Tracciamento di parole chiave sufficienti? Quanto è abbastanza?

Una domanda che incontriamo regolarmente nello spazio del marketing di ricerca è "stiamo monitorando abbastanza parole chiave?" Sentiamo questa domanda da clienti e colleghi in una varietà di settori, titoli di lavoro e tipi di organizzazione. Abbiamo deciso di dedicare una puntata di Found Friday alla domanda, perché è alla base di tanti problemi più profondi di marketing dei contenuti e SEO.

Oltre a monitorare un numero sufficiente di parole chiave, discutiamo anche se stiamo monitorando le parole chiave giuste . Lanciare la rete più ampia possibile è destinato a produrre abbastanza, ma ciò può servire solo a complicare le cose se non fanno parte della rete giusta o non possono essere segmentate correttamente. La quantità di parole chiave che stai monitorando influisce su cose come il tipo di piattaforma SEO che decidi di utilizzare, il modo in cui monitori le campagne e la tua capacità di misurare gli obiettivi e le metriche delle prestazioni.

Ci sono molti fattori diversi da prendere in considerazione quando si decide su quante e quale tipo di parole chiave monitorare. Diamo un'occhiata ad alcuni dei fattori che possono aiutarti a determinare se stai monitorando un numero sufficiente di parole chiave.

Quante parole chiave sono “abbastanza” per il marketing?

Questo è un punto di partenza difficile e durante l'episodio decidiamo di affrontare questa domanda esaminando questioni più profonde che riconducono alla risposta. Spesso, quello che scopriamo è che non sai cosa non sai, vale a dire, forse non sai cosa potresti monitorare , quindi non lo sei.

Alcune cose di cui parliamo dal punto di vista del marketing, a cui sono associate parole chiave e gruppi di parole chiave, sono:

• Prodotti
• Caratteristiche
• Campagne
• Messaggi
• Industria
• Posizioni
• Marche
• Soluzioni
• Pubblico
• Imbuto/fase di viaggio

Questi sono alcuni di ciò che possiamo creare gruppi di parole chiave aggiuntivi all'interno delle nostre piattaforme di marketing per tracciare e analizzare meglio ciò che sta accadendo nel nostro ecosistema.

Parlando dell'ecosistema di marketing, approfondiamo alcune aree chiave su cui ci concentriamo per determinare le parole chiave giuste.

Il tuo pubblico e le sue esigenze

Sappiamo che dobbiamo capire il nostro pubblico di destinazione e le loro esigenze. Osservando gli esempi di segmenti che abbiamo fornito sopra, probabilmente stiamo espandendo il nostro pubblico o i modi in cui li raggiungiamo. Ciò significa che potremmo scoprire più parole chiave, concorrenti aggiuntivi e nuove opportunità di contenuto per il nostro marketing. Che è una buona notizia per i creatori di contenuti, la cui lamentela numero uno riguarda i nuovi argomenti di cui scrivere e le nuove opportunità di contenuto.

Ecco un esempio:

Il precedente monitoraggio delle parole chiave era incentrato sulle parole chiave del marchio come prodotti, funzionalità e soluzioni. Aggiungendo parole chiave di campagna e messaggistica, nuovi concorrenti e contenuti vengono emersi come parte delle SERP. Il contenuto che sta funzionando bene è diverso dai tipi di contenuto precedentemente monitorati per te e per i tuoi concorrenti. Le parole chiave appena tracciate, i contenuti e i concorrenti con le migliori prestazioni associate evidenziano una nuova opportunità nel tipo di contenuto, nel canale o nel mezzo che non è nel tuo attuale mix di marketing.

Se segmenti le tue parole chiave e il pubblico nella tua piattaforma, sei in grado di individuare rapidamente le opportunità, superare i concorrenti e offrire contenuti più pertinenti ai target.

Copywriting per persone E motori di ricerca

Dire che scriviamo contenuti per le persone e non per i motori di ricerca è una bugia. Scrivendo per le persone stai scrivendo per i motori di ricerca. E, secondo le modifiche implementate da Google, Amazon e altri nei loro algoritmi di trovabilità, dovrebbe essere vero anche il contrario. La ragione? Gli algoritmi di tutti i tipi di motori di ricerca sono progettati per fornire il contenuto più rilevante a un utente al momento della query.

