이 게시물은 가장 최근에 2023년 3월 6일에 업데이트되었습니다.

웹사이트에서 광고 공간을 판매하는 데 어려움을 겪고 있는 게시자입니까? 당신은 혼자가 아닙니다. 대부분의 게시자는 광고 인벤토리를 판매하는 데 어려움을 겪고 있지만 프로세스를 조금 더 쉽게 만들 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 웹사이트에서 광고 공간을 판매하는 가장 좋은 방법에 대해 논의합니다. 또한 잠재 광고주에게 귀하의 웹사이트를 더욱 매력적으로 보이게 하는 방법에 대한 팁도 제공합니다. 따라서 웹사이트에서 수익을 창출하는 방법을 찾고 있다면 계속 읽어보세요!

광고 판매를 위한 최소 요건

게시자가 광고 공간을 판매하기 위한 표준 요구 사항은 다음과 같습니다.

많은 트래픽

고품질 트래픽은 광고주와 광고 네트워크를 유치하기 위한 필수 요소입니다. 사이트의 월별 트래픽 및 페이지 조회수가 많을수록 광고 공간을 구매하려는 광고주가 더 많아집니다.

특정 임계값이 있는 제휴 네트워크는 거의 없지만 광고주나 브랜드로 바로 향하는 경우 웹사이트에서 광고 인벤토리를 판매할 때 최소 트래픽 요구 사항이 없습니다.

OG Google AdX 자격으로 시작하려면 월간 약 500만 페이지 뷰 트래픽과 인벤토리 구매자 세부정보가 포함된 개선된 adx.txt 파일이 필요합니다. 일부 광고 네트워크는 낮은 반송률(50% 미만)과 매일 약 100만 명의 방문자를 찾습니다.

그들의 정책과 낮은 광고 가시성 문제를 유지하고 R 등급 콘텐츠를 표시하지 마십시오.

고품질 콘텐츠

블로그 게시물의 프리미엄 콘텐츠는 사용자가 더 많은 것을 위해 다시 방문하게 하는 것이므로 항상 고품질 디지털 콘텐츠를 정기적으로 게시하여 월간 조회수를 7자릿수로 안정적으로 유지하세요.

사이트에 음란물, 논란의 여지가 있는 주제, 불법 마약 주제 등과 같은 금지된 카테고리가 있는 경우 광고로 아무 성과를 얻을 수 없다고 기대하지 마십시오.

부드러운 UI 및 UX

사용하기 쉽고 시각적으로 매력적이도록 웹사이트를 디자인하면 광고를 클릭하는 사람들에게 광고가 표시되기를 원하는 광고주를 유치하는 데 도움이 됩니다. 미학적으로 만족스러운 디자인 외에도 쉬운 탐색은 사용자 경험에 매우 중요합니다.

웹 사이트에 광고를 포함할 계획이라면 로드 속도와 대기 시간이 사용자 경험에 부정적인 영향을 미치지 않도록 해야 합니다. 사용자의 80%가 대부분의 시간 동안 휴대폰을 사용하므로 모바일 모드에서도 웹 페이지를 최적화하십시오.

이러한 권장 사항 외에도 Google 애드센스는 댓글 섹션 및 미학적으로 보기 좋은 시각적 요소와 같은 방해가 되지 않는 기능을 추가할 것을 제안합니다. 이탈률을 줄이고 광고 참여를 높이려면 이러한 요구 사항을 따라야 합니다.

독자의 충성도 높은 청중

귀하의 귀중한 콘텐츠를 위해 귀하의 사이트를 계속 방문할 충성도 높은 사용자 기반이 있다면 아무것도 두려워하지 마십시오. 트래픽이 제한된 웹사이트도 광고 인벤토리를 판매할 수 있습니다.

참여는 사람들이 귀하의 사이트를 방문하고, 링크를 클릭하고, 콘텐츠를 공유하는 빈도 등으로 측정할 수 있지만 누군가가 귀하의 광고를 방금 보았거나 귀하의 광고 중 하나를 클릭했기 때문에 참여했는지 판단하는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다.

광고주는 광고 캠페인이 이미 관심이 있는 사람들에게 다가갈 수 있다는 것을 알고 있다면 기꺼이 더 많은 비용을 지출할 수 있습니다.

광고주는 다음 메트릭을 보고 광고 실적을 확인할 수 있습니다.

-이메일 클릭

-응답률

-댓글 섹션

이 메트릭은 광고 공간을 구매하려는 브랜드에 광고 인벤토리가 얼마나 중요한지 보여줍니다.

신뢰 구축

투명성은 틈새 시장에도 불구하고 청중과 신뢰를 구축하는 핵심 기반입니다. 신뢰성을 확보하기 위해 연락처 페이지와 회사 소개 페이지를 항상 최신 상태로 유지하십시오.

