これらの10のSEOスキルでSERPをマスターする

公開: 2022-04-28

SEO業界は広大で競争が激しい。あなたがコンテンツマーケター、ウェブサイトの所有者、またはウェブ開発者であるかどうかにかかわらず、SEOスキルを磨くことは価値の高い努力です。

検索エンジン最適化には、Googleのランキング要素、アルゴリズム、分析プラットフォーム、さらには検索エンジン技術の基本的な理解が含まれます。

この投稿では、データ分析とSEO戦略を次のレベルに引き上げるために、デジタルマーケターが習得する必要のあるSEOスキルのトップ10を分析します。

キャンペーン戦略のためのSEOスキル

＃1。キーワードデータを理解する

キーワード調査とは、ユーザーがあなたのような製品やサービスを調査するために依存する検索クエリに関する情報を収集するプロセスを指します。

この調査は、SEOキャンペーン戦略全体の基盤を築きます。間違ったキーワードを選択すると、オーディエンスにリーチできなかったり、実際にコンバージョンにつながるオーガニッククリックを獲得できなかったりする可能性があります。

最も重要なキーワードメトリクスは…

検索ボリューム

検索ボリューム（SV）は、ユーザーが特定の月にGoogleに検索用語を入力した平均回数です。検索ボリュームの多いキーワードをターゲットにすると、SERPの結果を見る可能性のある顧客が増えることになります。検索ボリュームが少なすぎるキーワードをターゲットにすると、誰にも最適化されません。

クリック単価

クリック単価（CPC）は、デジタル広告主が有料メディアキャンペーンのキーワードをターゲットにするためにクリックごとに支払う価格です。

CPCは、伝統的にコンバージョンの可能性の兆候です。 CPCの高いキーワードは、適格なリードとオーディエンスをWebサイトにもたらす可能性が高くなります。

キーワードの難しさ

最も重要なキーワードメトリックの1つは、キーワード難易度（KD）です。 KDは、キーワードの競争環境を表します。キーワードの難易度スコアが高いほど、そのキーワードの1ページ目にランク付けする競争力が高まります。

デジタルマーケターが犯す最も一般的な間違いは、競争が激しいキーワードをターゲットにすることです。 SEOキャンペーンを開始するときは、Webページが実際にランク付けされる可能性が高いキーワードターゲットを選択することが重要です。

あなたのウェブサイトがそのドメインオーソリティを構築したら、あなたはより競争力のあるキーワードをターゲットにして、実際にトップランクの位置からトラフィックを生成することができます。

＃2。 Googleのランキング要素を研究する

Googleには、SERPで宣伝するWebページを決定するためにアルゴリズムで使用する200を超えるランキング要素があります。

これらの要因を理解し、主要なアルゴリズムの更新に注意を払うことは、最も成功した最適化の決定を行うための鍵です。

Googleのランキング要素はすべて、4つの主要なカテゴリに分類できます…

権限

あなたのウェブサイトの権威はあなたの業界におけるあなたの信頼性と評判と関係があります。権限は、主にバックリンク、または他のWebサイトからWebサイトへのリンクを介して測定されます。また、オンラインレビュー、ソーシャルメディア、報道機関の言及など、他のオフサイトシグナルも含まれます。

コンテンツ

あなたのウェブサイトのコンテンツはあなたのウェブページ上のすべてを含みます。これには、リッチメディアやビデオへのHTMLタグが含まれます。コンテンツは、高品質で詳細であり、ユーザーの検索クエリとの関連性が高い必要があります。

ページエクスペリエンス

このランキング要素のグループは、Webサイトの技術的パフォーマンスと全体的なページエクスペリエンスに関連しています。 Webページは、読み込みが速く、応答性が高く、ユーザーがナビゲートしやすいものである必要があります。 Googleで上位にランク付けされているWebページは、ユーザーにとっても安全であり、モバイルデバイスでも優れたパフォーマンスを発揮します。

業界/キーワード固有

Googleは、あなたの業界で何が重要であり、あなたの分野の特定のニュアンスを理解するのに十分賢いです。また、Googleには、ヘルスケア、クレジット貸付など、より規制の厳しい業界に対してより厳しい規則があります。

＃3。ターゲットオーディエンスを知る

Googleにとって、検索者の意図を満たすことが主な目標です。ユーザーが求めているものに直接話すようにコンテンツを作成することは、Googleでのランキングだけでなく、ユーザーがWebページをクリックしたときにコンバージョンを達成するための鍵となります。

