La guida per principianti all'influencer marketing

L'influencer marketing ha rivoluzionato lo spazio pubblicitario digitale. Scopri come entrare in gioco con la nostra guida per principianti all'influencer marketing. L'influencer marketing è diventata una delle tendenze più calde nel settore del marketing digitale e per una buona ragione. Investire in influencer per aiutare il tuo marketing è un metodo conveniente per far crescere la tua attività attingendo alle centrali dei social media con un seguito enorme. Che tu sia una piccola impresa o un'azienda veterana, c'è molto da guadagnare dall'essere coinvolti nel marketing degli influencer. La domanda è come iniziare. Come trovi gli influencer? Cosa dovresti offrire loro? E quali sono alcune cose da fare e da non fare quando si tratta di raggiungere queste persone? In questa guida per principianti all'influencer marketing, risponderemo a tutte queste domande e molto altro in modo che tu possa iniziare a costruire relazioni con figure influenti sui social media oggi!

Influencer marketing – sommario:

• Che cos'è il marketing degli influencer?
• Perché una guida all'influencer marketing è importante per aziende e marchi?
• Migliori pratiche per l'influencer marketing
• Dai una possibilità al marketing di influencer per te stesso

Che cos'è il marketing degli influencer?

Che cos'è esattamente l'influencer marketing? Innanzitutto, può aiutare a capire cos'è un influencer.

Gli influencer sono individui che operano in un settore o in una nicchia e hanno accumulato un ampio seguito sui social media. Gli influencer possono variare da celebrità online a blogger o superstar del settore. Man mano che il termine influencer si è ampliato nel corso degli anni, sempre più persone hanno assunto il ruolo di "star dei social media".

Ecco un elenco di alcuni dei principali influencer di oggi e il numero di "follower" che hanno sui canali dei social media:

• Kim Kardashian West: oltre 200 milioni di follower
• Justin Bieber: 172 milioni di follower
• Logan Paul: 56 milioni di follower

Queste persone hanno accumulato un enorme seguito sui social media e lo usano come una via per comunicare con il loro pubblico. La chiave principale per essere un influencer è la capacità di influenzare gli altri nelle azioni che intraprendono. È qui che l'influencer marketing può essere un potente strumento nelle mani di un marketer strategico.

Perché una guida all'influencer marketing è importante per aziende e marchi?

Nell'economia digital-first, i marchi non possono più affidarsi alla stampa e alla televisione per vendere i propri prodotti o servizi. Ora, i marchi devono utilizzare le personalità online per diffondere il loro messaggio e convincere il pubblico di destinazione a prendere una decisione di acquisto. Con gli influencer online hanno la capacità di interagire e influenzare così tanti attraverso i social media, il marketing tramite queste star digitali è diventato sempre più efficace.

Con l'influencer marketing, i marchi e le agenzie possono sfruttare il potere e la portata degli influencer dei social media per commercializzare un particolare marchio, prodotto o servizio. Questo metodo di marketing è diventato un modo efficace per raggiungere un pubblico che altrimenti non sarebbe stato disponibile per l'azienda attraverso i canali pubblicitari tradizionali come la stampa e la televisione.

Un esempio di influencer marketing di successo è stato quando il rivenditore di abbigliamento emergente H&M ha collaborato con la top influencer e modella online Kendall Jenner per la loro campagna di moda primaverile 2017. La campagna di successo di H&M ha generato molto scalpore su Internet a causa del fatto che i giovani seguaci di Jenner sono stati presi di mira da questa pubblicità in un modo nuovo. Quando i fan di Jenner potrebbero non essere stati raggiunti tramite pubblicità su stampa e televisione, i social media sono diventati un gateway per raggiungere nuovi consumatori più giovani.

Vuoi scoprire come la pubblicità con gli influencer può aiutare a rafforzare il tuo marchio? Ecco alcuni passaggi chiave per iniziare con il marketing di influenza:

1. Definisci i tuoi obiettivi di marketing dell'influencer

Come ogni strategia di marketing, dovresti iniziare pensando alla fine. Quindi, prima di provare a interagire con un influencer, chiediti: "Quali sono i miei obiettivi con questa mossa di marketing?" Sia che tu voglia aumentare il riconoscimento del marchio, la reputazione o promuovere i prodotti, conoscere il tuo obiettivo ti aiuterà a scegliere l'influencer giusto per collaborare con il tuo marchio.

2. Ricerca e crea un profilo di influencer

Successivamente, vorrai definire il tipo di influencer con cui vuoi collaborare per il tuo marchio. Investi tempo nella ricerca di potenziali influencer nel tuo settore o nicchia. Definisci numeri come il numero di follower, il tipo di contenuto, il livello di coinvolgimento e la frequenza con cui pubblicano.

3. Crea un profilo della campagna di marketing

Dovrai anche creare un profilo per la tua campagna di influencer marketing. Includi l'obiettivo che stai cercando di raggiungere con questa partnership, il tipo di promozione coinvolta (come l'inserimento di prodotti o le menzioni), eventuali restrizioni su ciò che si può dire nei post sul marchio. Questo può farti risparmiare un sacco di mal di testa se la tua partnership con l'influencer dovesse andare di traverso inaspettatamente.

