효과적인 콘텐츠 마케팅 전략 수립을 위한 단계별 가이드

콘텐츠 마케팅이 점점 대중화되고 있지만 단순히 블로그를 작성하고 소셜 미디어에 게시하는 것만으로는 수익이 크게 향상되지 않습니다. 고품질 콘텐츠를 만들지 않고는 신뢰를 구축하고 장기적인 성공을 달성할 수 없습니다. 콘텐츠로 더 많은 것을 달성하려면 철저하고 포괄적인 전략이 필요합니다.

현재 마케팅 담당자의 70%가 콘텐츠 마케팅에 참여하고 있으므로 해당 부문에서 경쟁하려면 강력한 콘텐츠 전략이 필요합니다. 궁극적으로 목표 청중을 끌어들이고 관심을 유지하고 가치 있는 소비자 행동을 생성할 수 있습니다. 이 문서에서는 이 프로세스에 도움이 되는 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 단계를 간략하게 설명합니다.

콘텐츠 마케팅 전략이란 무엇입니까?

본질적으로 콘텐츠 마케팅 전략의 기본 구성 요소와 초점은 "왜"에 있습니다. 누구를 돕고 있습니까? 콘텐츠를 개발하는 이유는 무엇입니까? 그리고 다른 누구보다 그들을 더 잘 도울 수 있는 방법은 무엇입니까? 일반적으로 기업은 청중을 늘리고 다음과 같은 수익성 있는 결과 중 하나 이상을 달성하기 위해 콘텐츠 마케팅을 사용합니다.

• 더 높은 매출
• 저렴한 비용
• 더 나은 고객

반면 콘텐츠 전략은 콘텐츠를 사용하여 회사의 목표를 달성하기 위한 계획입니다. 효과적인 콘텐츠 전략은 판매 유입경로의 모든 수준에서 타겟 시장을 끌어들이고 구매한 후에도 계속 관심을 갖도록 합니다. 콘텐츠 마케팅 전략에는 콘텐츠 전략이 포함되어야 합니다.

효과적인 마케팅 전략의 요소:

콘텐츠 마케팅 전략에는 주요 소비자 및 비즈니스 요구 사항에 대한 개요와 이러한 목표를 달성하기 위해 콘텐츠를 사용하는 방법에 대한 구체적인 계획이 포함되어야 합니다. 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하기 위한 정해진 절차는 없지만 다음과 같은 5가지 요소가 포함되는 경우가 많습니다.

• 청중 페르소나: 콘텐츠를 개발할 정확한 대상 청중과 그들의 요구 사항 및 잠재적인 콘텐츠 참여 주기를 간략하게 설명해야 합니다. 구매 과정에서 제공할 수 있는 자료의 지도를 만드는 것이 좋습니다.

• 브랜드와 스토리: 전달하고자 하는 컨셉과 메시지, 그리고 이러한 컨셉과 메시지가 경쟁사와 어떻게 다른지 콘텐츠 마케팅 전략을 설명하십시오.

• 비즈니스 미션: 여기에는 회사 전략 및 콘텐츠 프로그램에 대한 목표에 대한 정보가 포함됩니다. 또한 콘텐츠를 통해 제공하고자 하는 특별한 가치를 설명합니다. 여기에는 계획할 때 잠재적인 도전과 기회의 목록이 포함되어야 합니다.

• 콘텐츠 사례: 콘텐츠 를 제작하는 이유, 관련된 위험 및 성공 가능성을 설명하면 접근 방식에 대한 경영진의 지원을 받을 가능성이 훨씬 높아집니다.

• 실행 계획: 여기에는 각각에 대한 내러티브, 표준, 절차 및 목표를 전달하는 데 사용할 매체와 일관된 브랜드 담론을 생성하기 위해 이들을 함께 연결하는 방법이 포함되어야 합니다.

효과적인 전략 만들기:

문제를 예측하고 자원을 현명하게 배치하는 능력은 장기적인 계획에 달려 있습니다. 비즈니스의 특정 목표와 문제에 맞는 전략을 수립하려면 콘텐츠 마케팅 대행사에 문의하거나 고용하여 추가 지원을 받으십시오. 전문가와 함께 조직의 요구 사항에 완벽하게 맞는 전략을 성공적으로 만들 수 있습니다. 그러나 독립적으로 작업하려는 경우 이러한 단계는 마케팅 및 비즈니스 목표에 맞는 콘텐츠 마케팅 계획을 만들고 실행하는 데 도움이 됩니다.

