Guide professionnel : Transformez vos annonces existantes en annonces textuelles développées

Une annonce textuelle développée ou ETA est une sorte d'annonce de recherche sponsorisée, accessible via Google AdWords. Une annonce textuelle grand format peut être entièrement créée et modifiée en procédant comme suit :

1. Sélectionnez Annonces textuelles grand format dans la liste des types d'annonces.
2. Sélectionnez les groupes d'annonces dans lesquels vous souhaitez que les nouvelles annonces grand format Google s'affichent, puis cliquez sur Ajouter une annonce textuelle grand format.
3. Dans le panneau de modification, saisissez le texte de votre annonce, les URL, les chemins et les attributs.
4. Sélectionnez les annonces que vous souhaitez modifier et modifiez les détails dans le panneau de modification à partir de la vue des données.

Contrairement aux annonces graphiques classiques qui n'apparaissent que sur les sites Web du réseau publicitaire de Google, les annonces textuelles développées apparaissent dans les résultats de recherche naturels sur Google. Ils apparaissent juste à côté des pages de résultats de recherche pour des mots-clés particuliers. Par example:

(Crédit image : Karooya)

Avantages des publicités textuelles développées

1. Pas de frais supplémentaires :

Le plus grand avantage de Google AdWords est qu'ils apparaissent sur Google sans nécessiter de frais supplémentaires. Cela signifie que vous pouvez diffuser davantage de ces publicités sans avoir à les payer. Le deuxième plus grand avantage des annonces textuelles étendues est que Google n'y placera aucune marque de suivi ou de référence. Par conséquent, votre annonce pourrait ne pas apparaître dans les recherches pertinentes, ce qui pourrait nuire à votre trafic organique.

2. Plus d'annonces :

Google AdWords vous permet de faire de la publicité à faible coût, et vous pouvez donc généralement vous permettre d'en diffuser davantage. Cela signifie que vous pouvez vous permettre de diffuser des annonces de haute qualité. Plusieurs facteurs déterminent le niveau de qualité d'AdWords :

1. Pertinence de l'annonce
2. expérience de la page de destination
3. taux de clics attendus
4. nombre d'impressions
5. placement de publicité

Un score de qualité inférieur signifie des taux de clics inférieurs ou aucune impression du tout. Cependant, un score de qualité plus élevé signifie un nombre d'impressions plus élevé et éventuellement un taux de clics supérieur à ceux des annonces de faible qualité. Voici un exemple de score de compte :

(Crédit image : Search Engine Journal)

3. La flexibilité:

L'un des avantages des extensions d'annonces textuelles grand format est qu'elles offrent de la flexibilité. Vous pouvez choisir de diffuser des annonces de test fractionné avec différentes combinaisons de mots clés. Vous pouvez modifier le titre, le corps ou la méta description à tout moment sans avoir à vous soucier de modifier tous vos autres codes HTML. Vous pouvez également utiliser des variations sur le thème. C'est très utile pour développer l'attractivité de votre annonce auprès des internautes car un titre accrocheur vaut toujours mieux qu'un titre ennuyeux.

4. Réponse directe élevée :

Étant donné que les annonces étendues de contenu AdWords renvoient à des pages Web externes, elles peuvent générer un grand nombre de réponses directes en raison de leur attrait visuel et de leur simplicité. Par rapport aux bannières publicitaires, elles sont très agréables à regarder. Ils ne nécessitent pas trop d'édition graphique, ils peuvent s'intégrer facilement dans presque toutes les mises en page et peuvent servir de substituts viables aux campagnes de marketing payantes traditionnelles. Ce sont également de bonnes options pour capturer les utilisateurs de téléphones mobiles.

5. Compatibilité:

L'utilisation de ces types d'extensions présente plusieurs avantages. Ils coûtent très peu. Vous pouvez les obtenir pour aussi peu que 0,60 $ par mot-clé, ce qui est bon marché. Deuxièmement, ils sont compatibles avec les navigateurs Web les plus courants tels que Firefox, Safari, Chrome, etc. Et troisièmement, ils ont un score de haute qualité et diffusent des publicités pertinentes sur des pages thématiques. Par rapport aux bannières publicitaires, elles sont plus attrayantes et ont un attrait visuel plus agréable.

