Google FLoC이란 무엇입니까? | 퍼블리셔를 위한 최고의 가이드

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

요약

투명성과 프라이버시를 높이는 것은 광고 플랫폼과 웹 브라우저의 우선 순위입니다.

이러한 새로운 조치는 다른 브라우저에서 제기된 동일한 문제에 Google이 대응하는 방식입니다.

올해 초 Google은 제3자 쿠키와의 단절을 발표했지만 광고 플랫폼이 브라우저 핑거프린팅과 같은 다른 보다 침입적인 추적 관행을 악용하지 못하도록 우회하기 위해 광고 솔루션을 만들어야 할 필요성도 인식했습니다.

이러한 노력의 결과로 "FLoC"(Federated Learning of Cohorts)라는 Google Chrome 프로젝트가 탄생했습니다.

Google FLoC 접근 방식을 사용하면 브라우징 데이터가 집계되어 사이트 간에 전달되는 대신 각 개별 브라우저 내에 상주할 수 있습니다.

그런 다음 FLoC는 해당 브라우징 데이터를 기반으로 개별 브라우저를 더 큰 사용자 톤 그룹(또는 코호트)에 할당합니다.

Google FLoC 설명: 코호트 연합 학습

Google FLoC는 게시자와 광고주가 과거 검색 및 행동 등을 기반으로 관심 그룹별로 익명으로 사용자를 타겟팅할 수 있는 chrome API입니다.

사용자가 데이터 처리 및 수집에 동의하는 경우에만 GDPR을 준수합니다. EU 사용자의 경우 CMP(동의 관리 플랫폼)에서 발생했습니다.

동의 관리 플랫폼은 웹사이트에서 데이터 추적에 대한 동의를 요청하는 팝업입니다.

이러한 모든 웹사이트에서 볼 수 있는 GDPR 동의 문자열로 보호되는 EU 사용자를 위해 프라이버시 샌드박스라는 이니셔티브가 있습니다.

Privacy Sandbox는 CMP를 개별 웹 사이트 수준이 아닌 브라우저 수준으로 푸시하여 사용자가 보는 모든 웹 사이트를 통해 한 번 또는 무기한으로 동의하거나 동의하지 않을 수 있습니다.

알아야 할 것은 동의한 사용자가 동의하지 않은 사용자보다 더 가치가 있다는 것입니다.

사용자가 동의하지 않으면 개인 맞춤이 아닌 광고만 표시됩니다.

이러한 광고는 페이지에 있는 콘텐츠 광고를 통해서만 타겟팅할 수 있습니다.

여기서 주의할 점은 Google FLoC와 같은 옵션을 통한 관심 기반 광고가 개인화되지 않은 광고보다 훨씬 높은 수익을 창출한다는 것입니다.

여기에서는 Google FLoC를 사용하여 5배에서 10배 더 많은 것을 이야기하고 있습니다. 이것은 게시자와 광고주에게 큰 차이입니다.

광고주에게는 관심을 통해 타겟팅하는 것이 더 효과적인 방법입니다.

CMP가 브라우저 수준으로 이동하고 동의율이 떨어지면 게시자는 동의하지 않는 모든 사용자에 대해 페이월을 설정하여 대응하는 것을 볼 수 있습니다.

그런 다음 EU 사용자는 탐색하고 싶은 웹사이트에 대한 구독료를 지불할 것인지 아니면 대부분의 시간을 사용하는 웹사이트에 대해서만 추적에 동의하기 위해 이 웹사이트를 화이트리스트에 추가할 것인지 결정해야 합니다.

현재 Google은 동의하지 않은 사용자를 위해 GDPR을 더 잘 준수하는 더 나은 FLoC용 솔루션을 개발하고 있습니다.

Google FLoC이 과거와 다른 점은 무엇입니까?

개인 정보 보호 관점에서 중요한 점은 사용자의 검색 기록이 더 이상 공유되지 않는다는 것입니다.

게시자가 사이트에서 사이트로 이동할 때 구독자의 브라우저 기록을 추적할 수 있는 대신 FLoC는 사용자의 브라우저 기록을 보유하고 Google을 포함하여 누구에게도 이를 보호하지 않습니다.

