AdWords : 캠페인 수준의 잠재고객 타겟팅

게시 됨: 2016-12-12

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캠페인 수준의 잠재고객 타겟팅. Google AdWords의 이 큰 시간 절약 기능에 대해 알아보십시오. 오늘은 즐겨찾는 사이트 및 블로그의 모든 플랫폼에 대한 기타 마케팅 뉴스와 함께 Google AdWords에 새로운 기능을 제공합니다. Google Adwords의 잠재고객 타겟팅은 고객 보고서에 포함되어야 합니다.

관심 있는 반바지에 대한 전체 기사를 읽으십시오.

1. AdWords : 이제 캠페인 수준의 잠재고객 타겟팅이 가능합니다!

새로운 기능은 무엇입니까? : 목요일부터 Google AdWords의 모든 광고주는 이제 캠페인 수준에서 잠재고객 타겟팅에 액세스할 수 있습니다.

변경 사항은 무엇입니까? : 이전에는 검색 광고용 리마케팅 ​​목록(RLSA)과 각 광고 그룹에 대한 고객 일치 타겟팅을 통해 생성된 잠재고객 목록을 추가하여 잠재고객 타겟팅을 수행했습니다. 입찰가 조정도 동일한 수준에서 수행해야 합니다. 이제 이 새로운 기능은 이제 캠페인 수준에서 입찰가를 조정하고 쉽게 측정할 수 있다는 점을 고려하면 시간을 크게 절약할 수 있습니다.

나를 위해 무엇입니까? : 이제 할 수 있습니다 –

  1. 캠페인 수준의 검색 잠재고객을 사용하여 각 광고그룹에 대해 변경하는 대신 시간을 절약하고 더 나은 최적화를 수행합니다.
  2. 입찰가 조정을 일괄 적용하면 검색 캠페인에서 더 스마트한 지출과 ROAS 증가로 이어질 수 있습니다.

요약: Google AdWords는 광고주가 고객과 더 쉽게 소통할 수 있도록 하여 그 어느 때보다 유연해지고 있습니다.

읽기 – 캠페인 수준에서 잠재고객 목록을 적용하여 시간 절약

2. 페이스북 : 또 다른 측정 문제

내가 놓친 게 무엇입니까 ? : 9월 초에 놓친 경우를 대비하여 Facebook은 거의 2년 동안 동영상 광고의 평균 시청 시간을 과대평가했다고 인정했습니다. 하지만 페이스북의 최소 조회 시간은 3초이기 때문에 브랜드에 보고되는 전체 수치는 큰 영향을 받지 않았다.

새로운 기능은 무엇입니까? : 페이스북은 지난 금요일 블로그 포스트에서 다음과 같이 말했다.

  1. 그들은 좋아요 및 공유 버튼 측정항목의 수와 모바일 검색 쿼리의 수 사이의 불일치를 식별했습니다.
  2. 추가 반응의 오할당 – 페이지 인사이트 페이지의 라이브 비디오에서 고유한 사용자당 하나의 반응을 보고했습니다.

광고 플랫폼은 이 문제를 해결하는 즉시 파트너에게 알릴 것입니다.

효과는 무엇입니까? : 이러한 최근 오류(세 번째 발생)는 광고주에게 그다지 영향을 미치지 않지만 Facebook의 측정 문제 및 광고 효과에 대한 광고 커뮤니티의 우려가 커지고 있습니다.

요점: 가장 큰 디지털 광고 거물 중 하나인 Facebook은 광고 측정에서 제3자 감사로 이동할 이유를 제공하기보다 광고주의 신뢰를 얻는 데 더 잘해야 합니다.

읽기 – Facebook은 광고 계산 도구와 관련된 새로운 문제를 보고합니다.

보기 – Facebook의 잘못된 비디오 측정항목: 큰일입니까?

3. Google SERP UI : 결과 재정렬

새로운 기능은 무엇입니까? : Google은 Google 뉴스 목록 및 Twitter의 항목을 강조 표시하도록 결과를 재정렬하는 SERP UI를 변경했습니다.

새로운 주문은 무엇입니까? : 새로운 SERP UI는 다음과 같은 순서로 표시됩니다.

  1. 유료 광고를 위한 슬롯(점유될 수도 있고 차지 않을 수도 있음)
  2. 사이트 링크가 있는 유기적, 종종 검색창이 포함됨
  3. "주요 기사" 상자. "(검색어)에 대한 추가 정보"를 클릭하면 추가 뉴스 기사가 표시됩니다.
  4. 트위터 피드. 세 개의 최신 게시물이 표시됩니다. 작은 오른쪽 화살표를 클릭하면 추가 Twitter 게시물 생성
  5. 사용자의 알려진 지리적 위치에 근접하여 구성된 지도 항목
  6. 추가 유기적 항목
  7. (사용된 용어)와 관련된 검색

다른 건 없나요? : 지식 보관소에서 가져온 정보를 포함하는 오른쪽 레일 사이드바 영역과 Facebook, LinkedIn 및 Twitter의 공식 소셜 프로필 영역에 대한 링크도 있습니다. "사람들이 검색하는 항목" 슬롯과 함께 Google에서 리소스를 제공하는 리뷰도 있습니다.

나는 무엇을 합니까? :이제 Twitter 피드가 Google SERP에서 그 어느 때보다 더 많이 표시되므로 마케터는 항상 자신의 Twitter 피드가 최신 상태인지 확인해야 합니다.

