Başlık Etiketleri Ne Kadar Önemlidir?

Başlık etiketleri nedir? SERP'lerde sıralama söz konusu olduğunda önemli mi? Bir sıralama faktörü için ne kadar önemliler? Bu sorular oldukça farklı yanıtlarla geldi. Bazıları, başlık etiketlerinin sıralama başarısı için inanılmaz derecede hayati olduğunu söylüyor, ancak kesin cevap nedir? Burada başlıkların önemini, Google'ın başlıkları nasıl gördüğünü inceleyeceğiz ve yukarıda belirtilen sorulara biraz açıklık getireceğiz.

Sıralama Faktörü Değişkenliği

Yıllar içinde olanlara dayanarak, Google algoritmasında önemli bir eğilim gözlemledik. Google, sıralama faktörlerinin, yani sayfanızın arama motorunda daha üst sıralarda yer almasını sağlayan öğelerin ağırlığını sürekli olarak değiştirme eğilimindedir. Bu, en çok Google bir sitenin algoritmayı bir şekilde manipüle ettiğini fark ettiğinde geçerlidir.

Bir Google aramasının sonuçlarının ilk sayfasına baktığımızı varsayalım. Sayfanın, ihtiyacımız olanla iyi eşleşmeyen bir grup web sitesi sayfası gösterdiğini fark ettik. Şimdi, kullanıcılar olarak, yanlış arama terimini kullandığımızı düşünmeye başlayabilir ve tekrar deneyebiliriz. Google olayları böyle görmüyor.

Google, kullanıcılara arama yaparak elde etmeyi düşündükleri sonuçları sunmak istiyor. (Bununla ilgili daha fazla ayrıntı için kullanıcı amacı hakkındaki gönderimize bakın.) Belirli sayfaların, arama yapan kişinin başka bir ilgili arama yapmasına veya birden fazla web sitesine tıklamasına neden olduğunu gördüklerinde, SERP/algoritmayı nasıl iyileştirebileceklerini görmek için bakarlar. hangi sıralama faktörlerinin ayarlanması gerektiği (bu, Google'ın çok karmaşık bir konuda neyi başarmak istediğinin basit bir görünümüdür).

Kötü SERP sonuçları, Google adına dürüst bir hata, insanlar, isterseniz bir hata olabilir veya kasıtlı manipülasyon olabilir. Genellikle ikincisidir, çünkü Google dalga geçmez. Gerçekten her şeyi titizlikle test ediyorlar. Dolayısıyla, bu, arama sonuçlarının kalitesinin düştüğü bir dereceye kadar olduğunda, Google devreye girer. Sıralama faktörünün değerini düşürür ve/veya manuel işlem yaparak, o faktör için optimize ettiğinizde bile sıralamayı zorlaştırır. Bu da, işleri lehinize kolayca ayarlamayı zorlaştırır.

Devalüasyon, alan adları gibi çeşitli faktörlere uygulanmıştır. URL'nizde anahtar kelimenin bulunmasının çok büyük bir faktör olduğu günleri hatırlıyor musunuz? (SEOCompany.com ve PPCManagement.com'a sahip olduğumuz için yapıyoruz) Bunun nedeni, Google'ın alan adlarını sıralama faktörü listesinin en üstüne yerleştirmesiydi. Günümüzde, alan adı anahtar kelimeleri çok daha az önemlidir. Aslında, arama amacında daha iyi oynadığı için marka adınızı kullanarak daha iyi bir sıralama şansınız olabilir.

Şimdi soru, Google'ın başlık etiketlerini aynı şekilde değersizleştirip düşürmeyeceği. Google arama algoritması her zaman gelişiyor ve SEO'lar her zaman avantajı bulmaya çalışıyor. Tarihin bu konuda söyleyeceği bir şey varsa, yanıt, Google'ın sayfaları gerçekten olması gerekenden daha üst sıralara çıkaran spam içerikli başlık etiketlerinde hangi düzeyde manipülasyona tahammül edeceğine bağlıdır.

Başlık Etiketleri Formülasyonu

Başlık etiketleri, adından da anlaşılacağı gibi, bir sayfanın başlığını bildiren HTML kodlardır. SERP'lerde ve tarayıcı sekmelerinde gördüğünüz şey budur. Başlık etiketleri için HTML kodu: <title>Başlığınız Buraya Gidiyor</title>.

Hemen, sayfalarınızın başlıklarını optimize etmenin önemli olduğu ortaya çıkıyor. Başlıklar, izleyicilerin dikkatini çeken ilk şeydir. Sadece bu değil, başlık etiketleri de Google'a içeriğinizin ne hakkında olduğunu ve bir arama sorgusuyla alaka düzeyini bildirir. Bir kütüphaneye gittiğinizi ve bir sürü kitabın başlığının “Ana Sayfa” olduğunu hayal edin, hangi kitabı gerçekten okumak istediğinize dair hiçbir fikriniz olmazdı, oysa “Beyaz Etiket SEO Hizmetleri” ile ilgili bir kitap neyin ne olduğu konusunda oldukça açık. hakkında okuyacaksınız. Ancak başlık etiketinizde ne kadar optimizasyon yapmalısınız?

