Googleショッピングとは何ですか？どのように機能しますか？

2020年4月に、Googleは無料のGoogleショッピング結果を発表しました???? これにより、ウェブサイトやオンライン小売業を営む人なら誰でも、会社のショッピングプラットフォームに無料で商品を配置できるようになります。

カリフォルニアを拠点とする検索大手は市場を開拓し、小売業者がオーディエンスとつながるのを助け、Amazonのような企業との競争力を高めるために参入障壁を低くしています。 手数料をなくすことでプラットフォームが開かれ、かなりの数の企業が自社製品をインターネットで販売したいと思うようになることを期待しています。

グーグルの動きは無料のリストから収入を生み出さないが、他のサービスと同じように、広告に課金し、宣伝された製品を特集することによってお金を稼ぐだろう。

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Googleショッピングとは何ですか？

Googleショッピングは、無料のプラットフォームになりました（2020年4月27日以降）。これにより、ユーザーはデータベース内の物理的な商品を検索、比較、購入できます。 Googleのショッピング結果は、通常のオーガニック検索結果とは別にユーザーに表示され、事実上、探索できる独自のショッピングデータベースです。 ショッピング結果には、ユーザーの検索用語に最も近いものが反映され、有料のプロモーション商品は無料のオーガニック検索結果とは別に表示されます。

Googleショッピングの歴史

Googleショッピングは当初Froogleと呼ばれ、検索機能にすぎませんでした。 ユーザーは製品の名前を入力すると、関連するWebサイトへのリンクが多数表示されます。

しかし、時が経つにつれて、同社はeBayやAmazonに代わるものを提供するためにフォーマットを改善しました。 Googleは、買い物客がデータベース内の商品と価格を簡単に比較できるようにしました。 その後、2012年に有料広告モデルに移行しました。 その時点から、プラットフォームはAdwordsの拡張になりました。これは、eコマース小売業者がプラットフォームにアクセスするために使用できる有料広告サービスです。

ただし、近年、参入障壁のために利用率が低下しています。 企業はプラットフォームに表示されるために高額の費用を支払う必要があり、使用を思いとどまらせます。

コロナウイルスのパンデミックによる世界経済の変化に伴い、Googleは2020年4月27日に無料のGoogleショッピングの結果を復元することで、Froogleと呼ばれるものを効果的に再導入しました。新しいシステムは、ユーザーと小売業者により多くのオプションを提供することで、この傾向を逆転させます。同社はエコシステムの成長を望んでいます。

Googleショッピング統計

Googleショッピングについて知っておくべき興味深い統計がいくつかあります。

• Googleの有料クリックの85.3％は、アドワーズ広告とGoogleショッピングで発生しています
• 米国のショッピング広告は小売検索費用の76.4％を促進します
• 英国のGoogleショッピング広告は、小売支出の82％に相当します

Googleショッピングはどのように機能しますか？

そこには何千ものeコマースストアがありますが、平均的な消費者はそれらについて知りません。 Etsyのような主要なブランドでさえ、一部の地域では不明なままです。

したがって、Googleショッピングは、優れた製品を扱う企業が認知度を高めるための方法です。 または、Googleが言うように、Googleショッピングは「世界をあなたの店先にします」。 このサービスを利用する小売業者は、突然、検索大手の膨大なユーザーベースにアクセスできるようになり、売り上げを伸ばす可能性があります。

Googleショッピングが無料の商品リストを許可するという大きな発表の前に、企業はプラットフォームに商品を配置するための料金を支払いました。 ただし、最近の変更により、インベントリ全体を無料で一覧表示できるようになりました。 その後、あなたの製品は世界中のプラットフォームを通じて検索可能になります。 このサービスは現在、すべての小売業者に公開されています（2019年のポリシー変更後）。

フォーマットは現在の表示とは少し異なります。 有料広告は、通常の検索の場合と同様に、ページの上部と下部に表示され、未払いの「オーガニック」結果が中央に表示されます。

この設定は、PPCに対するGoogle検索のアプローチを反映しています。 しかし、それがこのままでなければならない理由はありません。 同社は将来、代替の取り決めのためにフォーマットを放棄する可能性があります。 たとえば、Amazonは検索結果全体にスポンサー付きの結果を振りかけるため、カリフォルニアの検索大手がそれに続く可能性があります。

昨年、Googleはユーザーデータと特性に基づいてパーソナライズされた推奨事項でショッピングを更新しました。 刷新されたエクスペリエンスは、ローカル在庫やスムーズなチェックアウトなどの重要な機能を提供しました。 良いニュースは、これらの機能が残ることです。 同社は、それらを新しいページに組み込み、Amazonとの競争力を高めることを期待する強化されたサービスを提供すると述べています。 ユーザーには、（他の多くのeコマースプラットフォームと同様に）厳選された製品ページが表示され、電子機器や家庭や庭などの特定の製品が紹介されます。

