プロガイド：既存の広告を拡張テキスト広告に変える
公開: 2021-01-21拡張テキスト広告またはETAは、スポンサー付き検索広告の一種であり、GoogleAdWordsからアクセスできます。 拡張テキスト広告は、次の手順を使用して最初から作成および編集できます。
- 広告タイプのリストから[拡張テキスト広告]を選択します。
- 新しいGoogle拡張広告を表示する広告グループを選択し、[拡張テキスト広告の追加]をクリックします。
- 編集パネルで、広告テキスト、URL、パス、および属性を入力します。
- 変更する広告を選択し、データビューの編集パネルで詳細を編集します。
Googleの広告ネットワーク内のウェブサイトにのみ表示される通常のディスプレイ広告とは異なり、拡張テキスト広告はGoogleのオーガニック検索結果に表示されます。 特定のキーワードの検索結果ページのすぐ横に表示されます。 例えば：
（画像クレジット：Karooya）
拡張テキスト広告のメリット
- 追加費用なし：
グーグルアドワーズの最大の利点は、追加費用を必要とせずにグーグルに表示されることです。 つまり、料金を支払わなくても、これらの広告をより多く掲載できるということです。 拡張テキスト広告の2番目に大きな利点は、Googleがトラッキングマークやリファレンスマークを配置しないことです。 その結果、関連する検索に広告が表示されない可能性があり、オーガニックトラフィックに悪影響を与える可能性があります。
- その他の広告：
グーグルアドワーズ広告はあなたが低コストで宣伝することを可能にします、そしてそれであなたは通常それらのより多くを実行する余裕があります。 つまり、高品質の広告を掲載する余裕があります。 AdWordsの品質スコアを決定する要因は次のとおりです。
- 広告の関連性
- ランディングページエクスペリエンス
- 予想されるクリック率
- インプレッション数
- 広告の配置
品質スコアが低いということは、クリック率が低いか、インプレッションがまったくないことを意味します。 ただし、品質スコアが高いほど、インプレッション数が多くなり、クリック率が低品質の広告よりも高くなる可能性があります。 アカウントスコアの例を次に示します。
（画像クレジット：検索エンジンジャーナル）
- 柔軟性：
拡張テキスト広告表示オプションの最も優れている点の1つは、柔軟性を備えていることです。 さまざまなキーワードの組み合わせで分割テスト広告を実行することを選択できます。 他のすべてのHTMLコードを変更する手間をかけずに、いつでも見出し、本文、またはメタの説明を変更できます。 テーマのバリエーションを使用することもできます。 キャッチーなタイトルは退屈なタイトルよりも常に優れているため、これはインターネットユーザーへの広告の魅力を拡大するのに非常に役立ちます。
- 高い直接応答：
拡張広告アドワーズ広告のコンテンツは外部のウェブページにリンクしているため、視覚的な魅力とシンプルさにより、大量の直接的な反応を生み出すことができます。 バナー広告と比較して、彼らは目に非常に簡単です。 グラフィック編集をあまり必要とせず、ほとんどすべてのページレイアウトに簡単に収まり、従来の有料マーケティングキャンペーンの実行可能な代替品として機能します。 また、携帯電話ユーザーをキャプチャするための優れたオプションです。
- 互換性：
これらのタイプの拡張機能を使用すると、いくつかの利点があります。 彼らはほとんど費用がかかりません。 キーワードあたりわずか0.60ドルで入手でき、安価です。 第2に、Firefox、Safari、Chromeなどの最も一般的なWebブラウザーと互換性があります。第3に、高品質のスコアがあり、トピック関連のページに関連する広告を配信します。 バナー広告と比較して、それらはより魅力的で、より心地よい視覚的魅力を持っています。
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標準のテキスト広告を新しいETA形式に変換する
マーケティング活動で拡張テキスト広告を使用することを決定した場合、それらを最も効果的な形式に変換する方法を知る必要があります。 2つのオプションがあります。広告を編集して別の広告にするか、そのままにしておくかです。
現在持っているものよりも効果的な広告を作成できると思われる場合は、それを選択してください。 ただし、標準のテキスト広告の現在の形式で問題が解決すると思われる場合は、取得したものをそのままにして、変更しないでください。 あなたが今持っているものより良いか悪いものを作る理由はありません。 あなたがあなたの投資に対して良い見返りを得ることができる限り、心配することは他に何もありません。
標準のテキスト広告を新しい拡張形式に変換する方法を学ぶときは、2つの形式から選択できます。 最初のオプションは、広告をそのままにしておくことです。 2番目のオプションは、広告を変更することです。 あなたがする必要があるのはあなたの広告とコピーの見た目を変える背景色と他の機能を選択することです。 フォーマットの外観を完全に制御できるため、フォーマットを最大限に活用できる可能性が最も高くなります。 これは、そのプロセスが最初にどのように見えるかです：
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Google広告を最適化する方法
（画像クレジット：WordStream）
広告を公開した後に変更を加える必要がある場合は、これらの変更を行うことができる主要な検索エンジンの多くにツールがあります。 うまく機能するものが見つかるまで、さまざまなバージョンの標準広告を試すこともできます。
