DSP video: come si usa?

Lo scopo principale della pubblicità è catturare l'attenzione del cliente e trasmettere loro i valori fondamentali del marchio. In un mondo sovraccarico di impressioni, questo è impegnativo.

Tuttavia, gli annunci video online emotivi con immagini spettacolari potrebbero risaltare e attirare l'attenzione dell'utente.

Il segreto della pubblicità video di successo è nella psicofisiologia. Le immagini in movimento sono molto più facili da ricordare rispetto a quelle statiche; le brevi storie video sono molto più interessanti della parola scritta.

Una pubblicità video può dire di più sul tuo prodotto in pochi secondi rispetto a molti testi/immagini. In effetti, la creatività video è il formato più dinamico e colorato possibile.

Nel 2022 la pubblicità video è diventata ancora più efficace e accessibile. Inoltre, l'influenza della pubblicità video dovrebbe aumentare ulteriormente nei prossimi anni e le sue entrate dovrebbero crescere del 70% nel 2024 e raggiungere i 360 miliardi di dollari entro il 2027:

Quindi, al giorno d'oggi, è piuttosto difficile immaginare una campagna di successo senza annunci video ben progettati.

Per ottenere risultati migliori, ti consigliamo di utilizzare la pubblicità video programmatica, che ti aiuta a posizionare correttamente i tuoi annunci e a scegliere un publisher affidabile e sicuro per il brand.

Vantaggi del video DSP: sicurezza del marchio

Senza dubbio, un video ha molti vantaggi ma costa di più delle pubblicità illustrate. Inoltre, l'industria ha dovuto affrontare truffe pubblicitarie video: i siti Web ospitano annunci per massimizzare i propri ricavi riducendo al contempo la portata della pubblicità. Sfortunatamente, per gli inserzionisti, sono soldi persi.

Nuovi modi per ingannare gli inserzionisti stanno arrivando giorno dopo giorno. L'unico modo per evitarlo è utilizzare le giuste piattaforme programmatiche DSP.

Come noto, l'ecosistema RTB ha molte parti in movimento. Da un lato, la Demand-Side Platform ti consente di gestire la pubblicità video tramite offerte in tempo reale sugli scambi pubblicitari. Dall'altro lato, gli editori utilizzano la Supply-Side Platform (inversa di DSP) per vendere il proprio inventario pubblicitario attraverso uno scambio di annunci durante le offerte in tempo reale.

Con le Demand-Side Platform, gli inserzionisti possono raggiungere le massime prestazioni degli annunci video digitali in un ambiente sicuro.

Inoltre, ci sono DSP di diversi livelli nell'ecosistema pubblicitario. Ma per lanciare una campagna pubblicitaria di successo, è necessario coprire il maggior numero possibile di dimensioni e formati di annunci video. Inoltre, è fondamentale creare un'interazione pulita e sicura tra il marchio e il suo pubblico di destinazione. Pertanto, tali opportunità sono disponibili solo per i migliori DSP e Ad Exchange, come Amazon DSP Video Ads, SmartyAds DSP e altri.

Quindi, la nostra Demand-Side Platform supporta tutti i formati. È un software robusto che utilizza AI e ML per:

• acquistare annunci video in tempo reale;
• automatizzare tutti i processi;
• ottimizzare il costo per clic;
• raggiungere il pubblico giusto nel posto giusto;
• offrono molti altri vantaggi per gli inserzionisti:

Imposta una campagna pubblicitaria video: passo dopo passo

Suddivideremo il processo in sei passaggi per aiutarti a capire come utilizzare la piattaforma DSP e ottenere i migliori risultati dagli annunci video.

Passaggio 1: pubblicità digitale video creativa

Pensa a come vorresti realizzare un annuncio video digitale per un potenziale cliente. Potrebbe essere un video divertente, breve, ma memorabile. O una storia avvincente? O immergerai il cliente nel tuo mondo frenetico e di successo in modo che possa fidarsi di te?

Considera come vorresti completare un messaggio video in un formato dinamico per un potenziale cliente.

Ad esempio, puoi guardare le ultime tendenze nella pubblicità video digitale:

• L' animazione vivace e giocosa è una tendenza in continua crescita nella pubblicità online. La grafica in movimento piacevole e semplice è memorabile e porta emozioni piacevoli;
• Per gli intenditori del tuo marchio, puoi creare un video esplicativo. In questo modo, puoi mostrare ulteriormente i tuoi servizi e mostrare preoccupazione per i tuoi clienti. È anche discreto dimostrare il valore del tuo prodotto B2C o B2B;
• L'esperienza a 360 gradi è un nuovo formato di annunci video. Utilizza una telecamera omnidirezionale per immergere l'utente nella giusta atmosfera.

