콘텐츠 최적화 도구 및 소프트웨어

검색 엔진 최적화가 예전만큼 쉽지는 않지만 높은 순위의 게시물을 안정적으로 생성하는 확장 가능한 콘텐츠 전략이 필요한 마케터의 요구를 충족하도록 기술이 발전했습니다.

여기에서는 콘텐츠 최적화 소프트웨어가 무엇이고 그렇지 않은지, 다양한 유형의 콘텐츠 마케터에게 어떻게 도움이 되는지, 워크플로에 적합한지, 현재 시장에서 가장 인기 있는 플랫폼에 대해 설명합니다. SEO 및 콘텐츠 전략에 대해 크게 생각할 준비가 되었다면 계속 읽어보세요.

콘텐츠 최적화 소프트웨어란 무엇입니까?

콘텐츠 최적화 소프트웨어는 구상부터 결과 측정까지 전면적인 SEO 및 콘텐츠 전략을 지원하는 솔루션입니다. 예를 들어 MarketMuse는 업계에서 권위를 얻기 위해 콘텐츠로 다루어야 하는 주제와 하위 주제에 대한 통찰력을 제공하는 기계 학습 플랫폼입니다. 이 소프트웨어는 두 가지 특허 주제 모델을 사용하여 작성해야 할 항목과 작성 방법에 대한 권장 사항을 자동화합니다.

또한 모든 구독에는 헬프 데스크 지원이 포함됩니다. 구독 수준에 따라 온보딩 전문가, 고객 성공 관리자, 전략 계획 및 콘텐츠 전략가 컨설턴트에게 액세스할 수도 있습니다.

MarketMuse는 검색 엔진에 의미론적 분석 기능을 제공하는 Google Hummingbird 알고리즘에 대한 직접적인 응답으로 구축되었습니다. 2013년에 발생한 이러한 변화는 SEO의 초점을 키워드에서 양질의 콘텐츠 작성으로 옮겼습니다. 이제 우리는 Google이 주제 모델링을 사용하여 쿼리와의 관련성을 기반으로 콘텐츠의 순위를 지정한다는 것을 알고 있으므로 초점은 다시 사용자 의도와 주제 권한으로 옮겨졌습니다.

결론: 콘텐츠가 사용자 의도에 응답하지 않으면 SERP 순위에 포함되지 않습니다. 콘텐츠 최적화 소프트웨어는 관련 주제 목록을 생성하여 주제를 포괄적으로 다루는 것이 무엇을 의미하는지 조명합니다. 또한 기존 콘텐츠의 공백을 가리킬 수 있으므로 주제별 권위를 위해 업데이트할 수 있습니다.

사용자 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화할 때 플랫폼은 방문자에게 자격을 부여하고 고객 여정을 안내하는 콘텐츠를 만들 수 있도록 하여 전환율 최적화 노력을 지원합니다.

콘텐츠 최적화 소프트웨어의 결과를 복제하는 것은 어렵습니다(그렇지 않으면 시장이 없을 것입니다). 따라서 진정으로 강력한 시스템은 콘텐츠 생성 프로세스를 향상시킬 뿐만 아니라 생각하는 방식을 혁신해야 합니다. SEO 전략을 수립하고 명확한 경쟁 우위를 제공합니다. 콘텐츠 제작 팀의 완전히 새로운 구성원이라고 생각하십시오.

콘텐츠 최적화 소프트웨어는 기존 워크플로에서 어디에 적합합니까?

MarketMuse 또는 다른 플랫폼을 사용하려면 정밀 검사가 아니라 프로세스를 조정해야 합니다. 각 클라이언트의 콘텐츠 제작 워크플로는 팀과 작업량에 따라 다릅니다. 다음은 일반적인 프로세스의 예입니다.

• 최적화가 필요한 콘텐츠를 결정합니다.
• 최적의 최적화 방법을 결정합니다.
• 내용 요약 또는 개요를 작성하십시오.
• 최적화된 초안을 작성합니다.
• 콘텐츠를 게시합니다.
• 결과를 측정합니다.

최대 이점을 실현하기 위해 콘텐츠 최적화는 독립 실행형 작업이 될 수 없습니다. 처음부터 끝까지 전체 프로세스에 걸쳐 통합되어야 합니다.

성공적인 콘텐츠 최적화를 이끄는 주제 모델링

콘텐츠 최적화의 성공은 포괄적인 주제 범위의 결과입니다. 그 성취는 적절한 관련 주제를 다루는 능력에 근거합니다.