ターゲットオーディエンスにとって何が重要かを知るには…

検索インテント

「ワイヤレスヘッドホン」をリクエストしている人は、人気のあるブランドを比較したブログ投稿を探しているかもしれません。または、ヘッドフォンをBluetoothにペアリングする方法についての指示が必要な場合もあります。しかし、「ワイヤレスヘッドホンを購入する」を検索している人は、ヘッドホンを購入できる製品ページまたはURLが必要になる可能性が高くなります。

キャンペーン戦略を成功させるには、ユーザーがマーケティングファネルのどこにいるかについて、検索インテントが何を示しているかを理解することが不可欠です。検索の意図を理解すればするほど、ユーザーをコンバージョンに導く効果的なコンテンツを簡単に作成できます。

バウンス率

ユーザーがページにアクセスした後にクリックして検索結果に戻った場合、それはバウンスと見なされます。ページのバウンス率が高い場合、明らかにユーザーは自分のニーズや要望に関連する情報を見つけていません。

オートコンプリートと質問

Googleは、特定の業界でユーザーが依存する一般的な質問や検索フレーズを追跡します。キーワード調査ツールは、この情報を見つけて、ターゲットオーディエンスがどのような種類の質問をしているのかを理解するのに役立ちます。

実装のためのSEOスキル

＃4：SEOツールでエキスパートになる

のこぎりで釘を打ち込もうとしたことがありますか？適切なツールを用意することは仕事を成し遂げるために不可欠であり、それはあなたのSEO実装と同じです。

ほとんどのSEO専門家は、オンサイトおよびオフページのSEO戦略を実装するために何度も戻ってくるお気に入りのツールを持っています。

デジタルマーケターがなくてはならないSEOツールは…

キーワードリサーチツール

キーワードの調査とデータはキャンペーン戦略に不可欠なSEOスキルであるため、包括的なキーワードデータセットを備えたツールを用意することが、効果的なキーワードターゲティングの鍵となります。最高のキーワードツールを使用すると、キーワードリストを作成し、関連するキーワードを簡単に理解できます。

コンテンツAIまたは最適化ソフトウェア

コンテンツ最適化ソフトウェアを利用することは、セマンティックSEOおよびNLPテクノロジーを通じてコンテンツのランキングの可能性を高めるための鍵です。 Search Atlas SEO Content Assistantなどのツールは、トピックの深さを向上させるためにコンテンツに含めるフォーカス用語のリストを提供します。

バックリンクアナライザーツール

スパムの多いウェブサイトからの低品質のバックリンクほど速くグーグルのランキングにウェブサイトを沈めることはできません。バックリンクアナライザーツールは、有毒なリンクやネガティブなSEO戦術を簡単に特定し、Googleのペナルティを防ぐために否認テキストを生成するのに役立ちます。

メタタグジェネレータ

HTMLタグを適切に最適化することもランキングに不可欠ですが、ほとんどのデジタルマーケターは、WebサイトのバックエンドでHTMLを操作することに抵抗を感じています。メタタグジェネレーターなどのツールを使用すると、SEOに適したメタタグを生成し、それらを簡単にコピーして貼り付けて、HTMLページのヘッダーに追加できます。

＃5。正しい方法で被リンクを構築する

バックリンクに言及せずにSEOの実装について議論することは不可能です。インバウンドリンクを獲得するプロセスは「リンク構築」と呼ばれますが、すべてのリンク構築戦略がGoogleに準拠しているわけではありません。

一部のリンクビルダーは、Googleが最終的に報いることのないバックリンクを獲得するためにスパム技術を選択します。ただし、コンテンツの作成や手動によるアウトリーチなどのコンテンツマーケティングの取り組みは、リンクを獲得してオフサイト戦略を実装するための安全な方法です。

Google準拠のリンク構築戦略には次のものが含まれます…

ゲストブログ

ゲストブログに貢献することは、高品質の被リンクを獲得するための最良の方法の1つです。それはあなたのビジネスをより広い聴衆に開放するだけでなく、企業間関係を強化するのに役立ちます。

あなた自身を他の業界の専門家と結びつけることによって、あなたはあなたの会社を評判の良いものとして確立しています。それはあなたのブランドのイメージを強化するのを助け、あなたのビジネスがあなたの分野の権威であることを聴衆（そしてグーグル）に示します。

広報とデジタルPR

ジャーナリストにあなたの製品やサービスについて書くように頼むことは、ブランド認知にとって本当に良いことです。ただし、そのプレスメンションにサイトへのリンクも含まれている場合は、Googleから見たオフサイトのシグナルが改善されます。あなたのPRチームがメディア報道を確保するとき、彼らは常に報道があなたのウェブサイトに戻るリンクを含むことを要求することを確認してください。

