ManyChat으로 더 나은 브랜드 파트너십 구축

게시 됨: 2022-04-23

Instagram 인플루언서 또는 크리에이터가 되는 것은 기업이 적절한 사람들이 시청자에게 제품을 선보일 수 있도록 마케팅 비용에 수십억 달러를 투자하는 성장하는 시장입니다. 이러한 회사와 브랜드 파트너십을 구축하는 것보다 성장하는 산업을 활용하는 더 좋은 방법은 무엇입니까?

그러나 모든 파트너십이 평등한 것은 아니며 평범한 것을 제거하고 높은 수익과 상호 이익이 있는 예외적인 기회를 찾으려면 몇 가지를 알아야 합니다. Instagram Summit에서 우리는 Moonrise Social Club의 설립자인 Mario Moreno라는 주제에 대한 전문가와 함께 앉았습니다.

콘텐츠 제작자로서 브랜드 파트너십을 찾고 번창하기 위한 그의 최고의 조언을 살펴보겠습니다.

크리에이터 산업이란 무엇이며 누가 참여할 수 있나요?

"크리에이터" 산업은 소셜 미디어가 계속해서 새로운 길을 모색함에 따라 비약적으로 성장하고 있는 급증하는 시장입니다. 예를 들어 청중의 구매 결정에 영향을 미칠 목적으로 Instagram에 콘텐츠를 게시하는 사람은 홍보 중인 회사와 마찬가지로 크리에이터 산업의 일부입니다.

제작자는 일반적으로 누구나 될 수 있습니다. 최소한의 추종자가 필요하지 않으며 틈새 시장도 없으며 청중과 소통하는 방법에 대한 규칙도 없습니다. 그러나 브랜드와의 파트너십 구축에는 다음과 같은 일부 가드레일이 필요할 수 있습니다.

  • 콘텐츠 게시 횟수
  • 게시할 방법(정적 게시물, 릴, 라이브스트림 등)
  • 월별 최소 조회수
  • 제품을 홍보하면서 할 수 있는 말과 할 수 없는 말

이는 브랜드의 파트너십 지침과 회사 가치에 따라 다릅니다. 또한 Mario는 브랜드 파트너십에 관한 몇 가지 훌륭한 팁을 지적했습니다.

  1. “크리에이터 산업은 진정한 산업입니다. 인플루언서 마케팅은 2021년 말까지 30억 달러를 넘어설 것입니다.”
  2. “브랜드 파트너십을 확보하기 위해 인플루언서가 될 필요는 없습니다.”
  3. "유료 및 무급 브랜드 파트너십이 있습니다."

브랜드 파트너십의 유형

브랜드 파트너십에는 두 가지 이상의 유형이 있으며, 각 유형에는 크리에이터의 유형에 맞는 고유한 뉘앙스와 이점이 있습니다. 여기 목록이 있습니다. 아래에서 각각의 의미에 대해 알아보겠습니다.

  • 전통적인 브랜드 파트너십
  • 제품 교환 파트너십
  • 콘텐츠 제작 브랜드 파트너십
  • 브랜드 파트너십을 맺다
  • 앰배서더 브랜드 파트너십

전통적인 브랜드 파트너십

기존 또는 표준 브랜드 파트너십은 대부분의 사람들에게 친숙한 파트너십 유형입니다. 예를 들어 Nike 브랜드를 홍보하는 콘텐츠를 청중에게 게시하기 위해 인플루언서나 콘텐츠 제작자에게 비용을 지불하는 Nike와 같은 브랜드가 있습니다. 거래에는 일반적으로 하나 이상의 게시물에 대한 대가로 표준 가격 또는 고정 요금이 포함됩니다.

제품 교환 파트너십

제품 교환 파트너십은 지불이 금전적이지 않다는 점을 제외하고는 전통적인 파트너십과 동일하게 작동합니다. 대신 인플루언서들은 제품을 받아 보상을 받습니다. Nike 사례로 돌아가서 한 인플루언서는 Instagram에서 선보일 Nike 신발 한 켤레를 받습니다. 게시물이 배달되면 Nike는 작성자에게 보상으로 신발 한 켤레를 보관하도록 합니다.

콘텐츠 제작 브랜드 파트너십

콘텐츠 제작자는 브랜드가 해당 채널에서 사용할 콘텐츠를 제작하는 사람이며 반드시 콘텐츠 제작자의 채널일 필요는 없습니다. 예를 들어, 그래픽 디자인을 만드는 콘텐츠 제작자는 브랜드에 대한 여러 이미지를 제작하기 위해 정해진 임금을 받는 계약을 맺을 수 있습니다. 이는 브랜드가 이미지를 사용하게 하는 반면 제작자는 이미지를 공유하거나 어떤 식으로든 브랜드를 홍보할 필요가 없음을 의미합니다.

제휴 브랜드 파트너십

제휴 브랜드 파트너십은 제작하는 콘텐츠의 성과에 따라 제휴사에 비용을 지불합니다. 제작자로서 제휴 파트너십에 대한 보상은 판매, 트래픽 또는 가입 수에 따라 다릅니다. 브랜드는 원하는 결과에 따라 보상을 설정하고 제작자가 임계 값에 도달하면 전달합니다.

앰버서더 브랜드 파트너십

대사 프로그램은 후불 설정이 있다는 점에서 전통적인 브랜드 파트너십을 반영합니다. 그러나 일반적으로 앰버서더는 전통적인 인플루언서보다 더 많은 출력을 위해 더 오랜 기간 동안 계약을 맺습니다.

