Narzędzia i oprogramowanie do optymalizacji treści

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest tak łatwa jak kiedyś, ale technologia ewoluowała, aby sprostać wymaganiom marketerów, którzy potrzebują skalowalnej strategii treści, która niezawodnie generuje posty o wysokiej pozycji.

W tym miejscu wyjaśnimy, czym jest oprogramowanie do optymalizacji treści (a czym nie jest), jakie korzyści może przynieść różnym typom content marketerów, gdzie pasuje do Twojego przepływu pracy oraz jakie są niektóre z najpopularniejszych platform dostępnych obecnie na rynku. Jeśli jesteś gotowy, aby zacząć myśleć szeroko o swojej strategii SEO i treści, czytaj dalej.

Co to jest oprogramowanie do optymalizacji treści?

Oprogramowanie do optymalizacji treści to rozwiązanie, które wspiera kompleksową strategię SEO i treści, od koncepcji po pomiar wyników. Na przykład MarketMuse to platforma uczenia maszynowego, która zapewnia wgląd w tematy i podtematy, które musisz uwzględnić w swoich treściach, aby zyskać autorytet w swojej branży. Oprogramowanie wykorzystuje dwa opatentowane modele tematyczne, aby zautomatyzować zalecenia dotyczące tego, co należy pisać i jak to pisać.

Ponadto wszystkie subskrypcje obejmują pomoc techniczną. W zależności od poziomu subskrypcji możesz również mieć dostęp do specjalisty ds. onboardingu, menedżera ds. sukcesu klienta, planowania strategicznego i konsultanta ds. strategii treści.

MarketMuse został zbudowany jako bezpośrednia odpowiedź na algorytm Google Hummingbird, który daje możliwość analizy semantycznej wyszukiwarki. Ta zmiana, która nastąpiła w 2013 roku, przeniosła uwagę SEO ze słów kluczowych na pisanie wysokiej jakości treści. Teraz wiemy, że Google używa modelowania tematów do rankingu treści w oparciu o trafność zapytania, więc uwaga ponownie przeniosła się na intencje użytkownika i autorytet tematyczny.

Konkluzja: Jeśli Twoja treść nie odpowiada intencji użytkownika, nie będzie miała miejsca w SERPach. Oprogramowanie do optymalizacji treści rzuca światło na to, co oznacza kompleksowe omówienie tematu, tworząc listę powiązanych tematów. Może również wskazywać na luki w istniejących treściach, dzięki czemu można je zaktualizować pod kątem autorytetu tematycznego.

Optymalizując treści pod kątem intencji użytkownika, platforma wspomaga również działania związane z optymalizacją współczynnika konwersji, umożliwiając tworzenie treści, które kwalifikują odwiedzających i prowadzą ich przez podróż klienta.

Trudno jest odtworzyć wyniki działania oprogramowania do optymalizacji treści (gdyby nie, nie byłoby na to rynku), więc naprawdę solidny system nie tylko usprawni proces tworzenia treści, ale powinien zrewolucjonizować sposób, w jaki myślisz swoją strategię SEO i wyraźną przewagę nad konkurencją. Pomyśl o tym jako o zupełnie nowym członku zespołu tworzenia treści.

Gdzie oprogramowanie do optymalizacji treści pasuje do istniejącego przepływu pracy?

Korzystanie z MarketMuse lub innej platformy wymaga zmiany procesu, a nie przebudowy. Przepływ pracy przy tworzeniu treści dla każdego klienta będzie się różnić w zależności od Twojego zespołu i nakładu pracy. Oto przykład typowego procesu:

• Zdecyduj, jakie treści wymagają optymalizacji.
• Określ, jak najlepiej zoptymalizować.
• Utwórz krótki opis lub zarys treści.
• Napisz zoptymalizowaną wersję roboczą.
• Opublikuj treść.
• Zmierz wyniki.

Aby osiągnąć maksymalne korzyści, optymalizacja treści nie może być samodzielnym zadaniem. Musi być zintegrowany w całym procesie od początku do końca.

Modelowanie tematyczne prowadzi do skutecznej optymalizacji treści

Sukces optymalizacji treści jest wynikiem obszernego omówienia tematu. Osiągnięcie to zależy od umiejętności poruszania właściwych powiązanych tematów.