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Convertir les annonces textuelles standard au nouveau format ETA

Lorsque vous avez décidé d'utiliser la publicité textuelle étendue dans vos efforts de marketing, vous devez savoir comment les convertir dans le format le plus efficace. Deux options s'offrent à vous : vous pouvez soit modifier l'annonce et la rendre différente, soit la laisser telle quelle.

Si vous sentez que vous pouvez développer une publicité plus efficace que celle que vous avez actuellement, allez-y. Mais si vous pensez que le format actuel des annonces textuelles standard fera l'affaire pour vous, conservez simplement ce que vous avez et ne le modifiez pas. Il n'y a aucune raison de créer quelque chose qui sera meilleur ou pire que ce que vous avez actuellement. Tant que vous pouvez obtenir un bon retour sur votre investissement, il n'y a rien d'autre à craindre.

Vous avez le choix entre deux formats lorsque vous apprenez à convertir des annonces textuelles standards au nouveau format développé. La première option consiste simplement à laisser l'annonce telle quelle. La deuxième option consiste à modifier l'annonce. Tout ce que vous avez à faire est de sélectionner les couleurs d'arrière-plan et d'autres fonctionnalités qui modifieront l'apparence de votre annonce et copie. Parce que vous contrôlez totalement l'apparence du format, vous aurez les meilleures chances d'en tirer le meilleur parti. Voici à quoi ressemblera ce processus au début :

(Crédit image : WordStream)

Si vous devez apporter des modifications après avoir publié votre annonce, il existe des outils sur la plupart des principaux moteurs de recherche qui vous permettent d'apporter ces modifications. Vous pouvez également essayer différentes versions d'annonces standards jusqu'à ce que vous en trouviez une qui fonctionne bien.

Une autre option consiste à apporter de petites modifications et à convertir l'annonce dans le nouveau format. De nombreuses options permettant de modifier l'apparence de vos annonces sont disponibles via le programme publicitaire de l'entreprise qui publie votre annonce. Vous pouvez également essayer de créer un film Flash pour accompagner votre annonce, puis de le télécharger sur YouTube.

La majorité des vidéos téléchargées sur YouTube ont ces types de filtres, vous ne devriez donc avoir aucun problème à copier les vidéos que vous souhaitez utiliser et à les utiliser dans votre processus de conversion. Si vous ne parvenez pas à lire votre vidéo dans la taille de fenêtre standard, vous devrez peut-être augmenter la largeur de votre fenêtre pour l'adapter à la vidéo. Vous pouvez également utiliser une bordure de taille différente pour améliorer l'apparence de l'annonce dans une fenêtre de taille différente.

Lorsque vous apprenez à convertir des annonces textuelles standard, vous avez la possibilité de conserver votre annonce telle quelle ou de la modifier. Il y a des avantages et des inconvénients à l'une ou l'autre de ces options en fonction de vos préférences personnelles. Gardez à l'esprit que l'ancienne version de votre annonce apparaîtra dans toutes les annonces publiées dans tous les résultats de recherche Google. Vous pouvez conserver la mise en page actuelle, mais mettre à jour le texte pour inclure toutes les informations que vous souhaitez inclure ou ajouter plus d'informations au titre ou au texte latéral. Assurez-vous que vos mots-clés sont dans le corps du texte.

Contrairement aux annonces de recherche traditionnelles sur une seule ligne, dans lesquelles vous n'écrivez que vos mots clés et ne faites qu'une seule copie d'annonce statique, une annonce Google Expansive vous permet d'écrire jusqu'à 13 titres avec une limite de caractères étendue de 30 caractères pour les annonces textuelles. De plus, la ligne de description est désormais disponible avec une limite d'annonces textuelles étendues de 80 caractères. Par example:

(Crédit image : WordStream)

La limite de caractères des annonces textuelles grand format pour les langues contenant des caractères double largeur, telles que le chinois, le japonais et le coréen, est de 15 caractères. Vous pouvez également définir l'ordre de votre annonce, en l'affichant dans l'ordre inverse (ascendant) ou par ordre de pertinence (en cliquant sur l'annonce suivante à droite).

