SEOはどのように機能しますか？

最終更新日：2022年1月26日

検索エンジン最適化としても知られているSEOは、よく知られた用語です。 しかし、多くの人はまだ「SEOはどのように機能するのか」と疑問に思っています。 簡単に言うと、「スパイダー」または「ボット」とも呼ばれる検索エンジンのクローラーに、コンテンツを検索するWebユーザーにインデックスを付けて表示する価値があることを示すように特別に設計されたコンテンツをWebページに作成することで機能します。

検索エンジン最適化は、6つの基本原則に基づいて達成されます。

•適切なキーワードの特定

•ウェブサイトの最適化

•ウェブサイトのフォーマット

•ウェブサイトの構築

•コンテンツの作成

•測定結果と繰り返し

Googleのサイトクローラーがサイトにインデックスを付ける方法について詳しくは、https：//www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/をご覧ください。

SEOは適切なキーワードを特定するためにどのように機能しますか？

適切なキーワードを特定するプロセスは、おそらく検索エンジン最適化の最も重要な側面であり、SEOがどのように機能するかを理解するために不可欠です。 実用的な観点から、あなたが以下を知らない限り、検索最適化キャンペーンに参加する意味はありません：

• どのキーワードが検索されていますか？
• キーワードはどの程度競争力がありますか？
• どのキーワードがコンバージョンを促進しますか？
• トラフィックを促進するがコンバージョンを促進しないキーワードはどれですか？

キーワードリサーチの詳細については、MOZのこの記事https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-researchをご覧ください。

キーワードの識別には、テスト済みの真の数学的アプローチがあります。 私たちが考慮する要因は次のとおりです。

• 検索ボリューム
• 検索エンジンの結果数
• タイトルタグで使用されるキーワードフレーズ
• Alexaランキング
• 競合他社のGoogleページランク

次に、これらの要素が数学的に組み合わされて、キーワード有効性指標（KEI）、キーワードパフォーマンス指標（KPI）、BLKEI（TM）、およびBWKPI（TM）になります–サンプルのキーワードレポートをダウンロードします。

SEOはウェブページを最適化するために働きます

検索エンジンがその「ボット」または「スパイダー」を使用してWebサイトにアクセスし、インデックスを作成する場合、Webページに投稿された画像を「見る」ことはできません。 「ボット」が行うことは、ページに表示されるテキストを読んで、ページの主題が何であるかを判断しようとすることです。 テキストの内容とそのテキストのフォーマット方法は非常に重要です。 ページ上のテキストは次のとおりです。

• タイトルタグ
  • Webページのタイトルを表示するHTML要素
• メタタグ
  • Webページのコンテンツを説明するテキストのスニペット
• 説明タグ
  • Webページのコンテンツを要約したWebページのヘッダー内のHTMLコード
• 画像代替テキスト
  • 画像が表示されない場合、このテキストは検索エンジンが画像の内容を知るのに役立ちます
• リンク代替テキスト
  • 「クリック可能な」画像にカーソルを合わせると、リンク先が表示されます
• リンクアンカーテキスト
  • クリック可能なテキスト。多くの場合、別のWebページへのリンクである青色です。
• 本文
  • Webページのメインコンテンツを形成するテキスト

ウェブページのフォーマットでSEOがどのように機能するか

太字、斜体、H1、およびその他のH＃タグの使用など、フォーマット要素も考慮されます。 Webページ上のキーワードフレーズの密度も重要です。 特定のキーワードフレーズがウェブページのテキストで十分に頻繁に使用されていない場合、検索エンジンは、ウェブページがその主題に関するものではないと判断する可能性があります。 ただし、キーワードの密度が高すぎる場合、つまり、キーワードの使用頻度が高すぎるか「詰め込まれている」場合、検索エンジンはページを「スパム」としてマークする可能性があります。 当社のベストプラクティスとページ上の最適化レポートは、前述の数学的要因に大きく基づいています。 –サンプルのオンページ最適化レポートをダウンロードします。