無料の製品をアップロードすることは、有料のプロモーションをアップロードすることと似ています。 Google Merchant Centerには、有料キャンペーンに加えて無料の商品データのオプションが含まれるようになります。 これらは、有料広告と同じように結果に表示されます。

始めるのは簡単です。 マーチャントセンターとショッピング広告の既存のユーザーである場合は、すでに「Googleプログラム全体の表面」のメンバーである可能性があります。これは、テキスト検索、画像検索、Googleレンズ、とGoogleショッピングタブ。 ウィザードに従うだけで、新しい無料のエクスペリエンスを自動的に利用できるようになります。

Googleプログラム全体のサーフェスのメンバーでない場合は、オプトインする必要があります。 これを行うには、Merchant Centerダッシュボードの[Growth]タブに移動し、ナビゲーションメニューで[ManagePrograms]を選択します。 「Google全体のサーフェス」プログラムカードを選択すると、完了です。

まだマーチャントセンターに登録していない方のために、Googleはプロセスの合理化に努めており、2020年中に機能拡張を展開します。原則として誰でもショッピングに商品を掲載するために登録できますが、Googleは引き続き小売業者にいくつかのフープを飛び越えます。 たとえば、独自の製品の深さを持ち、ユーザーに真の価値を提供できることを検索の巨人に証明する必要があります。

幸い、Googleでは、登録プロセス中にGoogle全体のサーフェスにオプトインできるため、今日から商品フィードを開始できます。

なぜGoogleショッピングを使うのですか？

Googleショッピングは、さまざまな方法でビジネスに役立つ強力なプラットフォームです。 以下の利点のいくつかを詳しく見ていきましょう。

検索ボリュームが多い

企業がGoogleショッピングを使用する理由の簡単な答えは、トラフィック、トラフィック、トラフィックです。

Googleは世界最大の検索エンジンであり、毎月900億件を超える検索問い合わせに対応しています。 多くの点で、これはインターネットであり、ほとんどのユーザーにとって最初の寄港地です。

世論に反して、Amazonはeコマースを完全に独占しているわけではありません。 買い物客の35％がGoogleで商品の検索を開始します。 そして、ここで発表された変更により、この数字は上昇する可能性があります。 改善されたショッピング体験のニュースが少しずつ出てくると、消費者は自然に行動を変え、オンライン小売業者に利益をもたらします。

より良いトラフィックターゲティング

eコマースの小売業者は、トラフィックが多いからといって必ずしも売上が増えるとは限らないことを知っています。 このため、あなたはあなたの製品を購入するお金と傾向を持つ人々をターゲットにする必要があります。

したがって、Googleショッピングは、オンライン小売業者にとって魅力的なプラットフォームです。 それはあなたにあなたの製品を購入する意図を持った人々を見つけるための明確なルートを提供します。 通常の検索とは異なり、Googleショッピングに用語を入力した人が商品を探していることを合理的に確信できます。 そうでなければ、なぜ彼らはそこにいるのでしょうか？

さらに、Googleショッピングでは、特定の市場に対応するために、広告をより適切にターゲティングできます。 したがって、たとえば、ニッチが「1,000ドル未満のマウンテンバイク」である場合は、具体的にターゲットにすることができます。

その他のクリック

Google検索のクリック課金型リンクは、通常、トラフィックの総量の約20パーセントを引き付けます。 残りの80％は、広告よりも関連性が低い場合でも、オーガニック検索結果に使用されます。

この効果の理由は単純です。消費者は、オーガニックページは一般的に有料のページよりも信頼できることを長年にわたって学びました。 したがって、定期的な検索で注目を集めることは困難です。

ただし、Googleショッピングプラットフォームの設定は異なります。 ここで、最初のページに表示される結果の大部分はプロモートされた製品です。 ユーザーが検索用語のオーガニック検索結果を検索したい場合は、クリックして2ページ目または3ページ目に移動する必要があります。 ほとんどは気にしません。

このため、有料のクリック率はプラットフォームで高くなる傾向があります。 さらに、ショッピングでは商品のサムネイルと価格の両方が事前に表示され、プラットフォームのトラフィック生成能力はさらに優れています。

Googleショッピングで販売する方法は？

eコマースビジネスがGoogleショッピングエクスペリエンスを自動化するのに役立つサードパーティのプラットフォームがありますが、多くの企業は依然として手動ルートを選択しています（広告のアップロードと無料の製品フィード自体）。