콘텐츠 최적화 소프트웨어는 주제 모델링을 통해 이를 수행합니다. 그러나 모든 주제 모델이 동일한 것은 아닙니다.

다음은 몇 가지 질문입니다.

주제 모델링에 사용되는 말뭉치의 크기는 얼마입니까?

말뭉치는 주제 모델을 만드는 데 사용되는 문서 모음입니다. 강력한 주제 모델은 큰 말뭉치를 사용하지만 대부분의 콘텐츠 최적화 도구는 지름길을 사용합니다.

주제 모델이 상위 10개, 20개 또는 30개의 검색 결과를 분석하는 것으로 제한되면 콘텐츠를 차별화할 기회를 놓치게 됩니다.

그들은 어떻게 주제를 모델링합니까?

MarketMuse는 수천 개의 문서를 분석하여 주제 모델을 생성하는 자체 특허 방법을 사용합니다. 결과적으로 다른 최적화 도구가 놓친 주제를 드러낼 수 있습니다.

다른 도구는 API(응용 프로그래밍 인터페이스)를 통해 액세스하는 타사 데이터에 의존하여 주제 모델을 생성합니다. 결과적으로 그들의 능력은 공급자가 제공하는 것으로 제한됩니다.

그들의 제안은 TF-IDF 또는 LSI 키워드를 기반으로 합니까?

주제 모델링 계층의 맨 아래에는 TF-IDF(용어 빈도 역 문서 빈도)를 사용하거나 잠재적 의미론적 키워드를 제공하는 도구가 있습니다. TF-IDF는 주제 모델링을 수행할 수 없으며 Google이 TF-IDF 도구 제공업체가 생각하는 방식으로 TF-IDF를 사용하지 않을 것입니다.

그 잠재된 의미론적 키워드는 존재하지 않습니다. 그것은 SEO 신화 중 하나일 뿐입니다. 또한 잠재 의미 분석에는 여러 가지 단점이 있습니다. 특히 인터넷 이전에 개발되었으며 정적 데이터베이스에서 사용하도록 설계되었다는 점을 고려하면 더욱 그렇습니다.

그들은 구식 SEO 관행에 의존합니까? MarketMuse와 같은 일부 주제 모델은 관련 주제가 언급되어야 하는 빈도에 대한 제안을 제공합니다. 이것은 주제의 깊이 대 폭을 더 잘 이해하기 위한 가이드로 사용됩니다. 이것은 SEO 신화 중 하나인 키워드 밀도 및 순위와는 아무 관련이 없습니다.

올바른 콘텐츠 최적화 도구 선택

모든 예산에 맞는 가격으로 콘텐츠 최적화 도구를 선택할 때 매우 다양합니다. 이러한 도구는 연간 구독에 대해 무료에서 5자리 숫자까지 다양합니다.

이러한 플랫폼 중 다수는 콘텐츠를 스캔하고 콘텐츠 헤더, 깨진 링크, 소셜 공유 버튼, 제목 태그 및 기타 페이지 요소와 같은 항목을 찾을 수 있습니다. 이들은 대부분 콘텐츠 마케팅 문제 중 하나 또는 두 가지를 해결하는 스택 솔루션입니다.

일부 제품은 백링크 분석 및 인바운드 링크 추적을 제공하는 링크 구축에 특히 적합합니다. 다른 것들은 페이지 최적화를 지향하여 경쟁자 분석과 콘텐츠 성능 개선에 대한 통찰력을 제공합니다. 그러나 다른 사람들은 키워드 연구 및 분석에 중점을 두고 키워드 난이도와 같은 메트릭을 제공하여 타겟팅할 검색어를 결정하는 데 도움을 줍니다.

이 범주의 일부 공급자는 개선을 측정할 수 있도록 일종의 순위 추적 또는 위치 모니터링 기능을 제공합니다.

하지만 도구나 플랫폼이 필요합니까? 그리고 차이점은 무엇입니까?

Zapier의 이 게시물은 도구와 솔루션의 차이점을 멋지게 요약합니다. 뒷마당에 창고가 필요한 경우 계획, 설계 및 설치할 솔루션을 고용하거나 제공할 도구를 구입할 수 있습니다. 당신은 작업을 위한 리소스를 제공하지만 실행은 당신에게 달려 있습니다.

