Quanto sono importanti i tag del titolo

Cosa sono i tag del titolo? Contano quando si tratta di classificare sulle SERP? Quanto sono cruciali come fattore di ranking? Queste domande sono emerse un bel po' con risposte diverse. Alcuni dicono che i tag del titolo sono incredibilmente vitali per il successo nella classifica, ma qual è la risposta definitiva? Qui esamineremo l'importanza dei titoli, il modo in cui Google visualizza i titoli e forniremo un po' di chiarezza sulle domande di cui sopra.

Classificazione della variabilità del fattore

Sulla base di quanto accaduto nel corso degli anni, abbiamo osservato una tendenza chiave nell'algoritmo di Google. Google tende a modificare costantemente il peso dei fattori di ranking, ovvero gli elementi che possono portare la tua pagina a posizionarsi più in alto nel motore di ricerca. Ciò vale soprattutto quando Google nota che un sito ha in qualche modo manipolato l'algoritmo.

Diciamo che stiamo guardando la prima pagina dei risultati di una ricerca su Google. Notiamo che la pagina mostra un gruppo di pagine di siti Web che non corrispondono a ciò di cui abbiamo bisogno. Ora, come utenti, potremmo iniziare a pensare di aver utilizzato il termine di ricerca sbagliato e semplicemente riprovare. Non è così che Google vede le cose.

Google vuole fornire agli utenti i risultati che intendono ottenere effettuando una ricerca. (Vedi il nostro post sull'intento dell'utente per maggiori dettagli su questo.) Quando vedono che determinate pagine fanno sì che il ricercatore faccia un'altra ricerca correlata o faccia clic su più siti Web, cercano di vedere come possono migliorare la SERP/algoritmo per vedere quali fattori di ranking devono essere modificati (questa è una visione semplicistica di ciò che Google cerca di ottenere su un argomento molto complesso).

Risultati SERP scadenti possono essere un errore onesto da parte di Google, delle persone, un bug se vuoi o può essere una manipolazione intenzionale. Di solito è quest'ultimo, perché Google non scherza. Testano davvero tutto rigorosamente. Quindi, quando ciò accade a un livello in cui la qualità dei risultati di ricerca sta diminuendo, interviene Google. Svalutano il fattore di ranking e/o intraprendono azioni manuali, rendendo più difficile classificarsi anche quando si ottimizza per quel fattore. Questo, a sua volta, rende più difficile regolare facilmente le cose a tuo favore.

La svalutazione è stata applicata a diversi fattori, come i nomi di dominio. Ricordi i giorni in cui avere la parola chiave nel tuo URL era un fattore importante? (Lo facciamo poiché possediamo SEOCompany.com e PPCManagement.com) Questo perché Google collocava i nomi di dominio in cima alla lista dei fattori di ranking. Al giorno d'oggi, le parole chiave dei nomi di dominio contano molto meno. In effetti, potresti avere maggiori possibilità di classificarti utilizzando il nome del tuo marchio perché gioca meglio nell'intento del ricercatore.

Quindi, la domanda ora è se Google svaluterà i tag del titolo allo stesso modo. L'algoritmo di ricerca di Google è in continua evoluzione e i SEO cercano sempre di trovare il vantaggio. Se la storia ha qualcosa da dire al riguardo, la risposta dipende dal livello di manipolazione che Google tollererà nei tag title spam che portano le pagine a posizionarsi più in alto di quanto dovrebbero in realtà.

Formulazione dei tag del titolo

I tag del titolo sono codici in HTML che, come suggerisce il nome, informano il titolo di una pagina. Questo è ciò che vedi nelle SERP e nelle schede del browser. Il codice HTML per i tag title è: <title>Il tuo titolo va qui</title>.

Immediatamente, diventa evidente che l'ottimizzazione dei titoli delle tue pagine è importante. I titoli sono la prima cosa che attira l'attenzione degli spettatori. Non solo, ma i tag del titolo informano anche Google di cosa tratta il tuo contenuto e la sua rilevanza per una query di ricerca. Immagina se dovessi andare in una biblioteca e molti libri fossero intitolati "Home Page" non avresti idea di quale libro vorresti effettivamente leggere, mentre un libro sui "Servizi SEO White Label" è abbastanza chiaro su cosa starai leggendo. Ma quanta ottimizzazione dovresti fare nel tag del titolo?

