AdWords : таргетинг на аудиторию на уровне кампании

Будьте в курсе в 60 слов !!

Ориентация на аудиторию на уровне кампании. Узнайте об этой функции Google AdWords, позволяющей значительно сэкономить время. Сегодня мы представляем вам новую функцию Google AdWords вместе с другими маркетинговыми новостями о каждой платформе с ваших любимых сайтов и блогов. Таргетинг на аудиторию в Google Adwords необходимо внедрить в отчеты клиентов.

Читайте полные статьи о короткометражках, которые вас интересуют.

1. AdWords: теперь возможен таргетинг на аудиторию на уровне кампании!

Какие новости ? : Начиная с четверга все рекламодатели в Google AdWords теперь имеют доступ к таргетингу на аудиторию на уровне кампании.

Что меняется? : ранее таргетинг на аудиторию выполнялся путем добавления списков аудитории, созданных с помощью списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) и списков электронных адресов для каждой группы объявлений. Корректировка ставок также должна выполняться на том же уровне. Теперь эта новая функция значительно сэкономит время, учитывая, что теперь можно корректировать ставки и легко измерять их на уровне кампании.

Что это значит для меня ? : Теперь вы можете -

1. используйте поисковые аудитории на уровне кампании, чтобы сэкономить время и улучшить оптимизацию, вместо того, чтобы менять их для каждой группы объявлений.
2. Массовое применение корректировок ставок может привести к более разумным расходам и увеличению рентабельности инвестиций в поисковые кампании.

Вывод: Google AdWords становится более гибким, чем когда-либо, облегчая рекламодателям взаимодействие с клиентами.

Чтение — экономьте время, применяя списки аудитории на уровне кампании.

2. Facebook: еще одна проблема измерения

Что я пропустил ? : Если вы пропустили это в начале сентября, Facebook признался, что завышал среднее время просмотра своих видеообъявлений в течение почти двух лет. Но поскольку минимальное пороговое время просмотра в Facebook составляет три секунды, общие цифры, сообщаемые брендам, не сильно пострадали.

Какие новости ? : Facebook в своем недавнем сообщении в блоге в пятницу сообщил, что

1. они выявили несоответствие между показателями кнопок «Нравится» и «Поделиться» и показателями мобильного поискового запроса.
2. неправильное распределение дополнительных реакций — на странице «Статистика страницы» сообщается об одной реакции на уникального пользователя на видео в прямом эфире.

Рекламная площадка уведомит партнеров, как только они решат этот вопрос.

Каков эффект? : хотя эти недавние ошибки (в третий раз) далеко не так значимы для рекламодателей , они, безусловно, вызывают растущую озабоченность рекламного сообщества по поводу проблем измерения Facebook и эффективности рекламы.

Вывод: будучи одним из крупнейших гигантов цифровой рекламы, Facebook должен добиваться большего, чтобы завоевать доверие рекламодателей, а не давать им повод перейти к сторонним проверкам в рекламных измерениях.

Читать — Facebook сообщает о новых проблемах с инструментами подсчета рекламы

Смотреть – Ложные видеометрики Facebook: так ли это важно?

3. Пользовательский интерфейс Google SERP: изменение порядка результатов

Какие новости ? : Google изменил свой пользовательский интерфейс SERP, изменив порядок результатов, которые будут выделять записи из списков новостей Google и Twitter.

Какой новый порядок? : новый пользовательский интерфейс SERP будет отображаться в следующем порядке:

1. Слот для платной рекламы (который может быть занят или не занят)
2. Органический со ссылками на сайт, часто с включенным окном поиска
3. Коробка «Главные новости». Нажав на «больше для (поисковый запрос)», вы получите дополнительные новости.
4. Лента Твиттера. Отображаются три новейших сообщения; небольшая стрелка, направленная вправо, при нажатии дает дополнительные сообщения в Твиттере
5. Записи на карте организованы в непосредственной близости от известной геолокации пользователя.
6. Дополнительные органические записи
7. Поиски, связанные с (используемый термин)

Что-нибудь еще ? : Также будет боковая панель с правой стороны, в которой будет размещаться информация, полученная из хранилища знаний, а также ссылки на официальные профили в социальных сетях Facebook, LinkedIn и Twitter. Наряду со слотом «Люди также ищут» и иногда обзорами, предоставленными Google.