Quindi, se stai scrivendo per rispondere alla domanda e rispettando il mezzo su cui è stata creata la domanda e l'intento dietro la domanda , sei sulla strada giusta. Ora arriva nella parte "scrittura per i motori di ricerca". Devi considerare come il pubblico troverà potenzialmente i tuoi contenuti e il modo in cui porranno le loro domande, ovvero come i motori di ricerca decideranno cosa è rilevante. Quindi le buone pratiche significano non seppellire il tuo argomento o i tuoi punti principali, dimenticare la formattazione come i tag H1 e H2 che dicono sia al lettore che al motore di ricerca cosa stanno ottenendo, ecc.

Un'altra parte del piacere a tutti è prestare attenzione a quanto tempo ci vuole per pubblicare i tuoi contenuti. L'ultimo aggiornamento della velocità di Google sta sottolineando ancora una volta che ci sono i veloci e i morti (dal punto di vista del contenuto).

Come trovare più parole chiave da monitorare

Il primo passo per trovare più parole chiave è fare un passo indietro rispetto alla tua attività e comprenderla meglio. Ci riferiamo a questo come segmentazione. Usiamo l'esempio di un grande produttore di attrezzature per il fitness per elaborare questo processo. Inizia con le aree di interesse di livello superiore. Questo produttore produce attrezzature per yoga, boxe, arti marziali, powerlifting e sollevamento pesi. Ognuno di questi sono segmenti di prodotto diversi. All'interno di ciascuno di questi segmenti, vorrai considerare l'intento e la fase del processo di acquisto.

Consideriamo un power rack nel segmento del sollevamento pesi. Il ricercatore è interessato a un power rack per una palestra in casa? Una palestra commerciale? Una palestra da ufficio? È importante che venga prodotto negli Stati Uniti? Una volta che hai un elenco di domande, vorrai determinare il volume della domanda per ciascuna. Con queste informazioni, puoi prendere decisioni informate su quali parole chiave sono importanti da monitorare.

Concorrenza diretta e indiretta per le parole chiave

La differenza tra concorrenza diretta e indiretta per le parole chiave è una distinzione importante da comprendere. La concorrenza diretta è piuttosto semplice. Queste sono le fonti dirette della concorrenza commerciale per il tuo prodotto o servizio. Utilizzando come esempio il nostro precedente produttore di attrezzature per il fitness, un concorrente diretto sarebbe qualsiasi altro produttore che produce prodotti negli stessi segmenti che fai tu.

La concorrenza indiretta per le parole chiave può essere un po' più difficile da determinare. Consideriamo il segmento delle attrezzature per il sollevamento pesi. La concorrenza indiretta potrebbe provenire da siti di recensioni, siti con informazioni su come costruire una palestra in casa o siti con informazioni su come utilizzare l'attrezzatura prodotta dal produttore. Questi siti non sono in competizione a livello aziendale, ma sono in competizione per il tuo pubblico di destinazione online. Una volta compresi i tuoi concorrenti indiretti, è importante capire come stanno creando contenuti che stanno attirando il tuo pubblico. Può anche presentare opportunità. Poiché questi concorrenti non sono direttamente in competizione con te per affari, potrebbe essere possibile trasformarli in un influencer. Utilizzando il precedente esempio di power rack, come potresti ottenere un sito Web con guide pratiche su come creare una palestra in casa per parlare del tuo power rack?

Query di ricerca desktop, mobile e vocale

Le query di ricerca su dispositivi mobili e desktop sono spesso molto diverse. Più persone effettuano ricerche su dispositivi mobili che mai. La ricerca vocale sta rapidamente guadagnando popolarità e presenta un'altra variazione sulle query di ricerca. È importante considerare tutte queste diverse possibilità quando si determina quali parole chiave monitorare. Le query di ricerca desktop sono spesso più lunghe di quelle mobili. Le query mobili spesso incorporano versioni abbreviate di parole o termini per motivi di brevità. Le query di ricerca vocale tendono ad essere di natura molto più colloquiale rispetto a desktop o dispositivi mobili.