もう1つのオプションは、小さな変更を加えて、広告を新しい形式に変換することです。 広告のルックアンドフィールを変更するためのオプションの多くは、広告を公開する会社の広告プログラムを通じて利用できます。 広告に添付するFlashムービーを作成して、YouTubeにアップロードすることもできます。
YouTubeにアップロードされた動画の大部分にはこれらのタイプのフィルタが含まれているため、使用する動画をコピーして変換プロセスで使用しても問題はありません。 ビデオを標準のウィンドウサイズで再生できない場合は、ビデオに合わせてウィンドウ幅を大きくする必要があります。 別のサイズの境界線を使用して、別のサイズのウィンドウで広告の見栄えを良くすることもできます。
標準のテキスト広告を変換する方法を学ぶときは、広告をそのままにするか、変更するかを選択できます。 あなたの個人的な好みに応じて、これらのオプションのいずれかに賛否両論があります。 古いバージョンの広告は、すべてのGoogle検索結果で公開されているすべての広告に表示されることに注意してください。 現在のレイアウトを維持しながら、テキストを更新して、含めたいすべての情報を含めるか、見出しまたはサイドテキストにさらに情報を追加することができます。 キーワードがテキストの本文に含まれていることを確認してください。
キーワードを記述して静的な広告コピーを1つだけ作成する従来の単一行検索広告とは異なり、Google Expansive広告では、最大13の見出しを記述でき、テキスト広告の文字数は30文字に制限されています。 また、説明行が利用可能になり、テキスト広告の制限が80文字に拡張されました。 例えば：
（画像クレジット：WordStream）
中国語、日本語、韓国語など、倍幅の文字を使用する言語の拡張テキスト広告の文字数制限は15文字です。 広告の順序を設定して、逆（昇順）または関連性の高い順に表示することもできます（クリックして右側の次の広告に移動します）。
拡張テキスト広告の制限によって多くの見出しを設定できることを確認し、広告の見出しをより注目を集めるためのヒントをいくつか紹介します。
- あなたは質問をするべきです。
- はっきりと簡単に書いてください。
- 見込み客に問題の解決策を提供します。
- ユーザーの意図について考えてください。
- キーワードを含める。
- ユーモアを交えてください。
- 共感を使用します。
- 統計または数値を提供します。
これにより、特定の検索者をターゲットとするさまざまな広告の作成、特定の検索に合わせた適切なメッセージの調整、特定の業界または検索者のタイプを念頭に置いた広告の作成、キャンペーンのテストと結果の追跡が非常に簡単になります。
標準のテキスト広告を新しい拡張形式に変換する方法を学ぶのは非常に簡単です。 まず、広告が表示されるWebサイトのAdSenseアカウントページにアクセスする必要があります。 右上隅をクリックするためのリンクがあり、アカウントのサインアップページに移動します。 サインアップすると、サイトからAdSenseアカウントページに移動します。 「広告設定」というタイトルのセクションを見つけるには、ページの一番下に向かってスクロールする必要があります。 このページでは、フォントの色、背景色、テキストの配置など、変更可能なさまざまなオプションを選択できるようになっていることがわかります。次に例を示します。
（画像クレジット：A2ホスティング）
変更するオプションを選択したら、標準のテキスト広告を新しい拡張形式に変換する次のステップは、[保存]ボタンをクリックしていることを確認することです。 このボタンは、広告を新しい形式に変換します。 始める前に、テキストサイズの変更など、広告に変更を加えたときにプログレスバーが表示されるとは限りません。 このバーが表示されない場合は、[もう一度保存]をクリックして、広告をもう一度クリックしてください。 ウェブページに新しい[広告を保存]ボタンが表示されます。 すべての広告を変換するまで、これらの手順を繰り返します。
拡張広告の成功のために最適化
あなたができる最善のことの1つは、GoogleAdWordsで拡張テキスト広告を使用することです。 Google Expanded Adsは、通常のテキスト広告よりもターゲットが絞られており、読み込みが速く、一般的に、はるかに便利です。 それらをさらに良くするために、あなたの広告を最大化する2つの方法があります。
1つ目は、拡張テキスト広告を使用する独自のGoogle AdWordsキャンペーンを設定することであり、2つ目は、拡張テキスト広告に加えてサイトに広告を配置するサードパーティの広告主を設定することです。 どちらの方法でも、あなたにとって良い利益が得られます。 最初の方法を確認し、広告主を使用して拡張テキストを使用してサイトに広告を配置することのその他の利点のいくつかを探ります。
拡張テキスト広告を実装する際に従うべきベストプラクティスの1つは、GoogleのAdWords利用規約または「TOS」で概説されているベストプラクティスを使用することです。 これらのベストプラクティスは、個々の広告主とWebサイト運営者のエクスペリエンスを可能な限りスムーズにするために実施されていることを理解することが重要です。 利用可能なTOSにはいくつかの種類がありますが、最も重要なものの1つは、複数のネットワークにテキスト広告を掲載する機能です。
