최고의 디스플레이 광고 캠페인: Center Parcs

오늘 우리는 2021년 최고의 디스플레이 캠페인 대회의 마지막 우승자를 축하합니다.

매 분기 말에 우리는 기술의 사용, 디자인 및 캠페인의 영향에 초점을 맞춰 최고의 디스플레이 캠페인을 강조합니다. 그런 다음 분기별 우승자는 2021년의 디스플레이 캠페인을 위해 경쟁하게 됩니다.

이번 분기의 우승자는 고객의 요구 사항을 제공하는 데 있어 기술적 인텔리전스와 민감성을 보여줍니다. 승자는 Center Parcs입니다.

우리는 Pierre et Vacances Center Parcs Group(PVCP)의 온라인 미디어 전문가인 Ines Coppers와 그녀의 브랜드가 디스플레이 광고 내에서 어떻게 민첩성을 유지하고 고객 중심을 유지하는지에 대해 이야기했습니다. 또한 데이터 피드 및 위젯과 같은 광고 기술을 사용하여 관련성을 유지하고 고객의 참여를 유도하는 방법도 있습니다.

우승 캠페인의 목적은 무엇이었습니까?

Ines Coppers, Pierre et Vacances Centre Parcs Group(PVCP)의 온라인 미디어 전문가: 이것은 우리의 가을 캠페인을 위해 만들어졌습니다. 우리는 사람들이 방학 외에 휴가를 가는 것에 점점 더 관심을 갖고 있는 것을 보고 있기 때문에 그 캠페인에서 광범위한 도착 기간을 다루고 싶었습니다. 또한 코로나 바이러스로 인해 국내 여행이 증가하고 있어 국내에 있는 다양한 공원을 모두 보여드리고 싶었습니다.

일반적으로 우리는 캠페인에 대해 하나의 가격/제안으로 작업하지만 도착 기간이 넓고 공원이 다르기 때문에 각 공원에 대해 관련성 있는 제안을 표시하고 싶었습니다.

어떤 설계 과제가 해결하기에 가장 만족스러웠습니까? Bannerflow 사용이 어떻게 도움이 되었나요?

Ines Coppers: 데이터 피드를 사용하여 배너 세트를 만든 것은 처음이었습니다. 그리고 처음이라 기술적인 부분이 생각보다 조금 어려웠습니다 . 하지만 다행히 고려해야 할 사항이 많기 때문에 Bannerflow 지원 팀의 도움을 받아 프로세스를 안내해 드렸습니다.

캠페인에서 제품 피드와 제품 피드 내비게이터 위젯을 사용한 이유는 무엇입니까?

Ines Coppers: 위젯을 사용하여 배너의 참여도를 높였습니다. 우리는 꽤 많은 공원과 오두막 유형을 가지고 있습니다. 그리고 이 위젯을 사용하여 사람들이 우리 제품을 검색하고 가장 적합한 공원이나 제안을 찾을 수 있는 가능성을 제공했습니다.

매력적인 제안에 해당하는 관련 랜딩 페이지로 그들을 보내어 전환율을 높이는 것도 목표였습니다.

크리에이티브 자산은 맞춤 제작되었습니까, 아니면 기존 브랜드 라이브러리에서 용도가 변경되었습니까?

Ines Coppers: 두 가지 모두에 약간의 영향을 미쳤습니다. 우리의 크리에이티브 에이전시는 Bannerflow에서 템플릿을 만들었습니다. 우리는 제안이나 시각 자료를 변경하여 매일 용도를 변경합니다. 그러나 이 특정 캠페인의 경우 제품 피드에 더 잘 맞도록 템플릿을 조정했습니다.

캠페인이 배치되는 컨텍스트가 Center Parcs 광고 디자인에 영향을 줍니까?

Ines Coppers: 이것은 프로그래밍 방식의 캠페인이었습니다. 따라서 우리에게는 주의를 끌 수 있는 배너 세트로 어수선한 환경에서 눈에 띄도록 노력하는 것이 중요합니다.

일반적으로 디스플레이 캠페인을 제작하는 디자인 프로세스를 어떻게 처리합니까?