入門

Googleのマーチャントセンターにサインアップして、Googleショッピングに商品を追加する

前に説明したように、マーチャントセンターのメンバーでない限り、完全なGoogleショッピングエクスペリエンスを利用するには、サインアップする必要があります。

まず、正規のGoogleアカウント（Gmailなど）が必要です。

次に、ビジネス情報を入力する必要があります。 Googleはこれを収集して、会社が提供するものと、プラットフォームに適した候補者であるかどうかを判断します。

ウェブサイト名、ビジネス表示名、事業を行っている国などの詳細を入力する必要があります。 選択した会社名がマーチャントアカウントのユーザー名になります。

その後、Googleはあなたがサイトを所有していることを確認するためにあなたのウェブサイトサーバーにファイルを送るようにあなたに促します。

その後、Merchant Centerアカウントにログインして、リストを管理できます（これについては次のセクションで説明します）。

広告の購入

以前は、Googleショッピングのリストは有料のみでした。 2020年4月の変更により、米国の企業は無料で製品をリストするオプションがあり、他の地域の企業はすぐ後に続きます。

したがって、有料広告は、オーガニック検索結果と一緒にページの上部と下部に表示されるようになります。 これらには、商品の価格、会社名、サムネイルなど、Googleが「豊富な商品情報」と呼ぶものが含まれます。

有料キャンペーンを作成するには、Google広告アカウントをマーチャントセンターにリンクする必要があります。 Googleは、状況に応じて、これを行う方法に関する情報を提供します。

アカウントを取得すると、「キャンペーンを作成」することができます。

キャンペーンをクリックして、Google広告をMerchantCenterアカウントにリンクします。 次に、開始するキャンペーンのタイプを選択します。 [ショッピング]をクリックして、通常どおりに広告を作成し続けます。

Googleショッピングフィードを作成するにはどうすればよいですか？

Googleショッピングフィードは、Googleが商品に関する豊富な情報を表示するために使用するデータにすぎません。 検索の巨人は、小売業者に代わって商品リストを手動で作成することはありません。 代わりに、アルゴリズムを使用してWebサイトからデータを取得し、ショッピング結果でこれらを使用します。

したがって、eコマース企業が最適化することが重要です。

Googleショッピングは、主に視覚的な体験です。 したがって、高品質の画像を利用できるようにすることを優先する必要があります。 低解像度の写真を提供した場合、Googleはキャンペーンを拒否する場合があります。 詳細については、会社の製品イメージガイドラインを参照してください。

商品の画像とテキストを最適化したら、すべての資料を照合して商品データフィードに入力します。 ここでは、Googleに商品について標準化された形式で通知し、その情報を使用して商品をショッピング結果に表示できるようにします。

Merchant Centerで、[Products]に移動し、[ProductFeeds]をクリックします。 丸い青い「プラス」アイコンをクリックして、基本情報を入力できるページを開きます。 ここでは、国や言語、人口統計などを入力して、製品が公開されたらそれを確認します。

次のセクションでは、商品情報とGoogleショッピングでの表示方法を入力します。 すべての商品を手動でアップロードできますが、在庫が多い場合、これは実用的ではありません。 したがって、Googleは、Googleスプレッドシートを使用してデータを入力するオプションを提供します。 Merchant Centerのガイドラインに準拠するようにドキュメントをリギングする必要があります（または提供されているテンプレートを使用します）。 ただし、完了すると、製品在庫の更新がはるかにスムーズになります。

含める必要のある情報の概要は次のとおりです。

* 製品番号。 製品IDは、ほとんどの製品に割り当てられている一意のSKUです。 細工されたアイテムなどの一部の製品には、国際的に合意されたSKUがないため、これらを作成する必要がある場合があります。
* 説明。 この簡単な散文セグメントは、あなたの製品が何であるか、そしてそれが何をするかを顧客に伝えます。
* 価格。 対象国での商品の請求額は次のとおりです。
* ブランド。 ここには、親会社名、子会社、または製品に関連するブランドのみを含めることができます。
* 可用性。 Googleショッピングは、在庫にある特定の商品の数に関する情報を顧客に提供します。
* リンク。 リンクは、Googleショッピングの結果に表示される商品へのURLです。
*画像リンク。 画像リンクは、Googleショッピングがショッピング検索結果に商品の視覚的表現を表示するために使用するものです。
* タイトル。 タイトルは、製品の概要です。 たとえば、「スタイリッシュなマウンテンバイク」。

これはすべて手動で行うことができますが、マーチャントセンターが提供するテンプレートを選択するのが、おそらくこの情報を伝える最も簡単な方法です。 Googleスプレッドシートには、これらすべてのパラメータの列がプリロードされています。 あなたがしなければならないのはそれらを記入することだけであり、各行は製品を表しています。

それが終わったら、シートをマーチャントセンターにアップロードし、[続行]をクリックします。 その後、Googleが商品フィード（または一連のフィード）を作成します。これですべて完了です。