Étant donné que la limite des annonces textuelles étendues vous permet de définir un grand nombre de titres, voici quelques conseils pour rendre votre titre publicitaire plus accrocheur :

• Vous devriez poser des questions.
• Écrivez clairement et simplement.
• Apporter aux prospects des solutions à leurs problèmes.
• Pensez à l'intention de l'utilisateur.
• Inclure les mots-clés.
• Utilisez un peu d'humour.
• Utilisez l'empathie.
• Fournissez des statistiques ou des chiffres.

Cela permet de créer très facilement une grande variété d'annonces pour cibler certains internautes, d'adapter les bons messages à des recherches spécifiques, de créer des annonces avec des secteurs ou des types d'internautes spécifiques, de tester vos campagnes et de suivre les résultats.

Apprendre à convertir des annonces textuelles standards au nouveau format développé est assez simple. Tout d'abord, vous devrez visiter la page du compte AdSense du site Web sur lequel votre annonce apparaît. Il y a un lien à cliquer dans le coin supérieur droit, qui vous mènera à la page d'inscription au compte. Une fois que vous vous êtes inscrit, le site vous redirigera vers la page de votre compte AdSense. Vous devrez faire défiler vers le bas de la page pour trouver la section intitulée "Paramètres publicitaires". Sur cette page, vous verrez que vous pouvez maintenant choisir les différentes options que vous pouvez modifier, telles que la couleur de la police, les couleurs d'arrière-plan, le placement du texte, etc. Par exemple :

(Crédit d'image : hébergement A2)

Une fois que vous avez sélectionné les options que vous souhaitez modifier, l'étape suivante pour convertir les annonces textuelles standard au nouveau format développé consiste à vous assurer que vous cliquez sur le bouton "Enregistrer". Ce bouton convertira votre annonce au nouveau format. Avant de commencer, il se peut que vous ne voyiez pas toujours une barre de progression lorsque vous apportez des modifications à votre annonce, comme la modification de la taille du texte. Si vous ne voyez pas cette barre, cliquez simplement sur "Enregistrer à nouveau" et re-cliquez sur votre annonce. Vous devriez voir un nouveau bouton "Enregistrer les annonces" apparaître sur votre page Web. Répétez ces étapes jusqu'à ce que vous ayez converti toutes vos annonces.

Optimiser pour le succès des annonces étendues

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire est d'utiliser des annonces textuelles étendues avec Google AdWords. Les annonces étendues de Google sont plus ciblées que les annonces textuelles ordinaires, plus rapides à charger et, en général, elles sont beaucoup plus utiles. Pour les rendre encore meilleures, il existe deux façons de maximiser vos annonces.

La première consiste à configurer votre propre campagne Google AdWords pour utiliser des annonces en texte développé, et la seconde consiste à configurer un annonceur tiers pour placer des annonces sur votre site en plus de vos annonces en texte développé. Les deux méthodes se traduiront par de bons profits pour vous. Nous allons passer en revue la première méthode et explorer certains des autres avantages de l'utilisation d'un annonceur pour placer des annonces sur votre site à l'aide du texte développé.

L'une des meilleures pratiques à suivre lors de la mise en œuvre de la publicité textuelle grand format consiste à utiliser les meilleures pratiques décrites dans les conditions d'utilisation ou "TOS" AdWords de Google. Il est important de comprendre que ces bonnes pratiques sont en place pour garantir une expérience aussi fluide que possible pour l'annonceur et l'éditeur Web. Il existe différents TOS disponibles, mais l'un des plus importants est la possibilité de diffuser des annonces textuelles sur plusieurs réseaux.

Dans le cadre des services de Google AdWords, l'éditeur individuel et l'éditeur Web doivent accepter les annonces acceptables, fournir des données exactes et honnêtes (comprenant à la fois du texte et des images) et fournir un score de qualité.

Conseils pour obtenir un score de qualité de 10/10 dans Google Adwords

1. Améliorations du taux de clics attendu (CTR)
2. Améliorer la pertinence des annonces
3. Rendre les pages de destination plus conviviales
4. Ajoutez des extensions à vos annonces
5. Débarrassez-vous des termes de recherche inefficaces

Le niveau de qualité est une mesure de la responsabilité de l'éditeur envers les autres utilisateurs de Google et Google lui-même. En bref, si l'éditeur ne fournit pas de score de qualité, Google empêche l'annonce d'apparaître sur le site.