Oprogramowanie do optymalizacji treści robi to poprzez modelowanie tematów. Jednak nie wszystkie modele tematyczne są sobie równe.

Oto kilka pytań, które należy zadać.

Jak duży jest korpus używany do modelowania tematów?

Korpus to zbiór dokumentów użytych do stworzenia modelu tematycznego. Solidne modele tematyczne wykorzystują duży korpus, ale większość narzędzi do optymalizacji treści idzie na skróty.

Jeśli model tematyczny ogranicza się do analizy 10, 20 lub 30 najlepszych wyników wyszukiwania, stracisz możliwość zróżnicowania treści.

Jak modelują tematy?

MarketMuse wykorzystuje własną opatentowaną metodę, analizując tysiące dokumentów w celu stworzenia modelu tematycznego. W rezultacie może ujawnić tematy, które pomijają inne narzędzia optymalizacyjne.

Inne narzędzia opierają się na danych innych firm, do których uzyskuje się dostęp za pośrednictwem interfejsu programowania aplikacji (API), aby tworzyć swoje modele tematyczne. W związku z tym ich możliwości są ograniczone do tego, co oferuje ich dostawca.

Czy ich sugestie są oparte na słowach kluczowych TF-IDF lub LSI?

Na dole hierarchii modelowania tematu znajdują się narzędzia, które używają terminu częstotliwość odwrotna częstotliwość dokumentu (TF-IDF) lub zapewniają ukryte semantyczne słowa kluczowe. TF-IDF nie może przeprowadzać modelowania tematów i jest mało prawdopodobne, że Google używa TF-IDF w sposób, w jaki chcieliby Państwo wierzyć dostawcom narzędzi TF-IDF.

Jeśli chodzi o ukryte semantyczne słowa kluczowe, nie istnieją. To tylko jeden z mitów SEO. Istnieje również wiele wad utajonej analizy semantycznej, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że została ona opracowana przed internetem i przeznaczona do użytku w statycznych bazach danych.

Czy polegają na przestarzałych praktykach SEO? Niektóre modele tematyczne, takie jak MarketMuse, podają sugestie, jak często należy wymieniać pokrewny temat. Służy to jako wskazówka do lepszego zrozumienia głębi tematu w porównaniu z jego szerokością. Nie ma to nic wspólnego z gęstością słów kluczowych i rankingiem, co jest kolejnym mitem dotyczącym SEO.

Wybór odpowiedniego narzędzia do optymalizacji treści

Istnieje duża różnorodność, jeśli chodzi o wybór narzędzia do optymalizacji treści, z cenami dostosowanymi do każdego budżetu. Narzędzia te wahają się od bezpłatnych do 5-cyfrowych za roczną subskrypcję.

Wiele z tych platform może skanować Twoje treści i szukać takich rzeczy, jak nagłówki treści, uszkodzone linki, przyciski udostępniania społecznościowego, tagi tytułów i inne elementy na stronie. Są to głównie rozwiązania, które rozwiązują jeden lub dwa problemy związane z marketingiem treści.

Niektóre produkty nadają się szczególnie do budowania linków, oferując analizę linków zwrotnych i śledzenie linków przychodzących. Inne są zorientowane na optymalizację na stronie, oferując analizę konkurencji i wgląd w poprawę wydajności treści. Jeszcze inni skupiają się na badaniu i analizie słów kluczowych, dostarczając metryki, takie jak trudność słów kluczowych, aby pomóc określić, na jakie wyszukiwane hasła należy kierować reklamy.

Niektórzy dostawcy w tej kategorii oferują pewien rodzaj możliwości śledzenia pozycji lub monitorowania pozycji, aby można było zmierzyć ulepszenia.

Ale czy potrzebujesz narzędzia lub platformy? A jaka jest różnica?

Ten post Zapiera ładnie podsumowuje różnicę między narzędziem a rozwiązaniem: Jeśli potrzebujesz szopy na swoim podwórku, możesz wynająć rozwiązanie, które je zaplanuje, zaprojektuje i zainstaluje, lub możesz kupić narzędzie, które zapewni masz zasoby do pracy, ale wykonanie pozostawiasz sobie.