Google AdWordsのサービスの一環として、個々のサイト運営者とウェブサイト運営者は、Acceptable Adsに同意し、正確で正直なデータ（テキストと画像の両方を含む）を提供し、品質スコアを提供する必要があります。
Googleアドワーズで10/10品質スコアを取得するためのヒント
- 期待されるクリック率（CTR）の改善
- 広告の関連性を向上させる
- ランディングページをよりユーザーフレンドリーにする
- 広告に拡張機能を追加する
- 効果のない検索用語を取り除く
品質スコアは、他のGoogleユーザーおよびGoogle自体に対するサイト運営者の責任の尺度です。 つまり、サイト運営者が品質スコアを提供しなかった場合、Googleは広告がサイトに表示されないように制限します。
サイト運営者が承認された広告を受け取るにはいくつかの方法がありますが、特に1つの方法は、AcceptableAdsアプリケーションを使用することです。 Acceptable Adsアプリケーションでは、サイト運営者が料金を支払うか、Googleが受け入れる場所に小さな赤い「X」で広告を表示する必要があります。
Acceptable Adsグループを選択する際に従うべきベストプラクティスの1つは、オーディエンスについて考えることです。 より多くの成人ユーザー、低所得者層、またはその両方をターゲットにしていますか？ これらのグループの1つだけをターゲットにしている場合は、すぐに利用できる幅広い広告を選択するのが最も簡単な場合があります。 ただし、より多くの顧客にアピールしたい場合は、複数の広告グループを選択する必要があるかもしれません。 ですから、あなたが誰に到達しようとしているのかを考えることは報われます。
もう1つのベストプラクティスは、複数のネットワークにわたって広告を最適化するベストプラクティスを使用して独自の広告を作成することです。 前に示した例では、アダルトネットワークの最も明白な選択は、ネットワーク全体の機能をいくつか備えているどちらかのアダルトフレンドファインダーの広告を最適化することです。 ただし、広告をクリエイティブにしてより多くのオーディエンスにターゲティングすることで、当初はターゲティングしていなかったユーザーにリーチするのがはるかに簡単になります。
適切なキーワードを最適化するようにしてください。 適切な人に広告を表示するのに役立ちますが、広告グループの言葉を考慮することが重要です。 あなたはあなたが宣伝しているニッチに本当に合わない広告にあなたの時間や労力を無駄にしたくありません。
この記事がお役に立てば幸いです。
サイトの状態についてもっと興味深いことを知りたい場合は、個人的な推奨事項やアラートを取得し、DiibでWebサイトをスキャンしてください。 たった60秒です。
Googleの拡張テキスト広告はより多くのトラフィックを獲得しますか？
Google ExpandedTextAdsの仕組みは非常にシンプルです。 広告、タイトル、説明を作成してから、モバイルネットワークを選択します。 次に、最も多くの訪問者を確実に獲得するために、製品またはサービスを説明するのに最適なキーワードを選択します。 その後、表示する特定のテキストと使用するテキストのサイズを選択します。 最後に、「作成」をクリックすると、プロジェクトが完了します。
上記のように、キーワードはAdWordsの広告主に訪問者を引き付ける能力を与えるものです。 したがって、最良の結果を得るには、適切なキーワードを使用する必要があります。 GoogleのAdWordsキーワードツールは使いやすいです。 製品やサービスに関連する一般的な単語をいくつか入力するだけで、ターゲットとする関連キーワードのリストが表示されます。 複数のキーワードを組み合わせたり、新しいリストを作成したりすることで、リストをさらに絞り込むことができます。 以下の画像は、Googleのキーワードツールの例を示しています。
（画像クレジット：検索エンジン円卓会議）
広告を作成したら、Googleに送信する必要があります。 広告が表示される場所をGoogleが決定する方法は、キャンペーンの種類によって異なります。 1つのキャンペーンでは、検索結果ページとAdSenseページ内にGoogle広告が表示されます。 もう1つは、ウェブサイト全体でAdWordsを使用し、各ページに広告を表示します。 そして最後に、サイト全体のいくつかのスポットにしかアクセスできない場合もあれば、地理的な場所に基づいて広告を表示する場所を選択できる場合もあります。 あなたの最善の策は、すべてのトリックを前もって学ぶことです。
Googleのテキスト広告には追跡機能もあるので、誰がそれらをクリックしているかについてもっと知ることができます。 この機能に慣れていない場合は、非常に簡単です。 広告をクリックすると、ウェブマスターはその広告をクリックしている人の数と、その特定の広告に使用されているキーワードを確認できます。 これにより、キャンペーンを簡単に変更して最適化できます。
Diib：ETAのための実用的な分析
Googleはアルゴリズムを継続的に更新して、サーファーに最も関連性の高い検索結果を提供し、探しているものを確実に見つけられるようにするため、ビジネス戦略にも影響を与えます。 Diib Digitalと提携することで、拡張テキスト広告の健全性と全体的なパフォーマンスに関する独占的な洞察を得ることができます。 ユーザーダッシュボードの機能のいくつかを以下に示します。
- キーワード、バックリンク、およびインデックスの監視および追跡ツール
- ユーザーエクスペリエンスとモバイル速度の最適化
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