Что я делаю ? :Теперь, когда лента Twitter более заметна, чем когда-либо, в поисковой выдаче Google, маркетолог всегда должен следить за тем, чтобы его/ее лента Twitter была актуальной.

Вывод: этот новый макет поисковой выдачи все чаще заставляет пользователей ожидать свежей, обновленной информации, поступающей от маркетологов брендов. Маркетологи должны произвести на них впечатление, продемонстрировав свою способность идти в ногу со временем и опережать их с помощью совершенно нового контента.

Читать — Google Tweaks Desktop SERP, повышение видимости Twitter и списков новостей

4. Твиттер – тихая смерть кампаний лидогенерации

О чем это ? : В недавнем важном шаге Twitter объявил об удалении кампаний по привлечению потенциальных клиентов и карточек в качестве варианта рекламы.

Почему ? : Хотя реклама Lead Gen явно не дает результатов, Twitter позволил многим брендам расширить свой список адресов электронной почты с помощью твитов. В попытке перестроить свои продукты и предложения Twitter пошел на этот шаг.

Что теперь ? : Как было объявленоПрекращение поддержки будет происходить в два этапа: с февраля больше нельзя будет создавать объявления для привлечения потенциальных клиентов, а с марта их больше нельзя будет просматривать.

Вывод: новый шаг Twitter заставит компании перейти на Facebook и LinkedIn, где проводимые кампании по лидогенерации имеют более ограничительные цели, но достаточно популярны.

Читайте — Twitter тихо удаляет кампании по лидогенерации

5. Facebook снова копирует Snapchat — вкладка «Рамки профиля» и «Новое видео».

О чем это ? : Facebook представляет новый инструмент, который позволит любому, в том числе владельцам страниц Facebook, создавать собственные рамки профиля для фотографий пользователей. Хотя это похоже на геофильтры SnapChat — эта новая функция Facebook называется — « Фреймы профиля ».

Какие новости ? :

Новые рамки профиля будут доступны бесплатно в двух категориях:

1. Местоположение — известность, представляющая такие места, как города, районы и достопримечательности.
2. Общие — Рамки для дел, событий, команд «или просто для удовольствия»

Что насчет вкладки «Видео»? : Facebook перешел к более широкому развертыванию специального раздела видео Facebook со значками в верхней части экрана, которые ссылаются на видеоконтент, созданный издателями, за которыми вы следите, что очень похоже на макет экрана старых историй Snapchat. Эта вкладка с видео все еще появится, и прямо сейчас она предоставляется большему количеству пользователей в США.

Вывод: Facebook явно чувствует, что Snapchat успешно использовал пользовательский опыт, который нужен людям, и они стремятся воспроизвести его везде, где могут. Эти последняя попытка Facebook вернуть пользователей из Snap.

Читать — Новая вкладка «Видео» доступна большему количеству пользователей — с интерфейсом, похожим на Snapchat

aaaaaaa Новый инструмент Facebook позволяет любому создавать собственные рамки профиля

6. Эмодзи в Google в Твиттере и #KnowNearby

Какие новости ? : Google теперь может понимать язык эмодзи — по крайней мере, пока в Twitter. Когда вы твитите смайлик в официальной учетной записи @Google, он возвращает ссылку на набор релевантных результатов локального поиска с добавлением хэштега #KnowNearby в конце каждого ответа. И если вы отправите смайлик в Google, который он не понимает, он ответит, предложив вам попробовать другой поиск. Смайлики, которые он понимает, варьируются от еды до продуктов, событий и многого другого.

И что ? : хотя на самом деле быстрее открыть браузер и/или приложение Google на телефоне и ввести поиск вручную , этот способ поиска привлекателен, когда вы находитесь в приложении Twitter и ищете интересные альтернативы.

Вывод: эта новая функция поиска с помощью Emoji, похоже, является частью усилий Google по продвижению результатов локального поиска. Кроме того, этот язык эмодзи является новым дополнением к 200 языкам, которые понимает Google.

Читать — новая экспериментальная функция Google позволяет выполнять поиск с помощью смайликов через Twitter.

Это все на сегодня. Удачного маркетинга?!!!