Serif Vs Sans Serif——字體之爭

兩者都具有可讀性，都很有魅力，而且都很實用——那麼您如何選擇一個呢？ 這可能是試圖縮小字體範圍的營銷人員頭腦中的困惑——在襯線字體和非襯線字體之間進行選擇。 那麼，你並不孤單。 襯線體與無襯線體之爭是真實存在的。

決定很重要！ 如果平面設計就像疊疊樂遊戲，那麼排版就像是您構建的堅實基礎。 一個失誤，塔就會倒塌。

這就是為什麼設計師在處理任何設計項目時都將字體決策置於大多數其他任務之上的原因。 那麼，serif 與 sans serif 的真正混淆是什麼？ 你應該在哪裡使用哪一個？ 這個博客將回答你所有的問題。

Serif vs sans serif——結構上的區別

首先，讓我們明確襯線字體和無襯線字體之間的區別。

襯線字體

當您查看字體時，您可能會注意到有構成每個字符基本結構的主要筆劃。 如果您注意到添加到主要筆劃（上圖中的紅色部分）的小裝飾筆劃或擴展，這些被稱為襯線。 帶有這些襯線的字體是襯線字體，它們是最古老的字體之一。

下圖顯示了提圖斯凱旋門上的銘文，這座歷史建築大約建於公元 81 年。 它具有襯線風格的字體。 這顯示了襯線字體悠久而豐富的傳統。

考慮到襯線字體的悠久歷史和廣泛存在，這些通常與傳統樣式相關聯。

Vogue 標誌是品牌中襯線字體的一個例子。

無襯線字體

Sans serif——名字必須暴露——是的，這些字體中沒有（沒有）襯線。 因此，它們時尚、簡單且更現代。

雖然無襯線字體已經存在了很長時間，但它們的流行度在數字時代飆升。

BMW 標誌是品牌中無襯線字體的一個例子。

Serif vs sans serif——心理差異

除了字符中存在（或不存在）襯線的解剖學差異外，襯線與無襯線的另一個主要區別是這些字體所喚起的情感類型。

看看下面的例子。 同一個詞，但字體不同。 他們有相同或不同的共鳴嗎？

第一個是無襯線字體 (Montserrat)，第二個是襯線字體 (EB Garamond)。

第一個看起來更現代、乾淨且易於閱讀。 而第二個——它很容易閱讀，但它有一種微妙的優雅。 第二個也有一個權威的戒指。 那麼，在建立信任方面，也許第二種方法做得更好，你怎麼看？

這就是襯線體與無襯線體的區別。

襯線字體喚起“信任”和“傳統”感。 另一方面，無襯線字體被認為更具前瞻性。

谷歌的字體過去採用了傳統的襯線字體。 但該品牌一直在不斷發展和進步。 2015 年，谷歌推出了採用無襯線字體的新徽標。 這一步是該品牌發展的一部分，它以更多工具和除台式機之外的更多屏幕出現的形式擴展。

谷歌的舊標誌（直到 2015 年）

2015 年推出的帶有無襯線字體的 Google 新徽標

通過此次品牌重塑，徽標變得更加動態，並能適應 Google 的各種產品。 考慮到谷歌是一家著眼於未來的科技公司，新的無襯線標誌看起來比之前使用的襯線標誌更貼近品牌，你不同意嗎？

Serif vs sans serif——當你只能選擇一個時

談到了襯線字體與無襯線字體的本質區別之後，讓我們開始討論如何為您的品牌使用這些字體類別的優缺點。 這些字體類別中的每一個都有自己的優勢，因此它們既可以用於徽標等品牌元素，也可以用於社交媒體圖像等營銷設計。 所以，讓我們看看一些技巧，讓您的決定更容易。

選擇外觀和感覺都像您的品牌的款式

當您必須為標誌設計等品牌元素在襯線字體和無襯線字體之間做出選擇時，請選擇與您的品牌個性產生共鳴的類別。

為了解釋這個想法，我們會給你一個例子。

考慮一家具有現代氛圍的咖啡店和一家擁有數十年曆史的圖書出版公司。 如果您查看這兩個品牌的目標受眾，肯定會有重疊。 可能有人坐在咖啡店裡喝著他們最喜歡的咖啡看書。

但是，更深入地分析客戶同時與之互動的品牌。 客戶期望一家擁有數十年曆史的圖書公司的品牌個性與他們期望的現代咖啡店的品牌個性會有所不同。

襯線體與無襯線體的個性差異可以很方便地捕捉品牌個性的差異。 雖然襯線字體可能看起來更傳統和優雅，但無襯線字體可能看起來更現代和無憂無慮。 換句話說，對於擁有數十年曆史的圖書出版公司的徽標，襯線字體是一個不錯的選擇，而對於現代咖啡店徽標，無襯線字體可能會更好。

以一家提供領導力諮詢服務的公司為例。 您認為哪個類別更合適？ 襯線體還是無襯線體？ 你猜對了——襯線字體的權威特徵給了他們一個明顯的優勢。 下面的標誌證明了這一點。

即使是名牌教育機構，襯線字體的鮮明個性也讓人覺得更合適。 看看下面的徽標，您就會明白我們的意思。 因為談到教育機構，人們會想到“紀律”、“信任”和“可靠性”等特徵。 而襯線字體滿足所有這些要求。

