Как работает SEO?

Последнее обновление: 26 января 2022 г.

SEO, также известный как поисковая оптимизация, является знакомым термином. Однако многие до сих пор задаются вопросом: «Как работает SEO?» Проще говоря, он работает, создавая контент на вашей веб-странице, специально предназначенный для демонстрации сканерам поисковых систем, также известным как «пауки» или «боты», что ваш веб-сайт стоит индексировать и показывать веб-пользователям, ищущим ваш контент.

Поисковая оптимизация достигается на основе шести фундаментальных принципов:

• Определение правильных ключевых слов

• Оптимизация веб-сайта

• Форматирование веб-сайта

• Структурирование веб-сайта

• Создание контента

• Измерение результатов и повторение

Вы можете узнать больше о том, как поисковые роботы Google индексируют ваш сайт здесь – https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/

Как работает SEO, определяя правильные ключевые слова?

Процесс определения правильных ключевых слов, вероятно, является наиболее важным аспектом поисковой оптимизации и необходим для понимания того, как работает SEO. С практической точки зрения нет смысла начинать кампанию по поисковой оптимизации, если вы не знаете следующее:

• Какие ключевые слова ищут?
• Насколько конкурентоспособны ключевые слова?
• Какие ключевые слова приводят к конверсиям?
• Какие ключевые слова приносят трафик, но не конверсии?

Дополнительную информацию об исследовании ключевых слов можно найти в этой статье от MOZ, https://moz.com/beginners-guide-to-seo/keyword-research.

У нас есть проверенный и верный математический подход к идентификации ключевых слов. Факторы, которые мы рассматриваем:

• Количество запросов
• Подсчет результатов поисковой системы
• Ключевая фраза, используемая в тегах заголовков
• Alexa Рейтинги
• Google Page Rank конкурентов

Затем эти факторы математически объединяются в Индекс эффективности ключевого слова (KEI), Индекс эффективности ключевого слова (KPI), BLKEI (TM) и BWKPI (TM) — Загрузите образец отчета по ключевым словам.

SEO работает над оптимизацией веб-страницы

Когда поисковая система использует своих «ботов» или «пауков» для посещения и индексации веб-сайта, она не может «видеть» изображения, размещенные на веб-странице. Что делают «боты», так это читают текст, который появляется на странице, чтобы попытаться определить, какова тема страницы. То, что говорится в тексте и как этот текст отформатирован, исключительно важно . Текст на странице включает:

• Теги заголовков
  • Элемент HTML, отображающий заголовок веб-страницы
• Метатег
  • Фрагмент текста, описывающий содержание веб-страницы.
• Описание Тег
  • HTML-код в заголовке веб-страницы, резюмирующий содержимое веб-страницы.
• Альтернативный текст изображения
  • Когда изображение не видно, этот текст помогает поисковым системам понять, о чем изображение.
• Альтернативный текст ссылки
  • Когда вы наводите курсор на «кликабельное» изображение, оно показывает, куда ведет ссылка.
• Якорный текст ссылки
  • Кликабельный текст, часто синий, который является ссылкой на другую веб-страницу.
• Основной текст
  • Текст, который формирует основной контент на вашей веб-странице.

Как работает SEO при форматировании веб-страницы

Также учитываются факторы форматирования, включая использование полужирного текста , курсива , H1 и других тегов H#. Плотность ключевых фраз на веб-странице также имеет решающее значение. Если конкретная ключевая фраза не используется в тексте веб-страницы достаточно часто, поисковая система, скорее всего, определит, что веб-страница не посвящена этой теме. Однако, если плотность ключевых слов слишком высока — другими словами, ключевое слово используется слишком часто или «набито», то поисковая система может пометить страницу как «спам». Наши передовые методы и отчеты по оптимизации на странице в значительной степени основаны на вышеупомянутых математических факторах. – Загрузите образец отчета об оптимизации на странице.

Работает ли SEO при определении структуры сайта?

