설득력 있는 카피와 디자인이 더 나은 캠페인을 만드는 방법

누구의 작업이 더 효과적인지에 대한 디자이너와 카피라이터 간의 논쟁은 수십 년에 걸친 불화였습니다. 콘텐츠 마케팅과 관련하여 많은 사람들이 콘텐츠 쓰기가 여전히 "왕"인지, 아니면 그림이 정말 천 마디 말의 가치가 있는지 의문을 제기합니다.

한편으로 소셜 미디어는 밝은 그래픽과 멋진 사진으로 가득합니다. 그리고 시각적 콘텐츠가 시청자에게 더 기억에 남는다는 것이 입증되었습니다. 반면에 카피라이팅은 SEO, 최고 성능의 제품 페이지, 빠른 트위터 컴백에 매우 중요합니다.

문제의 진실은 카피라이팅과 디자인 모두 브랜드가 활용하는 효과적인 도구라는 것입니다. 그리고 브랜드 는 두 가지 전략을 모두 사용하여 성공적인 캠페인을 구축해야 합니다. 성공적인 콘텐츠 마케팅의 핵심은 이 두 가지 전략의 균형을 맞추는 것입니다. 그리고 작가와 디자이너가 전환하는 콘텐츠를 만들기 위해 함께 작업하기 시작하도록 권장합니다.

우수성의 예

FinancesOnline의 선임 작가인 Jenny Chang은 "독자는 기사나 블로그 게시물을 읽는 데 평균 37초밖에 걸리지 않으며 43%의 사람들이 블로그 게시물을 훑어보는 데에 동의합니다."라고 보고합니다. "그래서 블로그 게시물이 효과적이려면 눈에 잘 띄어야 합니다." 물론 이것은 말보다 쉽습니다.

소기업이 그들과 동일한 청중을 목표로 하는 전 세계 기업과 정확히 어떻게 경쟁할 수 있습니까? 비밀(아마도 짐작하셨겠지만)은 훌륭한 카피라이팅과 흥미로운 디자인을 결합하여 진정으로 사람들의 관심을 사로잡는 것입니다.

작가와 디자이너가 콜라보레이션을 하면 아름답고, 재미있고, 찬란한 일이 생길 수 있다. 아트웍과 매력적인 카피 사이의 완벽한 균형은 영향력 있는 콘텐츠로 이어집니다. 아래에 표시된 예와 같이 높은 ROI를 얻는 웹 사이트, 제품 페이지 및 기사와 같습니다.

J. 피터만 컴퍼니

이 의류 회사는 빈티지에서 영감을 받은 예술 작품과 함께 세련된 제품을 선보입니다. 1900년대 초 고급 상점에서 쇼핑하는 것처럼 느끼게 하기 위해 이렇게 합니다. 웹사이트의 모든 측면은 앤티크 스타일을 염두에 두고 설계되었습니다. 그들이 사용하는 글꼴 스타일까지. 기발한 작품을 보완하기 위해 각 제품에는 간단한 설명이 있습니다. 따라서 가장 지루한 세부 사항조차도 재미있는 방식으로 설명됩니다.

나무 껍질 상자

버려진 장바구니 이메일과 관련하여 BarkBox는 확실히 최고의 제품입니다. 그들은 유머, 캐주얼한 언어, 사랑스러운 디자인 작업 및 귀여운 강아지의 (사용자 생성!) 사진을 손쉽게 사용합니다. 이러한 모든 요소는 주저하는 구매자가 모피 친구를 위한 상자를 사도록 설득하기 위해 함께 옵니다. 아래의 포기 이메일은 밝은 색상과 독특한 글꼴 스타일로 강조된 장난기 있는 톤입니다.

터프트 & 니들

이 침구 및 가구 회사는 대상 고객에게 진정성 있고 관련성이 있는 것을 목표로 합니다. 그들의 어조는 확실히 캐주얼하고 대화적입니다. 그리고 시선을 사로잡는 헤드라인과 삽화는 사람들이 이메일을 계속 읽고 싶게 만듭니다.