파트너십 확보를 위한 모범 사례

브랜드 파트너십을 확보하려면 브랜드와 파트너 관계를 맺을 수 있는 훌륭한 인플루언서 또는 콘텐츠 제작자가 되는 일련의 지침을 따라야 합니다.

  • 자신을 던지는 방법 배우기
  • 네트워크 및 연결 활용
  • 리소스 사용
  • 고품질 콘텐츠 제작
  • 체계적으로 유지하고 적시에 응답
  • 파트너와 유연하게 대처하세요
  • 항상 프로페셔널함을 유지하세요

또한 올바른 도구를 사용하면 이러한 부담을 대부분 덜어줄 수 있습니다. 비즈니스 관리를 위한 몇 가지 도구는 다음과 같습니다.

  • ManyChat: 데이터 캡처, 개인화된 DM, 미래의 파트너 및 청중에게 개인화된 메시지로 응답
  • Mailchimp: 이메일 목록 캡처 및 작성
  • Google 캘린더: 정리를 유지하고 일상 업무를 처리하기 위해

브랜드 파트너십 시작하기

처음에는 이러한 브랜드와 접촉하고 브랜드 파트너십을 확보하는 것이 압도적으로 보일 수 있습니다. 플러스 측면에서 브랜드는 인플루언서가 그들을 찾는 만큼 인플루언서를 찾고 있습니다. 실제로 많은 브랜드에는 인플루언서에게 연락하는 데 필요한 모든 정보를 제공하기 위한 웹페이지가 있습니다. 인터넷에서 정보를 얻을 수 있는 적절한 장소를 찾는 것이 중요합니다.

다음은 문에 발을 들여놓기 위한 Mario의 최고의 팁입니다.

  1. 좋아하는 브랜드 목록을 만들고 LinkedIn에서 해당 브랜드의 인플루언서/소셜 미디어 관리자를 찾아보세요.
  2. Instagram에서 브랜드를 DM하고 인플루언서/브랜드 파트너십 연락처를 요청하세요.
  3. Instagram에 브랜드에 대해 게시하고 브랜드 해시태그를 사용하여 태그를 지정합니다.
  4. 브랜드 파트너십에 대한 관심을 표현하는 이메일을 인플루언서 팀에 보내십시오.

브랜드 피칭에 필요한 것

미디어 키트와 포트폴리오에 대해 이야기해 보겠습니다. 전통적인 직업에 대한 이력서를 제출하는 것과 마찬가지로 브랜드 파트너십을 위한 콘텐츠 제작자로서 수행할 수 있는 다음, 참여 및 기술이 있다는 증거를 제공하고자 합니다.

기본 미디어 키트와 포트폴리오는 다음과 같이 구성됩니다.

  • 미디어 키트:
    • 팔로워 수 및 참여율
    • 주요 플랫폼
    • 성별 잠재고객 분석
    • 인구통계
    • 콘텐츠 카테고리
  • 포트폴리오
    • 후원 작업
    • 유기적 작업
    • 요금

다음은 기존 미디어 키트의 모습입니다.

계약 검토

일단 파트너십을 맺었다면(예!) t를 건너고 i에 점을 찍기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

  • 출력(인도물)을 확인하십시오. 그들이 평범한 급여로 감당할 수 없는 양의 일을 강요하고 있지 않은지 확인하십시오.
  • 시간대를 확인하세요. 결과물 사이에 충분한 시간을 허용하는지 확인하십시오.
  • 급여율을 확인하세요. 논의된 비율에 동의하는지 확인하십시오.
  • 독점 여부를 확인합니다. 여전히 다른 브랜드와 작업할 수 있습니까?
  • 가이드라인을 확인하세요. 계약서에 서명하기 전에 게시물에서 허용되는 내용과 허용되지 않는 내용을 정확히 파악하세요.

콘텐츠 제작자는 서명하기 전에 거래의 모든 계약과 브랜드가 콘텐츠를 활용하는 방식을 이해하고 있는지 확인해야 합니다.

배송을 위한 콘텐츠 포장 및 준비

마지막 단계는 자신이 만든 콘텐츠를 전달할 준비를 하는 것입니다. 모든 사진과 비디오가 준비되고 준비되면 본질적으로 루프를 닫고 검토 및 게시/게시를 위해 보내야 합니다. 콘텐츠 제공을 위한 모범 사례는 다음과 같습니다.

  1. 다양한 모양, 태그라인, 가장 좋아하는 것을 선택할 수 있는 다양성 등의 옵션을 제공합니다.
  2. 콘텐츠 패키징: 캡션을 포함하여 게시할 때와 동일한 방식으로 준비하고 검토를 위해 하나의 간결한 이메일로 모두 보냅니다.
  3. 핸들을 잊지 마세요. 그들은 함께 일하는 인플루언서가 여러 명 있을 수 있으므로 IG 핸들을 찾도록 만들지 말고 콘텐츠와 함께 제공하십시오.
  4. 전달 후 후속 조치: 게시물이 게시되면 링크를 제공하고 7일 이내에 게시물에 대한 분석 및 측정항목을 제공합니다.
  5. 인보이스: 후속 조치 후 별도의 이메일로 인보이스를 발송합니다. 감사합니다(실제 인보이스를 첨부하는 것을 잊지 마세요!)

브랜드 파트너십 성공 자랑

어떤 사람들은 그것을 행운이라고 부르지만, 파트너십을 찾고, 파트너십을 확보하고, 모든 소셜 플랫폼에서 콘텐츠 제작자로 확장하기 위해 따라야 할 공식이 있습니다. 오늘 배운 내용을 구조로 사용하여 크리에이터 또는 인플루언서로서의 성공을 구축할 수도 있습니다.

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