Çok uzun bir başlık oluşturmak istemezsiniz. Bu, özellikle aşırı uzunluk, sistemi denemek ve manipüle etmek için alakalı olduğunu düşündüğünüz tüm anahtar kelimeleri karıştırmaya çalışmanızdan kaynaklanıyorsa geçerlidir. Google'ın makine öğrenimi, sıralama manipülasyon taktiklerini alabilecek noktaya geldi. Bunu yapıyorsanız, kullanıcıya pek yardımcı olmayacaksınız ve sonuç olarak sıralamada yer almayacaksınız. Ayrıca, sistemle oynamaya çalıştığınız için bir tür ceza olarak, sayfalarınızı arama sonuçlarında hak ettiklerinden daha alt sıralarda bulabilirsiniz. Aşırıya kaçmanın olumsuz etkileri vardır.

Ancak, dikkat çekmeyen ve içeriğinizin ne hakkında olduğunu çok az gösteren bir başlık oluşturmak da istemezsiniz. Denge anahtardır ve bizim gibi SEO Uzmanlarının işe yaradığı yer burasıdır. Spam içerikli görünmeden hem arama yapanların hem de Google'ın dikkatini çekmek için doğru anahtar kelimelere (güçlü sıfatlar dahil) sahip başlıkları nasıl oluşturacağımızı biliyoruz.

Google Başlık Düzenlemeleri

Google'ın iyi optimize edilmemiş sayfaların başlıklarını yeniden yazdığı durumlar vardır. Bunu yapmalarına neden olabilecek bazı nedenler nelerdir?

1. HTML kodu hatalı ve başlık doğru şekilde oluşturulmuyor.
2. Başlık, arama sorgusu ile alakalı değil. (İçerik iyi, ancak başlık yeterince spesifik değil veya arama yapan kişinin amacına uymuyor.)
3. Başlık etiketi çok uzun (70 karakterden fazla).
4. Başlık etiketi veya ana başlık, seçilmiş birkaç anahtar kelimeye odaklanmak yerine çok fazla anahtar kelime ile şişirilmiş.
5. Başlık benzersizlikten yoksundur ve arama yapanların dikkatini çeker.

Google'ın hala orijinal başlığı sıralama amacıyla kullandığını unutmayın. Ancak, Google tarafından yeniden yazılan bir başlık daha iyi performans göstermeyebilir, kulağa robotik gelebilir ve olası ziyaretçilerin açılış sayfanızın bağlantısını tıklamasını engelleyebilir. Bu, yerel listeler için de geçerli olabilir, bu nedenle beyaz etiketli yerel SEO uzmanlarından yardım almayı düşünün.

Sonuç olarak, yeniden yazılmış bir başlık, tıklama oranınızı etkilediği kadar sıralamaları da mutlaka etkilemez. Google, site sahiplerine mümkün olduğunca kısa, öz, orijinal, içeriğini iyi temsil eden ve arama motoru için değil, insanlar için yazılmış başlıklar oluşturmalarını tavsiye eder.

Sıralama Faktörü Olarak Başlık Etiketleri

Google, başlıklara karşı bu şekilde davranırsa, başlık etiketlerinin gerçekten bir SEO sıralama faktörü olduğu açıktır. O zaman soru şu, bunlar ne kadar önemli bir faktör?

John Mueller, Google Web Yöneticisi merkez ofis saatlerinde yapılan hangout'lardan birinde, bir sıralama faktörü olarak başlık etiketleriyle ilgili bir soruyu yanıtladı. YouTube canlı akışında Mueller, başlık etiketlerinin sıralama için dikkate alındığını, ancak bir web sayfasının kritik bir parçası olmadığını belirtti. Diğer faktörler kadar önemli olmadığı için, başlık etiketlerini anahtar kelimelerle yüklemek ve işe yaramasını sağlamak için değerli veya en iyi uygulama olmayacağını söylemeye devam etti. Bunun yerine, web siteleri, sayfalarındaki asıl içeriğe odaklanmalı ve arama yapanlara gerçekten yardımcı olmayan bir anahtar kelime dizisi yerine içeriği en iyi tanımlayan bir başlık oluşturmaya çalışmalıdır.

Ayrı bir akışta Mueller, başlık etiketlerinin sıralama faktörleri olarak değerini ve başlıkların SEO için önemli olduğunu açıkladı. Hangilerinin en iyi sonucu verdiğini görmek için sürekli olarak başlıklarınızı değiştirmekten daha iyi şeyler olduğunu açıkladı. Başka bir durumda, bunun sıralamayı veya web sitesi görünürlüğünü önemli ölçüde etkileyen bir faktör olmadığını söyledi. Her ne kadar adalet içinde, John'un söylediği her şeyi bir tuz tanesi ile alıp satır aralarını okumalısınız. Google, SEO çalışanlarını sevmez, sonuçlarının manipüle edilmesini istemezler, ancak değerli içerik sağlamak ve gerçekten sıralanmaları için kullandığımız en iyi uygulamaları uygulamak bir pazarlamacının çıkarınadır.

Basitçe söylemek gerekirse, unvanlar kesinlikle önemlidir, ancak kesinlikle tek sıralama faktörü değildir. İçeriğin neyle ilgili olduğu için en uygun anahtar kelimeyi içeren doğru başlıklar yazmak faydalıdır, ancak yardımcı olacağını umarak bunları alakasız anahtar kelimelerle doldurmayın. Güçleri orta düzeydedir ve sıralamanızı nasıl yükseltebilecekleri, daha çok, gerçekte bulunduğunuz yerde sıralanmanız gerekip gerekmediğini Google'a bildiren arama yapan kişiye ne kadar yardımcı olduklarına bağlıdır. Google'ın bilmesi gereken tek şey sayfanızın ne hakkında olduğudur. Bunu arayanlara da hitap edecek şekilde söyleyebilirseniz, o zaman bir kazananınız var demektir.

Yazan: Julia