이전에 수집된 데이터는 유사 잠재고객 및 구매 의도 잠재고객 측면에서 옵션을 타겟팅하고 전환 보고 및 추적을 위해 제공되었습니다.

이에 대해 알아보기 전에 Google FLoC가 대부분의 게시자로부터 받고 있는 나쁜 평판에 대해 살펴보겠습니다.

Google FLoC가 정말 그렇게 나쁜가요?

Google FLoC는 출시 이후 게시자와 광고주 모두로부터 나쁜 평판과 반발을 받고 있습니다.

FLoC는 우회하려는 보다 침입적인 추적 수단(브라우저 핑거프린팅)과 짝을 이룰 수 있기 때문에 복잡한 개인 정보 보호 문제를 개발한다는 비판을 받고 있습니다.

결과적으로 일부 사람들은 다른 침략적인 방법을 통해 사람들을 계속 추적하고 나중에 더 포괄적인 그림을 위해 그 위에 Google FLoC 정보를 추가하려는 유혹을 받을 수 있습니다.

또한 브라우저가 더 큰 그룹의 일부인 특정 사이트와만 데이터를 공유하더라도 이러한 사이트 중 일부는 특정 사용자(예: 로그인하거나 무언가를 구매하는 사용자)를 분류할 수 있습니다.

즉, 개별 사용자 데이터는 더 큰 코호트에 대한 정보를 추론하는 데 여전히 사용됩니다.

이 데이터는 궁극적으로 더 큰 규모로 교환될 수도 있습니다.

Google Ads에는 플랫폼 내에 이용약관이 있으므로 이것이 주요 관심사이지만 FLoC는 Google Chrome 제품이므로 다른 광고 관리자에게 통계를 제공하므로 우려.

코호트 적격성

광고는 모든 종류의 민감한 주제 틈새 웹사이트를 포함한 코호트를 대상으로 할 수 없습니다.

개인 맞춤 광고에 대한 Google의 정책에는 다음과 같이 명시되어 있습니다.

'관심 데이터나 사용자 행동을 사용하여 더 관련성 높은 광고 콘텐츠를 제시하는 동안 이 정보를 적절하게 처리하는 것이 필요합니다.'

우리는 특정 관심사가 매우 민감하며 이러한 코호트를 타겟팅하면 부정적인 방식으로 사용자에게 영향을 미치거나 영향을 미칠 수 있음을 알고 있습니다.

게시자는 다음 범주에 속하는 코호트에 액세스할 수 없습니다.

정체성 및 신념: 광고는 체계적 차별이나 편견에 의한 낙인과 같은 카테고리를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 없습니다.

기회 접근 : 광고는 문화적 편견에 따라 기회에 대한 접근을 제한할 수 없습니다.

어려움 또는 어려움: 광고는 사용자가 직면할 수 있는 어려움을 기반으로 사용자를 타겟팅해서는 안 됩니다.

성적 취향: 광고는 성적 경험을 기반으로 누구를 타겟팅해서는 안 됩니다.

Google FLoC의 상위 수준 원칙:

• 코호트 ID는 개별 교차 사이트 추적을 제한해야 합니다.
• 관련 브라우징 행동이 있는 사용자는 코호트에서 피해야 합니다.
• 각 제공자는 자체 최적화 기능을 가지고 있습니다. 코호트 할당 알고리즘은 감독되지 않아야 합니다.
• 매직 넘버의 사용을 제한합니다. 코호트 할당의 매개변수 선택은 이해할 수 있어야 합니다.
• 코호트 할당 계산은 모든 브라우저가 더 적은 시스템 요구 사항으로 구현할 수 있도록 빠르고 쉬워야 합니다.

Google 개인정보 보호 샌드박스 설명:

Google의 개인정보 보호 샌드박스는 중요한 광고 기능을 유지하면서 타사 쿠키 없이 사용자 개인정보 보호를 강화하기 위한 것입니다.

브라우저가 여전히 브라우저 관련 정보에 합법적으로 액세스할 수 있는 브라우저 표준 기반 이니셔티브입니다.

