Il tuo processo di creazione dei contenuti: la creazione del concept è la chiave

La domanda sorge in ogni intervista, demo dei clienti o incontro del panel: "Qual è il tuo processo di creazione dei contenuti?" Alcuni di noi sono tutti incentrati sui post-it e sui pianificatori, mentre altri adottano un approccio più... creativo. Ma come può il tuo team essere sicuro che stia massimizzando le risorse e creando un marketing utilizzabile e coinvolgente? Potrebbe essere il momento di guardare oltre il flusso di idee per costruire e-mail, video, blog e pagine, ciò che noi chiamiamo "creazione di contenuti". La creazione del concetto , la creazione della spina dorsale unica della tua campagna, è una lotta per la maggior parte di noi. Nisha Kashup , direttore creativo di Sociallyin, si è fermata alla nostra Found Conference virtuale per parlare di ciò che lei chiama "rivendicare il caos della creazione di concetti".

Nisha afferma che ci sono quattro elementi chiave per la creazione del concetto e che spetta al tuo team far funzionare ogni elemento. Parliamo di modi per creare pezzi che sono unicamente tuoi, con un processo di creazione dei contenuti efficace ed efficiente.

Il processo di creazione del contenuto e il processo di creazione del concetto

Ogni team ha processi diversi per la creazione dei contenuti, ma le basi rimangono le stesse. Il tuo processo probabilmente include il brainstorming, l'esecuzione e la revisione. Sia che tu stia creando un'e-mail o un annuncio YouTube, devi creare un'idea, realizzarla e testarla.

Brainstorming

Nisha dice che il brainstorming è la parte più importante del processo di creazione. Senza una grande idea, l'esecuzione e la consegna non ammonteranno a molto. Quindi, come può la tua squadra fare un brainstorming per raggiungere la grandezza? E come puoi mantenere una sessione di brainstorming in pista? Ecco tre cose da considerare:

• Determina chi deve essere presente nella tua sessione di brainstorming. Quante persone possono partecipare a questa sessione di brainstorming? In che modo il ruolo e la prospettiva di ciascun membro del team aggiungono valore al brainstorming? Chi altro dovrebbe essere rappresentato?
• Qual è il processo per il tuo brainstorming? Stai aggiungendo idee a una lavagna? Ognuno dovrebbe fare brainstorming da solo e portare le proprie idee all'incontro? Dovresti avere un'agenda o una sorta di procedura di mischia per il tuo evento di brainstorming? Assicurati di aver stabilito il processo di brainstorming prima di entrare.
• Cosa vuoi ottenere dalla sessione di brainstorming? Ti servono cinque idee per infografiche o uno schema per un'intera campagna video? Quali parti del braining Sappi cosa vuoi avere a portata di mano quando abbandoni il processo di brainstorming.

Esecuzione

L'esecuzione avrà un aspetto diverso per ogni progetto e gli esperti di marketing dovrebbero avere un processo per dare vita alle idee. Conosci le tue risorse e comprendi il ruolo di ciascun membro del team nella creazione di contenuti brandizzati.

Revisione

Il processo di revisione finale è davvero importante. Una volta che hai finito di trasformare il tuo concetto in qualcosa di reale, fai in modo che alcuni occhi guardino il prodotto. Non vuoi aspettare fino a dopo il lancio della tua campagna per vedere che un errore di battitura ha rovinato l'esecuzione della tua fantastica idea. A seconda del tipo di contenuto, i test post-lancio potrebbero essere un'opzione. Per i contenuti online, il test A/B e il tweaking forniscono un livello secondario del processo di revisione e possono aiutarti a trasformare un contenuto "meh".

Il "perché" del tuo concetto di contenuto

Il "perché" dovrebbe fornire la spina dorsale del tuo effettivo processo di creazione. Perché stai creando un nuovo concetto e cosa vuoi trarne? C'è una campagna in arrivo, ad esempio una certa stagione di saldi o festività, o c'è un nuovo prodotto su cui vuoi attirare l'attenzione? Vuoi aumentare i download, guadagnare entrate o aumentare il coinvolgimento? Ogni organizzazione, e anche ogni campagna, cerca un diverso tipo di conversione.

Nisha consiglia di "tenere d'occhio il perché" durante tutto il processo di creazione del concetto. Supponiamo che speri di aumentare i download di un'app e fare una campagna pulita e coinvolgente per promuovere quell'app sui social media, ma non vedi un aumento dei download. Forse hai interrotto gli inviti all'azione che riguardano specificamente le installazioni di app o non hai modificato l'impostazione predefinita di Instagram o Facebook da "ulteriori informazioni" a "scarica ora". Il "perché" dovrebbe informare l'intera esperienza di creazione di contenuti e indicarti le scelte giuste per il test, il monitoraggio e la revisione.

La scatola"

Nisha chiama i vincoli imposti al tuo nuovo concetto "la scatola". Questi vincoli possono includere limiti di tempo o di budget, requisiti di branding o problemi di riservatezza. Assegnando un nome ai tuoi confini, ti assicurerai che il tuo team faccia il miglior uso delle tue risorse e del tuo tempo. Tieni a mente questi vincoli durante il processo di creazione:

• Restrizioni di branding. Le limitazioni a colori, caratteri e tono di voce garantiscono la coerenza in tutti i risultati finali. Come puoi creare contenuti creativi che siano in linea con tali linee guida?
• Il "dove e quando" definisce dove vive il contenuto e quando arriva lì. Che mezzo stai usando? Stai creando questo contenuto come parte di una campagna più ampia?
• Risorse: con che tipo di tempistica e budget stai lavorando?

Nessuno ama essere costretto a pensare dentro una scatola. Tuttavia, l'impostazione dei parametri sui tuoi contenuti ti aiuta a massimizzare le tue risorse. La creazione di contenuti non riguarda la creazione di tutti i contenuti di cui avrai bisogno: si tratta di creare i contenuti giusti per il momento.

Il grande concetto "Wow"

Un altro filo conduttore del processo di creazione: l'elemento che fa risaltare il tuo concept. Esistono molti modi per rendere unici i tuoi contenuti di marca, ma devi mantenere il "perché" in primo piano nella tua mente mentre esprimi quell'individualità. Nisha chiama questo elemento "il wow".

Cavalca le tendenze giuste

C'è una nuova tendenza e puoi capitalizzarla? Essere uno dei primi brand a saltare su una tendenza può essere davvero importante. Pensa a capitalizzare sugli argomenti di tendenza sui social media, creando campagne che richiamano l'attualità o collaborazioni che rendano il tuo marchio particolarmente rilevante.

Costruisci sul tuo marchio

Una volta che hai elementi dello storyboard, come puoi aggiungere interesse a quel pezzo? Se hai una campagna che ha portato al riconoscimento, come puoi portare questo concetto al livello successivo? Hai avuto una grande idea, uno storyboard e un bel concetto. Prova nuovi canali e non pensare che non sia possibile creare pezzi semplici. Nisha fa riferimento a una campagna pubblicitaria di successo che ha scattato una splendida foto del prodotto e ha alzato la posta con una grafica animata e accattivante. L'animazione ha portato le foto in studio a un livello superiore.

Conosci il tuo superpotere

Qual è il tuo superpotere? Nisha dice che tutti ne hanno uno: devi solo capire di cosa si tratta. Forse hai un eccellente illustratore nello staff o una community straordinaria che interagisce con te online. Trova ciò che funziona per te e non aver paura di capitalizzare su questo. Dopotutto: per creare ottimi contenuti, devi iniziare con un ottimo concetto.