除外キーワード：開始するためのヒント
公開: 2020-10-25除外キーワードとは何ですか？
有料検索で成功を収めるには、価値のあるキーワードを確立し、それらのキーワードから関連する広告、広告グループ、ランディングページを開発することが不可欠です。 それはあなたが同様の製品を探している聴衆に到達することを可能にします。 お金を節約するために、提供していない製品やサービスに検索者を誘導する可能性のあるキーワードを特定して削除することも重要です。
グーグルアドワーズネガティブキーワードとは何ですか？
Googleアドワーズ広告のキーワードと除外キーワードは、広告主が理解するのに混乱する概念である場合があります。 そこで、ここでは、Google AdWordsの除外キーワードとは何か、およびそれらを使用してより多くのトラフィックを誘導する方法について説明します。
一部のGoogleAdWordsは、広告主が最終的に投資の見返りをもたらさないクリックに対して支払うため、より多くの費用がかかる可能性があります。 これを回避するために、広告主は除外キーワードを使用します。 では、除外キーワードとは何ですか？ 広告に特定のキーワードフレーズが表示されないようにします。 有料検索に除外キーワードとアドワーズ広告を追加すると、売り上げにつながる可能性が低い検索クエリを回避できるため、最適化プロセスで不可欠です。
除外キーワードを予測し、プロセスを簡素化するために使用できる自動化されたツールがあります。 これらのツールはまた、人為的エラーの可能性を減らすことにより、時間を節約し、精度を向上させます。 除外キーワードは、入札しているキーワードを拡大すると同時に、すでに使用しているキーワードを絞り込んで、より多くのトラフィックを誘導し、投資収益率を高めるのに役立ちます。 彼らはまたあなたにもっと関連性のある聴衆に機会を与えます。
フレーズ一致または部分一致のいずれかにキーワードがある有料検索キャンペーンには、除外キーワードが必要です。 また、特定の検索クエリで最もコンバージョン率が高く最適化された広告キャンペーンにトラフィックを誘導するためにも使用されます。 たとえば、広告主が携帯電話やタブレットを販売していて、各検索に固有の広告コピーを持っている場合、携帯電話を検索している一部の検索者にはタブレット広告が表示されていることに気付く場合があります。
Google広告の除外キーワードとは
あなたはグーグル広告の除外キーワードについて聞いたことがあるかもしれません。 では、Google広告の除外キーワードとは何ですか？ Google広告の除外キーワードは、特定の単語やフレーズによって広告がトリガーされないようにするキーワードの一種です。 そのフレーズを検索している人には広告が表示されません。 ネガティブマッチとも呼ばれます。 例えば：
（画像クレジット：Surfside）
除外キーワードの一致タイプ
Google広告の除外キーワードは、通常、除外部分一致アプローチを使用する場合、フレーズのさまざまなバージョンに一致します。 いくつかのネガはあなたが焦点を合わせているフレーズの合理的な拡張ですが、他のネガはあなたのキャンペーンに関連します。 除外部分一致キーワードは、単語の順序が異なる場合でも、除外キーワードを表示する検索を無効にすることができます。
これは、関連するすべての検索クエリが削除されることを意味するものではありません。 除外キーワードにいくつかの用語が含まれている場合でも、広告はオークションの対象となります。
除外フレーズ一致キーワードにはほとんど制限がありません。 これは、このプロセスでは、正確なフレーズと指定を含む検索のみが無効になるためです。 検索クエリに特定したフレーズが含まれている場合は、予算を節約できます。
除外完全一致キーワードの主な目的は、特定の検索クエリを削除することです。 完全一致のネガをGoogle広告アカウントに追加すると、検索者がアカウントに追加した内容を余分な単語なしで正確に入力するまで、広告が不明瞭になります。
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除外キーワードの記号
キーワードで使用できる記号は、アンパサンド（＆）、アスタリスク（*）、アクセント記号（a）の3つです。 除外キーワードの一部の記号ですが、一部は無視されます。 ピリオド（。）とプラス（+）は通常無視され、重要な変更は行われません。