Il existe plusieurs façons pour un éditeur de faire approuver ses publicités, mais l'une d'entre elles, en particulier, consiste à utiliser une application Acceptable Ads. Une application Acceptable Ads exigera soit que l'éditeur paie des frais, soit que ses publicités soient affichées avec un petit "X" rouge où Google l'acceptera.

L'une des meilleures pratiques à suivre lors du choix d'un groupe d'annonces acceptables consiste à penser à votre public. Ciblez-vous davantage d'utilisateurs adultes, des groupes à faible revenu ou les deux ? Si vous ne ciblez qu'un seul de ces groupes, il peut être plus simple de sélectionner un large éventail d'annonces facilement disponibles. Cependant, si vous espérez attirer une plus grande variété de clients, il peut être nécessaire de sélectionner plusieurs groupes d'annonces. Il est donc avantageux de penser à qui vous essayez d'atteindre.

Une autre bonne pratique consiste à créer des publicités uniques en utilisant la meilleure pratique d'optimisation des publicités sur plusieurs réseaux. Dans l'exemple donné précédemment, le choix le plus évident pour un réseau pour adultes serait d'optimiser les publicités pour Adult Friend Finder, qui dispose de plusieurs fonctionnalités à l'échelle du réseau. Cependant, en rendant votre annonce créative et en la ciblant à un public plus large, il sera beaucoup plus facile d'atteindre des personnes que vous n'aviez pas ciblées à l'origine.

Assurez-vous que vous optimisez pour les bons mots-clés. Cela peut vous aider à diffuser vos annonces auprès des bonnes personnes, mais il est important de tenir compte des mots de vos groupes d'annonces. Vous ne voulez pas perdre votre temps ou vos efforts sur des publicités qui ne correspondent pas vraiment au créneau auquel vous faites de la publicité.

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Les annonces textuelles grand format de Google génèrent-elles plus de trafic ?

Le fonctionnement des annonces textuelles étendues de Google est très simple. Vous créez votre annonce, son titre et sa description, puis vous choisissez un réseau mobile. Ensuite, vous choisissez les meilleurs mots-clés pour décrire votre produit ou service afin de vous assurer d'obtenir le plus de visiteurs. Après cela, vous sélectionnez le texte spécifique que vous souhaitez afficher et la taille du texte que vous souhaitez utiliser. Enfin, cliquez sur "Créer" et le projet est terminé.

Comme mentionné ci-dessus, les mots clés permettent aux annonceurs d'AdWords d'attirer des visiteurs. Ainsi, pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez utiliser les bons mots-clés. L'outil de mots clés AdWords de Google est facile à utiliser. Vous tapez simplement quelques mots généraux liés à votre produit ou service, et vous obtiendrez une liste de mots-clés pertinents à cibler. Vous pouvez affiner davantage votre liste en combinant plusieurs mots-clés ou en créant une nouvelle liste. L'image ci-dessous montre un exemple du Keyword Tool de Google :

(Crédit image : table ronde sur les moteurs de recherche)

Une fois que vous avez créé les annonces, vous devrez les envoyer à Google. La façon dont Google décide où votre publicité apparaît diffère selon le type de campagne. Dans une campagne, vous obtiendrez des annonces Google sur les pages de résultats de recherche et dans les pages AdSense. Un autre utilise AdWords sur l'ensemble du site Web et affiche une annonce sur chaque page. Et enfin, vous n'aurez peut-être accès qu'à quelques endroits sur le site, et un autre peut vous permettre de choisir où vos annonces s'affichent en fonction de l'emplacement géographique. Votre meilleur pari est d'apprendre toutes les astuces à l'avance.

Les annonces textuelles de Google disposent également de fonctionnalités de suivi, ce qui vous permet d'en savoir plus sur les personnes qui cliquent dessus. Si vous n'êtes pas familier avec cette fonctionnalité, c'est assez simple. Cliquer sur une annonce permet au webmaster de voir combien de personnes cliquent dessus et les mots-clés utilisés pour cette annonce particulière. Avec cela, vous pouvez facilement apporter des modifications et optimiser vos campagnes.

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