Serif Vs Sans Serif – La disputa sui caratteri

Entrambi sono leggibili, entrambi sono affascinanti ed entrambi sono pratici, quindi come sceglierne uno? Questa è forse la confusione che corre nella mente di un marketer che cerca di restringere il campo di un font – scegliere tra font serif e san-serif. Beh, non sei solo. La disputa serif vs sans serif è reale.

La decisione conta! Se il design grafico è come un gioco di Jenga, la tipografia è come la solida base che costruisci. Un errore e la torre crolla.

Ecco perché i progettisti danno la priorità alle decisioni sui caratteri rispetto alla maggior parte delle altre attività mentre affrontano qualsiasi progetto di design. Allora, qual è veramente la confusione serif vs sans serif? Quale dovresti usare dove? Questo blog risponderà a tutte le tue domande.

Serif vs sans serif: la differenza anatomica

Per prima cosa, stabiliamo la chiara e diretta differenza tra i caratteri serif e sans serif.

Caratteri serif

Quando guardi un font, potresti notare che ci sono i tratti principali che formano la struttura di base di ogni carattere. Se noti piccoli tratti decorativi o estensioni aggiunti ai tratti principali (le parti rosse nell'immagine sopra), questi sono chiamati serif. I caratteri con questi serif sono caratteri serif e sono tra i più antichi in circolazione.

L'immagine sottostante mostra le iscrizioni sull'Arco di Tito, la struttura storica costruita intorno all'81 d.C. E presenta caratteri in stile serif. Ciò dimostra la lunga e ricca eredità dei caratteri serif.

Considerando la ricca storia e la diffusa presenza di caratteri serif, questi sono spesso associati a stili convenzionali.

Il logo Vogue è un esempio di font serif nel branding.

Caratteri sans serif

Sans serif – il nome deve tradirlo – sì, questi sono font sans (senza) serif al loro interno. Di conseguenza, questi sono eleganti, semplici e più moderni.

Mentre i caratteri sans serif esistono da molto tempo ormai, la loro popolarità è aumentata vertiginosamente nell'era digitale.

Il logo BMW è un esempio di font sans serif nel branding.

Serif vs sans serif: la differenza psicologica

Oltre alla differenza anatomica della presenza (o assenza) di serif nei caratteri, l'altra grande differenza tra serif e sans serif è il tipo di emozioni che questi caratteri evocano.

Dai un'occhiata all'esempio qui sotto. La stessa parola ma in caratteri diversi. Hanno le stesse vibrazioni o sono diverse?

Il primo è un font sans serif (Montserrat) e il secondo è un font serif (EB Garamond).

Il primo sembra più moderno, pulito e facile da leggere. Mentre il secondo - è facile da leggere, ma c'è una sottile eleganza. Anche il secondo ha un suono autorevole. Quindi, quando si tratta di stabilire la fiducia, forse il secondo fa un lavoro migliore, cosa ne pensi?

Questa è la differenza serif vs sans serif.

I caratteri serif evocano "fiducia" e un senso di "tradizione". D'altra parte, i caratteri sans serif sono visti come più lungimiranti.

Il carattere di Google incorporava un carattere serif tradizionale in passato. Ma il marchio si è evoluto e progredito inarrestabilmente. Nel 2015, Google ha presentato il suo nuovo logo con un font sans serif. Questo passaggio faceva parte dell'evoluzione del marchio e della sua espansione sotto forma di più strumenti e aspetto su più schermi oltre ai computer desktop.

Il vecchio logo di Google (fino al 2015)

Il nuovo logo di Google con un carattere sans serif introdotto nel 2015

Con questo rebranding, il logo è diventato più dinamico e adattabile alle varie offerte di Google. Considerando che Google è un'azienda tecnologica orientata al futuro, il nuovo logo sans serif sembra molto più rilevante per il marchio rispetto al logo serif utilizzato in precedenza, non sei d'accordo?

Serif vs sans serif – quando devi sceglierne solo uno

Dopo aver parlato delle differenze fondamentali tra serif e sans serif, passiamo all'argomento dell'utilizzo dei punti di forza e di debolezza di queste categorie di caratteri per il tuo marchio. Ognuna di queste categorie di font ha i suoi vantaggi e quindi possono essere utilizzate sia in elementi di branding come loghi sia in progetti di marketing come immagini di social media. Quindi, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti per rendere più facile la tua decisione.