아래 표시된 버려진 장바구니 이메일에서 회사는 훌륭한 카피라이팅과 세부적인 디자인 작업의 균형을 완벽하게 유지합니다. 최종 결과는? 사람들이 새 침대를 구입할 때 가장 흔히 하는 의문을 해결합니다. 다른 회사가 판매 전략을 사용하여 고객이 결정을 내리도록 유도하는 경우 Tuft & Needle은 친절하고 유용한 콘텐츠를 제공했습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 강화하는 방법

전통적으로 카피라이터는 요청을 받습니다. 그런 다음 과제를 디자이너에게 전달하기 전에 전체 기사를 작성하십시오. 전체 프로세스에서 두 광고 소재 간의 상호 작용이 거의 없습니다. 그리고 이것은 마치 같은 페이지에 두 개의 다른 광고가 있는 것처럼 느껴지게 했습니다. 단 하나의 일관된 메시지를 가질 수 있었을 때.

사내 디자이너와 작가가 없는 회사의 경우 이 작업을 준비하는 것이 훨씬 더 어려울 수 있지만 불가능한 것은 아닙니다. 콘텐츠를 직접 제작하거나 콘텐츠 마케팅 요구 사항을 아웃소싱합니까? 디자인과 카피를 결합하기 위한 몇 가지 전문가 팁은 다음과 같습니다.

디자인의 장점 이해

앞에서 간략히 언급했듯이 각 콘텐츠가 어떤 목적을 수행하는지 아는 것이 중요합니다. 예를 들어, 오늘날 대부분의 소비자는 신제품에 대한 블로그를 읽는 것보다 새로운 제품에 대해 배우기 위해 비디오를 보는 것을 선호한다는 데 동의합니다. 그리고 비디오 마케팅은 2021년 내내 계속해서 인기를 끌 것으로 예상됩니다.

이미지가 있는 기사 또는 블로그 게시물은 없는 것보다 최대 94% 더 많은 조회수를 얻을 수 있습니다. 비주얼은 제품을 사용하는 실제 사람들의 사진으로 주저하는 구매자를 전환시키는 기능이 있습니다. 또는 고객에게 자신의 삶에서 제품을 사용하는 방법을 정확히 보여주는 간단한 자습서.

훌륭한 카피라이팅이 만들 수 있는 차이를 인식하십시오.

좋은 작가는 관련 키워드를 통합하고 명확한 CTA를 작성하며 일관되게 신뢰할 수 있는 사본을 만듭니다. 훌륭한 작가는 독자에게 정보를 제공하고, 즐겁게 하고, 영감을 줄 수 있는 능력이 있습니다. 제품 설명이 단조롭고 기술적일 필요는 없습니다. 그리고 블로그는 독자들이 단순히 헤드라인을 훑어보는 것 이상의 일을 하도록 격려하기에 충분히 매력적일 수 있습니다. 훌륭한 카피라이팅 기술은 다음과 같은 측면에서 브랜드에 도움이 됩니다.

• 추종자 확보
• 고객의 웹사이트 방문 시간 연장
• 신뢰 구축
• SEO 향상
• 디자인 또는 사진에 대한 컨텍스트 제공

작가와 디자이너가 누구를 위해 콘텐츠를 만들고 있는지 확인하십시오.

가장 친한 친구와 대화하는 방식이 상사와 대화하는 방식이 다르듯이 마케팅 메시지도 대상 고객에 따라 달라야 합니다. 따라서 두 광고 소재에 타겟 시장에 대한 설명을 제공하세요. 그리고 이를 통해 개인의 취향, 필요 및 요구 사항을 구체적으로 충족할 수 있습니다.

브랜드 보이스 확립

회사의 브랜드 보이스는 모든 채널(온라인 및 오프라인)에서 일관되어야 합니다. 그리고 서로 다른 맥락에서 무엇이 정상이고 무엇이 그렇지 않은지에 대한 명확한 지침이 있어야 합니다. 예를 들어 작가가 브랜드를 작성할 때 속어를 사용할 수 있습니까? 재치 있는 유머가 허용됩니까, 아니면 귀하의 브랜드가 더 진지하고 형식적인 것으로 보이길 원하십니까? 아직 자신의 목소리를 어떻게 정의해야 할지 잘 모르겠다면 카피라이터가 그 부분을 도와줄 수 있습니다!

당신이 좋아하는 다른 콘텐츠의 예를 제공

원하는 그래픽 디자인을 설명하는 것은 의외로 어려울 수 있습니다. 당신이 존경하는 예술 작품의 몇 가지 예를 보내어 디자이너를 도울 수 있습니다. 또는 구축하고 싶은 유사한 스타일. 일관된 브랜드 디자인 테마를 설정하면 디자이너가 회사에서 전달하려는 모양에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수도 있습니다. 여기에는 기본 색상 팔레트 또는 글꼴 스타일이 포함됩니다.

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