Non vuoi creare un titolo troppo lungo. Ciò è particolarmente vero se la lunghezza eccessiva è dovuta al tuo tentativo di bloccare tutte le parole chiave che ritieni pertinenti per provare a manipolare il sistema. L'apprendimento automatico di Google si è evoluto al punto da poter sfruttare le tattiche di manipolazione del ranking. Se lo fai, non aiuterai molto l'utente e di conseguenza non finirai per classificarti. Potresti anche trovare le tue pagine posizionate più in basso nei risultati di ricerca di quanto effettivamente meritino, come una sorta di penalità per aver tentato di ingannare il sistema. Esagerare ha implicazioni negative.

Tuttavia, non vuoi nemmeno creare un titolo che sia insignificante e mostri troppo poco di cosa trattano i tuoi contenuti. L'equilibrio è la chiave, ed è qui che i professionisti SEO come noi tornano utili. Sappiamo come creare titoli che abbiano le parole chiave giuste (compresi aggettivi incisivi) per attirare l'attenzione sia degli utenti che di Google senza apparire spam.

Modifiche al titolo di Google

Ci sono casi in cui Google riscrive i titoli delle pagine che non sono ben ottimizzate. Quali sono alcuni motivi che potrebbero indurli a farlo?

1. Il codice HTML è difettoso e il titolo non viene generato correttamente.
2. Il titolo non è rilevante per la query di ricerca. (Il contenuto è buono, ma il titolo non è sufficientemente specifico o non corrisponde all'intento del ricercatore.)
3. Il tag del titolo è troppo lungo (oltre 70 caratteri).
4. Il tag del titolo o l'intestazione principale è pieno di troppe parole chiave invece di concentrarsi su poche selezionate.
5. Il titolo manca di unicità e cattura l'attenzione dei ricercatori.

Tieni presente che Google utilizza ancora il titolo originale per scopi di ranking. Tuttavia, un titolo riscritto da Google potrebbe non funzionare meglio, potrebbe sembrare robotico e dissuadere eventuali visitatori dal fare clic sul collegamento alla tua pagina di destinazione. Questo può valere anche per le inserzioni locali, quindi prendi in considerazione l'idea di chiedere aiuto agli esperti SEO locali white label.

Tutto sommato, un titolo riscritto non ha necessariamente un impatto sulle classifiche tanto quanto sulla percentuale di clic. Per quanto possibile, Google consiglia ai proprietari dei siti di creare titoli concisi, originali, che rappresentino bene il loro contenuto e siano scritti per le persone e non per il motore di ricerca.

Tag del titolo come fattore di ranking

Diventa chiaro che se Google si comporta in questo modo nei confronti dei titoli, i tag del titolo sono davvero un fattore di ranking SEO. La domanda allora è: quanto sono cruciali di un fattore?

Durante uno degli hangout dell'ora dell'ufficio centrale di Google Webmaster, John Mueller ha rivolto una domanda sui tag del titolo come fattore di ranking. Nel live streaming di YouTube, Mueller ha affermato che i tag del titolo erano considerati per il ranking, ma non erano una parte fondamentale di una pagina web. Ha continuato dicendo che, poiché non era importante quanto altri fattori, non sarebbe valsa la pena, o la migliore pratica, caricare semplicemente i tag del titolo con le parole chiave per cercare di farlo funzionare. Invece, i siti web dovrebbero concentrarsi sul contenuto stesso delle loro pagine e lavorare per creare un titolo che descriva al meglio il contenuto invece di uno che sia una stringa di parole chiave che in realtà non aiuta gli utenti.

In un flusso separato, Mueller ha elaborato il valore dei tag del titolo come fattori di ranking e i titoli come importanti per la SEO. Ha spiegato che ci sono cose migliori su cui dedicare il tuo tempo che modificare costantemente i tuoi titoli per vedere quali funzionano meglio. In un'altra occasione, ha affermato che non è un fattore che influisce in modo significativo sul posizionamento o sulla visibilità del sito web. Anche se, in tutta onestà, devi prendere tutto ciò che dice John con le pinze e leggere tra le righe. A Google non piacciono le persone SEO, non vogliono che i loro risultati vengano manipolati, tuttavia, è nell'interesse di un marketer fornire contenuti di valore e applicare le migliori pratiche che utilizziamo in modo che vengano effettivamente classificati.

In parole povere, i titoli sono sicuramente importanti, ma sicuramente non l'unico fattore di ranking. Scrivere titoli accurati che includano la parola chiave più appropriata per l'argomento del contenuto è utile, ma non riempirli di parole chiave irrilevanti sperando che aiuti. La loro forza è moderata e il modo in cui possono aumentare le tue classifiche dipende più da quanto sono utili per il ricercatore che informa Google se dovresti effettivamente essere classificato dove ti trovi. Tutto ciò che Google deve sapere è di cosa tratta la tua pagina. Se puoi dirlo in un modo che attiri anche i ricercatori, allora hai un vincitore.

Scritto da: Giulia