요즘 온라인 광고는 사이버 사기와 도메인 스푸핑이 증가하는 스팸 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 광고주가 스팸성 웹사이트에 돈을 낭비하는 것을 점점 더 조심하게 되면서 스팸성 웹사이트를 완전히 외면하고 있습니다.

이를 완화하기 위해 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 게시자에게 ads.txt(Authorized Digital Sellers라고도 함)를 호스트할 것을 권장하며 게시자 인벤토리 확인 판매자가 있는 디렉토리입니다.

목표는 게시자가 승인되지 않은 소스에서 적법한 소스로 프로그래밍 방식의 미디어 지출을 전환하여 자신의 광고 공간을 제어할 수 있도록 하는 것입니다.

참여 지표, 양질의 콘텐츠 등을 보여줌으로써 광고주에게 현실감을 유지하세요.

광고 서버에 관한 것

퍼블리셔는 웹사이트에서 수익을 창출하려는 방법에 따라 디스플레이 광고, 비디오 광고 등과 같은 다양한 유형의 광고를 위한 광고 서버가 필요합니다.

광고 서버는 방문자의 브라우저에서 데이터를 수집하고 게시자가 사이트의 트래픽 패턴에 대해 알 수 있도록 보고서를 제공합니다. 간단히 말해서 미디어 콘텐츠를 저장 및 관리하고 온라인 사용자 행동에 따라 표시해야 하는 광고를 요약합니다.

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올바른 방법으로 광고 인벤토리 판매:

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1. 프로그래밍 방식의 미디어 구매

프로그래밍 방식 미디어 구매 또는 프로그래밍 방식 광고 구매에는 온라인 광고 판매를 위한 자동화된 플랫폼이 포함됩니다. 실시간 경매를 통해 광고주는 노출 수를 두고 경쟁하고 게시자는 최대 광고 수익을 얻을 수 있습니다.

프로그래매틱 광고에서 광고주는 개별 노출에 대해 입찰합니다. 그런 다음 게시자는 충성도 높은 사용자 기반에서 더 많은 돈을 벌고 광고 배치에서 실제 시장 가치를 얻을 수 있습니다.

여기서 진정한 보너스는 광고 구매 및 판매 프로세스가 자동화된다는 것입니다. 관련 광고를 게재하거나 이상적인 제휴 프로그램을 기다리기 위해 미디어 구매자를 찾을 필요가 없습니다. 대신 프로그래밍 방식의 광고 배치는 적절한 광고를 관련 잠재 고객과 자동으로 연결합니다.

프로그래매틱 광고 게시자가 얻을 수 있는 이점은 다음과 같습니다.

– 광고 공간 판매 최적화

- 간소화된 프로세스

- 최대 광고 수익

- 더 큰 수율.

또한 우승 페이지와 실패 페이지에 대한 실시간 통계를 얻을 수 있습니다. 이러한 방식으로 게시자는 광고 인벤토리의 가치를 실현하여 경쟁이 치열한 프로그래매틱 광고 생태계에 더 잘 맞출 수 있습니다.

프로그래매틱 광고를 시도하는 이유는 무엇입니까?

공개 실시간 입찰(RTB)은 게시자가 일반적으로 특정 대상에 대한 광고 노출이 거래되는 광고 공간 판매를 선호하는 경매 프로세스입니다. 광고주는 실시간 입찰에서 즉시 입찰합니다.

게시자는 SSP를 통해 거래소에 연결되고 광고주는 DSP(수요측 플랫폼)를 통해 광고 거래소에 연결되는 광고 거래소에서 경매가 진행됩니다.

SSP(공급측 플랫폼)는 실시간 입찰 또는 프로그래밍 방식 거래를 통해 광고 인벤토리를 관리하고 판매합니다. 광고 태그를 통해 SSP는 특정 소스(예: Google)에서 오는 방문자에게 어떤 광고를 게재할지 알 수 있습니다.

퍼블리셔는 광고 게재를 원하는 광고주에게 광고 공간을 판매합니다. 게시자는 플랫폼을 사용하여 여러 수익 창출 소스에 연결하고 모든 종류의 DSP로부터 입찰을 받고 거래를 직접 활용할 수 있으므로 최대 광고 수익을 얻을 수 있습니다.

SSP를 통해 판매하는 동안 가격 하한선을 제어할 수 있으므로 궁극적으로 더 많은 수익과 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

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2. 광고 네트워크

브랜드가 안전한 광고주에게 광고 공간을 판매하면서 전체 경매를 통제하려는 퍼블리셔는 광고 네트워크 또는 광고 서버를 찾아야 합니다.

광고 네트워크는 데이터 관리 및 크리에이티브 관리를 담당하는 플랫폼입니다. Ad Exchange 및 SSP는 미디어 거래의 기본을 다루는 반면 광고 네트워크는 더 많은 프리미엄 광고 인벤토리를 전문으로 하고 틈새 시장 및 틈새 블로그를 목표로 합니다. Business Insider 및 Bloomberg와 같은 퍼블리셔는 광고 네트워크를 통해 거래합니다.

