Yeterince anahtar kelime mi izliyorsunuz? Ne kadar yeterli?

Arama pazarlaması alanında düzenli olarak karşılaştığımız bir soru "yeterince anahtar kelime izliyor muyuz?" Bu soruyu çeşitli sektörlerde, iş unvanlarında ve organizasyon türlerinde çalışan müşterilerimizden ve meslektaşlarımızdan duyuyoruz. Found Friday'in bir bölümünü bu soruya ayırmaya karar verdik çünkü bu, daha derin içerik pazarlaması ve SEO sorunlarının temelini oluşturuyor.

Yeterli anahtar kelimeyi izlemenin yanı sıra, doğru anahtar kelimeleri izleyip izlemediğimizi de tartışırız. Mümkün olan en geniş ağı oluşturmak, yeterli getiriyi sağlamak zorundadır, ancak bu, yalnızca doğru ağın parçası olmadıklarında veya doğru şekilde bölümlere ayrılamadığında işleri karmaşık hale getirebilir. İzlediğiniz anahtar kelimelerin miktarı, ne tür bir SEO platformu kullanmaya karar verdiğiniz, kampanyaları nasıl takip ettiğiniz ve hedefleri ve performans ölçümlerini ölçme yeteneğiniz gibi şeyleri etkiler.

Kaç tane ve ne tür anahtar kelimelerin izleneceğine karar verirken dikkate alınması gereken birçok farklı faktör vardır. Yeterince anahtar kelime izleyip izlemediğinizi belirlemenize yardımcı olabilecek bazı faktörlere bir göz atalım.

Pazarlama için kaç anahtar kelime “yeterli”?

Bu, başlamak için zor bir yer ve bölüm sırasında, cevaba götüren daha derin sorunları inceleyerek bu soruyu ele almaya karar veriyoruz. Çoğu zaman, neyi bilmediğinizi bilmediğinizi, yani belki de neyi takip edebileceğinizi bilmediğinizi ve dolayısıyla izlemiyorsunuz olduğunu görüyoruz.

Pazarlama perspektifinden izleme hakkında konuştuğumuz, her biri ilişkili anahtar kelimeler ve anahtar kelime grupları içeren birkaç şey şunlardır:

• Ürün:% s
• Özellikler
• kampanyalar
• Mesajlar
• sanayi
• Konumlar
• markalar
• Çözümler
• Kitleler
• Huni / yolculuk aşaması

Bunlar, ekosistemimizde neler olup bittiğini daha iyi takip etmek ve analiz etmek için pazarlama platformlarımızın içinde ek anahtar kelime grupları oluşturabileceklerimizden birkaçı.

Pazarlama ekosisteminden bahsetmişken, doğru anahtar kelimeleri belirlemede odaklandığımız birkaç temel alana daha derinden dalalım.

Kitleniz ve ihtiyaçları

Hedef kitlemizi ve ihtiyaçlarını anlamamız gerektiğini biliyoruz. Yukarıda verdiğimiz segment örneklerine bakarak muhtemelen hedef kitlemizi veya onlara ulaşma yollarımızı genişletiyoruz. Bu, pazarlamamız için daha fazla anahtar kelime, ek rakip ve yeni içerik fırsatları keşfedebileceğimiz anlamına gelir. Bu, bir numaralı şikayeti hakkında yazılacak yeni konular ve yeni içerik fırsatları olan içerik oluşturucular için iyi bir haber.

İşte bir örnek:

Önceki anahtar kelime izleme, ürünler, özellikler ve çözümler gibi marka anahtar kelimeleri etrafında toplanmıştı. Kampanya ve mesajlaşma anahtar kelimeleri eklenerek, SERP'lerin bir parçası olarak yeni rakipler ve içerik ortaya çıkar. İyi performans gösteren içerik, sizin ve rakipleriniz için önceden izlenen içerik türlerinden farklıdır. Yeni izlenen anahtar kelimeler ve ilişkili en iyi performans gösteren içerik ve rakipler, içerik türü, kanal veya ortamda mevcut pazarlama karmanızda olmayan yeni bir fırsatı vurgular.

Anahtar kelimelerinizi ve hedef kitlenizi platformunuzda segmentlere ayırırsanız, fırsatları hızla tespit edebilir, rakiplerinizin önüne geçebilir ve hedeflere daha alakalı içerik sunabilirsiniz.

İnsanlar VE arama motorları için metin yazarlığı

Arama motorları için değil, insanlar için içerik yazdığımızı söylemek yalandır. İnsanlar için yazarak arama motorları için yazıyorsunuz. Google, Amazon ve diğerleri tarafından bulunabilirlik algoritmalarında yapılan değişikliklere göre, bunun tersi de doğru olmalıdır. Sebep? Her tür arama motorundan gelen algoritmalar, sorgu anında bir kullanıcıya en alakalı içeriği sunmak için tasarlanmıştır.