@％（）〜？/のような他の記号は無効であり、それらを除外キーワードに追加するとエラーメッセージが表示されます。 キーワードの前にマイナス（-）が付いているような他の検索記号を使用すると、除外キーワードの一致に対してキーワードが表示されなくなります。
除外キーワードを多く使用すると、広告のリーチが少なくなる可能性があるため、キーワードを慎重に選択することが重要です。 負の広範な修飾子の一致タイプはありません。 除外キーワードは類似のバリエーションと一致しないため、除外キーワードの用語のバリエーションが近いページや検索に広告が表示される場合があります。
広告主：除外キーワードを使用したより適切なターゲット広告
除外キーワードは、より関連性の高いオーディエンスにリーチする上で広告主にとって重要です。 では、広告主はどのようにして除外キーワードを使用して広告をより適切にターゲティングできるでしょうか。
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関連するオーディエンスをターゲットにする
除外キーワードは、あなたを探していない検索者を排除するのに役立ちます。 これは、ターゲット市場に関係のないキーワードフレーズに対しては広告が表示されないことを意味します。 また、コンバージョン率の高いオーディエンスを特定の製品やサービスに誘導することもできます。 ユーザーが特定の商品を検索している可能性がありますが、商品の関連性を低くする特定の用語が含まれています。
PR問題の回避
一部のキーワードは、ブランドに関連付けると悪影響を与える可能性があります。 潜在的にデリケートなキーワードやアダルトキーワードを除外キーワードリストに追加して、広報活動の事故を防ぐことができます。
クリックスルー率を改善する
関連するクエリで広告を掲載すると、関心のないインプレッションが少なくなるため、より多くのユーザーが広告をクリックします。これは、全体的なクリック率が高くなるため、実際に売り上げにつながるクリックスルーが増えることを意味します。 クリック率が高いほど、クリック単価を高くすることなく、ページ上の広告の掲載順位が向上します。
あなたはまたあなたのビジネスを促進しない検索者による無駄なクリックにお金を払わないことによってお金を節約するでしょう。 また、クリック単価を下げてお金を節約します。 また、広告キャンペーンの投資収益率を高めるのにも役立ちます。
より適切な広告グループを作成する
関連性のないキーワードを削除すると、広告グループの関連性が高まります。 小さくて密接に関連する広告グループを持つことで、残りのキーワードに伝達する1つのメッセージを思い付くことができます。
また、Webサイトのコンテンツに含める必要のある単語についての理解を深めることができます。
除外キーワードを使用して広告配信を制御する利点
除外キーワードを使用してアカウントの広告配信を制御すると、より整理されたアカウントを維持し、最適化をより迅速かつ効果的に行うことができます。 また、検索者がコンバージョンを達成してユーザーエクスペリエンスを向上させる可能性を高めるために、クエリごとに最適なランディングページを取得するのにも役立ちます。 より具体的な広告テキストを検索者に表示することで、クリック率を高めることができます。
除外キーワードの追加
広告キャンペーンに除外キーワードを追加することは、不要なトラフィックをフィルタリングし、より低いコストで潜在的な消費者にリーチするのに不可欠です。 除外キーワードの追加には以下が含まれます。
- 除外キーワードを見つける
- 除外キーワードリストの作成
- GoogleAdWordsアカウントに除外キーワードを入力する
最初のステップでは、AdWordsアカウントの検索クエリレポート、Wordtrackerキーワードツール、市場知識の使用など、除外キーワードリストを作成する3つの方法があります。 除外キーワードをGoogleアドワーズアカウントに追加するプロセスには、次の手順が含まれます。
- キーワードの選択とターゲティング
- [除外キーワードを追加]をクリックして、キャンペーンの除外キーワードまたは広告グループの除外キーワードを選択します
（画像クレジット：WordStream）
- 次に、新しい除外キーワードの宛先を選択します