Scegli uno stile che assomigli al tuo marchio

Quando devi scegliere tra serif e sans serif per i tuoi elementi di branding come il design di un logo, scegli la categoria che risuona con la personalità del tuo brand.

Per spiegare questa idea, ti faremo un esempio.

Considera una caffetteria con un ambiente contemporaneo e una casa editrice di libri vecchia di decenni. Se guardi al pubblico di destinazione di entrambi questi marchi, c'è sicuramente una sovrapposizione. Potrebbero esserci persone sedute al bar che leggono un libro sorseggiando il loro caffè preferito.

Ma, vai più in profondità e analizza i marchi con cui i clienti interagiscono contemporaneamente. La personalità del marchio che il cliente si aspetta in un'azienda di libri vecchia di decenni e la personalità che si aspettano in una caffetteria contemporanea saranno diverse.

La differenza di personalità serif vs sans serif può essere utile per catturare la differenza nelle personalità del marchio. Mentre i caratteri serif potrebbero apparire più tradizionali ed eleganti, i caratteri sans serif potrebbero apparire più moderni e semplici. In altre parole, per il logo della casa editrice di libri decennale, un font serif è una buona scelta, mentre per il logo di una caffetteria contemporanea, un font sans serif potrebbe funzionare meglio.

Prendi un'azienda che offre servizi di consulenza sulla leadership. Quale categoria pensi che sarà più adatta? Serif o sans serif? Hai indovinato: il tratto autorevole dei caratteri serif offre loro un chiaro vantaggio. Il logo qui sotto lo dimostra.

Anche per prestigiose istituzioni educative, il carattere distinto dei caratteri serif sembra più adatto. Dai un'occhiata al logo qui sotto e capirai cosa intendiamo. Perché quando si tratta di istituzioni educative, le persone pensano a tratti come "disciplina", "fiducia" e "affidabilità". E i caratteri serif soddisfano tutti questi requisiti.

Caratteri sans serif per progetti digitali

Uno dei motivi principali per cui vediamo i font sans serif dominare il mercato è il chiaro vantaggio che questa categoria di font ha sugli schermi digitali. I caratteri serif sono stati predominanti fintanto che la carta stampata è stata la modalità di comunicazione dominante.

Tuttavia, da quando gli spazi digitali sono diventati il ​​fulcro, i caratteri sans serif minimalisti hanno avuto la priorità in diversi luoghi. Questo perché su schermi più piccoli, su scala ridotta, in altre parole, con una risoluzione ridotta, i caratteri sans serif sono molto più comodi da leggere. Serif e altri dettagli a volte finiscono per creare disordine e quindi influire sulla leggibilità.

L'elegante carattere sans serif nel design dei social media sottostante rende il testo comodo da leggere anche su un piccolo schermo mobile.

Come puoi vedere, quando devi ridimensionare il testo e mantenere comunque la leggibilità, sans serif potrebbe sembrare la scelta migliore, specialmente nei design creati per i media digitali.

Suggerimento di Kimp: anche se i caratteri sans serif hanno un bell'aspetto se ridimensionati, scegli famiglie di caratteri con un buon spessore di linea. I caratteri con uno spessore di linea molto stretto potrebbero essere difficili da leggere e non puoi aspettarti che gli utenti ingrandiscano sempre per leggere il testo.

Hai problemi a scegliere il carattere sans serif giusto che non sembri poco professionale ma rimanga leggibile? Lascia fare al team Kimp .

Il vantaggio serif per la leggibilità su stampa e contenuti elaborati

Quando c'è molto testo, alcuni caratteri sans serif potrebbero essere in ritardo quando si tratta di "leggibilità". La leggibilità è la facilità di distinguere un carattere da un altro. Può dipendere da una varietà di fattori come il contrasto del colore del carattere rispetto al colore di sfondo, la larghezza della linea, la crenatura (spaziatura tra le lettere) e così via. Ma ci sono anche le forme intrinseche dei caratteri dei font sans serif che a volte restano indietro rispetto ai font serif.

Ti faremo un esempio. L'immagine sottostante contiene la "i" maiuscola, la "l" minuscola e il numero "1". Vedi se riesci a distinguere l'uno dall'altro con facilità in entrambi i casi.

La prima riga è in carattere serif e la seconda è in carattere sans-serif. Nota come la "i" maiuscola e la "l" minuscola sono quasi indistinguibili con i caratteri sans serif ma molto chiaramente distinguibili con i caratteri serif. Questa è un'area in cui la categoria dei caratteri serif ha un chiaro vantaggio. Questo è anche uno dei motivi per cui troverai i caratteri serif utilizzati in molti luoghi che coinvolgono contenuti prolissi.

