Tendenze nella ricerca che stanno cambiando il gioco del marketing dei contenuti

Poiché i marchi spendono sempre di più in attività di marketing dei contenuti e Internet si riempie di contenuti, le sfide per farsi trovare e coinvolgere il pubblico continuano a affliggere i marketer di contenuti e i SEO. Parte della costernazione deriva dai continui cambiamenti dell'algoritmo e dai cambiamenti nei tipi di risultati che hanno la priorità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Non appena si vocifera di nuove modifiche all'algoritmo; le comunità SEO e marketing iniziano ad aspettare nervosamente di sapere quale algoritmo è stato aggiornato e quanti marchi e siti web sono stati interessati. Invece di aspettare di essere una vittima dei cambiamenti imminenti o passare tutto il tuo tempo a riprenderti dai cambiamenti nelle tendenze di ricerca e marketing, anticipa il gioco comprendendo le tendenze e adattando le tue strategie ora.

Ricerca e SEO continuano a cambiare

Fornire un'esperienza utente A+ è l'obiettivo principale dei motori di ricerca. Poiché gli utenti preferiscono i dispositivi mobili rispetto ai dispositivi desktop e laptop, l'obiettivo dei motori di ricerca è stato, e continuerà ad essere, sulla creazione di esperienze ottimizzate per i dispositivi mobili per i propri utenti. I marchi che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili sono in ritardo e potrebbero non essere mai in grado di recuperare.
Google continua a guidare la rivoluzione dei motori di ricerca aggiornando costantemente gli algoritmi e tentando di creare l'esperienza utente più positiva. Per fornire agli utenti i risultati più pertinenti, Google ha cambiato il modo e la posizione in cui i risultati di ricerca organici vengono visualizzati nella pagina. In alcuni casi, i risultati organici di primo livello vengono visualizzati sotto la piega o a pagina due dietro annunci, contenuti video, risultati della scheda informativa, risultati degli acquisti e risultati del pacchetto da 3 locali di Google.
La continua tendenza alla globalizzazione significa che i marchi che entrano o fanno marketing nei mercati esteri devono comprendere la cultura locale e le abitudini di acquisto del loro pubblico internazionale. I marchi che sperano di impegnarsi in sforzi di marketing di successo devono anche trovare il modo di far apparire i loro contenuti sui motori di ricerca locali. Coinvolgere il pubblico e mantenere la quota di mercato richiederà ai marchi di avere la capacità di misurare il loro coinvolgimento nei motori di ricerca locali come Baidu e Sogou e Qihoo 360 (So.com) in Cina; Daum e Naver in Corea del Sud; e Yandex in Russia.
L'aggiornamento Pigeon di Google del 2014 ha avviato una tendenza aggressiva verso un focus sulla consapevolezza locale per i motori di ricerca. L'uso crescente di dispositivi mobili per le ricerche su Internet significa che tutti, non solo i negozi di mamme e pop locali, devono ottimizzare i contenuti per i risultati di ricerca locali. Se il tuo marchio ha un'impronta locale o se stai cercando di interagire con il pubblico in luoghi specifici, ottenere dati di ricerca locali non è più un "bello da avere".

Algoritmo di modifica del gioco e aggiornamenti di ricerca

Le modifiche all'algoritmo ottimizzato per i dispositivi mobili hanno iniziato la loro marcia attraverso i siti Web quando "mobilegeddon" ha iniziato a classificare i contenuti pagina per pagina, penalizzando e ignorando quelle pagine che non hanno superato l'appello. L'aggiornamento ottimizzato per i dispositivi mobili del 2015 ha avuto un impatto duraturo poiché i marchi con siti Web di grandi dimensioni e più micro siti continuano a ottimizzare ogni pagina per dispositivi mobili. I potenziamenti dell'algoritmo hanno avuto un impatto molto limitato, tranne che su siti o pagine non ancora inizialmente ottimizzate per dispositivi mobili.
Google ha portato l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico nel mondo della ricerca con RankBrain. Ora, gli utenti possono ottenere risultati migliori quando utilizzano termini di ricerca non comuni relativi a forme di domande più comuni. Man mano che RankBrain prende piede, la ricerca semantica assume un'importanza completamente nuova per il ranking dei contenuti e i creatori di contenuti.
Quando Google ha apportato modifiche sostanziali alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), non solo ha cambiato il modo in cui gli annunci vengono pubblicati, ma ha effettivamente cambiato il significato di ranking per i contenuti organici. Ora, non solo gli esperti di marketing devono sapere come si posizionano i loro contenuti rispetto ad altri contenuti organici, ma devono sapere cos'altro c'è nella pagina che influisce sul "vero grado" dei contenuti in relazione a tutti gli altri tipi di contenuti offerti per qualsiasi data query di ricerca.
Poiché Google continua a distribuire aggiornamenti alle principali modifiche agli algoritmi, gli esperti di marketing e i SEO devono rimanere all'erta per assicurarsi che i contenuti e i siti Web non ricevano sanzioni e che i contenuti non perdano trazione. La creazione di nuovi contenuti di alta qualità e l'ottimizzazione dei contenuti meno recenti per soddisfare le esigenze del pubblico è il modo migliore per beneficiare degli aggiornamenti continui dell'algoritmo.