이 극도로 경쟁적인 환경에서 지불한 만큼 얻을 수 있습니다. 기업이 돈을 잘 버는 데는 이유가 있습니다. 페라리 또는 유고로 비즈니스를 강화할 수 있습니다. 선택은 귀하의 몫입니다. 곧 알게 되겠지만 이 도구는 조직에 가장 적합한 솔루션이 아닐 수도 있습니다.

SEO 콘텐츠 최적화 도구

이 게시물을 처음 작성한 이후로 콘텐츠 최적화 도구의 수가 크게 증가했습니다. 다음은 현재 사용 가능한 콘텐츠 최적화 도구 목록입니다.

마켓뮤즈

MarketMuse는 콘텐츠 수명 주기의 모든 측면을 다루는 AI 기반 콘텐츠 연구, 인텔리전스 및 쓰기 플랫폼입니다. 당사의 특허 받은 AI는 귀하의 콘텐츠를 수집 및 분석하고 권한 및 ROI를 기반으로 최고의 기회에 우선 순위를 지정하고 업계 최고의 주제 모델을 구축하므로 모든 주제에 대해 항상 최고의 콘텐츠를 작성할 수 있습니다.

주제 모델을 구축할 때 수천 페이지를 분석합니다. 그 후에야 SERP에서 상위 20위와 비교합니다. 이 접근 방식은 귀하의 콘텐츠를 경쟁 제품과 차별화할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.

MarketMuse의 자동화된 콘텐츠 인벤토리 및 감사 솔루션은 도메인 전체의 콘텐츠 품질과 권한을 측정합니다. 그 어느 때보다 빠르게 최고의 콘텐츠 아이디어를 조사하고, 구성하고, 우선 순위를 지정하십시오.

AI 생성 콘텐츠 브리프는 전문가처럼 작성하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다. 관련 주제를 사용하고, 실시간 텍스트 편집기에서 콘텐츠 점수로 측정하고, 내부 및 외부 연결 권장 사항에 따라 조치를 취하십시오.

MarketMuse 콘텐츠 편집기는 콘텐츠가 주제 모델과 얼마나 잘 일치하는지에 대한 실시간 피드백을 제공합니다. 전문가처럼 글을 쓰는 방법을 알려주는 업계 최고의 주제 모델로 해당 주제에 대한 최고의 검색 경쟁자에 대한 경쟁력 있는 데이터를 제공합니다.

Connect는 주제를 중심으로 클러스터를 구축할 수 있는 내부 연결 기회를 찾습니다. 경쟁적이지 않지만 권위 있는 소스에 연결할 수 있도록 외부 연결 권장 사항을 받으십시오.

다양한 범위로 콘텐츠 최적화를 제공하는 일부 엔터프라이즈 SEO 플랫폼을 살펴보겠습니다.

BrightEdge 콘텐츠 IQ

기업 SEO 사이에서 인기 있는 BrightEdge의 기능은 검색 엔진 최적화 전용입니다. 내용에 관해서는 그렇지 않습니다. BrightEdge는 의미론적 유사성 기술을 사용하지 않으며 콘텐츠 권장 사항은 기본 페이지 최적화 제안 사항입니다.

Content IQ를 포함한 제품군이 있습니다. 그러나 이름이 당신을 속일 수는 없습니다. 콘텐츠 최적화에 도움이 되지 않습니다. 오히려 이 제품은 "개선된 사이트 성능을 위한 전면적인 SEO 감사"를 제공합니다. 즉, 사이트 오류를 ​​식별하는 데 유용합니다. BrightEdge에는 용도가 있지만 콘텐츠 최적화는 그 용도 중 하나가 아닙니다.

지휘자

순위 추적에는 적합하지만 콘텐츠 최적화에는 그다지 좋지 않은 SEO 도구입니다. 지휘자의 경쟁자 분석은 콘텐츠 점수로 콘텐츠의 품질을 측정하지 않으며 우선 순위가 지정된 다음 단계를 보여주지 않습니다.

Conductor의 키워드 기반 아키텍처는 MarketMuse의 관련성 기반 권장 사항을 보완합니다. 지휘자 사용자는 키워드 순위 및 분석 피드의 데이터 집계에서 가능한 것보다 더 자세한 정보가 필요한 페이지 및 사이트 수준 문제를 모두 해결하기 위해 MarketMuse를 자주 찾습니다.