Nel design della brochure sottostante, c'è molto testo e la copia contiene sia numeri che alfabeti. Pertanto, l'uso di caratteri serif mantiene la leggibilità del contenuto.

Suggerimento Kimp: All'interno della categoria dei caratteri serif ci sono più sottocategorie come vecchio stile, transizionali, didone, slab serif e altro ancora. E ognuno ha uno stato d'animo visivo diverso. Assicurati di confrontare tutte queste opzioni prima di trovare quella giusta per lo stile visivo del tuo marchio.

Combinazione di caratteri serif e sans serif per l'equilibrio

Nella sezione precedente, abbiamo parlato delle sfumature dei caratteri serif e sans serif per aiutarti a scegliere tra i due. Questo è il caso in cui devi usare solo una di queste categorie. Ma la bellezza profondamente radicata nella psicologia dei caratteri è che entrambe queste categorie di caratteri hanno la capacità di bilanciarsi a vicenda.

Dalla maggior parte degli esempi precedenti, potresti aver notato che i caratteri serif, in generale, hanno una forte personalità. Quando desideri creare un dramma, quando vuoi attirare l'attenzione, tornano utili. Ma se hai bisogno di qualcosa di sottile e che non distragga, un font sans serif potrebbe essere proprio quello di cui hai bisogno.

In luoghi come il design del logo in cui l'idea principale è attirare l'attenzione, puoi scegliere solo uno di questi caratteri. Ma in luoghi come le pubblicità, i design dei social media devi attirare l'attenzione fornendo anche un design armonioso che sia facile da consumare per il tuo pubblico. In questi casi, puoi utilizzare un font sans serif per bilanciare le forti dinamiche di un font serif. In altre parole, puoi usarli insieme per un design più stabile che sia facile per gli occhi del lettore.

Dopotutto, l'argomento dell'abbinamento dei caratteri giusti è un intero argomento in sé. La varietà offerta da queste categorie di caratteri può aggiungere una dimensione completamente nuova al tuo design. Ma sì, attenersi al minor numero possibile di variazioni di carattere poiché non si desidera un design molto distratto e molto confuso in cui i caratteri sono dappertutto.

Il design del cartellone pubblicitario nell'immagine qui sotto mostra come creare equilibrio combinando caratteri serif e sans serif.

Combinazione di caratteri serif e sans serif per la gerarchia

Un altro buon modo per utilizzare le differenze di categoria di font serif vs sans serif è ottenere la giusta gerarchia nel tuo design con loro. Poiché queste due categorie hanno personalità molto diverse, puoi usarle per creare enfasi in alcune parti della tua copia.

Prendi ad esempio il design di una copertina di un libro. Sulla copertina di un libro, il testo del titolo deve essere in grassetto e attirare l'attenzione. È allora che convince il lettore a prendere il libro dagli scaffali. Tuttavia, dovrebbe esserci anche una chiara distinzione tra il testo del titolo e il resto della copia in copertina. Questo perché sulla copertina sono presentate molte informazioni e ogni piccolo dettaglio può creare o distruggere la prima impressione di un libro.

La copertina del libro sopra utilizza un font serif in grassetto che attira immediatamente l'attenzione. E il resto del testo in sans serif conferisce all'intero disegno una gerarchia riconoscibile.

Sfrutta i punti di forza di serif e sans serif nei tuoi progetti con Kimp

In alcuni punti, sei costretto a scegliere tra caratteri serif e sans serif. E in alcuni punti finisci per usarli entrambi. Una volta compreso il modo in cui questi caratteri influenzano la leggibilità e gli stati d'animo dei progetti complessivi, prendere una decisione sembra molto più facile.

Ma sì, all'interno di ogni categoria di font ci sono diverse famiglie di font. Esistono caratteri serif intricati che sono difficili in termini di leggibilità e caratteri sans serif deboli o cliché che mancano di un tocco professionale. (leggi Comic Sans).

Lavorare con un designer rende più facile valutare correttamente le opzioni e fare la scelta giusta per ciascuno dei tuoi progetti. E con il team di progettazione dedicato, ottieni con gli abbonamenti Kimp che puoi attenersi a queste scelte di font per consegnare il tuo marchio ai tuoi clienti in modo più coerente.

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