コンテンツ戦略エージェンシーと協力することの重要性

コンテンツ マーケティング エージェンシーとして、私たちは優れたコンテンツが SEO を促進し、ソート リーダーシップを促進し、信頼を構築する方法を見てきました。 しかし、明確な戦略のないコンテンツ マーケティングは、企業が目標を達成する能力を妨げ、時間とマーケティング予算の浪費につながります。

それが、優れたコンテンツ戦略エージェンシーの助けとなるところです。

未知の目的地への旅行ガイドと考えてください。 1 つがないと、群衆と戦い、数回道に迷うこともあり、運が良ければ、隠れた宝石に偶然出くわすこともあります。 優れたガイドがあれば、混雑が最も少ない時間帯にサイトを見て、最もおいしい地元の食べ物を食べ、最終的にはより良い、よりリラックスした体験をすることができます。

コンテンツ マーケティングに方向性やそれを導く戦略がなければ、どうすれば目標を達成できるかを推測し、迷ってしまうことになります。

コンテンツ戦略エージェンシーとは？

コンテンツ戦略エージェンシーは、データを使用して意思決定を促進し、短期的および長期的なビジネス目標を達成するためのロードマップを提供するコンテンツ計画を作成します。 このタイプのエージェンシーは、コンテンツの作成に加えて、視聴者と競合他社の調査を実施し、KPI を設定し、進行状況を監視し、コンテンツとマーケティング ツールをさらに活用するのに役立ちます。

コンテンツ戦略エージェンシーは、次の専門知識を提供します。

• ターゲットオーディエンスにリーチするための最適なチャネル。
  
• 最高の ROI を得るためにマーケティング リソースをどこに費やすべきか。
• あなたの価値を顧客に最もよく伝えるメッセージとコンテンツタイプ。
• 特定のビジネス目標を達成するために、キーワードと SEO をどこでどのように使用するか。
• 目標を達成するための適切なリズムとチャネルを備えた編集カレンダーを作成します。
• コンテンツ戦略の成功を真に評価する指標は何か。
• 問題のトラブルシューティングと結果を改善するためのコンテンツ戦略の調整の支援
  
  

コンテンツ戦略会社と連携するメリット

今日、ほとんどのマーケティング代理店は、何らかの形式のコンテンツ マーケティング サービスを提供しています。 しかし、すべてが SEO、エンゲージメント、トラフィックを促進するために必要なコンテンツ マーケティング戦略を提供しているわけではありません。 コンテンツ戦略サービスは、基本的なコンテンツ マーケティングを超える結果を生み出すことを目的としています。

データ主導の意思決定

戦略的機関はデータを愛し、さまざまなプラットフォームやツール内で分析を解析するスキルを持っています。 彼らは、意味のある数値と虚栄心指標の違いを理解し、データが改善を必要とする場合にソリューションが満載のツールボックスを提供します。

高品質のコンテンツ

コンテンツ戦略会社は、視聴者、市場での地位、機会を完全に理解するために尽力しています。 誰に向けてマーケティングを行っているか、彼らが検索しているキーワード、彼らがどこで買い物をしてソーシャル メディアに投稿するか、そして彼らの共感を呼ぶメッセージを深く理解すると、結果はより的を絞った効果的なコンテンツになります。 A/B テストやスマートな CTA などの戦術により、アプローチをさらに改良し、適切なメッセージが適切なタイミングと場所で適切な人に届けられるようにすることができます。

一貫したブランディングとメッセージ

バイヤーのペルソナ、メッセージのガイドライン、および論点は、さまざまな B2B ソリューションをさまざまなオーディエンスにマーケティングする場合でも、会社の声とメッセージの一貫性を維持するのに役立ちます。 複数のチーム メンバーが特定のマーケティング タスクを担当している場合 (1 人がメールを作成し、別の人がソーシャル メディア コンテンツを作成するなど)、コンテンツ サイロが作成されるリスクがあります。 一方、コンテンツ戦略エージェンシーは、チャネル全体でコンテンツを調整し、声とブランディングが混乱するのを防ぎます。

コスト管理の改善

明確なコンテンツ戦略があれば、優先順位を設定して予算を管理しやすくなります。 コンテンツ戦略エージェンシーは、データを使用して機会を明らかにし、効果のない戦術を捨てることで、意思決定を導くことができます。 戦略機関はまた、ミッション クリープの防止に役立ち、経営陣が新しい高価なビデオや肥大化したホワイトペーパーを要求したときに、優先順位と目標を強化することができます。

効率とROIの向上

優れたコンテンツ戦略は、懸命に働くのではなく、賢く働くことを目的としています。 コンテンツの作成には時間と労力がかかります。 コンテンツ戦略エージェンシーは、企業が作成されたすべてのコンテンツの価値を最大化するのを支援するために、複数のチャネルにわたって戦略的に考えます。 これにより、ゼロからコンテンツを作成するのに費やす時間が短縮され、投資収益率が向上します。

自社コンテンツ戦略の課題

コンテンツ マーケティングのメリットを十分に理解するには、何が効果的で何が効果的でないかを知る必要があります。 しかし、多くの企業はコンテンツの価値を測定できていません。

