소셜 미디어에서 신제품 출시 방법

최신 제품이 무엇이든 모든 징후는 소셜 미디어가 성공의 열쇠임을 지적합니다. 점점 더 많은 소비자가 소셜 미디어를 사용하여 신제품을 발견하고 구매합니다. 따라서 새로운 제품을 출시하는 방법을 고려할 때 소셜 미디어를 가장 앞과 중앙에 두십시오! 소셜 미디어는 점점 더 중요한 제품 발견 채널이 아닙니다. 또한 확장 가능하고 비용 효율적입니다. 그리고 마케터가 작업할 수 있는 매력적인 형식을 많이 제공합니다.

Facebook은 여전히 ​​소셜 미디어에서 신제품 출시를 고려하는 가장 큰 업체입니다. 그리고 그 뒤를 YouTube가 바짝 뒤쫓아가며 동영상 마케팅의 중요성을 강화하고 있습니다.

일단 그들이 소셜 미디어에서 브랜드를 팔로우한 후 SproutSocial은 소비자가 다음과 같은 방식으로 브랜드에 계속 참여한다는 것을 발견했습니다.

• 91%는 팔로우한 브랜드의 웹사이트나 앱을 방문합니다.
• 89%는 팔로우한 브랜드에서 구매할 것입니다.
• 85%는 브랜드에서 가족이나 친구에게 추천합니다.

이 숫자는 스스로를 말합니다. 신제품 출시 방법을 찾고 있다면 소셜 미디어를 계획에 통합하는 것이 중요합니다. 이제 시작하겠습니다. 소셜 미디어에서 제품을 성공적으로 출시할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

제품 출시 가이드:

신제품 출시 방법: 1단계 – 출시 목표 파악

제품 출시와 관련하여 적절한 양의 과대 광고를 만들어야 합니다. 그러나 그것에 들어가기 전에 시간을 내어 목표와 목표를 설정하십시오. 이러한 목표 중 일부는 다음과 같을 수 있습니다.

• 더 많은 팔로워 및 멘션 확보.
• 커뮤니티 참여 수준을 높입니다.
• 직접 소셜 판매 증가.

출시 목표를 염두에 둔 후에는 다양한 채널에 걸친 마케팅 전략이 목표와 일치하는지 확인하십시오. 전략을 어떻게 조정합니까? 글쎄요, 당신은 당신의 메시지와 디자인과 일치해야 합니다. 다양한 플랫폼과 채널에 대해 필요에 따라 조정할 수 있지만 출시 캠페인의 전체적인 모양과 느낌은 동일해야 합니다.

신제품 출시 방법: 2단계 – 제품 스토리 계획

강력하고 설득력 있는 내러티브는 청중을 연결하고 브랜드에 참여하게 하는 가장 좋은 방법입니다. 특히 신제품을 출시할 때 더욱 그렇습니다. 시간을 내어 제품 뒤에 숨은 이야기, 제품이 의미하는 바, 제품이 창출하는 가치에 대해 생각해 보면 큰 도움이 될 것입니다. 다른 피드와 스토리 게시물은 물론 업로드하고 공유하는 다른 콘텐츠 전반에 걸쳐 통일된 메시지를 만드는 데 도움이 됩니다. 다음은 제품 스토리에 대해 답변하고 싶은 몇 가지 질문입니다.

• 고객의 삶을 어떻게 변화시킬 것인가? 그들이 직면한 문제를 어떻게 해결할 것입니까?
• 고객들이 당신의 제품에 대해 어떤 반응이나 감정적 반응을 하길 바라는가? (예: 안도감, 기쁨, 만족감, 자신감 등)
• 당신의 제품이 어떻게 고객을 더 나은 모습으로 만들 것인가? 아니면 일상적인 경험을 어떻게 향상시킬 것인가?

신제품 출시 방법: 3단계 – 콘텐츠로 화제 만들기

제품 출시를 준비할 때 콘텐츠가 핵심입니다. 그리고 많은 다른 유형의 게시물을 예약하여 소문을 퍼뜨릴 수 있지만 필수 게시물이 몇 개 있습니다.

곧 게시 예정

곧 게시될 게시물은 신제품에 대한 기대감과 흥분을 불러일으키는 재미있는 방법이 될 수 있습니다. 이러한 게시물을 사용하는 인기 있는 방법은 비밀로 유지하고 티저로 사용하는 것입니다. 제품 로고, 포장 또는 부분적으로 가려진 사진만 있는 게시물을 업로드할 수 있습니다. 그런 다음 출시일에 대대적인 공개를 합니다.

카운트다운 게시물

곧 게시할 게시물을 바탕으로 날짜를 생각하면 카운트다운 게시물에 추가할 수 있습니다. 한 달 후에 이 게시물을 시작하고 일주일에 한 번 게시물을 올린 다음 6일 남았을 때 매일 카운트다운을 할 수 있습니다. 다른 게시물도 예약할 수 있으므로 일관성을 위해 카운트다운 게시물을 같은 시간대에 예약하세요.