W tym niezwykle konkurencyjnym środowisku dostajesz to, za co płacisz. Jest powód, dla którego firmy są skłonne płacić dobre pieniądze. Możesz zasilić swój biznes Ferrari lub Yugo, wybór należy do Ciebie. Jak wkrótce się przekonamy, narzędzie może nie być nawet najlepszym rozwiązaniem dla Twojej organizacji.

Narzędzia optymalizacji treści SEO

Od czasu napisania tego posta liczba narzędzi do optymalizacji treści znacznie wzrosła. Oto lista dostępnych obecnie narzędzi do optymalizacji treści.

MarketMuse

MarketMuse to oparta na sztucznej inteligencji platforma do badania treści, inteligencji i pisania, która obejmuje wszystkie aspekty cyklu życia treści. Nasza opatentowana sztuczna inteligencja zbiera i analizuje Twoje treści, ustala priorytety najlepszych możliwości w oparciu o autorytet i zwrot z inwestycji oraz tworzy wiodące w branży modele tematyczne, dzięki czemu zawsze możesz napisać najlepszą treść na dowolny temat.

Budując modele tematyczne, analizujemy tysiące stron. Dopiero potem porównujemy go do pierwszej dwudziestki w SERP. Takie podejście daje wyjątkową okazję do wyróżnienia się Twojej treści na tle konkurencji.

Zautomatyzowane rozwiązanie do inwentaryzacji i audytu treści MarketMuse mierzy jakość treści i autorytet w Twojej domenie. Badaj, organizuj i ustalaj priorytety swoich najlepszych pomysłów na treści szybciej niż kiedykolwiek.

Informacje o treści generowane przez sztuczną inteligencję zapewniają wszystko, czego potrzebujesz, aby pisać jak ekspert. Korzystaj z powiązanych tematów, mierz wynik treści w naszym edytorze tekstu w czasie rzeczywistym i postępuj zgodnie z zaleceniami dotyczącymi linków wewnętrznych i zewnętrznych.

Edytor treści MarketMuse zapewnia informacje zwrotne w czasie rzeczywistym na temat tego, jak dobrze Twoje treści pasują do naszego modelu tematycznego. Wiodące w branży modele tematyczne, które pokazują, jak pisać jak ekspert, dostarczając konkurencyjne dane na temat najlepszych konkurentów wyszukiwania dla Twojego tematu.

Connect znajduje możliwości wewnętrznych linków, aby tworzyć klastry wokół tematów. Uzyskaj rekomendacje dotyczące linków zewnętrznych, aby móc tworzyć linki do niekonkurencyjnych, ale autorytatywnych źródeł.

Przyjrzyjmy się niektórym platformom SEO dla przedsiębiorstw, które oferują optymalizację treści w różnym stopniu.

BrightEdge Content IQ

Popularne wśród korporacyjnych SEO funkcje BrightEdge są przeznaczone do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Nie tak, jeśli chodzi o treść. BrightEdge nie wykorzystuje technologii podobieństwa semantycznego, a jego rekomendacje dotyczące treści są podstawowymi sugestiami dotyczącymi optymalizacji na stronie.

Posiada pakiet produktów, w tym Content IQ. Ale nie daj się zwieść nazwie. Nie pomaga w optymalizacji treści. Zamiast tego ten produkt zapewnia „pełnoskalowe audyty SEO w celu poprawy wydajności witryny”. Co oznacza, że ​​doskonale nadaje się do identyfikowania błędów witryny. Chociaż BrightEdge ma swoje zastosowania, optymalizacja treści nie jest jednym z nich.

Konduktor

Narzędzie SEO, które świetnie nadaje się do śledzenia pozycji, ale nie do optymalizacji treści. Analiza konkurencji dyrygenta nie mierzy jakości treści za pomocą oceny treści i nie pokazuje priorytetowych kolejnych kroków.

Architektura Conductor oparta na słowach kluczowych jest uzupełnieniem zaleceń MarketMuse opartych na trafności. Użytkownicy programu Conductor często zwracają się do MarketMuse, aby rozwiązać problemy na poziomie strony i witryny, które wymagają więcej szczegółów niż jest to możliwe na podstawie agregacji danych w rankingach słów kluczowych i kanałów analitycznych.