- 最後に、編集パネルに除外キーワードを入力します
（画像クレジット：WordStream）
ネガティブキーワードリサーチを行う時期
除外キーワード検索は継続的なプロセスですが、最も必要な3つの重要な例があります。 クリック課金キャンペーンが開始される前は、1つの一般的なシナリオであり、積極的なキーワード調査と見なされます。 これには、ブレーンストーミングと、広告が表示される可能性のある無関係な検索の可能性をすべて調査することが含まれます。 次に、キャンペーンを開始する前にネガティブを設定して、不要なクリックを回避し、品質スコアへの悪影響を防ぐことで費用を節約します。
キャンペーンが開始されたら調査することもできます。これは、広告がすでに一致している無関係な検索に応答するため、リアクティブな除外キーワード調査と見なされます。 通常、キャンペーンが開始されてから最初の数日以内に開始されます。 また、検索クエリレポートで、表示回数が多くクリック数が少ないキーワードを確認する必要があります。
多くのPPCマーケターは、通常は週に1回、継続的にネガティブキーワードの調査を行っています。 これは、ライブキャンペーンにのみ役立ちます。 検索クエリレポートでは、関連性のない検索に広告が表示されているかどうかが示されるため、品質スコアやコンバージョン率を確認できます。 これは、キャンペーンのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があります。
強力な除外キーワードリストを作成する方法
検索クエリレポート
このレポートは、潜在的な顧客が広告を見つけるために使用しているクエリをよりよく理解するのに役立ちます。 キャンペーンおよび広告グループレベルでこのレポートを定期的に確認することが重要です。 キャンペーンレベルでは、このレポートを使用してミッションクリティカルなネガを設定できます。 広告グループレベルでは、各広告グループの除外キーワードのターゲティングを開始するのに役立ちます。
グーグルアナリティクス
検索クエリレポートが複雑すぎる、または効果がない場合は、Googleアナリティクスを使用できます。 GoogleAdWordsの検索クエリを受信するためのフィルタを設定する必要があります。 Microsoft adCenterとYahoo！SearchMArketingは、URLタグ付けを利用して検索クエリを取得します。 Yahoo!を含むタグ付けされたURLのの{OVRAW}パラメータは、Yahoo！からの検索クエリを取り込みます。 サーチャー。 Microsoftは、{QueryString}を使用して実際の検索クエリを取得します。 これらの3つの戦略は、キャンペーンの除外キーワードを見つけるのに役立ちます。 以下の画像は、GoogleAnalyticsの例を示しています。
（画像クレジット：WebFX）
Googleキーワードツール
このツールは、除外キーワードのアドワーズ広告を見つけるためのより積極的なアプローチを提供します。 Googleがキーワードとどのように一致するかを確認する最も効果的な方法の1つは、検索を入力するときに[類義語を使用する]チェックボックスをオンにすることです。 入力された用語に関連するキーワードを含むものと、考慮すべき追加のキーワードを含むものの、提案されたキーワードの2つのリストを受け取ります。 検索の目的とキーワードとキャンペーンの関係を考慮して、これらのリストを注意深く確認してください。 Googleキーワードツールは次のようになります。
（画像クレジット：Ahrefs）
「マッチタイプ」プルダウンメニューからネガティブを選択して、ツールに入力したキーワードに基づいて可能なネガティブキーワードのリストを受け取ることもできます。
検索アシスト
この機能は、各エンジンに検索クエリを入力し始めるときに提案を提供します。 また、除外キーワードを見つけるのに役立つプロアクティブなツールでもあります。 トラフィックの多いキーワードを入力して、検索エンジンがどのような提案をするかを確認できます。 いずれかのキーワードが無関係であることがわかった場合は、それらを除外キーワードとして追加できます。
一般的な除外キーワードリスト
包括的なリストを作成するプロセスを加速するために利用できる除外キーワードの準備されたリストがたくさんあります。 例としては、PPCヒーローネガティブキーワードリストやPPCネガティブキーワードリストのKOMArketing B@Bがあります。