壊れたリンクビルディング

この戦略には、特定のSEOバックリンクツールに関するもう少し知識が必要ですが、効果的です。これは、他のWebサイトで壊れたリンクを見つけ、代わりにリンクできるコンテンツを提供するためにWebマスターに連絡するプロセスです。それはもはや彼らのサイトに壊れたリンクを持たないことによって他のサイト所有者に価値を提供し、あなたに質の高い、文脈上のバックリンクを獲得することによってあなたに価値を提供します。

＃6。あなたの利点への内部リンクを使用する

内部リンクは、Googleクローラーがコンテンツの関連性を理解するのに役立ちます。また、他の有用で関連性が高く、コンバージョン率の高いWebページにユーザーを誘導することで、ユーザーをWebサイトにとどめるのに役立ちます。

内部リンクは、PageRank、またはリンクエクイティとも呼ばれるものにも広がります。別のページにリンクするたびに、そのページのランキングの可能性と力の一部を送信します。

リンクエクイティを活用するための最良の方法のいくつかは…

ナビゲーションメニュー

ナビゲーションメニューは、ユーザーをサイトで最も重要でコンバージョン率の高いページに誘導するだけでなく、リンクの公平性を広めるためのツールです。あなたのホームページはおそらく最も多くの被リンクと最も強いPageRankを持っているでしょう。戦略的なナビゲーションメニューは、そのリンクジュースを価値の高いランディングページに送信するのに役立ちます。

柱のページ

ピラーページは、Webサイトの構造部分を形成するページです（カテゴリページのように考えることができます）。これらは、製品またはサービスに一致する1つの価値の高いキーワードクラスターを中心に配置する必要があります。ブログのコンテンツを使用して、これらの主題をより深く掘り下げ、柱のページに戻ることができます。これは、そのトピック領域で業界の権威を構築するのに役立ちます。

コンテキストアンカーテキスト

内部リンクを正しい方法で行うことの大部分は、関連するコンテキストアンカーテキストを使用することでもあります。 Googleクローラーは、ページのコンテンツを理解するためにアンカーテキストに依存していることを忘れないでください。関連性のあるコンテキストアンカーテキストを使用すると、ユーザーと検索エンジンは、Webサイトにある多くのランディングページと、それらが互いにどのように関連しているかを確認できます。

＃7。一貫性のあるベースで高品質のコンテンツを作成する

強力なコンテンツ戦略を持つことは、より多くのキーワードランキングを獲得し、業界でのブランドの権威を構築するための鍵です。多くのサイト所有者は、プライマリランディングページを作成し、そこで停止します。

ただし、サービスページやブログ投稿などの新しいランディングページを一貫して構築することで、Webページのランク付けがより頻繁になり、より多くのオーディエンスの前に立つことができます。 GSC Insightsのページグループ化機能を利用して、どのタイプのコンテンツがサイトに最大の価値をもたらすかを追跡および理解できます。

ブランドがSEOの目的で作成できるコンテンツの種類…

ブログ

ブログを始めることはSEO戦略を実行する最も簡単な方法の1つです。真のSEOマスターは、ブログ記事を使用して、マーケティングファネルの上位にいるユーザーを獲得するロングテールキーワードと情報クエリをターゲットにします。

電子ブック

B2Bブランドの場合、製品、サービス、または業界のトレンドに関する包括的なガイダンスを提供する長い形式のコンテンツを作成すると、キーワードランキングを獲得し、専門知識と権限を確立するのに役立ちます。

ツール

最終的なトップSEOスキル：データと分析

＃8。 Google検索コンソールの愛好家になる

Google Search Consoleは、ウェブサイトの所有者、管理者、ウェブ開発者、およびSEOのパフォーマンスを向上させ、キーワードのランキングを監視したい人にGoogleが提供する無料のSEOレポートツールです。

データと分析に加えて、ユーザーはコンテンツを更新または公開した後、サイトのクロールとインデックスの再作成をリクエストできます。 SEOマネージャーは、GSCプラットフォームを介してサイトマップを送信し、ファイルを否認し、ページエクスペリエンスの修正を検証できます。

SEOがGoogle検索コンソールを使用するための最良の方法は…

キーワードトラッキング

Googleは利用可能な最高のSEOデータセットを持っており、あなたのウェブサイトがランク付けするすべてのキーワードを追跡します。また、毎日の更新を提供し、SEOの勝利をより早くそしてより速く見ることができます。 GSC InsightsなどのGoogleのデータセット上に構築されたプラットフォームは、ブランドにとって最も重要なキーワードのインプレッションとクリックを監視するのにも最適です。