개인 정보 보호 샌드박스와 광고 생태계에 대한 Google의 큰 지분은 보고, 유지, 제3자 쿠키를 사용하지 않는 세부 타겟팅과 같은 프로그래밍 방식 광고 기능을 재개하는 또 다른 수단입니다.

Google의 Privacy Sandbox는 사용자의 개인 정보를 보호하기 위해 이미 정의된 '데이터 무결성 예산'을 유지합니다.

Google Privacy Sandbox의 브라우저 API

Google FLoC는 각 사용자의 이력, 행동 등을 추적하는 대신 코호트를 통해 세부 타겟팅을 용이하게 합니다.

CAPTCHA와 마찬가지로 이제 'Privacy Pass'가 있습니다. 트러스트 토큰을 사용하여 광고 사기를 탐지하고 중지하는 암호화 토큰을 사용합니다.

Privacy Budget API는 사이트가 샌드박스에서 수집할 수 있는 사용자 데이터의 양을 제한하여 브라우저 핑거프린팅을 중지합니다.

Conversion Metric API는 방문 페이지 트래픽, 참여 통계, 구매 등과 같은 광고 클릭으로 인한 모든 통계를 저장하고 공유합니다.

' First local-Executed Decision over Groups Experiment '의 줄임말인 FLEDGE 라고도 알려진 리마케팅은 개인정보 보호 표준 내에서 리마케팅 ​​캠페인을 지원합니다.

게시자에게 Google FLoC의 의미:

Google은 여전히 ​​FLoC를 테스트하고 있으며 곧 업데이트가 거의 없을 것이므로 다음은 게시자를 위한 주요 내용입니다.

#1.쿠키 없는 미래 : 타사 쿠키의 소멸과 '쿠키 없는 타겟팅'의 미래로 자사 데이터의 필요성이 매우 중요해졌습니다. FLoC는 타사 쿠키 및 사용자 행동 타겟팅을 허용하지 않는다는 Google의 성명서입니다.

끊임없이 변화하는 Google의 이니셔티브에 세심한 주의를 기울여야 합니다!

#2.비 크롬 사용자 : 크롬은 전체 시장을 가지고 있지 않기 때문에 여전히 비 크롬 사용자를 위한 다른 접근 방식을 계획할 수 있습니다.

#삼.Google의 경쟁 우위 : Chrome은 Google 개인 정보 보호 샌드박스로 여기에서 승리합니다. 이러한 업데이트는 게시자가 사용할 수 있는 선택을 방해할 수 있는 Ad Exchange, 애드센스 등 간의 경쟁에 영향을 미칩니다.

#4.끊임없이 변화 : 현재 FLoC 코호트를 사용하면 타사 쿠키를 통해 전달되는 전환 가치의 95%를 포착합니다. 그러나 Google의 Privacy Sandbox는 재타겟팅, 전환, 참여 및 기여와 같은 지표를 최적화하기 위해 여전히 업데이트 및 테스트를 진행하고 있습니다.

#5.1st Party Data의 힘 : 타사 쿠키 대재앙 이후 자사 데이터를 획득해야 할 필요성이 급증했습니다. 그렇다면 이제 자사 데이터가 더 중요한 이유는 무엇입니까?

통계에 따르면 CPM(노출당 비용) 비율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

광고 기술 산업이 가진 예측할 수 없는 미래보다 항상 앞서 나가기 위해 증가하는 가입 및 등록률 메트릭은 고려할 가치가 있습니다.

마무리

출시에도 불구하고 Google FLoC는 여전히 약간의 조정이 필요하며 들어오는 피드백 및 사용자 경험을 기반으로 발전할 가능성이 높습니다.

Google은 초기 시도가 타겟팅 시스템을 업그레이드하려는 광고 플랫폼에서 괜찮은 결과를 보였다고 말합니다.

퍼블리셔는 퍼스트 파티 쿠키가 광고 기술 업계에서 인기를 끌게 된 소위 쿠키 대재앙의 영향을 받지 않는다는 점에 유의해야 합니다.

이것이 바로 많은 사람들이 현재 자사 데이터로 눈을 돌리는 주된 이유입니다.

범용 Google Ads 태그로 웹사이트에 태그를 지정하는 것은 Google 자체에서 권장하는 사항 중 하나입니다.

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