Bu nedenle , sorguyu yanıtlamak için yazıyorsanız ve sorgunun oluşturulduğu ortama ve sorgunun arkasındaki niyete saygı duyuyorsanız, doğru yoldasınız. Şimdi “arama motorları için yazma” kısmına geliyor. Hedef kitlenin içeriğinizi potansiyel olarak nasıl bulacağını ve sorularını nasıl soracağını düşünmelisiniz – bu, arama motorlarının neyin alakalı olduğuna nasıl karar vereceğidir. Bu nedenle iyi uygulamalar, ana konunuzu veya noktalarınızı gömmemek, hem okuyucuya hem de arama motoruna ne aldıklarını söyleyen H1 ve H2 etiketleri gibi biçimlendirmeyi unutmak anlamına gelir.

Herkesi memnun etmenin bir başka parçası da içeriğinizi sunmanın ne kadar sürdüğüne dikkat etmektir. Google'ın en son hız güncellemesi bir kez daha hızlı ve ölü (içerik açısından) olduğuna işaret ediyor.

İzlenecek daha fazla anahtar kelime nasıl bulunur?

Daha fazla anahtar kelime bulmanın ilk adımı, işinizden bir adım geri atmak ve onu daha iyi anlamaktır. Buna segmentasyon diyoruz. Bu süreçte çalışmak için büyük bir fitness ekipmanı üreticisi örneğini kullanalım. En üst düzey ilgi alanlarıyla başlayın. Bu üretici yoga, boks, dövüş sanatları, güç kaldırma ve halter için ekipman üretiyor. Bunların her biri farklı ürün segmentleridir. Bu bölümlerin her birinin içinde, satın alma sürecinin amacını ve aşamasını düşünmek isteyeceksiniz.

Halter segmentinde bir elektrikli raf düşünelim. Arayan kişi bir ev jimnastiği için bir güç rafıyla ilgileniyor mu? Ticari bir spor salonu mu? Ofis spor salonu mu? ABD'de üretilmesi önemli mi? Bir soru listeniz olduğunda, her biri için talep hacmini belirlemek isteyeceksiniz. Bu bilgilerle, hangi anahtar kelimelerin izlenmesinin önemli olduğu konusunda bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Anahtar kelimeler için doğrudan ve dolaylı rekabet

Anahtar kelimeler için doğrudan ve dolaylı rekabet arasındaki fark, anlaşılması gereken önemli bir ayrımdır. Doğrudan rekabet oldukça basittir. Bunlar, ürününüz veya hizmetiniz için doğrudan ticari rekabet kaynaklarıdır. Örnek olarak önceki fitness ekipmanı üreticimizi kullanırsak, sizinle aynı segmentlerde ürünler üreten herhangi bir diğer üretici doğrudan bir rakip olacaktır.

Anahtar kelimeler için dolaylı rekabeti belirlemek biraz daha zor olabilir. Halter ekipmanı segmentini ele alalım. Dolaylı rekabet, inceleme sitelerinden, evde spor salonunun nasıl kurulacağına dair bilgi içeren sitelerden veya üreticinin ürettiği ekipmanın nasıl kullanılacağına dair bilgi içeren sitelerden gelebilir. Bu siteler iş düzeyinde değil, çevrimiçi olarak hedef kitleniz için rekabet ediyor. Dolaylı rakiplerinizi anladıktan sonra, kitlenizi çeken içeriği nasıl oluşturduklarını anlamak önemlidir. Fırsatlar da sunabilir. Bu rakipler iş için sizinle doğrudan rekabet etmedikleri için onları bir influencer haline getirmek mümkün olabilir. Önceki elektrikli raf örneğini kullanarak, elektrikli rafınız hakkında konuşmak için bir evde spor salonunun nasıl oluşturulacağına ilişkin nasıl yapılır kılavuzları içeren bir web sitesine nasıl sahip olabilirsiniz?

Masaüstü, mobil ve sesli arama sorguları

Mobil ve masaüstündeki arama sorguları genellikle çok farklıdır. Her zamankinden daha fazla insan mobil cihazlarda arama yapıyor. Sesli arama hızla popülerlik kazanıyor ve arama sorgularında başka bir varyasyon sunuyor. Hangi anahtar kelimelerin izleneceğini belirlerken tüm bu farklı olasılıkları göz önünde bulundurmak önemlidir. Masaüstü arama sorguları genellikle mobil cihazlardan daha uzundur. Mobil sorgular, genellikle kısa olması için kelimelerin veya terimlerin kısaltılmış versiyonlarını içerir. Sesli arama sorguları, doğası gereği masaüstü veya mobil cihazlara göre çok daha fazla sohbete dayalı olma eğilimindedir.