除外キーワードリストを並べ替える方法
リストは、検索ボリュームと相対頻度のグループで並べ替えられます。 トップネガティブモディファイアはPPCキャンペーンに大きな影響を与えるため、トップダウンで作業することが重要です。 除外キーワードの長いリストを圧縮することで、すべてのバリエーションを1つの修飾子にグループ化し、時間を節約できます。
除外キーワードの結果は、一般的すぎるか具体的すぎる場合、最初の検索用語の影響を受けます。 検索を絞り込んでみることをお勧めします。 検索ボリュームが少ないために入力した単語がそれほど脅威ではない場合、検索ボリュームも結果に影響を与える可能性があります。
効果的なネガティブキーワード管理のヒント
通常のSQRを実行する
SQRSは少し古い用語で、実際にAdWordsで検索クエリレポートを実行する場合に使用されます。 キーワードレポートのキーワード詳細メニューには、この情報が含まれています。 SQRSは、検索された正確な用語を表示します。これにより、広告が表示されます。 例えば：
（画像クレジット：iSpionage）
これから、広告が表示されている用語を明確に確認できますが、それらはあなたのビジネスとは関係ありません。 部分一致または新規アカウントが多いアカウントの場合は、週に1回実行する必要があります。 SQRを定期的に実行した履歴がある成熟したアカウントの場合、毎週ではなく数週間後にこれを実行できます。
キャンペーンレベルと広告グループレベルのネガを区別する
キーワードは、キャンペーンレベルまたは広告グループレベルでアカウントに追加できます。 効果的なネガティブ戦略を立てるには、それらをどこに配置するかを知ることが不可欠です。 販売していない広義の商品や商品は、キャンペーンのネガとして追加することをお勧めします。
ネガを使用して、ユーザーを適切な場所に誘導します
除外キーワードを使用すると、ユーザーをWebサイトの適切な部分に誘導し、重複を回避できます。 正確な製品の特定のキャンペーンがある場合、他のそれぞれのキャンペーンにネガとしてそれらを含めることが不可欠です。
除外キーワードリストを使用して時間を節約する
除外キーワードリストは、アカウント全体の除外キーワードを管理するための優れた方法であり、設定は難しくありません。 リストを設定するには、共有ライブラリに移動し、キャンペーンの除外キーワードを選択します。 次に、クリックして新しいリストを追加し、広告に表示したくない除外キーワードを追加します。
これにより、コピーして貼り付けることなく、必要に応じて多くのキャンペーンにリストを適用できます。 これにより時間と労力が節約され、設定した新しいキャンペーンに他の除外キーワードを簡単に追加できます。
変換時に無関係と貧弱の違いを知る
キーワードは完全に無関係であるためアカウントから削除できますが、他のキーワードはアカウントへの変換に失敗する可能性があります。
スマートマッチタイプ
除外キーワードには一致タイプがあり、特定のクエリを除外するタイミングを知っておくことが重要です。 否定的なブロードまたはフレーズで特定の用語を囲むものを削除しようとするときは、何を取り除くべきかについても知っていることを確認してください。
この記事がお役に立てば幸いです。
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既存のネガを確認してください
関連するキーワードをブロックしないように、時間をかけて既存の除外キーワードを確認することが重要です。 また、ビジネスを多様化した後、または新しい製品やサービスを追加した後に、ネガを更新することもできます。
既存のネガをチェックすることは、何が欠けているかを確認するための効果的な方法です。
同時に追加しすぎないでください
これは特に、大規模なSQR監査と一括除外キーワードアップロードを行うことが論理的である大規模なアカウントに当てはまります。 すべての除外キーワードを一度に追加すると、キャンペーンで逆効果になる可能性があります。 アカウントがタンクにある場合、問題の原因となったキーワードを特定するのは困難であり、すべてを削除する必要があります。
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