  • PR에 가치를 더하고 기존 미디어 아울렛에 게시된 신선한 콘텐츠와 새로운 스토리로 SERP 순위에서 앞서 나가십시오.
  • 데이터 게시 주기를 늘려 완전히 사전 예방적인 것처럼 보이지 않도록 하십시오.

    • 요점: 이 새로운 SERP 레이아웃은 검색자들이 브랜드 마케터로부터 새롭고 업데이트된 정보를 기대하도록 점점 더 많은 조건을 부여할 것입니다. 마케터는 최신 콘텐츠를 유지하고 새로운 콘텐츠로 앞서 나갈 수 있는 능력을 보여줌으로써 고객에게 깊은 인상을 주어야 합니다.

    읽기 – Google은 데스크톱 SERP를 조정하여 Twitter 및 뉴스 목록의 가시성을 높입니다.

    4. 트위터 – 리드 제네레이션 캠페인의 조용한 죽음

    무엇에 대한 거지 ? : 최근의 중요한 움직임 으로 Twitter는 광고 옵션에서 잠재 고객 생성 캠페인과 카드를 제거한다고 발표했습니다.

    왜요 ? : Lead Gen 광고가 결과를 명확하게 전달하지는 않지만 Twitter는 많은 브랜드에서 트윗을 통해 이메일 목록을 확장할 수 있도록 했습니다. Twitter는 제품과 서비스를 재정비하기 위해 이러한 움직임을 철회했습니다.

    지금 무엇? : 공지된 대로지원 중단은 두 단계로 진행됩니다. 2월부터 더 이상 리드 생성 광고를 생성할 수 없으며 3월부터 더 이상 볼 수 없습니다.

    요점: Twitter의 새로운 움직임으로 인해 비즈니스는 Facebook, LinkedIn으로 이동하게 될 것입니다. 여기에서 실행 중인 리드 생성 캠페인은 목적이 더 제한적이지만 충분히 인기가 있습니다.

    읽기 – Twitter는 잠재 고객 생성 캠페인을 조용히 제거하고 있습니다.

    5. Facebook은 Snapchat을 다시 한 번 복사합니다 – 프로필 프레임 및 새 비디오 탭

    무엇에 대한 거지 ? : Facebook은 Facebook 페이지 소유자를 포함하여 누구나 사용자 사진에 대한 사용자 지정 프로필 프레임을 만들 수 있는 새로운 도구를 공개합니다. 이것은 SnapChat의 지오필터와 유사하지만 이 새로운 Facebook 기능은 " 프로필 프레임 "이라고 합니다.

    새로운 기능은 무엇입니까? :

    새 프로필 프레임은 두 가지 범주에서 무료로 제공됩니다.

    1. 위치 – 도시, 이웃 및 랜드마크와 같은 장소를 나타내는 명성
    2. 일반 – "또는 단지 재미를 위한" 원인, 이벤트, 팀에 대한 프레임

    비디오 탭은 어떻습니까? : Facebook은 화면 상단에 아이콘이 있는 전용 Facebook 비디오 섹션의 더 넓은 롤아웃으로 이동했습니다. 아이콘은 Snapchat의 오래된 스토리 화면 레이아웃과 매우 유사하게 보이는 게시자가 만든 비디오 콘텐츠에 대한 링크입니다. 이 비디오 탭은 계속 제공되고 있으며 현재 미국의 더 많은 사용자에게 배포되고 있습니다.

    요점: Facebook은 Snapchat이 사람들이 추구하는 사용자 경험을 성공적으로 활용했다고 분명히 느끼고 있으며 가능한 모든 곳에서 이를 복제하려고 합니다. 이들은 Snap에서 사용자를 되찾기 위한 Facebook의 최근 노력.

    읽기 – 새로운 비디오 탭이 Snapchat과 유사한 인터페이스로 더 많은 사용자에게 출시됩니다.

    aaaaaaa Facebook의 새로운 도구를 통해 누구나 맞춤형 프로필 프레임을 만들 수 있습니다.

    6. Twitter 및 #KnowNearby의 Google 이모티콘

    새로운 기능은 무엇입니까? : Google은 이제 이모티콘의 언어를 이해할 수 있습니다. 적어도 현재로서는 Twitter에서 말이죠. 공식 @Google 계정에서 이모티콘을 트윗하면 각 응답 끝에 #KnowNearby 해시태그가 추가된 관련 지역 검색 결과 세트에 대한 링크가 반환됩니다. 이해하지 못하는 이모티콘을 Google에 트윗하면 다른 검색을 시도해야 한다고 응답합니다. Emoji는 음식, 제품, 이벤트 등을 이해합니다.

    그래서 무엇? : 실제로 휴대전화에서 브라우저 및/또는 Google 앱을 열고 수동으로 검색을 입력하는 것이 더 빠르지만 Twitter 앱에서 멋진 대안을 찾고 있을 때 이 검색 방법이 매력적입니다.

    요약 : Emoji로 검색하는 이 새로운 기능은 지역 검색 결과를 홍보하려는 Google의 노력의 일부인 것 같습니다. 또한 이 이모티콘 언어는 Google이 이해하는 200개 언어에 새로 추가되었습니다.

    읽기 – Google의 실험적인 새 기능을 사용하면 Twitter를 통해 이모티콘으로 검색할 수 있습니다.

    오늘은 그게 다야. 행복한 마케팅?!