Un'altra cosa da considerare è che una determinata piattaforma può produrre query di ricerca molto diverse. Ad esempio, un telefono cellulare consente a un ricercatore di eseguire ricerche tramite testo o voce. Una ricerca di testo su un dispositivo mobile sarà probabilmente breve e includerà parole o termini abbreviati. Mentre una ricerca vocale sarà probabilmente molto più lunga e più colloquiale di una ricerca di testo. Considerare tutte queste diverse possibilità è importante per determinare se stai monitorando un numero sufficiente di parole chiave.

Questa è un'area in cui è importante capire davvero il tuo pubblico. Pubblici diversi avranno preferenze diverse sulle piattaforme che utilizzano per la ricerca. La natura delle query può variare tra generazioni diverse. I focus group sono un ottimo modo per ottenere informazioni dettagliate sui diversi tipi di comportamento in diversi segmenti di pubblico. Questo è uno strumento che precede il mondo digitale, ma sta guadagnando popolarità di nuovo per una buona ragione. Uno dei motivi principali è che molte aziende si stanno espandendo in nuovi mercati. Stanno scoprendo che le ipotesi che stavano facendo per i mercati esistenti non sono valide mentre si espandono in nuovi mercati. Le intuizioni acquisite dai focus group vengono sfruttate nella strategia digitale con ottimi risultati.

Pagine di destinazione preferite

Le pagine di destinazione preferite sono una parte importante della strategia SEO. Dopo aver fatto molti sforzi e lavorato per raccogliere un elenco di parole chiave da monitorare, ti consigliamo di pensare a quale tipo di contenuto desideri classificare per ciascuna di queste parole chiave. L'assegnazione di pagine di contenuto specifiche a parole chiave specifiche consente di avere un controllo deterministico su quale contenuto viene classificato per parole chiave specifiche. Questo è fondamentale sia dal punto di vista dell'acquisizione del traffico che dal punto di vista della conversione. Se il contenuto migliore non viene offerto per una determinata parola chiave, ci sono buone probabilità che un ricercatore visiti la tua pagina e rimbalzi, il che è un'occasione persa.

Se scopri di non avere pagine di contenuto pertinenti per le parole chiave che stai monitorando, questa presenta un'altra opportunità. Un'opzione è quella di rivedere le tue parole chiave e scegliere le parole chiave che sono più pertinenti alle pagine di contenuto che hai. Questo sforzo si concentra maggiormente sulla garanzia di monitorare le parole chiave giuste. L'altra opzione è creare nuovi contenuti adatti a queste parole chiave. Garantire contenuti di qualità per tutte le tue parole chiave è essenziale per attirare traffico e creare conversioni.

Stai monitorando un numero sufficiente di parole chiave?

Non esiste una risposta giusta alla domanda se stai monitorando un numero sufficiente di parole chiave. Tuttavia, i fattori spiegati sopra ti aiuteranno tutti a determinare se lo sei. Pensare alla segmentazione del tuo pubblico è un ottimo punto di partenza. Da lì puoi considerare tutte le parole chiave pertinenti per le tue varie offerte di prodotti o servizi. È importante assicurarsi di soddisfare le esigenze del tuo pubblico per ogni segmento. Dovrai anche assicurarti di prendere in considerazione tutte le variazioni nelle parole chiave. Queste variazioni possono essere influenzate dal tipo di dispositivo, dal pubblico e da altri fattori.

Dopo aver raccolto l'elenco delle parole chiave. vorrai assicurarti di avere contenuti di qualità che si adattino bene a ciascuna di queste parole chiave. In caso contrario, questa potrebbe essere una grande opportunità per pianificare la creazione di nuovi contenuti che si adattino a queste parole chiave. Se non sei ancora sicuro di tenere traccia di un numero sufficiente di parole chiave, contattaci e saremo felici di discutere.

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Altre informazioni sulle parole chiave e post sul blog degli strumenti:

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-all-in-one-keyword-tracking-discovery-and-competitor-tool/

https://www.demandsphere.com/blog/core-components-of-the-demandsphere-marketing-and-search-suite/

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-comprehensive-suite-keyword-management-tools/