Importanța lucrului cu o agenție de strategie de conținut

În calitate de agenție de marketing de conținut, am văzut cât de grozav conținutul poate stimula SEO, promova leadership-ul de gândire și construiește încredere. Dar marketingul de conținut fără o strategie clară împiedică capacitatea companiei dvs. de a-și atinge obiectivele și duce la pierderi de timp și bugete de marketing irosite.

Acolo poate ajuta o bună agenție de strategie de conținut.

Gândește-te la el ca fiind ghidul tău de călătorie printr-o destinație necunoscută. Fără unul, te vei lupta cu mulțimile, poate te vei pierde de câteva ori și, dacă ai noroc, vei da din greșeală o bijuterie ascunsă. Cu un ghid bun, veți vedea site-urile la orele cel mai puțin aglomerate, veți mânca cele mai gustoase mâncăruri locale și, în cele din urmă, veți avea o experiență mai bună și mai relaxată, știind că aveți o persoană din interior care să vă dea drumul.

Dacă marketingul tău de conținut nu are nicio direcție, nicio strategie care să-l ghideze, vei ajunge să rătăciți, ghiciți cum să vă atingeți obiectivele.

Ce este o agenție de strategie de conținut?

O agenție de strategie de conținut creează planuri de conținut care utilizează date pentru a conduce decizii și oferă o foaie de parcurs pentru atingerea obiectivelor de afaceri atât pe termen scurt, cât și pe termen lung. Pe lângă crearea de conținut, acest tip de agenție efectuează cercetări privind publicul și concurența, stabilește KPI-uri, vă monitorizează progresul și vă ajută să obțineți mai mult conținut și instrumentele de marketing.

O agenție de strategie de conținut oferă expertiză în:

• Cele mai bune canale pentru a ajunge la publicul țintă.
  
• Unde să cheltuiți resursele de marketing pentru cel mai mare ROI.
• Mesajele și tipul de conținut care vă vor comunica cel mai bine valoarea clientului.
• Unde și cum să folosiți cuvintele cheie și SEO pentru a atinge anumite obiective de afaceri.
• Construirea de calendare editoriale cu cadența și canalele potrivite pentru atingerea obiectivelor.
• Ce valori vor evalua cu adevărat succesul strategiei dvs. de conținut.
• Rezolvarea problemelor și ajutarea la ajustarea strategiei de conținut pentru a îmbunătăți rezultatele
  
  

Beneficiile lucrului cu o firmă de strategie de conținut

Majoritatea agențiilor de marketing oferă astăzi o anumită formă de servicii de marketing de conținut. Dar nu toate oferă strategiile de marketing de conținut necesare pentru a stimula SEO, implicarea și traficul. Serviciile de strategie de conținut urmăresc să producă rezultate care depășesc marketingul de conținut de bază.

Decizii bazate pe date

Agențiile strategice iubesc datele și au abilitățile de a analiza analizele în cadrul diferitelor platforme și instrumente. Ei înțeleg diferența dintre numerele semnificative și valorile de vanitate și oferă o cutie de instrumente plină de soluții atunci când datele arată că este nevoie de îmbunătățiri.

Conținut de calitate superioară

Firmele de strategie de conținut se angajează să vă înțeleagă pe deplin publicul, poziția pe piață și oportunitățile. Când înțelegeți profund cui faceți marketing, ce cuvinte cheie caută, unde cumpără și postează pe rețelele sociale și mesajele care rezonează cu ei, rezultatul este un conținut mai concentrat și mai eficient. Tactici precum testarea A/B și CTA inteligente vă pot rafina și mai mult abordarea, asigurându-vă că mesajul potrivit ajunge la oamenii potriviți la momentul și locul potrivit.

Branding și mesaje consistente

Personajele cumpărătorilor, liniile directoare de mesagerie și punctele de discuție ajută la menținerea coerentei vocii și mesajului companiei dvs., chiar și atunci când comercializați diferite soluții B2B către diferite audiențe . Atunci când mai mulți membri ai echipei sunt responsabili de sarcini specifice de marketing, cum ar fi o persoană care scrie e-mailuri și alta care scrie conținut pe rețelele sociale, riscați să creați silozuri de conținut. Agențiile de strategie de conținut, pe de altă parte, ajută la alinierea conținutului pe canale, prevenind confuzirea vocii și a branding-ului.

O mai bună gestionare a costurilor

Cu o strategie de conținut clară, sunteți mai capabil să setați priorități și să gestionați bugetele. O agenție de strategie de conținut vă poate ghida luarea deciziilor, folosind date pentru a dezvălui oportunități și a renunța la tactici ineficiente. Agențiile strategice pot, de asemenea, ajuta la prevenirea misiunii, consolidând prioritățile și obiectivele atunci când conducerea solicită un videoclip nou și scump sau o carte albă umflată.

Eficiență și ROI mai mare

O strategie de conținut bună urmărește să lucreze mai inteligent, nu mai greu. Crearea de conținut necesită timp și necesită multă muncă. O agenție de strategie de conținut gândește strategic și pe canale, pentru a ajuta companiile să maximizeze valoarea fiecărei piese de conținut create. Acest lucru are ca rezultat mai puțin timp petrecut creând conținut de la zero și o rentabilitate mai mare a investiției.

Provocările strategiei interne de conținut

Pentru a realiza pe deplin beneficiile marketingului de conținut, trebuie să știți ce funcționează și ce nu. Cu toate acestea, multe companii nu reușesc să măsoare valoarea conținutului.