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광고 네트워크는 어떻게 작동합니까?

광고 네트워크는 연결된 광고주를 대신하여 캠페인을 처리합니다. 프로그래매틱 대행사와 브랜드가 타겟 시장, 최적화, 입찰 등을 관리하는 Google 애드센스와 다릅니다.

광고 네트워크는 잠재고객 타겟, 노출수, 노출당 평균 비용(CPM) 등을 중재합니다. 광고 네트워크는 광고를 요청하는 게시자의 웹 페이지 HTML 코드를 사용하여 자체 서버를 통해 게시자에게 광고를 전달합니다.

그런 다음 랜딩 페이지에 포함된 추적 픽셀을 통해 성능 메트릭을 추적합니다. (예: 사례 연구 다운로드).

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3. 광고 공간 직접 판매

게시자는 SSP 또는 광고 네트워크 없이 직접 광고 공간을 판매할 수 있습니다. 이 경우 전체 프로그래매틱 광고 구매 프로세스를 더 잘 제어할 수 있습니다.

광고주 및 브랜드와 쉽게 연락하고 장기적인 관계를 구축할 수 있습니다. 이렇게 하면 장기적으로 가장 높은 비용을 지불하는 광고주를 위해 광고 공간 블록을 예약할 수 있습니다.

잠재 고객을 수동으로 소싱하고, 비용 및 조건을 협상하고, 지속 가능한 관계를 구축하십시오. 그렇지 않으면 광고 공간 가격 조건을 설정하고 프로그래매틱 미디어 구매자에게 청구할 수 있는 금액을 결정할 수 있습니다.

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귀하의 광고 공간을 받을 자격이 있는 광고주 검색

광고를 직접 판매하는 데 얼마나 많은 작업이 필요한지 과소평가하지 마십시오. 리드 생성, 고객 전환, 장기적인 관계 구축이 필요합니다. 광고를 직접 판매하는 것은 콘텐츠 틈새 시장에서 일하고 있으며 틈새 시장 전용 잠재 고객이 있는 게시자에게 더 쉽습니다.

가장 좋은 접근 방식은 동일한 콘텐츠 카테고리의 미디어를 조사하고 이를 통해 광고하는 브랜드와 회사를 찾는 것입니다. 퍼블리셔는 광고주를 유인하고 광고 공간의 가치를 입증하기 위해 미디어 키트를 만들 수 있습니다.

이 키트에는 페이지 조회수 및 이탈률, 사용자 세그먼트, 도달 범위 및 참여와 같은 사이트 분석 및 통찰력이 포함되어야 합니다. 이 모든 정보는 광고주가 웹사이트에 광고를 게재할 것을 고려하고 있는지 알고 싶어합니다.

광고 공간을 직접 판매하는 것은 분명히 구매자와의 직접적인 접촉, 고유한 비즈니스 파트너십 구축, 양 당사자 간의 협상 및 합의를 포함합니다. 따라서 웹사이트에 광고 공간을 제공하기 전에 시간을 내어 대상 고객의 실제 가치를 이해하십시오.

4. 제휴 광고 및 네트워크

제휴 프로그램을 사용하여 광고 공간을 판매할 수도 있습니다. 제휴사는 블로그 게시물, YouTube, 소셜 미디어 플랫폼 등에 제휴 링크를 추가하는 발기인 또는 게시자입니다.

계열사는 다양한 인플루언서, 브랜드, 중소형 블로거, 디지털 콘텐츠 플랫폼을 포괄합니다. 그들은 블로그에서 홍보하는 제품에 대한 콘텐츠에 대해 직접 이야기하거나 게시합니다.

제휴 광고는 틈새 시장과 브랜드의 타겟 청중이 거의 동일하기 때문에 덜 '판매'적으로 보입니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/best-affiliate-networks/

마무리

이 블로그 게시물에서는 광고 공간을 효율적으로 판매하는 데 도움이 되는 몇 가지 결과 중심 전술을 살펴보았습니다.

광고 공간을 판매하려는 경우 세 가지 옵션이 있습니다. 일대일 판매로 직접 갈 수 있습니다. 즉, 다른 두 가지 방법보다 더 많은 시간과 리소스가 필요합니다. 또는 제휴 마케팅; 또는 SSP(공급측 플랫폼). 그러나 이러한 각 접근 방식에는 장단점이 있습니다. 각 옵션 중 하나를 고정하기 전에 각 옵션을 신중하게 추측하십시오.

선택하는 것은 원하는 제어 수준과 블로그의 틈새 시장에 가장 적합한 유형에 따라 다릅니다.

좋은 소식은 저희 팀이 귀사에 딱 맞는 디지털 광고 계획을 통해 귀하의 비즈니스 목표에 가장 적합한 접근 방식을 파악하는 데 도움을 드릴 수 있다는 것입니다!

오늘 귀하의 웹사이트에서 최대 광고 수익을 창출하십시오.

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