KPI 설정:

목표를 수량화하고 정의하는 것이 목표를 달성하는 가장 좋은 방법입니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심 성과 지표(KPI)를 정의해야 합니다. KPI를 통해 목표 달성 여부를 쉽게 확인할 수 있습니다.

수익, 판매, 트래픽, SEO, 트래픽 및 이메일 마케팅 및 소셜 미디어 측정항목을 포함한 다양한 디지털 마케팅 전략에 대한 목표를 간략하게 설명합니다. 또한 마케팅 비용을 주시하고 다양한 이니셔티브에 지출하는 비용을 측정해야 합니다.

잠재고객 파악:

성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하려면 타겟 고객을 철저히 이해하여 적절한 자료를 생성해야 합니다. 당신이해야 할 세 가지가 있습니다.

1. 인구 통계 데이터: 첫 번째 단계는 고객에 대한 인구 통계 정보를 수집하는 것입니다. 웹 분석, 소셜 미디어 분석 및 이메일 구독자 분석에서 필요한 정보를 얻을 수 있습니다.

1. 고객 피드백: 목표 시장에 대해 자세히 알아보려면 현재 고객에게 피드백을 요청하십시오.

1. 구매자 페르소나: 인구 통계 데이터 및 피드백을 사용하여 이상적인 소비자를 나타내는 구매자 페르소나를 만듭니다. 그들의 문제, 어려움, 정보 출처 및 행동 동인에 집중할 수 있습니다.

내용 분석:

이미 사용할 수 있는 콘텐츠가 많이 있습니다. 여기에는 블로그 게시물, 소셜 미디어 게시물, 팟캐스트, 비디오 및 기타 유형의 자료가 포함됩니다. 다음 단계는 콘텐츠가 목표 달성에 도움이 되는지 확인하는 것입니다. 또한 귀하의 콘텐츠가 경쟁업체와 어떻게 비교할 수 있는지 고려하고 시장에 출시될 예정인 콘텐츠에 대한 고유한 자료를 제공할 수 있습니다.

콘텐츠 채널 식별:

귀하의 콘텐츠와 경쟁업체의 콘텐츠를 분석할 때 타겟 고객이 어디에 모여 있고 이미 강력한 인터넷 입지를 구축하고 있는지 이해할 수 있습니다. 계속 진행하기 전에 효과적인 것에 집중하는 것이 가장 좋습니다. 또한 소셜 미디어 참여 및 콘텐츠 공유 개선에 집중하려면 참여도가 높은 네트워크를 식별해야 합니다.

콘텐츠 배포:

배포 및 마케팅은 모든 콘텐츠 전략의 다음으로 중요한 구성 요소입니다. 제대로 관리하지 않으면 원하는 결과를 얻을 수 없기 때문입니다. 준비의 실패는 주요 콘텐츠 마케팅의 실패이기 때문에 콘텐츠 캘린더를 사용하여 모든 자료를 예약하십시오. 콘텐츠를 쉽고 지속적으로 개발, 관리 및 추적하려면 CMS에 투자해야 합니다.

측정하다:

콘텐츠 마케팅 계획의 성과를 평가하는 것은 필수적입니다. 콘텐츠 전략 계획을 시작할 때 설정한 KPI로 돌아가면 이를 수행하는 데 도움이 됩니다. 변경된 사항이 있는지, 그리고 여전히 정상 궤도에 있는지 분석하고 결정합니다. 결과를 확인하여 콘텐츠 마케팅 전략을 지속적으로 개선할 수 있습니다.

마지막 생각들:

효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 성장시키려면 인내와 계획, 혁신이 필요합니다. 콘텐츠 마케팅 계획의 토대를 마련하는 것부터 자료를 더 잘 관리하기 위한 도구 추가에 이르기까지 단계를 따르면 전략 설정이 어렵지 않습니다.