Semrush’s State of Content Marketing: 2023 Global Report a constatat că doar 54% dintre companii urmăresc rentabilitatea investiției în marketingul de conținut. Aproape jumătate dintre companiile care operează cu puține informații despre conținutul generează vânzări.

Nu este surprinzător, același studiu a constatat că principala provocare de marketing de conținut a fost atragerea de clienți potențiali de calitate cu conținut, 55% dintre companii spunând că aceasta este o problemă. Următoarele trei articole de pe listă au fost:

• 42% au spus că generăm ROI și vânzări cu conținutul nostru.
• 38% au spus că generăm suficient trafic cu conținutul nostru.
• 37% au spus că creează mai mult conținut mai rapid.

În mod interesant, crearea de conținut a fost pe locul patru pe lista provocărilor, precedată de provocări care ar putea fi îmbunătățite cu o strategie de conținut și date mai bune.

Provocările strategiei interne de conținut

Când vă lipsește o strategie de conținut, în esență ghiciți ce va funcționa. S-ar putea să aveți câteva cuvinte cheie promițătoare sau unele date neconexe, dar fără o strategie, vor exista o mulțime de rateuri.

Iată câteva provocări comune pe care le vedem:

Provocarea #1: Lipsa de timp

Când conținutul este creat intern, este o luptă constantă pentru a ține pasul cu producția. Acest lucru lasă adesea puțin timp pentru gândirea strategică, stabilirea obiectivelor și urmărirea valorilor. Bazându-vă pe un serviciu de strategie de conținut pentru a vă ajuta să stabiliți obiective pe termen lung și să luați decizii, vă ține pe drumul cel bun și vă poate ajuta echipa să se concentreze pe sarcini importante.

Provocarea #2: Lipsa de perspectivă

Atunci când strategia de conținut este scrisă de echipa de marketing intern, riști să menții status quo-ul, chiar dacă nu funcționează. O agenție de strategie de conținut poate oferi informații externe foarte necesare despre cele mai bune practici actuale, actualizarea instrumentelor și software-ului, descoperirea de noi oportunități și modalități de a ieși din rutina conținutului.

Provocarea #3: Lipsa de expertiză

Multe echipe de marketing interne talentate sunt formate din jucători utilitar – oameni care au cunoștințe solide despre e-mail, rețele sociale, SEO și poate chiar design web, dar nu sunt experți în domeniu. Atunci când lucrați cu o agenție de strategie de conținut, obțineți o listă de specialiști în conținut concentrați să facă parte din strategie – indiferent dacă e-mail , SEO sau socializare – să lucreze perfect cu ceilalți.

Vă sună familiar aceste provocări cu echipa dvs. internă? Aflați mai multe în 8 semne că sunteți gata să externalizați marketingul către o agenție.

La ce vă puteți aștepta lucrând cu o agenție de strategie de marketing de conținut

Agențiile de marketing de conținut au o oarecare suprapunere în servicii și capabilități în comparație cu agențiile de strategie de conținut; iată la ce vă puteți aștepta dacă alegeți o agenție strategică.

O strategie de conținut

Pare evident, dar ai fi surprins câte companii se scufundă în crearea de conținut fără un plan. O firmă de strategie de conținut își va începe implicarea cu audiența și cercetarea competitivă, cercetând oportunitățile SEO, efectuând interviuri interne și culegând alte informații pentru a obține o imagine completă a companiei dvs., unde se află pe piață și cele mai bune oportunități de creștere.

Expertiza tehnica

Fie că este vorba despre cercetarea cuvintelor cheie, un audit tehnic SEO sau configurarea fluxurilor de lucru de marketing în HubSpot, o agenție concentrată pe strategie știe cum să folosească tehnologia în avantajul tău. Aceste agenții lucrează cu clienții pentru a se asigura că urmați cele mai bune practici și că profitați la maximum de instrumentele dvs.

Alinierea conținutului

O agenție de strategie de marketing de conținut dorește să vadă fluxul de conținut fără probleme pe canale și media. Odată ce ați stabilit un plan și ați pus în ordine instrumentele și tacticile tehnice, agenția este acolo pentru a se asigura că urmați planul, creați conținut care vizează publicul potrivit și folosiți conținutul la maximum.

Masurare si optimizare

Singura modalitate de a afla dacă un plan de conținut funcționează este măsurarea rezultatelor. O agenție de strategie de conținut vă poate ajuta să determinați valorile potrivite de urmat, să construiți tablouri de bord în platforma dvs. de marketing pentru referire și raportare ușoară și să oferiți analize. De acolo, agenția va ajusta strategia pentru a construi pe baza succeselor și a îmbunătăți domeniile care au performanțe slabe.

Cum să găsești serviciul de strategie de conținut potrivit pentru tine

Există zeci de factori de luat în considerare atunci când alegeți o agenție de marketing, dar, după cum am menționat, selectarea uneia cu capabilități de strategie de conținut vă va ajuta să vă maximizați rentabilitatea investiției în marketingul de conținut.

Luați în considerare echipa și expertiza lor. Au jucători calificați care vă pot ajuta să configurați liste HubSpot? Există experți în SEO și analiză în interior? Îți place calitatea scriitorilor lor? (Consultați o listă completă de întrebări pe care să le adresați unei agenții potențiale.)

Pe măsură ce vă gândiți la opțiunile dvs., nu ezitați să contactați . Suntem aici pentru a răspunde la orice întrebări pe care le aveți despre strategia de conținut.