Searchmetrics 콘텐츠 경험

Searchmetrics Content Experience는 Research Cloud, Search Experience 및 Site Experience를 포함한 도구 모음의 일부입니다. 다른 Enterprise SEO 대시보드와 마찬가지로 SearchMetrics는 콘텐츠 전략을 구축하기 위해 수동 프로세스와 함께 사용할 수 있는 페이지 및 키워드 순위를 추적할 수 있습니다. 또한 몇 가지 기본 콘텐츠 요약을 작성할 수 있는 기능을 제공합니다.

SEOClarity

SEOClarity는 주로 엔터프라이즈 SEO 플랫폼으로 알려져 있습니다. 그들이 AI Content Writer로 브랜드를 변경한 것처럼 보이는 Content Fusion과 같은 콘텐츠 마케터를 돕기 위한 여러 도구를 제공하지만.

다른 SEO 플랫폼과 마찬가지로 순위를 추적하고 경쟁 분석을 포함한 키워드 연구를 수행할 수 있습니다. 그들의 주제 연구는 유사한 의도를 가진 키워드를 함께 그룹화하지만 다른 콘텐츠 최적화 도구와 같은 주제 모델링이 부족합니다.

그러나 주제 모델링은 AI 콘텐츠 작성자 내에서 사용할 수 있습니다. AI 콘텐츠 작성자는 콘텐츠를 작성하지 않습니다. 오히려 일반적인 콘텐츠 최적화 프로그램과 같은 기능을 합니다.

이제 주요 목적이 콘텐츠를 최적화하는 몇 가지 도구를 살펴보겠습니다. 일부는 콘텐츠 브리핑이나 개요를 작성하는 데 제한된 기능을 제공하지만 견고한 콘텐츠 전략 기능은 부족합니다. 최고의 콘텐츠 기회를 결정하는 데 도움이 되는 추가 소프트웨어가 필요합니다.

프레이즈

Frase는 콘텐츠 마케터가 콘텐츠를 연구하고 제작할 수 있도록 도와주는 콘텐츠 최적화 도구입니다. 다른 콘텐츠 옵티마이저와 마찬가지로 토픽 모델을 생성하기 위해 매우 작은 문서 컬렉션에 의존합니다. 결과적으로, 그들의 제안은 귀하의 콘텐츠를 경쟁 제품과 차별화하기 어렵게 만듭니다.

Frase는 제작하는 다양한 기사 유형이 있는 경우 도움이 될 수 있는 사용자 정의 간략한 템플릿을 제공합니다. 이러한 요약에는 일반적으로 일부 작성자가 주의를 산만하게 할 수 있는 압도적인 양의 데이터가 포함되어 있습니다. 따라서 이러한 요약을 보다 간결하게 편집해야 합니다.

Google Search Console 팬이라면 Frase와의 통합에 감사할 것입니다. Frase가 알아서 처리하므로 복잡한 보고서 작성을 피할 수 있습니다.

클리어스코프

Clearscope는 API를 사용하여 IBM Watson에서 타사 데이터를 가져옵니다. 주제 모델링은 대부분의 다른 MarketMuse 대안보다 낫지만 모델을 구성하기 위해 매우 작은 문서 세트(Google의 상위 30개)에 의존합니다.

API를 기반으로 제품을 만드는 것은 항상 어려운 일입니다. 이러한 액세스 규칙의 적용을 받으며 해당 데이터에 액세스할 때마다 비용을 지불하고 제품을 확장하기 위해 할 수 있는 일은 거의 없습니다.

그러나 Clearscope는 몇 가지 기본적인 키워드 연구 기능을 제공하며 Google 문서 추가 기능과 WordPress 플러그인이 있습니다.

다음으로 더 큰 플랫폼의 일부로 제공되는 몇 가지 콘텐츠 최적화 도구를 살펴보겠습니다.

SEO스카우트

SEOScout의 편집기는 Cleascope와 마찬가지로 IBM Watson에서 제공하는 데이터에 의존합니다. 따라서 동일한 문제에 직면해 있습니다. 주요 차이점은 SEO 분할 테스트, 키워드 연구, 순위 추적 및 SEO 성능 추적을 허용하는 보다 광범위한 도구 모음이 있다는 것입니다.

CognitiveSEO

Cognitive SEO는 키워드 연구, 순위 추적, 콘텐츠 최적화 등을 제공하는 SEO 플랫폼입니다. Content Optimizer 모듈에는 매우 제한된 데이터로 키워드 탐색기와 순위 분석이 포함되어 있습니다.