Tali tendenze sono virali negli Stati Uniti

Passaggio 2: considera la durata del video e se è ignorabile

Pensa al luogo esatto e alla durata del tuo video creativo. In termini di interattività della pubblicità, esistono tipi di video: annunci ignorabili e annunci non ignorabili, riprodotti nei contenuti video all'inizio (pre-roll), a metà e alla fine. Ogni aspetto della personalizzazione influenzerà il modo in cui i tuoi potenziali clienti percepiscono il tuo messaggio:

• Gli annunci ignorabili non costringono gli utenti a guardare gli annunci fino alla fine;
• Gli annunci non ignorabili sono lo strumento perfetto se hai bisogno di una rapida conversione. Puoi costringere un utente a guardare un annuncio; a volte, questa è una tattica eccellente. Le persone che hanno guardato il video fino alla fine sono i tuoi potenziali clienti.

Successivamente, il tempismo è tutto. I primi 5 secondi sono i più importanti. Se inizialmente non riesci a interessare un potenziale cliente, una visione più prolungata non porterà all'obiettivo desiderato. Per questo motivo, i marchi si concentrano sui primi 5 secondi di un video durante la creazione di annunci pubblicitari. Usano l'umorismo e cercano di raccontare una storia memorabile che trovi la risposta emotiva corretta da parte dell'utente.

Tuttavia, anche i formati più lunghi di annunci video (oltre 30 secondi) sono diventati popolari, soprattutto sui social media. Se l'annuncio è utile per i nuovi clienti, perché no? Hubspot ha pubblicato una ricerca che mostra che il 54% dei clienti desidera vedere più annunci video dei propri marchi preferiti.

Passaggio 3: scegli i formati degli annunci video

Lo scopo degli annunci video è lo stesso degli annunci statici: raggiungere gli utenti giusti sullo schermo giusto. I video di diversi formati possono essere interattivi e non interattivi. La creatività video può essere a schermo intero, riflettere i contenuti web o essere più compatta.

Per trarre vantaggio dagli annunci video, è essenziale apprendere i formati pubblicitari per dispositivi mobili/web più efficaci per la tua strategia.

Annunci In-Stream: salta

In-Stream è l'annuncio più popolare che appare all'interno di altri contenuti video digitali (pre-roll, mid-roll o post-roll). Immagina il caso: sei ansioso di vedere il nuovo podcast su piattaforme di streaming o YouTube, ma solo tu premi il pulsante di riproduzione: l'annuncio viene fuori. È imbarazzante, ma guardare il video richiederà alcuni secondi.

Naturalmente, la maggior parte delle persone si rende conto che è così che possono utilizzare i contenuti gratuiti. Quindi guardano gli annunci con pazienza. Tuttavia, qualcuno installa ancora anti-banner.

Native Video Ads: abile mimetismo

La pubblicità nativa (o outstream) cerca di mescolare contenuto e design del sito web.

Annuncio interstitial video: prenditi una pausa

Tali annunci video sono concisi (solo pochi secondi) e particolarmente adatti all'ambiente web mobile. Gli annunci creativi appaiono come piccole pause nel gioco o quando il contenuto dell'applicazione cambia.

In-banner Ads Video: libertà di scelta

Gli annunci video in-banner sono considerati meno invadenti e aiutano ad aumentare delicatamente la consapevolezza del tuo marchio. Tali banner pubblicitari possono essere facilmente chiusi in qualsiasi momento.

Annunci video con premio: ottieni un bonus

L'utente guarda l'annuncio con premio e interagisce con l'unità pubblicitaria stessa, compiendo azioni specifiche. In risposta, ottengono un bonus, l'accesso a contenuti premium o un'altra ricompensa.

Annunci video per dispositivi mobili: nel tempo

Gli annunci per dispositivi mobili arrivano al momento più opportuno in vari formati, adatti a gadget adeguati.

Rivela video: zona di visibilità

Un video di rivelazione è un annuncio nel contenuto. L'annuncio si attiva quando l'utente scorre la pagina ed entra nella zona di visibilità. In questo caso la pubblicità compare tra i paragrafi del testo dell'articolo (da non confondere con i banner pubblicitari) quando l'utente scorre la pagina.

