çıkan snippet'lere geri dönersek, sesli arama, Google'da 'sıfır' numaralı sonuç olmayı ve öne çıkan paragraf yanıtı olmayı kritik hale getiriyor. Bir soru sorarsanız sesli asistanın genellikle öne çıkan paragraf snippet'ini geri okuyacağını ve başka bir şey yapmayacağını unutmayın. Bu, ses için optimizasyonun genellikle tam olarak bir nokta için rekabet etmek anlamına geldiği anlamına gelir.

Sayfa İçi Optimizasyon

Bağlantı kurma her zaman önemli olacak, ancak 2019'da sayfa içi faktörlerinizi hızlandırmaya daha fazla odaklanmanız gerekecek. Arama ortamına büyük değişiklikler geliyor ve sıralamanızı korumak istiyorsanız hızlı bir şekilde yanıt vermek isteyeceksiniz.

Diğer herkesin sayfaları daha hızlı ve daha duyarlı hale geldikçe, kullanıcılar her siteye ayırdıkları zaman konusunda daha cimrileşiyorlar. Yüklenmesi sonsuza kadar süren veya gezinmesi baş ağrısına neden olan sayfalar istemiyorlar. İçeriğinizi tüketme veya bilgi edinme sürecini mümkün olduğunca kolaylaştırmak istiyorsunuz.

Chatbot'lar, daha verimli bir müşteri yolculuğu, içerik ve yanıtlar için daha iyi dahili site araması ve mümkün olduğunca az sürtüşme sağlayan bir site haritası, 2019'daki sayfadaki sorunun yanıtlarıdır ve bunları hemen almanız gerekir.

Teknik SEO

2019 ve sonrasındaki siteler her zamankinden daha karmaşık hale geliyor ve bu nedenle bu sayfa yükleme faktörlerini düşük tutmak her zamankinden daha önemli hale geliyor.

SEO pazarlamacıları bir süredir Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporlarının Google tarafından site performansını izlemek için kullanıldığını biliyorlardı. Daha geçen yıl resmiyet kazandı: PageSpeed ​​Insights artık Hız için ek bir metriğe sahip .

Hız metriğinin SERP sıralamalarıyla doğrudan bir ilişkiye ne zaman başlayacağı henüz belli değil, ancak kesinlikle üzgün olmaktan daha güvenli olmak daha iyidir.

Sonra JavaScript var. Vue.js'nin giderek daha popüler hale gelmesi ve geliştiricilerin REST'ten Facebook'un GraphQL'sine geçmesi gibi bir sürü yeni JavaScript eğilimi geliyor . Sitenizde çok fazla JavaScript varsa, yeni yıl için bilgi ve teknik becerilerinizi güncellemenin zamanı gelmiş olabilir.

Aşamalı Web Uygulamaları

Aşamalı Web Uygulamalarını web siteniz ve internet bağlantısı arasında bir aracı olarak düşünün. Tipik sitenizden çok daha fazla özellik gösterebilirler, daha düşük bir hemen çıkma oranı, daha yüksek dönüşüm oranı ve sayfaları çevrimdışı yükleme yeteneği sağlayabilirler.

Hızlı yükleme sürelerinin ve küçük depolama gereksinimlerinin web sayfası avantajlarını korurken, mobil uygulamaların tüm özelliklerini ve performansını sunarlar.

PWA'lardan yararlanmak, sitenizin ziyaretçileri sayfada tutacak ve geri gelmelerini sağlayacak kadar anlamlı olmasının yollarını bulmak anlamına gelir. PWA'ların SEO sıralama faktörlerinde iyileştirmeler gösterdiği kanıtlandığı için bu, gözünüzü dört açmak isteyeceğiniz bir konu olacak .

İçerik Kraldır

Bunu milyonlarca kez duydunuz, ancak 2019'da içerik stratejiniz söz konusu olduğunda kesinlikle defnenize güvenemezsiniz .

Google'ın arama algoritması artık içerik kalitesini ana sıralama faktörü olarak, belki de SEO için en önemli faktör olarak kullanıyor. Bunu organik bağlantılarda, paylaşımlarda ve ürettiğiniz kaliteli içerik hakkında Web'de açılan tartışmalarda göreceksiniz.

Yüksek kaliteli, her daim yeşil, güvenilir içerik oluşturmak, mümkün olan en kısa sürede yanıt vermeniz gereken en iyi 2019 SEO trendlerinden biri olacak.

Marka İfadeleri

İki yıl önce Pubcon 2017'de Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Gary Illyes, "Çevrimiçi marka sözleri, Google'ın markalar ve bunlarla ne ilişkilendirilmesi gerektiği hakkında bilgi edinmesine yardımcı olur" dedi.

Marka sinyali, ham bağlantısız marka sözlerini geri bağlantılarla birleştiren bileşik bir sıralama faktörüdür. Bu özel 2019 SEO trendi, yerel işletmeler için oldukça etkili olan bir trend.

Bir otorite olarak markanızı nasıl temsil ettiklerini anlamak için, bağlantısız bahsetmeler, Google'ın nerede olduklarına bakmasını ve markadan bahsedenlerle ve tartışmaya katılanlarla ilişkilendirmesini gerektirir. Google'a bir marka varlığı olarak ne kadar alakalı olduğunuza dair bir fikir vermek istiyorsanız, mümkün olan her yerde ve her yerde bu tartışmaları ateşliyor olmalısınız. Müşteri duyarlılığının bir resmini elde edebilmek için, dinleme araçlarını kullanarak marka sözlerini de izlemek isteyebilirsiniz.

Geri bağlantılar ise doğrudan itibarınızı ve otoritenizi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bununla birlikte, yalnızca çok fazla geri bağlantıya ihtiyacınız yok, aynı zamanda kaliteli geri bağlantılara da ihtiyacınız var - yetkili kuruluşlardan ve nişinizdeki bloglardan gelen bağlantılar. Ve eğer bağlantılar satın almayı düşünüyorsanız? yapma . Google sizi izliyor.

Çözüm

SEO eğilimleri, tanımları gereği döngüseldir. Ancak, aynı zamanda SEO ortamının sürekli gelişiminin bir ürünüdürler.

Elbette, Google'ın algoritma güncellemelerini ve web yöneticisi haberlerini izleyebilir veya herhangi bir zamanda rakiplerinizin neler yaptığını takip edebilirsiniz. Bu kesinlikle size şimdi ne yapacağınız konusunda bir fikir verecektir, ancak bu, rakiplerinize bir başlangıç ​​yapmış olacağınız anlamına gelir.

Bu eğilimleri ve uygulamaları tahmin edebilecek bilgi liderliğine sahip olmak için arkalarındaki teknolojiyi izlemeniz gerekir.

Örneğin, sesli asistan kullanımı, Google'ın bir araştırmaya katılanların yüzde 40'ından fazlasının sesli arama kullandığını gösterdiği en az 2014'ten beri izlenmektedir . Gençler için bu rakam yüzde 50'nin üzerindeydi. Akıllı ev hoparlörlerinin yükselişi ile mobil kullanımın yükseliş eğilimini ilişkilendirerek, sesli aramanın sonunda büyük bir şey olacağını görmek hiç de zor olmazdı.

Bu tür araştırmalara ve trend belirlemeye yatırım yapmaya değer. Sektördeki değişikliklere hızla yanıt verebilecek ve rekabette öne geçebileceksiniz.