게시물 미리보기

미리보기만큼 제품 출시에 대한 관심을 불러일으키는 것은 없습니다! 미리보기를 위해 정적 및 비디오 게시물을 조합하여 사용할 수 있습니다. 그리고 스토리 게시물로 업로드하여 긴박감과 기대감을 높일 수 있습니다. 미리보기 게시물을 통해 청중에게 제품의 모양이나 작동 방식을 엿볼 수 있습니다. 고객이 예상할 수 있는 내용과 구매 시기 및 방법에 대한 세부 정보입니다.

경품 게시물

경연 대회와 경품은 참여를 위해 놀랍습니다. 그들은 시도되고 테스트되었으며 사실입니다. 이것이 제품 출시를 위해 반드시 필요한 이유입니다. 최근에 귀하와 교류하지 않았을 수 있는 이전 고객을 포함하여 잠재 고객의 시선을 사로잡는 데 도움이 됩니다. 그리고 즉시 구매할 계획이 없더라도 귀하를 가장 먼저 기억하는 데 도움이 될 것입니다. 경품이나 콘테스트를 하기로 선택한 플랫폼이 무엇이든 해당 플랫폼의 규칙을 준수해야 합니다.

소셜 미디어 광고

소셜 미디어 광고는 제품 출시를 위한 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 광고에 사용할 수 있는 예산이 있다면 시도해 볼 가치가 있습니다. 이전 고객이나 귀하의 사이트를 방문한 적이 있는 사람들이 관심을 가질 가능성이 더 높은 새 제품으로 재타겟팅할 수 있습니다.

신제품 출시 방법: 4단계 – 해시태그 또는 몇 개 만들기

콘텐츠 계획에 대해 이야기하고 있기 때문입니다. 해시태그에 대해 알아보겠습니다. 해시태그는 청중의 반응을 포함하여 제품 출시와 관련된 모든 것을 통합하는 좋은 방법입니다. 팔로워가 새 제품에 대해 게시할 때 특정 해시태그를 사용하도록 권장하면 대화를 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 귀중한 사용자 생성 콘텐츠를 다시 게시하고 콘테스트 및 경품 항목을 추적할 수 있습니다. 그리고 전반적으로 소셜 미디어에서 제품 출시가 얼마나 성공적인지 알 수 있습니다. 다음은 출시 해시태그를 선택할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

• 원본을 유지하십시오. 진행하기 전에 이미 사용 중인지 확인하십시오.
• 관련성 있게 만드십시오. 해시태그는 제품 이름 및/또는 제품이 제공하는 주요 가치를 언급해야 합니다.
• 가능한 한 짧게 유지하십시오. 팔로워가 사용하려면 짧고 간단해야 합니다.
• 아이디어와 영감을 얻으려면 틈새 시장의 영향력 있는 사람과 경쟁자를 찾으십시오.

사본에 해시태그를 추가하고 프로모션 디자인에 포함할 수도 있습니다.

신제품 출시 방법: 5단계 – 올바른 소셜 미디어 채널 선택

모든 제품 출시에 적합한 소셜 미디어 채널은 적극적인 잠재고객이 있는 채널입니다. 그러나 이러한 다양한 채널에서 약간 다른 전략이 필요합니다. 이는 사용자가 각각 고유하게 참여하고 서로 다른 유형의 콘텐츠에 더 효과적인 경향이 있기 때문입니다. 예를 들어, IG Stories는 엄청나게 인기가 있습니다. 그러나 IG 뉴스피드 게시물과 동일한 플랫폼에 있더라도 각각에 동일한 콘텐츠를 게시할 필요는 없습니다. 스토리 게시물은 24시간이 지나면 사라지기 때문에 하이라이트에 추가하지 않으면 훨씬 더 많은 콘텐츠를 업로드할 수 있고 그렇게 다듬을 필요가 없습니다. 나누고 정복할 때 양보다 질을 선택하십시오.

신제품 출시 방법: 6단계 – 일관성이 핵심

마케팅 크리에이티브가 출시 캠페인 전반에 걸쳐 일관되게 유지하려면 계획하고 준비하는 데 시간을 할애해야 합니다. 가능한 한 사전에 다음 사항을 정리하도록 노력하십시오.