フィードを表示する場合は、マーチャントアカウントから[商品]>[フィード]>[プライマリフィード]を選択します。

Googleショッピングで何を売ることができますか？

AmazonやeBayなどの他の人気のあるプラットフォームと同じように、Googleショッピングを介して多くの商品を販売できます。

ただし、従わなければならない規則があります。 そうしないと、検索の巨人があなたのアカウントを一時停止する可能性があります。

Googleは、次のような特定の商品のプラットフォームでの販売を禁止していますか？：

*偽造品。 本物のブランドと見分けがつかない商品をGoogleショッピングで販売することは許可されていません。 知的財産の所有者が作成していない商品を本物として譲渡することはできません。
*危険な製品。 Googleは、「危険な製品」と呼ばれるものの宣伝を許可していません。 このカテゴリのアイテムには、向精神薬、レクリエーショナルドラッグ、武器、弾薬、花火、爆発物、および危険なアイテムの作成方法が含まれます。
*不適切なコンテンツ。 不適切なコンテンツや製品には、Googleが犯罪、差別、または暴力を引き起こす可能性があると見なすものが含まれます。
*サポートされていない広告コンテンツ。 Googleは、小売業者が実際の製品やオファーでバックアップできないプラットフォームに広告を掲載することを許可していません。 プラットフォームに広告を掲載する場合、それは合法でなければなりません。

Googleはまた、特注のポリシーに従って、特定の商品の販売を制限しています。

* 成人コンテンツ。 Googleは成人向けコンテンツの広告を許可していますが、広告主に制限を設けています。 たとえば、未成年者をターゲットにしたり、露骨に性的に露骨なコンテンツを宣伝したり、合意に基づかないテーマのコンテンツを宣伝したりすることはできません。
* アルコール飲料。 Googleはアルコールの宣伝を許可していますが、広告主はここでも一連の規則を遵守する必要があります。 法定飲酒年齢に満たない個人や、当局がアルコールの販売を禁止している国の顧客をターゲットにすることはできません。 過度の飲酒を好意的に描写することはできません。 飲酒が医学的または治療的利益をもたらすことを示唆することはできません。
*ギャンブル関連のコンテンツ。 Googleには、ショッピングでギャンブル関連の商品を宣伝できる範囲を制限するルールがあります。

その他の制限は、ヘルスケア製品、政治的コンテンツ、および著作権で保護された素材に適用されます。

Googleショッピングのボーナスのヒント

Googleショッピングのエクスペリエンスを向上させたいですか？ これらのボーナスのヒントをチェックしてください。

1.価格競争力を維持します。 Googleショッピングはデータアグリゲーターであり、ウェブ全体の販売者から価格情報を収集します。 したがって、ビジネスを誘致するためには、価格を低く抑えることが不可欠です。
2.ユーザーの意図によるセグメント化。 調査によると、さまざまなタイプの検索者が他の検索者よりもパフォーマンスが優れています。 たとえば、ブランドの商品検索は、ブランドのない商品検索よりも高い収益を得る傾向があります。 たとえば、「Samsung Smartphones」を検索しているユーザーは、「smartphones」を検索しているユーザーよりも多くのお金を手放す可能性があります。 キャンペーンをセグメント化することで、最も成果の高い検索に対してより高い入札を行うことができますが、優れた収益をもたらす可能性が低い検索に対してはより少ない費用を支払うことができます。
3.製品をIDでセグメント化します。 在庫内のすべての製品には一意のIDが必要です。 時間の経過とともに、さまざまな製品がさまざまな利益率を提供することがわかります。 たとえば、電子機器やアパレルのマージンは低くなる傾向がありますが、家庭や庭ははるかに高くなります。 商品をIDでセグメント化すると、Googleショッピングで広告を掲載するときにマージンを考慮に入れることができます。
4.キャンペーンを1日の時間でセグメント化します。 Googleショッピング広告の掲載結果は、1週間を通じて変動する傾向があります。 平日の朝が最も儲かる傾向がありますが、午後遅くと夕方になると需要が減少する傾向があります。 マーチャントアカウントを設定して、ユーザーの行動が増減するにつれて、入札する金額が1時間ごとのスロットで変化するようにする必要があります。
5.検索広告にリマーケティングリストを使用します。 すべてのGoogleタッチポイント（ショッピング、検索、画像など）でこのサービスを使用すると、コンバージョンの可能性が高まります。 リマーケティングは、ユーザーにあなたの製品への関心を思い出させ、現金を手放すことを奨励します。

だから、あなたはそれを持っています：あなたが知る必要があるすべてとGoogleショッピング体験への最近の変更から利益を得る方法。 何を待っていますか？ そこに出て、無料であなたの製品をリストしてください。