Searchmetrics Content Experience

Searchmetrics Content Experience jest częścią zestawu narzędzi, w tym Research Cloud, Search Experience i Site Experience. Podobnie jak inne pulpity nawigacyjne Enterprise SEO, SearchMetrics może śledzić strony i rankingi słów kluczowych, które można wykorzystać wraz z ręcznymi procesami do budowania strategii treści. Zapewniają również możliwość tworzenia podstawowych briefów dotyczących treści.

SEOPrzejrzystość

SEOClarity to przede wszystkim platforma SEO dla przedsiębiorstw. Chociaż oferują szereg narzędzi pomagających marketerom treści, takich jak Content Fusion, który wygląda na to, że zmienili nazwę na swojego AI Content Writera.

Podobnie jak inne platformy SEO, możesz śledzić swoje rankingi i przeprowadzać badania słów kluczowych, w tym analizę konkurencji. Ich badanie tematyczne grupuje słowa kluczowe o podobnych intencjach, ale brakuje w nich modelowania tematycznego, jak w przypadku innych narzędzi do optymalizacji treści.

Jednak modelowanie tematów jest dostępne w ich autorze treści AI. Zwróć uwagę, że ich autor treści AI nie pisze treści. Działa raczej jak typowy optymalizator treści.

Teraz przyjrzymy się niektórym narzędziom, których głównym celem jest optymalizacja treści. Chociaż niektóre zapewniają ograniczone możliwości tworzenia briefów lub zarysów treści, brakuje im solidnych możliwości strategii treści. Będziesz potrzebować dodatkowego oprogramowania, aby określić najlepsze możliwości dotyczące treści.

Fraza

Frase to narzędzie do optymalizacji treści, które pomaga marketerom treści w badaniu i tworzeniu treści. Podobnie jak inne optymalizatory treści, opiera się na bardzo małej kolekcji dokumentów do tworzenia swoich modeli tematycznych. W rezultacie ich sugestie utrudniają odróżnienie Twoich treści od konkurencji.

Frase oferuje niestandardowe szablony briefów, które mogą być pomocne, jeśli masz różne rodzaje artykułów, które produkujesz. Te briefy zazwyczaj zawierają przytłaczającą ilość danych, które niektórzy autorzy mogą uważać za rozpraszające. Musisz więc zmienić te informacje w coś bardziej zwięzłego.

Jeśli jesteś fanem Google Search Console, docenisz jego integrację z Frase. Możesz uniknąć tworzenia skomplikowanych raportów, ponieważ Frase zajmuje się tym za Ciebie.

Clearscope

Clearscope korzysta z interfejsu API do uzyskiwania danych innych firm z IBM Watson. Chociaż modelowanie tematu jest lepsze niż większość innych alternatyw MarketMuse, opiera się na bardzo małym zestawie dokumentów (najlepszych 30 w Google), aby skonstruować swoje modele.

Oparcie produktu na interfejsie API jest zawsze wyzwaniem. Ty rządzisz się tymi zasadami dostępu, płacisz za każdym razem, gdy uzyskujesz dostęp do tych danych i niewiele możesz zrobić, aby rozszerzyć swoją ofertę.

Jednak Clearscope oferuje kilka podstawowych możliwości badania słów kluczowych i ma dodatek Google Docs i wtyczkę WordPress.

Następnie przyjrzyjmy się niektórym narzędziom do optymalizacji treści, które są oferowane jako część większej platformy.

SEOScout

Edytor SEOScout, podobnie jak Cleascope, opiera się na danych dostarczonych przez IBM Watson. W związku z tym stoi przed tymi samymi wyzwaniami. Podstawową różnicą jest to, że mają bardziej rozbudowany zestaw narzędzi, które umożliwiają testowanie podziału SEO, badanie słów kluczowych, śledzenie pozycji i śledzenie wydajności SEO.

CognitiveSEO

Cognitive SEO to platforma SEO, która oferuje badanie słów kluczowych, śledzenie pozycji, optymalizację treści i wiele innych. Jego moduł Optymalizatora treści zawiera eksplorator słów kluczowych i analizę rankingową, obie z bardzo ograniczonymi danymi.