4. Coinvolgi un influencer e chiedigli di fare marketing per te

Una volta definito il tuo tipo di influencer, è tempo di trovarne uno! Il modo migliore per trovare l'influencer giusto per i tuoi obiettivi pubblicitari è controllare strumenti online come Buzzsumo, Followerwonk e LinkedIn.

Le piattaforme di influencer marketing sono anche un'ottima risorsa per trovare nuovi influencer: puoi utilizzare questi siti per cercare potenziali partner in base alla posizione e agli interessi demografici unici.

Dopo aver selezionato un potenziale partner influencer, avvicinati a lui con il tuo progetto pubblicitario e preparati a offrire un pacchetto da prendere in considerazione. Ad esempio, li pagherai in contanti, con prodotti gratuiti o una combinazione dei due? Stabilire queste aspettative in anticipo è fondamentale, poiché molti influencer vorranno negoziare i termini prima di firmare un contratto.

5. Esegui la tua campagna e misura i risultati

Dopo aver selezionato un influencer per la tua strategia di marketing di influencer, è il momento di lanciare la tua campagna! Ma come ti assicuri che l'influencer marketing funzioni per la tua attività? La nostra guida all'influencer marketing ti aiuterà.

Per misurare il successo di una campagna di influencer, è importante monitorare il seguito e il coinvolgimento sui social media dopo che sono stati esposti al tuo marchio. Se noti un picco di follower o Mi piace sui loro post, significa che la campagna sta funzionando!

Inoltre, dovrai misurare le tue metriche chiave come il traffico web, gli acquisti online e qualsiasi altra misurazione direttamente influenzata dalla tua campagna di influencer. Se ritieni che la campagna stia funzionando bene, potrebbe valere la pena continuare il tuo marketing di influencer con lo stesso influencer o espanderti e assumerne altri!

Migliori pratiche per l'influencer marketing

Non basta trovare influencer e iniziare a fare pubblicità con loro. Avrai anche bisogno di una solida strategia in atto per come lavorerai insieme. Ecco alcune best practice per l'influencer marketing:

Mantienilo pertinente: dovresti sempre lavorare con influencer legati al tuo marchio. Ad esempio, se possiedi un'azienda di moda, è meglio trovare un influencer che sia anche nel settore dell'abbigliamento. Vieni al tavolo preparato: ricorda che anche gli influencer vogliono visibilità! Potrebbe essere allettante offrire loro un compenso o pagarli di più rispetto ad altre società con cui di solito collaborano. Assicurati di essere pronto a offrire un'offerta redditizia quando chiedi il loro aiuto.

Assicurati che l'influencer conosca il marketing: se l'influencer è convinto con successo del tuo prodotto o servizio ma non sa cosa stanno facendo per quanto riguarda il marketing, sia il tuo influencer che il tuo prodotto non avranno successo. Quindi assicurati che comprendano i tuoi obiettivi di marketing e come puoi raggiungerli insieme.

Presta attenzione ai dettagli: l'influencer dovrebbe ricevere molte informazioni sul prodotto o servizio prima di promuoverlo in modo che possa menzionare tutti i dettagli importanti su funzionalità, prezzo e dove acquistare. Evita i contratti a lungo termine: è meglio che un influencer si impegni a promuovere il tuo marchio sui social media solo una campagna alla volta. Nel mondo degli influencer online, le star salgono e cadono su post inaspettati e polemiche. Quindi non lasciare che il tuo marchio venga bloccato da un influencer radioattivo.

Keep It Subtle: la chiave per il marketing degli influencer è la sottigliezza. È importante che l'influencer marketing sia presentato in modo che non sembri che stia cercando di vendere il prodotto. Invece, l'influencer convince i suoi follower ad acquistare un determinato marchio o prodotto perché lo fanno da soli (anche se il prodotto gli è stato dato da promuovere). Questa è una delle regole più importanti quando si tratta della guida all'influencer marketing .

Sii pronto ad aspettare: gli influencer hanno bisogno di tempo per stabilire un seguito prima che una particolare strategia di marketing possa essere efficace. L'influencer marketing non è veloce, ma vale la pena aspettare. Ricorda sempre: creare un pubblico da zero per il tuo marchio potrebbe richiedere mesi e costare centinaia di migliaia di dollari. Tuttavia, il tuo influencer può portare una base di fan già pronta, se hai la pazienza di aspettare l'esposizione virale.

Dai una possibilità al marketing di influencer per te stesso

L'influencer marketing può essere un grande passo avanti per le aziende più piccole. Aprire un blog o un account Instagram è una cosa, ma investire nell'influencer marketing lo porta al livello successivo. Vai piano, segui i passaggi giusti e le migliori pratiche e osserva come gli influencer giusti portano il tuo marchio più visibilità e successo di quanto avresti potuto prevedere!

Hai provato l'influencer marketing e hai trovato il successo per il tuo marchio o la tua attività? Hai trovato utile questa guida all'influencer marketing? Fateci sapere nei commenti qui sotto!

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Autore: Zofia Lipska

Con oltre 10 anni di esperienza nel marketing digitale, Sophia non solo conosce le regole di questo settore, ma soprattutto sa come infrangerle per ottenere risultati eccezionali e creativi.

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