Semrush のコンテンツ マーケティングの現状: 2023 年グローバル レポートでは、コンテンツ マーケティングの ROI を追跡している企業は 54% のみであることがわかりました。 これは、どのコンテンツが売上を生み出すかについての洞察をほとんど持たずに事業を行っている企業のほぼ半数です。

当然のことながら、同じ調査によると、コンテンツ マーケティングの最大の課題はコンテンツで質の高い見込み客を引き付けることであり、55% の企業がこれが問題であると述べています。 リストの次の 3 つの項目は次のとおりです。

• 42% が、当社のコンテンツで ROI と売上を生み出していると述べています。
• 38% が、当社のコンテンツで十分なトラフィックを生成していると述べています。
• 37% は、より多くのコンテンツをより速く作成できると述べています。

興味深いことに、コンテンツの作成は課題リストの 4 番目でした。その前に、コンテンツ戦略とより良いデータによって改善できる課題がありました。

自社コンテンツ戦略の課題

コンテンツ戦略が欠けていると、本質的に何がうまくいくかを推測しています。 いくつかの有望なキーワードやバラバラなデータがあるかもしれませんが、戦略がなければ、多くのミスが発生します。

以下に、よく見られるいくつかの課題を示します。

課題 #1: 時間がない

コンテンツが社内で作成される場合、制作についていくのは常に苦労します。 これにより、戦略的な思考、目標の設定、指標の追跡に費やす時間がほとんどなくなります。 コンテンツ戦略サービスを利用して長期的な目標を設定し、意思決定を行うことで、順調に進み、チームが重要なタスクに集中できるようになります。

課題 #2: 視点の欠如

コンテンツ戦略が社内のマーケティング チームによって作成された場合、たとえそれが機能していなくても、現状を維持するリスクがあります。 コンテンツ戦略エージェンシーは、現在のベスト プラクティス、ツールとソフトウェアの更新、新しい機会の発見、およびコンテンツのわだち掘れから抜け出す方法について、非常に必要とされている外部の洞察を提供できます。

課題 #3: 専門知識の欠如

有能な社内マーケティング チームの多くは、ユーティリティ プレーヤーで構成されています。彼らは、電子メール、ソーシャル メディア、SEO、さらには Web デザインについても確かな知識を持っていますが、対象分野の専門家ではありません。 コンテンツ戦略エージェンシーと協力すると、メール、SEO、ソーシャルなどの戦略の一部を他の人とシームレスに連携させることに焦点を当てたコンテンツスペシャリストの名簿が得られます.

社内チームとのこれらの課題は聞き覚えがありますか? 詳しくは、マーケティングをエージェンシーにアウトソーシングする準備ができている 8 つの兆候をご覧ください。

コンテンツ マーケティング戦略エージェンシーに期待できること

コンテンツ マーケティング エージェンシーは、コンテンツ戦略エージェンシーと比較すると、サービスと機能が重複しています。 戦略的エージェンシーを選択した場合に期待できることは次のとおりです。

コンテンツ戦略

当たり前のことのように思えますが、計画なしにコンテンツの作成に飛び込む企業の数に驚かれることでしょう。 コンテンツ戦略会社は、オーディエンスと競合調査への関与を開始し、SEO の機会を掘り下げ、内部インタビューを実施し、その他の情報収集を行って、会社の全体像、市場での立ち位置、および成長のための最良の機会を把握します。

技術的専門知識

キーワード調査、技術的な SEO 監査、HubSpot でのマーケティング ワークフローの設定など、戦略に重点を置いたエージェンシーは、テクノロジーを有利に活用する方法を知っています。 これらの代理店はクライアントと協力して、ベスト プラクティスに従い、ツールを最大限に活用できるようにします。

コンテンツの配置

あるコンテンツ マーケティング戦略エージェンシーは、チャネルとメディアをまたがるコンテンツの流れをシームレスに見たいと考えています。 計画を確立し、ツールと技術的な戦術を整えたら、エージェンシーは、計画に従い、適切な視聴者をターゲットとするコンテンツを作成し、コンテンツを最大限に活用できるようにします.

測定と最適化

コンテンツ計画が機能しているかどうかを知る唯一の方法は、結果を測定することです。 コンテンツ戦略エージェンシーは、従うべき適切な指標を決定し、簡単に参照およびレポートできるようにマーケティング プラットフォームにダッシュボードを構築し、分析を提供するのに役立ちます。 そこから、代理店は戦略を調整して、成功に基づいて構築し、パフォーマンスが低下している分野を改善します。

あなたにぴったりのコンテンツ戦略サービスを見つける方法

マーケティング エージェンシーを選択する際に考慮すべき要素は多数ありますが、既に述べたように、コンテンツ戦略機能を備えたエージェンシーを選択すると、コンテンツ マーケティングの ROI を最大化するのに役立ちます。

チームとその専門知識を考慮してください。 HubSpot リストの設定を手伝ってくれる熟練したプレーヤーはいますか? 社内に SEO と分析の専門家はいますか? 彼らの作家の質が好きですか？ (将来の代理店に尋ねる質問の完全なリストを参照してください。)

オプションをご検討の際は、お気軽にお問い合わせください。 コンテンツ戦略に関するご質問にお答えします。