Asystent treści to bardzo prosty edytor treści. Masz listę tematów, ale nie masz sugestii co do wykorzystania tematu. Trudno też określić zalecaną głębię dla dowolnego tematu i czy udało się to osiągnąć.

Asystent pisania SEMRush SEO

SEMRush SEO Writing Assistant jest dostępny tylko w ich planach wyższego poziomu. Oferuje sugestie dotyczące optymalizacji treści na podstawie 10 najlepszych w Google. To zdecydowanie najmniejszy korpus, jaki widziałem w jakimkolwiek narzędziu do optymalizacji treści. Najczęściej używa się 20 lub 30 najlepszych wyników w Google, chociaż MarketMuse analizuje tysiące dokumentów, aby stworzyć swoje modele tematyczne.

Chociaż ograniczony, daje pewien wgląd w ton głosu, co jest miłym akcentem. Ponadto istnieje dodatek Google Docs i wtyczka WordPress.

Na koniec spójrzmy na niektóre narzędzia, które w swoich zaleceniach optymalizacyjnych opierają się na warunkach TF-IDF i/lub LSI.

Narzędzia TF-IDF i LSI

Narzędzia należące do tej kategorii obejmują PageOptimizer Pro, Ryte, Similar Content i SurferSEO. Naprawdę nie ma o czym rozmawiać. Jak wspomniano powyżej, użycie terminu odwrotność częstotliwości w dokumencie nie jest modelowaniem tematu. Słowa kluczowe LSI nie istnieją, a ukryta analiza semantyczna ma poważne ograniczenia, ponieważ została opracowana na długo przed Internetem.

Dla oszczędnego content marketera dużą atrakcją tego typu narzędzia jest jego cena. Ale teraz możesz zacząć generować większe przychody ze swoich treści bez żadnych kosztów dzięki bezpłatnej wersji MarketMuse.

Dodatkowe narzędzia wspierające optymalizację treści

Oto kilka dodatkowych narzędzi, których używamy do tworzenia treści dla bloga MarketMuse. Zajmują się określonymi częściami optymalizacji treści, których nie dotyczą inne rozwiązania wymienione powyżej.

RangMath

Rankmath to wtyczka SEO WordPress, która pomaga w różnych zadaniach optymalizacji wyszukiwarek, takich jak optymalizacja tytułu, linku bezpośredniego i metaopisu. W tym przypadku po prostu upewniamy się, że nie przekroczymy zalecanej liczby słów/pikseli dla tych elementów.

Zasadniczo używaj najważniejszych słów i fraz na początku. W ten sposób, jeśli Google zmieni długość używaną do wyświetlania w wyszukiwarce, jest mniej prawdopodobne, że zostaniesz dotknięty. Robili to w przeszłości, więc ostrzegaj!

Pisarz

Używamy Writera, aby zapewnić spójny głos, ton i styl, nie wspominając o pisowni i gramatyce. To jest najbardziej podstawowa optymalizacja treści. Dostępne jako rozszerzenie Chrome, może być używane praktycznie w każdej sytuacji bez zakłócania przepływu pracy.

Redaktor Hemingwaya

Hemingway Editor pomaga zawęzić tekst, podświetlając słowne zdania na żółto lub czerwono, w zależności od ich powagi. Dodatkowo podświetla przysłówki, stronę bierną i nudne, skomplikowane słowa, aby Twoje pisanie było mocniejsze i wyraźniejsze.

Jest dostępny online (bezpłatnie) lub jako aplikacja stacjonarna (płatna) na komputery Mac i PC. Wersja na komputery ma dodatkowe funkcje, które mogą pomóc zintegrować ją z przepływem pracy.

Wielkie litery w moim tytule

Konsekwentne pisanie nagłówków wielkimi literami jest ważnym szczegółem w ulepszaniu UX, a pisanie wielkimi literami w moim tytule to ułatwia. Automatycznie twórz wielkie litery i konwertuj wielkość liter na wielkość liter (w AP, APA, Chicago, MLA, BB, AMA), wielkość liter w zdaniach, WIELKIE LITERY, małe litery i inne.

Jest dostępny jako aplikacja internetowa (bezpłatna) lub wtyczka WordPress (płatna subskrypcja). Wersja płatna oferuje szereg funkcji do integracji z istniejącym przepływem pracy.