Content Assistant는 매우 기본적인 컨텐츠 편집기입니다. 주제 목록이 있지만 주제 사용에 대한 제안이 없습니다. 어떤 주제에 대한 권장 깊이와 달성 여부를 식별하는 것도 어렵습니다.

SEMRush SEO 작성 도우미

SEMRush SEO Writing Assistant는 상위 계층 계획에서만 사용할 수 있습니다. Google에서 상위 10위를 기준으로 콘텐츠 최적화 제안을 제공합니다. 이것은 콘텐츠 최적화 도구에서 본 가장 작은 말뭉치입니다. MarketMuse는 주제 모델을 만들기 위해 수천 개의 문서를 분석하지만 가장 일반적으로 Google에서 상위 20개 또는 30개의 결과를 사용합니다.

제한적이지만 목소리 톤에 대한 통찰력을 제공하며 이는 좋은 터치입니다. 또한 Google 문서 추가 기능 및 WordPress 플러그인이 있습니다.

마지막으로 최적화 권장 사항에 대해 TF-IDF 및/또는 LSI 용어에 의존하는 몇 가지 도구를 살펴보겠습니다.

TF-IDF 및 LSI 도구

이 범주에 속하는 도구에는 PageOptimizer Pro, Ryte, 유사한 콘텐츠 및 SurferSEO가 있습니다. 여기서 할 얘기가 정말 없습니다. 위에서 언급했듯이 용어 빈도 역 문서 빈도를 사용하는 것은 주제 모델링이 아닙니다. LSI 키워드는 존재하지 않으며, 잠재 의미 분석은 인터넷보다 훨씬 이전에 개발되었기 때문에 심각한 한계가 있습니다.

예산이 부족한 콘텐츠 마케터에게 이러한 유형의 도구의 가장 큰 매력은 가격입니다. 그러나 이제 무료 버전의 MarketMuse를 사용하여 콘텐츠로 더 나은 수익을 창출할 수 있습니다.

콘텐츠 최적화를 지원하는 추가 도구

다음은 MarketMuse 블로그 콘텐츠를 제작하는 데 사용하는 몇 가지 추가 도구입니다. 위에 나열된 다른 솔루션에서 다루지 않는 콘텐츠 최적화의 특정 부분을 다룹니다.

순위 수학

Rankmath는 제목, 영구 링크 및 메타 설명 최적화와 같은 다양한 검색 엔진 최적화 작업을 지원하는 WordPress SEO 플러그인입니다. 이 경우 이러한 항목에 대한 권장 단어/픽셀 수를 초과하지 않도록 하고 있습니다.

일반적으로 가장 중요한 단어와 구문을 앞에 사용하십시오. 그렇게 하면 Google이 검색 표시에 사용하는 길이를 변경하더라도 영향을 덜 받습니다. 그들은 과거에 이것을 했으므로 경고하십시오!

작가

철자와 문법은 물론이고 일관된 음성, 어조 및 스타일을 보장하기 위해 Writer를 사용합니다. 이것은 가장 기본적인 콘텐츠 최적화입니다. Chrome 확장 프로그램으로 제공되며 워크플로를 방해하지 않고 거의 모든 상황에서 사용할 수 있습니다.

헤밍웨이 에디터

Hemingway Editor는 심각도에 따라 노란색 또는 빨간색으로 장황한 문장을 강조 표시하여 사본을 강화하는 데 도움이 됩니다. 또한 부사, 수동태, 둔하고 복잡한 단어를 강조하여 글을 보다 강력하고 명확하게 만듭니다.

온라인(무료) 또는 Mac 및 PC용 데스크탑(유료) 애플리케이션으로 사용할 수 있습니다. 데스크톱 버전에는 워크플로에 통합하는 데 도움이 되는 추가 기능이 있습니다.

내 제목을 대문자로

제목을 일관되게 대문자로 사용하는 것은 UX를 개선하는 데 중요한 세부 사항이며 내 제목을 대문자로 사용하면 쉽게 개선할 수 있습니다. 제목 케이스(AP, APA, Chicago, MLA, BB, AMA), 문장 케이스, 대문자, 소문자 등으로 자동으로 대문자를 사용하고 대소문자를 변환합니다.

웹 애플리케이션(무료) 또는 WordPress 플러그인(유료 구독)으로 제공됩니다. 유료 버전은 기존 워크플로와 통합할 수 있는 여러 기능을 제공합니다.