Dikkate alınması gereken başka bir şey de, belirli bir platformun çok farklı arama sorguları sunabilmesidir. Örneğin, bir cep telefonu, arama yapan kişinin metin veya ses yoluyla arama yapmasına olanak tanır. Bir mobil cihazda bir metin araması muhtemelen kısa olacaktır ve kısaltılmış kelimeler veya terimler içerecektir. Sesli arama, muhtemelen bir metin aramasından çok daha uzun ve daha konuşma olacaktır. Yeterli anahtar kelime izleyip izlemediğinizi belirlerken tüm bu farklı olasılıkları göz önünde bulundurmak önemlidir.

Bu, kitlenizi gerçekten anlamanın önemli olduğu bir alandır. Farklı kitlelerin, arama için kullandıkları platformlarda farklı tercihleri ​​olacaktır. Sorguların doğası farklı nesiller arasında değişebilir. Odak grupları, farklı hedef kitle segmentlerindeki farklı davranış türleri hakkında fikir edinmenin harika bir yoludur. Bu, dijital dünyanın öncesine dayanan, ancak iyi bir nedenle yeniden popülerlik kazanan bir araçtır. Bunun en büyük nedenlerinden biri, birçok işletmenin yeni pazarlara açılmasıdır. Yeni pazarlara açıldıkça mevcut pazarlar için yaptıkları varsayımların geçerli olmadığını buluyorlar. Odak gruplarından elde edilen bilgiler, harika sonuçlarla dijital stratejide kullanılıyor.

Tercih Edilen Açılış Sayfaları

Tercih edilen açılış sayfaları, SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. İzlemek için bir anahtar kelime listesi oluşturmak için çok çaba sarf ettikten ve çalıştıktan sonra, bu anahtar kelimelerin her biri için ne tür içerik sıralamak istediğinizi düşünmek isteyeceksiniz. Belirli içerik sayfalarını belirli anahtar kelimelere atamak, belirli anahtar kelimeler için hangi içeriğin sıralandığı üzerinde belirleyici bir kontrole sahip olmanızı sağlar. Bu, hem trafik edinme açısından hem de dönüşüm açısından kritik öneme sahiptir. Belirli bir anahtar kelime için en iyi içerik sunulmuyorsa, bir arama yapanın sayfanızı ziyaret edip hemen çıkma olasılığı yüksektir, bu da kaçırılmış bir fırsattır.

İzlediğiniz anahtar kelimeler için alakalı içerik sayfalarınız olmadığını fark ederseniz, bu başka bir fırsat sunar. Seçeneklerden biri, anahtar kelimelerinizi yeniden ziyaret etmek ve sahip olduğunuz içerik sayfalarıyla daha alakalı anahtar kelimeleri seçmektir. Bu çaba, daha çok doğru anahtar kelimeleri izlediğinizden emin olmaya odaklanır. Diğer seçenek, bu anahtar kelimelere uygun yeni içerik oluşturmaktır. Tüm anahtar kelimeleriniz için kaliteli içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmak, trafik çekmek ve dönüşüm oluşturmak için çok önemlidir.

Yeterince anahtar kelime izliyor musunuz?

Yeterince anahtar kelime izliyor musunuz sorusunun doğru bir cevabı yoktur. Bununla birlikte, yukarıda açıklanan faktörlerin tümü, olup olmadığınızı belirlemenize yardımcı olacaktır. Kitlenizin segmentasyonunu düşünmek, başlamak için harika bir yerdir. Buradan, çeşitli ürün veya hizmet teklifleriniz için tüm alakalı anahtar kelimeleri düşünebilirsiniz. Her segment için hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşıladığınızdan emin olmak önemlidir. Ayrıca, anahtar kelimelerdeki tüm varyasyonları göz önünde bulundurduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. Bu varyasyonlar cihaz türünden, hedef kitleden ve diğer faktörlerden etkilenebilir.

Anahtar kelime listenizi topladıktan sonra. Bu anahtar kelimelerin her birine uyan kaliteli içeriğe sahip olduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. Bunu yapmazsanız, bu anahtar kelimelere uyacak yeni içerik oluşturmayı planlamak için harika bir fırsat olabilir. Yeterli anahtar kelimeyi izleyip izlemediğinizden hala emin değilseniz, bizimle iletişime geçin ve görüşmekten memnuniyet duyarız.

Found Friday'in son bölümünü izlemek ister misiniz, aşağıdan göz atın.

Gelecekteki Found Friday web seminerleri hakkında bilgi almak ve katılmak için buradan kaydolun.

Diğer anahtar kelime zekası ve araç blog gönderileri:

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-all-in-one-keyword-tracking-discovery-and-competitor-tool/

https://www.demandsphere.com/blog/core-components-of-the-demandsphere-marketing-and-search-suite/

https://www.demandsphere.com/blog/demandsphere-comprehensive-suite-keyword-management-tools/