用於數字設計的無襯線字體

我們看到無襯線字體主導市場的主要原因之一是這種字體類別在數字屏幕上具有明顯的優勢。 只要印刷媒體是主要的交流方式，襯線字體就占主導地位。

然而，自從數字空間成為焦點以來，極簡主義的無襯線字體就在幾個地方被優先考慮。 這是因為在較小的屏幕上，在較小的比例下，換句話說，在較小的分辨率下，無襯線字體更便於閱讀。 襯線和其他細節有時會造成混亂，從而影響可讀性。

下面社交媒體設計中光滑的無襯線字體使文本即使在小的移動屏幕上也能舒適地閱讀。

如您所見，當您必須縮小文本並仍保持可讀性時，無襯線字體可能是最佳選擇，尤其是在為數字媒體創建的設計中。

Kimp 提示：雖然無襯線字體在縮小時看起來不錯，但請選擇具有良好線寬的字體系列。 線寬非常窄的字體可能難以閱讀，您不能指望用戶總是放大來閱讀文本。

難以選擇看起來不專業但仍可讀的正確無襯線字體？ 交給Kimp 團隊吧。

印刷和詳盡內容的易讀性的襯線優勢

當文本很多時，一些無襯線字體在“易讀性”方面可能會滯後。 易讀性是區分一個字符與另一個字符的難易程度。 它可能取決於多種因素，例如字體顏色與背景顏色的對比、線寬、字距調整（字母間距）等。 但是，與襯線字體相比，無襯線字體字符的固有形狀有時也會落後。

我們會給你一個例子。 下圖包含大寫字母“i”、小寫字母“l”和數字“1”。 看看您是否可以在這兩種情況下輕鬆區分一個與另一個。

第一行是襯線字體，第二行是無襯線字體。 請注意大寫字母“i”和小寫字母“l”在無襯線字體中幾乎無法區分，但在襯線字體中卻非常明顯。 這是襯線字體類別具有明顯優勢的領域。 這也是為什麼您會發現很多涉及冗長內容的地方都使用襯線字體的原因之一。

在下面的小冊子設計中，有很多文字，副本包含數字和字母。 因此，襯線字體的使用保持了內容的易讀性。

Kimp 提示：在 serif 字體類別中，有多個子類別，如 old-style、transitional、didone、slab serif 等。 每個人都有不同的視覺氛圍。 在找到適合您品牌視覺風格的合適選項之前，請確保比較所有這些選項。

結合襯線和無襯線字體以達到平衡

在上一節中，我們談到了襯線字體和無襯線字體的細微差別，以幫助您在兩者之間做出選擇。 當您只需要使用這些類別之一時就是這種情況。 但字體心理學中根深蒂固的美妙之處在於，這兩種字體類別都具有相互平衡的能力。

從上面的大多數示例中，您可能已經註意到襯線字體通常具有強烈的個性。 當你想製造戲劇性的時候，當你想引起注意時，它們就派上用場了。 但是，如果您需要一些微妙且不會分散注意力的東西，那麼無襯線字體可能正是您所需要的。

在標誌設計等主要思想是吸引註意力的地方，您可以只選擇這些字體中的一種。 但在廣告、社交媒體設計等地方，您需要吸引註意力，同時提供易於觀眾消費的和諧設計。 在這種情況下，您可以使用無襯線字體來平衡襯線字體的強烈動態。 換句話說，您可以將它們一起使用以獲得更穩定的設計，讓讀者眼前一亮。

畢竟，配對正確字體的主題本身就是一個完整的主題。 這些字體類別帶來的多樣性可以為您的設計增加一個全新的維度。 但是，是的，堅持使用盡可能少的字體變化，因為您不希望字體到處都是非常分散注意力、非常混亂的設計。

下圖中的廣告牌設計展示瞭如何通過組合襯線字體和無襯線字體來創造平衡。

結合 serif 和 sans serif 字體以實現層次結構

使用襯線字體與無襯線字體類別差異的另一個好方法是在您的設計中使用它們實現正確的層次結構。 由於這兩個類別具有截然不同的個性，您可以使用它們來強調文案的某些部分。

以書籍封面設計為例。 在書的封面上，標題文本應該是粗體的，並且引人注目。 那就是它說服讀者從書架上挑選這本書的時候。 但是，標題文本和封面上的其餘部分也應該有明顯的區別。 那是因為很多信息都顯示在封面上，每一個小細節都會影響或破壞一本書的第一印象。

上面的書封面使用了粗體的slab serif字體，瞬間吸引眼球。 其餘的無襯線文本為整個設計提供了可識別的層次結構。

使用 Kimp 在您的設計中利用襯線體和無襯線體的優勢

在某些地方，您被迫在襯線字體和無襯線字體之間做出選擇。 在某些地方，您最終會同時使用兩者。 一旦您了解了這些字體影響整體設計的可讀性和情緒的方式，那麼做出決定就會容易得多。

但是，是的，在每個字體類別中，都有幾個字體系列。 複雜的襯線字體在易讀性方面很困難，而弱的或陳詞濫調的無襯線字體缺乏專業的感覺。 （閱讀 Comic Sans）。

與設計師合作可以更輕鬆地正確權衡您的選擇並為您的每個設計做出正確的選擇。 通過專門的設計團隊，您可以通過 Kimp 訂閱獲得這些字體選擇，以便以更一致的方式向客戶提供您的品牌。

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