SEOはサイト構造の決定に役立ちますか？

SEOの観点から見たウェブページの全体的なパフォーマンスは、ウェブサイトのフォーマットと構造化のさまざまな方法に影響されます。 推奨どおりに実装されていれば、Googleや他の検索エンジンに悪影響を及ぼすことなく、必要な結果を提供します。 Webページで見られる最も一般的な問題の1つは、コンテンツの重複です。 グーグルや他の検索エンジンはあなたのウェブページをそれほど高くランク付けしないことによって重複コンテンツの問題を認識して処理することについてより賢くなっていますが、検索エンジンがあなたのために「決定」することを許可するよりもウェブサイト構築側から問題を解決する方がはるかに良いです。 URL書き換え技術によって修正できる重複コンテンツの問題の例は次のとおりです。

• 異なるURLで同じWebページを返す動的サイト
• 訪問者がサイト内を移動するときに訪問者を「追跡」するURL追跡コード
• 同じコンテンツを特徴とするhttp：/からhttps：/ページにバウンスするリンク構造
• 追加のサイト構造の問題は、「すべてをすべてにリンクする」内部リンクです。
• ページあたりの過剰なリンク
• 過剰なアウトバウンドリンク

他の問題は自傷行為である可能性があります。 一部のSEO「専門家」は、検索エンジンのガイドラインと契約条件に違反することで結果を増やすように設計された、いわゆる非倫理的な「ブラックハット」手法を推奨する場合があります。 これらの慣行–キーワードの乱用、小さなテキスト、近い色の背景の同じ色のテキスト、スパムコメント、および他の多くの「トリック」は短期的に結果をもたらす可能性がありますが、リスクがあり、罰せられるか、最悪の場合、検索エンジンによって完全に禁止されました。

「ブラックハット」技術を利用して競合他社より優位に立つことは信じていません。 Googleのベストプラクティスは、Googleや他の検索エンジンに反することなく、必要な結果を提供します。 それらは数学的に証明され、実証済みです。 非常に評判の良い検索エンジンジャーナルによって投稿された「なぜ一部の人々は「ブラックハット」SEO戦術が機能すると考えるのか」というタイトルの詳細な議論はここにあります。一部の人々がブラックハットSEO戦術が機能すると考える6つの理由

SEOはコンテンツ作成を支援する上でどのように機能しますか？

コンテンツは、主要なランキング要素に加えて、あらゆるWebサイトの重要な部分であり、今後もそうなります。 説明したように、Webページのテキストとタグ全体のコンテンツは、サイトが検索エンジンに何をしようとしているのかを説明し、検索者のクエリに対する回答を提供します。

SEOは、コンテンツで話している内容が、関連付けたいキーワード/フレーズを反映していることを確認することで、木の森を見逃さないようにするのに役立ちます。 私たちはあなたの仕様に従ってコンテンツを書き、また私たちのクライアントの好みと「声」を考慮に入れるライターの大規模なプールを持っています。 クライアントと緊密に協力し、クライアントに最適なライターを見つけることが重要です。 そうは言っても、クライアントが作成したコンテンツについてクライアントと緊密に連携し、コンテンツを最適化するためにベストプラクティスを編集して適用するためにクライアントに提供することは珍しくありません。

結果の測定においてSEOはどのように機能するのでしょうか？

そのトラフィックがリードと売上に変換されない限り、トラフィックは役に立たない。 クライアントのウェブサイトへのトラフィックを増やすことは私たちの仕事ではないと私たちは信じています。 私たちは、お客様が探しているものを正確に見つけて、検索の「トリガー」から完了したアクションまで、そのエクスペリエンスを体験できるように支援したいと考えています。

お客様が私たちのクライアントを見つけると、私たちのクライアントは結果を目にします。 分析レビューとパフォーマンス追跡への私たちの集中的なアプローチは、これらの結果を一貫して達成します。 クライアントとの連携を開始すると、クライアントのWebサイトでトラフィックの測定を開始します。 訪問者がサイトにアクセスした「理由」、アクセスした場所、そして最終的には、どのパスが望ましい結果を生み出すのかを知りたいのです。 次に、その目的のために努力を操作し、適応させます。 SEOの測定を成功させるには、SEOキャンペーンのパフォーマンス、リンクのパフォーマンス、競合他社の変化を定期的に報告する必要があります。 私たちは、クライアントに結果を提供するためのさらに別の実証済みの方法として、この手法を使用しています。