トラブルシューティングページエクスペリエンス

ページエクスペリエンスは、Googleのアルゴリズムのランキング要素になりました。 Google検索コンソールのページエクスペリエンス機能を使用すると、WebページがGoogleのコアWebバイタル、セキュリティ、およびモバイルユーザビリティの基準を満たしているかどうかを確認できます。ページエクスペリエンス機能を使用してWebサイトを改善する方法の詳細をご覧ください。

悪いリンクを否定する

有毒なリンクの否認ファイルを、プラットフォームを介してGoogle検索コンソールに送信できます。これはグーグルにあなたに対してそれらの有毒でスパムのようなリンクを数えないように告げるでしょう。あなたのサイトに有毒な被リンクの問題がある場合、これはすべてのキーワードであなたのランキングの位置を上げるための重要なステップになる可能性があります。

＃9。アルゴリズムであるKnow-It-All

Googleは、ユーザーの検索エクスペリエンスの向上に常に取り組んでいます。つまり、ランキングアルゴリズムを変更し、テクノロジーを改善して結果の品質を向上させることを意味します。

アルゴリズムの更新とそれらがSEOプロセスについて何を意味するかについて知識があることは、優れたSEO分析の重要な部分です。

アルゴリズムの更新がサイトに与える影響を知るための最良の方法…

Googleウェブマスターブログ

ほとんどの主要なアルゴリズムの更新後、Googleは更新に関する詳細をGoogleSearchCentralブログに投稿します。ブログでは、行われた変更と、それらが独自のキーワードランキングとSEOパフォーマンスにどのように影響するかについての情報を提供します。

GSCインサイトのランク変更機能

SearchAtlas SEOソフトウェアの無料トライアルを設定した後、ランク変更機能を使用して、アルゴリズムの更新がいつ発生するか、およびすべてのキーワードランキングへの影響を確認できます。

アップデートの近くでボラティリティが見られるが、通常のランキングに戻っている場合は、アラームを発する必要はありません。ただし、更新が行われた時期に近いランキングで未解決の落ち込みが見られる場合は、サイトを確認して、Googleの新しい基準を満たすために調整する必要のあるページ上の要素があるかどうかを確認する必要があります。

主要なSEO出版物

SearchEngineJournalやSearchEngineLandなどの出版物は、Googleのアルゴリズムの更新と、それらが個々のサイト所有者およびSEO業界全体にとって何を意味するかについての更新を定期的に投稿しています。

＃10。 SEO A/Bテストの実行と追跡

SEO戦略を実際に高めるために、SEO A / Bテストと多変量テストは、最も影響力のある最適化に焦点を当てるのに役立ちます。

SEO A / Bテストは、その影響を追跡および測定するための適切なツールがあれば、実際には非常に簡単に実行できます。 SEO A / Bテストをマスターすると、より詳細かつ詳細にデータにアプローチするのに役立ちます。

SEO A/Bテストを実行する方法

テストするバリアントを決定します

何でもA/Bテストできます。コンテンツの長さ。ページタイトル。メタディスクリプション。リッチメディア。内部リンク。テスト対象を明確に把握し、一度に1つのバリアントのみをテストするか、複数のページにわたって同じバリアントをテストするようにしてください。

変更して待つ

SEOには時間がかかるため、バリアントの影響を測定するために数週間待つ必要があります。 Googleは、インデックス内のすべてのWebページを同じ速度でクロールするわけではないため、ページの最適化を確認し、それに応じてランキングを調整するのに時間がかかる場合があります。

サイトイベント機能で最適化を追跡する

GSC Insightsのサイトイベント機能を使用すると、ページの履歴データと一緒にA/Bテストを追跡できます。この機能を使用してSEOA/ Bテストを実行する方法の詳細については、A/Bテストに関するヘルプセンターの記事をご覧ください。

より強力なSEOスキルを開発する方法に関する最終的な考え

あなたのスキルセットを向上させ、あなたの技術のマスターになるためには、研究、研究、実践、そして経験がすべて必要です。

SEOも例外ではありません。オフページ、オフサイト、および技術的な知識の両方を開発することにコミットすることは、ブランドまたはビジネスが検索を活用して利益を得るのに役立つ違いを生み出す可能性があります。

LinkGraphは、ラーニングセンターで上記のすべてのトピックをカバーしています。デジタルマーケティングの学際的な領域全体で知識を深める方法に関するヒントや洞察については、ブログ、電子書籍、チュートリアルビデオをご覧ください。