• 고품질 제품 사진 및 비디오. 다양한 각도와 특징을 포착하는 것을 잊지 마십시오!
• 다양한 게재위치에 대한 제품 설명. 긴 버전과 짧은 버전, 또는 다른 변형을 준비하여 다양한 기능을 강조할 수 있습니다.
• 소셜 미디어 캡션. 글자 수 제한을 고려하고 필요에 따라 다양한 플랫폼에 대해 다른 버전을 제시해야 합니다.
• 이메일 마케팅 카피 및 스크립트. 당신이 디자인한 이메일을 보내든, 일반 텍스트 이메일을 보내든, 아니면 둘 다를 보내든, 포함하는 사본과 이미지가 달성하려는 목표와 일치하는지 확인하고 싶을 것입니다.
• 귀하의 광고 문구 및 클릭 유도문안. 다양한 버전을 준비하면 A/B 테스트가 더 쉬워지고 결과를 더 빨리 얻을 수 있습니다.
• 방문 페이지용으로 복사합니다. 하나 이상의 랜딩 페이지가 있더라도 이 사본을 미리 준비하는 것이 좋습니다.
• 블로그 게시물 아이디어. 주제 아이디어 목록이나 짧은 개요를 사용하면 제품 출시 블로그 게시물을 더 빨리 퍼뜨릴 수 있습니다.

이러한 세부 사항을 미리 정렬하면 디자이너와 훨씬 더 효율적으로 작업할 수 있습니다. 제품 출시 디자인을 도와줄 Kimp와 같은 디자인 서비스 제공자를 선택하면 구독을 통해 더 많은 것을 얻을 수 있습니다! 무엇을 요청할 것인지 미리 알면 디자인 프로젝트를 차례로 완료하는 것이 훨씬 쉽습니다.

신제품 출시 방법: 7단계 – 인플루언서와 협력

이제 자신만의 계획을 세웠으므로 이를 확대할 방법을 찾아야 할 때입니다. 인플루언서와 함께 일하는 것처럼. 이 전략은 향후 출시를 위해 쉽게 복제할 수 있는 전략이기도 합니다. 인플루언서와 협력할 때 얻을 수 있는 다른 이점 중 일부는 제품의 가치를 강조하는 사회적 증거를 생성하고 브랜드 인지도를 높이고 새로운 잠재고객에게 다가가는 것입니다.

그렇다면 함께 일할 적합한 인플루언서를 어떻게 찾을 수 있을까요? 틈새 시장에 적합한 사람이 누구인지 파악하려면 조사를 해야 합니다. 또한 적합한 인플루언서나 아티스트를 쉽게 검색하고 연결할 수 있는 유용한 도구가 많이 있습니다. 예를 들어 HARO(해당 분야의 기자들과 연결하는 좋은 방법) 및 Buzzsumo (당신의 틈새 시장에서 콘텐츠를 만드는 블로거를 찾고 연결하기 위해).

또한 소셜 미디어 연결은 인플루언서를 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 팔로워에게 추천을 요청하거나 기존 고객에게 직접 소개를 요청할 수 있습니다. 인플루언서를 어떻게 선택하든 당연히 그들이 좋은 팔로워를 갖기를 원할 것입니다. 그리고 당신의 브랜드 가치와 일치하여 연결이 진짜처럼 느껴질 수 있도록 합니다.

일부 인플루언서는 특정 금액을 청구할 수 있는 반면 다른 인플루언서는 단순히 귀하의 제품을 무료로 사용해 볼 수 있습니다. 두 경우 모두에 대비하려면 자신에게 적합한 예산을 고려해야 합니다. 제공할 수 있는 특전입니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 제품에 대한 조기 독점 액세스 및/또는 제품의 한정판 버전에 대한 조기 독점 액세스.
• 소셜 미디어 계정 및/또는 광고 캠페인에 대한 수수료 노출.

신제품 출시 방법: 8단계 – 측정항목 추적

출시가 진행 중이면 작업이 완료되지 않습니다. 게시물과 광고의 실적에 대한 측정항목을 추적해야 합니다. 이를 통해 최적화하고 향후 더 나은 출시를 준비할 수 있습니다. 이 단계는 1단계에서 식별한 목표와 관련하여 출시가 얼마나 잘 수행되고 있는지 추적하는 데 도움이 됩니다. 또한 예상하지 못한 영역에서 성공을 거두고 있는지 식별하는 데도 도움이 됩니다. 따라서 판매 외에도 참여, 언급 및 상호 작용을 살펴보고 출시가 어떻게 측정되는지 확인하십시오.

새 제품을 출시할 준비가 모두 되었습니까?

신제품 개발에 많은 시간이 소요됩니다. 잠 못 이루는 밤. 수많은 반복. 여러 차례의 테스트 및 검증. 다음 몇 가지. 따라서 시작할 때 가능한 한 신중하게 이 작업을 수행해야 합니다. 많은 부담이 될 수 있습니다. 그리고 앞으로 나아가고 싶어하지 않을 수 있습니다. 그러나 여기에 문제가 있습니다. 모든 마지막 작은 일을 계획할 수는 없습니다. 그리고 당신은 할 필요가 없습니다. 격차는 배우고 혁신하는 곳입니다. 그리고 그것이 진정한 즐거움이 될 수 있습니다.