6 punti chiave per gli esperti di marketing

1. Utilizza i dati di ricerca giornalieri per l'intero ecosistema di marketing. Prendi le decisioni sui contenuti più velocemente, monitora e reagisci ai cambiamenti della concorrenza, mantieni la messaggistica unificata tra le funzioni, informa le campagne a pagamento e prendi decisioni strategiche migliori con SEO e approfondimenti sui contenuti quotidiani. Utilizza i report automatici per ottenere approfondimenti utilizzabili e condivisibili e mostrare il ritorno sui tuoi dollari di marketing. I dati di ricerca giornalieri possono informare le tue intere operazioni di marketing e SEO e mantenere il tuo marchio sulla buona strada per battere la concorrenza. I dati che raccogli e le informazioni che ottieni dai dati di ricerca giornalieri ti aiuteranno a rispondere alle domande poste dal tuo pubblico e a fornire loro un'esperienza di qualità con i tuoi contenuti.
2. Conosci il tuo pubblico e le sue preferenze .Crea connessioni con i tuoi potenziali clienti e i clienti attuali conoscendo le loro interazioni, abitudini e preferenze. Conosci il tuo pubblico identificando le loro interazioni positive e quelle negative. Conoscere le caratteristiche uniche del tuo pubblico e perché i tuoi contenuti hanno, o meno, risuonato con loro ti aiuterà a creare personaggi del pubblico che informano veramente la tua creazione di contenuti e la roadmap di marketing dei contenuti. Aiuta i visitatori del sito Web, il pubblico coinvolto e i clienti attuali creando percorsi di contenuti significativi in ​​base alle loro reali esigenze e desideri.
3. Crea contenuti per utenti mobili.Oltre all'ottimizzazione di contenuti e siti Web per dispositivi mobili, crea contenuti per i tuoi utenti che preferiscono la ricerca su dispositivi mobili. Poiché la maggior parte dei video viene consumata su dispositivi mobili, invia il tuo messaggio al tuo pubblico in un formato video e con altri tuoi mezzi di contenuto.
4. Parla il gergo del tuo pubblico locale. Se vuoi traffico locale, dovrai imparare il gergo utilizzato dal pubblico in luoghi specifici e scoprire cosa è importante per il pubblico in quei luoghi. Impara a conoscere la gente del posto con le parole chiave geomodificate e i dati di ranking della ricerca locale. Usare i termini utilizzati dal pubblico locale nei tuoi contenuti significa raggiungerli con le risposte alle domande che stanno ponendo, nel modo in cui le stanno ponendo.
5. Conosci il "vero rango" dei contenuti organici e a pagamento . Non solo i contenuti organici sono stati spinti più in basso nella pagina per fare spazio a una varietà di altri risultati "non organici", ma il numero di risultati a pagamento è stato ridotto da 11 a 7. Andando avanti, gli esperti di marketing dovranno stare attenti di cannibalizzare i propri risultati. Scopri cos'altro appare sulla pagina con i tuoi contenuti organici e a pagamento e prendi decisioni strategiche che abbiano senso per il tuo pubblico e il tuo marchio.
6. Tieni traccia dei tuoi concorrenti e dei loro contenuti. Man mano che la competizione per lo spazio sulla prima pagina delle SERP diventa sempre più intensa, i marketer avranno bisogno di sapere chi sta vincendo nei risultati delle query dei motori di ricerca e esattamente quale contenuto si classifica tra i primi tre. Oltre ai concorrenti che conosci, dovrai avere la capacità di identificare tutti coloro che competono con te per lo spazio sulla pagina. Armato dei dati giusti, puoi competere efficacemente e difendere il tuo grado o migliorarlo.