Ines Coppers: 우리 크리에이티브 에이전시가 첫 번째 템플릿을 만든 다음 새 배너 세트를 만드는 것은 모든 국가의 모든 온라인 미디어 관리자에게 달려 있습니다. 그들은 이미지를 바꾸거나 텍스트를 교환하여 이 작업을 수행합니다.

다른 어떤 도구를 사용합니까?

Ines Coppers: 모두 Bannerflow를 통해 완료되었습니다! 그렇게 함으로써 우리는 요소들을 쉽게 교환하고 그것이 매력적인지 아닌지를 볼 수 있습니다. 나는 Bannerflow에서 전체 창의적 브레인스토밍을 하는 것을 선호합니다.

2022년을 어떻게 준비하고 계신가요?

Ines Coppers: 대유행과 여행 산업 내에서 일하면서 우리는 변화하는 모든 상황을 매우 면밀히 관찰해야 합니다. 예를 들어 공원을 폐쇄해야 하거나 수영장을 폐쇄해야 하는 경우 민첩성을 유지하고 캠페인 크리에이티브 전반에 걸쳐 즉시 이동해야 합니다. 정말 막바지 준비하고 열심히 일한 사례입니다. 코로나 이전보다 더욱 그렇습니다. 지금은 1월 얼리버드 캠페인만 생각하고 있어요!

팬데믹이 팀으로 일하는 방식에 어떤 영향을 미쳤습니까? Bannerflow가 원격 작업에 도움이 되었습니까?

Ines Coppers: 내가 말했듯이 우리는 이미 매우 유연하지만 지금은 훨씬 더 유연해야 합니다. 예를 들어 금요일 저녁에 정부로부터 "수영장은 내일부터 문을 닫아야 합니다."라는 메시지를 받을 수 있습니다. 그런 다음 최대한 빨리 배너에서 모든 수영장 영상을 가져와야 합니다. 다행스럽게도 Bannerflow를 사용하여 15분 만에 광고 전체에 업데이트를 실시간으로 제공할 수 있습니다. COVID가 우리에게 영향을 미쳤지만 우리는 관리하고 있습니다.

귀하의 광고를 다음 단계로 끌어올리는 데 도움이 된 Bannerflow의 기능이 있습니까?

Ines Coppers: 제가 생각하는 정말 도움이 되는 것은 이미지 디스플레이 위젯입니다. 여기에서 배너에 빈 이미지를 넣은 다음 이미지의 URL을 넣을 수 있습니다. 즉, 동일한 광고에 여러 이미지를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 4개 언어를 사용하여 특정 이미지를 올바른 언어로 변경할 수 있습니다.

예를 들어, 저는 벨기에 시장에서 일하기 때문에 항상 네덜란드어와 프랑스어의 두 가지 언어를 사용합니다. 또한 다양한 언어로 된 Center Parcs 로고가 있습니다. 시간을 정말 절약해 줍니다. 그렇지 않으면 나는 모든 것을 두 번해야합니다!

실시간 업데이트 기능도 마음에 듭니다. 이는 배너 세트에서 작은 것 하나를 변경해야 하는 경우 모든 배너 세트를 변경하여 다시 수행하고 다시 게시할 필요가 없음을 의미합니다. 여러 언어로 작업하기 때문에 저에게는 정말 도움이 됩니다.

작업에 대한 영감을 계속 찾는 방법은 무엇입니까?

Ines Coppers: 저는 웹사이트에 가서 광고를 봅니다. 그것이 디지털 세계의 단점이 아닐까요?! 당신은 기본적으로 디지털 광고를 봅니다 – 좋고 나쁨! 여행 파트너이든 소매업과 같이 완전히 다른 것이든 완전히 다른 것이든 상관없습니다. 보는 거의 모든 배너에서 영감을 얻을 수 있습니다.

다음 단계를 수행하십시오.

광고 캠페인에서 Center Parcs와 같은 데이터 피드를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 당사에 문의하십시오. 또는 작동 중인 Bannerflow 플랫폼을 보고 싶다면 지금 데모를 예약하십시오!