Annunci riproducibili: gioco nel gioco

Gli annunci video riproducibili sono divertenti. Mentre l'utente sta giocando a un gioco per cellulare, guarda per alcuni secondi un video pubblicitario di un altro gioco.

Non disturba molto l'utente.

Passaggio 4: avvia la tua campagna DSP di annunci video

Ti mostreremo come creare e caricare il tuo annuncio video con SmartyAds Demand Side Platform. È un'unica dashboard trasparente con una facile navigazione, che ti consente di gestire le campagne in un unico posto.

Innanzitutto, scegli un tipo di campagna: video:

Quindi inserisci i parametri della campagna come opzioni di targeting, distribuzione del budget, filtri, monitoraggio e ottimizzazione:

Considera: di quali segmenti di pubblico hai bisogno per la tua pubblicità video? Chi è il tuo cliente ideale? Per un targeting sofisticato e di alta qualità, puoi utilizzare dati demografici, area geografica, stato, età, sesso, abitudini comportamentali e altro ancora.

SmartyAds DSP offre un'analisi dettagliata di ciò che migliorerà la strategia pubblicitaria online. Consente una comprensione più profonda di tutti i processi, che è preziosa per lo sviluppo del business.

Inoltre, puoi avere una portata globale per il tuo pubblico, portando il valore del tuo prodotto a ogni utente con ogni dispositivo: il modo giusto per trovare i tuoi clienti ideali. Vedrai i risultati della pubblicità video programmatica lanciata entro i primi giorni!

Passaggio 5: carica la creatività dell'annuncio video

Scegli questi parametri: nome creatività, prezzo per 1000 impressioni e frequenza.

Nome. Assegna un nome alla tua creatività video per distinguerla dalle altre creatività. Ad esempio, utilizza il nome del prodotto e la data di inizio.

Fare clic sull'URL. Inserisci l'URL del sito che indirizzeremo all'utente quando fa clic sull'annuncio.

CPM. Seleziona un prezzo accettabile per mille impressioni.

Frequenza. Scegli quante volte al giorno l'utente unico potrà visualizzare tali annunci video (non più di 2-3 volte per evitare irritazioni).

Puoi vedere i parametri validi come bitrate video minimo, durata richiesta o dimensione minima del fotogramma qui:

Per creare annunci video, è necessario un tag VAST in formato XML, che è più efficace, o un URL.

La creatività video SmartyAds DSP standard è un file riprodotto davanti al contenuto video. È integrato nell'app o nella pagina del sito in cui sono già presenti contenuti video. Le risoluzioni video standard funzionano meglio: 300x250, 480x320, 480x360, 640x360 e 720x1280. Tuttavia, SmartyAds DSP supporta soluzioni non standard.

Puoi caricare il tuo file video o utilizzare tag video di terze parti. Solo:

• descrivere il video ei suoi parametri in un tag XML;
• inserire un collegamento che porta a un file video;
• inserisci il tag XML pronto.

L'annuncio preparato verrà presentato come un tag fornito da terze parti che qualsiasi editore può utilizzare sul proprio sito Web o app tramite piattaforme intermedie sul lato dell'offerta.

Sulla nostra DSP, puoi aggiungere macro al tag per parametri aggiuntivi o persino utilizzare un tag di terze parti per estrarre altra pubblicità video.

Quando finisci di scaricare le creatività, un DSP troverà automaticamente il posto migliore per i tuoi annunci video al miglior prezzo in tempo reale.

Proteggi il tuo marchio

L'interazione in tempo reale delle Demand Side Platform con gli Ad Exchange è complicata e richiede quindi una protezione dalle frodi del traffico. In particolare, utilizziamo Protected Media e Pixalate per scansionare l'inventario degli annunci per inserire i tuoi annunci e The Media Trust per verificare la qualità degli annunci video. Inoltre, DSP aiuta a trovare editori con contenuti sicuri per il brand e i migliori scambi di annunci.

Passaggio 6: Potenzia la tua campagna pubblicitaria video con SmartyAds DSP

Ora è il momento di sperimentare la pubblicità video programmatica, ed è meglio farlo con la piattaforma SmartyAds.

La nostra DSP offre affascinanti funzionalità e componenti aggiuntivi basati sulla sua tecnologia SmartyAds. Puoi indirizzare annunci video, tenere traccia degli indicatori chiave di prestazione (KPI) e tenere il passo con i tuoi concorrenti. Ottimizza i tuoi annunci video con SmartyAds DSP per aumentare le prestazioni della tua campagna pubblicitaria in movimento!

Potenzia la tua campagna pubblicitaria video con SmartyAds DSP!