Altri cambiamenti nei motori di ricerca all'orizzonte

Le chiacchiere sui cambiamenti dell'algoritmo di Google sono troppo costanti per pensare che i frequenti cambiamenti degli algoritmi non continueranno ad avere un impatto sugli sforzi di marketing e SEO. Indipendentemente dal fatto che l'ultima modifica dell'algoritmo ti influisca negativamente o positivamente, devi sapere quando stanno avvenendo modifiche e come cambiano i risultati di ricerca e le classifiche in risposta.
Continua a monitorare l'attuale clima di ricerca e mantieni un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili e la ricerca locale. La migliore difesa contro la ricezione di penalità o il calo di grado è fornire contenuti autorevoli e di qualità. Mantenere buone pratiche SEO lungo tutto il percorso ti aiuterà a evitare un'improvvisa fretta di istituire correzioni SEO positive in reazione a risultati di ranking in calo o notizie di un imminente cambiamento dell'algoritmo.
Più di recente, gli aggiornamenti anticipati di Penguin hanno consentito a tutti di controllare le proprie strategie di backlink e di ripulire i collegamenti interrotti. Se non sei sicuro se i tuoi link ti danneggeranno o meno nei motori di ricerca, prenditi il ​​tempo per condurre un controllo completo del sito e dei contenuti: potresti trovare alcune altre soluzioni per ottimizzare i tuoi contenuti e mantenere il tuo sito web in buon favore con i robot dei motori di ricerca e il tuo pubblico.

4 consigli per stare al passo con il gioco

1. Comprendi il tuo "vero grado" con i dati di ricerca universali. Comprendi quanto i nuovi layout SERP possono avere un impatto sul tuo business. Ci saranno alcune query che genereranno risultati di ricerca più organici rispetto ad altre query. Scopri quali parole chiave vale la pena perseguire per la creazione di contenuti e quali desideri utilizzare negli sforzi retribuiti. Crea una varietà di contenuti, inclusi video e contenuti visivi per competere con contenuti simili che si classificano al di sopra dei tuoi contenuti organici scritti. Gli argomenti che sono sfumati forniranno domande più pertinenti.
2. Comprendere davvero la ricerca semantica . L'aggiornamento di Google Hummingbird ha reso l'intento del pubblico più importante della semplice inclusione di singole parole chiave in una pagina. Inizia con una strategia per creare contenuti per catturare l'intento del pubblico. Invece di fare affidamento su singole parole chiave, pensa agli argomenti a cui il tuo pubblico è interessato e prendi in considerazione l'intera frase che il tuo pubblico sta usando. Includi le parole esatte e le domande che il tuo pubblico usa nelle loro domande nei tuoi contenuti.
3. Crea contenuto che si trova fuori sito. Indipendentemente dal fatto che i tuoi contenuti off-site siano generati dagli utenti o ospitati su canali come YouTube, è importante essere più luoghi. Il branding e il marketing di ricerca si stanno fondendo molto rapidamente, quindi essere ovunque ed essere reperibili è davvero la tua responsabilità numero uno. Inoltre, le formule dei motori di ricerca prendono in considerazione aspetti come la presenza sui social quando calcolano l'autorità e la pertinenza dei contenuti.
4. Conosci il tuo pubblico. Indipendentemente dal fatto che il tuo pubblico sia locale, nazionale o internazionale, utilizza i dati di ricerca per sapere chi sono, dove si trovano, cosa stanno dicendo, esattamente come lo stanno dicendo e chi altro stanno ascoltando. Quindi, utilizza i dati che raccogli per interagire davvero con loro e fornire valore al di là del tuo prodotto o servizio.
Se sei pronto a tenere il passo con i cambiamenti nella ricerca e nel marketing dei contenuti e battere la concorrenza, faccelo sapere. Abbiamo aperto la strada alla scienza della reperibilità.