На общую производительность веб-страницы с точки зрения SEO влияет множество способов форматирования и структуры веб-сайта. Мы предоставим нужные вам результаты, не нарушая правил Google или других поисковых систем, если они будут реализованы в соответствии с рекомендациями. Одной из наиболее распространенных проблем, встречающихся на веб-страницах, является дублирование контента. В то время как Google и другие поисковые системы становятся все умнее в распознавании и обработке проблем с дублированием контента, не оценивая вашу веб-страницу так высоко, гораздо лучше решить проблему со стороны создания веб-сайта, чем позволить поисковым системам «решать» за вас. Примеры проблем с дублированным содержимым, которые можно исправить с помощью методов перезаписи URL:

• Динамические сайты, которые возвращают одну и ту же веб-страницу по разным URL-адресам.
• Коды отслеживания URL, которые «следят» за посетителем, когда он перемещается по сайту.
• Ссылочная структура, которая перенаправляется с http:/ на https:/ страницы с одинаковым содержанием.
• Дополнительные проблемы со структурой сайта — это внутренние ссылки, которые «связывают все со всем».
• Слишком много ссылок на странице
• Излишние исходящие ссылки

Другие проблемы могут быть вызваны самим собой. Некоторые «эксперты» по SEO могут порекомендовать так называемые неэтичные методы «черной шляпы», предназначенные для увеличения результатов за счет нарушения руководящих принципов и условий соглашения поисковой системы. Хотя эти приемы — наполнение ключевыми словами, мелкий текст, одноцветный текст на почти цветном фоне, спам-комментарии и многие другие «уловки» — могут дать результаты в краткосрочной перспективе, они рискованны и могут привести к наказанию или, в худшем случае, вообще запрещен поисковыми системами.

Мы не верим в использование методов «черной шляпы», чтобы получить преимущество над вашими конкурентами. Наши передовые методы обеспечивают получение желаемых результатов без конфликтов с Google или другими поисковыми системами. Они математически доказаны и проверены временем. Углубленное обсуждение, опубликованное очень авторитетным журналом Search Engine Journal под названием «Почему некоторые люди думают, что тактика SEO в черной шляпе работает», можно найти здесь, 6 причин, почему некоторые люди думают, что тактика SEO в черной шляпе работает.

Как SEO может помочь в создании контента?

Контент был и всегда будет жизненно важной частью любого веб-сайта в дополнение к основному фактору ранжирования. Как уже говорилось, содержимое текста и тегов на вашей веб-странице объясняет, что ваш сайт собирается делать поисковым системам, и дает ответы на запрос пользователя.

SEO помогает убедиться, что вы не пропускаете лес за деревьями, убедившись, что то, о чем вы говорите в своем контенте, отражает ключевые слова / фразы, с которыми вы хотите ассоциироваться. У нас есть большой пул писателей, которые пишут контент в соответствии с вашими требованиями, а также учитывают предпочтения и «голос» наших клиентов. Для нас важно тесно сотрудничать с нашими клиентами и находить для них лучших авторов. При этом мы нередко тесно сотрудничаем с нашими клиентами над контентом, который они сами создают и передают нам для редактирования и применения наших лучших практик для оптимизации контента.

Как SEO может работать в измерении результатов?

Трафик бесполезен, если этот трафик не конвертируется в потенциальных клиентов и продажи. Мы считаем, что наша работа заключается не только в привлечении трафика на веб-сайты наших клиентов. Мы хотим помочь вашим клиентам найти именно то, что они ищут, и провести их через этот опыт — от «триггера» поиска до завершенного действия.

Когда клиенты находят наших клиентов, наши клиенты видят результаты. Наш тщательно сфокусированный подход к обзору аналитики и отслеживанию производительности постоянно достигает этих результатов. Как только мы начинаем работать с клиентом, мы начинаем измерять трафик на его сайте. Мы хотим знать, «почему» посетитель зашел на сайт, куда он пошел и, в конечном счете, какой путь лучше всего дает желаемый результат. Затем мы манипулируем и адаптируем наши усилия для достижения этой цели. Успешное SEO-измерение требует регулярных отчетов об эффективности SEO-кампании, эффективности ссылок и изменениях конкурентов. Мы используем эту практику как еще один проверенный метод для достижения результатов для наших клиентов.