Najlepsza kampania reklamowa w sieci reklamowej: Center Parcs

Dziś świętujemy ostatniego zwycięzcę konkursu na najlepszą kampanię displayową 2021 roku.

Pod koniec każdego kwartału wyróżniamy najlepsze kampanie displayowe, skupiając się na wykorzystaniu technologii, projektowaniu i wpływie kampanii. Zwycięzca kwartalnika zostaje następnie wytypowany do rywalizacji o kampanię graficzną roku 2021.

Zwycięzca tego kwartału wykazuje inteligencję technologiczną i wrażliwość na zaspokajanie potrzeb swoich klientów. Zwycięzcą został Center Parcs:

Rozmawialiśmy z Ines Coppers, ekspertem ds. mediów online w Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP), o tym, jak jej marka pozostaje elastyczna i koncentruje się na klientach w ramach reklam displayowych. Dodatkowo, w jaki sposób korzystają z technologii reklamowych, takich jak kanały danych i widżety, aby pozostać trafnymi i angażować klientów.

Jaki był cel zwycięskiej kampanii?

Ines Coppers, ekspert ds. mediów online w Pierre et Vacances Center Parcs Group (PVCP): Została stworzona na potrzeby naszej jesiennej kampanii. Chcieliśmy w tej kampanii objąć szeroki okres przyjazdu, ponieważ widzimy, że ludzie są coraz bardziej zainteresowani wyjazdem na wakacje poza wakacjami szkolnymi. Ponadto widzimy również wzrost w podróżach krajowych z powodu Covid, więc chcieliśmy pokazać wszystkie różne parki, które mamy w naszym kraju.

Zwykle pracujemy z jedną ceną/ofertą na kampanię, ale biorąc pod uwagę szerokie okno czasowe przyjazdu i różne parki, chcieliśmy pokazać odpowiednią ofertę specjalnie dla każdego parku.

Które wyzwania projektowe były najbardziej satysfakcjonujące do rozwiązania? Jak pomogło korzystanie z Bannerflow?

Ines Coppers: Po raz pierwszy stworzyliśmy zestaw banerów za pomocą źródła danych. A ponieważ był to pierwszy raz, część techniczna była nieco trudniejsza niż przewidywano . Ale na szczęście otrzymałem pomoc od zespołu wsparcia Bannerflow, który poprowadził mnie przez ten proces, ponieważ jest wiele rzeczy, które musisz wziąć pod uwagę.

Dlaczego w kampanii użyłeś pliku produktowego i widżetu nawigatora pliku produktowego?

Ines Coppers: Użyłem widżetów, aby zwiększyć zaangażowanie w baner. Mamy sporo parków i typów domków. Korzystając z tego widżetu, daliśmy ludziom możliwość przejrzenia naszego produktu i znalezienia parku lub oferty, która najbardziej im odpowiada.

Przesyłając je na odpowiednią stronę docelową, która odpowiadała atrakcyjnej ofercie, celem było również zwiększenie naszego współczynnika konwersji.

Czy zasoby kreatywne są tworzone na zamówienie, czy też są ponownie wykorzystywane z istniejącej biblioteki marek?

Ines Coppers: To było po trosze jedno i drugie. Nasza agencja kreatywna stworzyła dla nas szablon w Bannerflow, który codziennie zmieniamy, zmieniając oferty lub wizualizacje. Ale w tej konkretnej kampanii dostosowałem szablon tak, aby lepiej pasował do pliku produktowego.

Czy kontekst umieszczenia kampanii ma wpływ na projekty reklam Center Parcs?

Ines Coppers: To była kampania programowa. Dlatego dla nas ważne jest, abyśmy starali się wyróżniać w zagraconym środowisku zestawem banerów, który może przyciągnąć uwagę.

Jak ogólnie podchodzisz do procesu projektowania tworzenia kampanii displayowych?

Ines Coppers: Nasza agencja kreatywna tworzy pierwszy szablon, a następnie każdy menedżer mediów online w każdym kraju musi stworzyć nowy zestaw banerów. Robią to, zamieniając obrazy lub zamieniając tekst.

Jakich innych narzędzi używasz?

Ines Coppers: Wszystko odbywa się za pośrednictwem Bannerflow! Dzięki temu możemy łatwo zamienić elementy i sprawdzić, czy jest to atrakcyjne, czy nie. Wolę też przeprowadzić całą kreatywną burzę mózgów w Bannerflow.

Jak przygotowujesz się do 2022 roku?

Ines Coppers: W obliczu pandemii – i pracy w branży turystycznej – musimy po prostu bardzo uważnie obserwować wszystkie zmieniające się sytuacje. Na przykład, jeśli trzeba zamknąć nasze parki lub baseny, musimy zachować elastyczność i od razu poruszać się po kreacjach kampanii. To naprawdę kwestia przygotowań w ostatniej chwili i ciężkiej pracy – nawet bardziej niż przed COVID. W tej chwili myślę tylko o kampanii rannych ptaszków w styczniu!

Jak pandemia wpłynęła na waszą pracę zespołową? Czy Bannerflow pomógł Ci w pracy zdalnej?

Ines Coppers: Tak jak powiedziałam, jesteśmy już bardzo elastyczni, ale teraz musimy być jeszcze bardziej elastyczni. Na przykład, jeśli w piątek wieczorem możemy otrzymać wiadomość od rządu: „Od jutra baseny muszą zostać zamknięte”. Następnie musimy jak najszybciej usunąć wszystkie wizualizacje basenów z naszych banerów. Na szczęście, korzystając z Bannerflow, możemy pobrać aktualizację na żywo w naszych reklamach w 15 minut. COVID wpłynął na nas, ale sobie radzimy.

Czy są jakieś funkcje w Bannerflow, które pomogły przenieść Twoje reklamy na wyższy poziom?

Ines Coppers: Myślę, że naprawdę pomocny jest widget wyświetlania obrazów. Jest to miejsce, w którym umieszczasz pusty obraz w banerze, a następnie możesz umieścić adres URL z obrazu; oznacza to, że możesz użyć wielu obrazów w tej samej reklamie. A dzięki, powiedzmy, czterem językom, możesz zmienić ten konkretny obraz na odpowiedni język.

Na przykład pracuję na rynku belgijskim, więc zawsze używam dwóch języków: holenderskiego i francuskiego. Dodatkowo posiadamy logo Center Parcs w różnych językach. To oszczędność czasu rzeczywistego; w przeciwnym razie wszystko muszę zrobić dwa razy!

Lubię też funkcję aktualizacji w czasie rzeczywistym. Oznacza to, że jeśli musisz zmienić jedną drobną rzecz w zestawie banerów, nie musisz ponownie przechodzić do wszystkich zestawów banerów, aby zrobić to ponownie i ponownie opublikować. Dla mnie jest to bardzo pomocne ze względu na pracę w wielu językach.

Jak nadal znajdujesz inspirację do swojej pracy?

Ines Coppers: Po prostu wchodzę na stronę internetową i patrzę na reklamy. Może to jest minus bycia w cyfrowym świecie?! Zasadniczo patrzysz na reklamę cyfrową – dobrą i złą! Nie ma znaczenia, czy jest to partner w podróży, czy coś zupełnie innego, jak handel detaliczny, czy coś zupełnie innego. Możesz czerpać inspirację z prawie każdego banera, który widzisz.

Podejmij kolejne kroki

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz wykorzystać źródła danych, takie jak Center Parcs, w swoich kampaniach reklamowych, skontaktuj się z nami. Lub jeśli chcesz zobaczyć platformę Bannerflow w akcji, zarezerwuj demo już teraz!