Google 공개 입찰: 헤더 입찰보다 나은가요?

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

앱이 있고 아직 Google 공개 입찰을 시도하지 않았다면 많은 광고 수입을 놓치고 있는 것입니다. 공개 입찰은 이전에 동적 할당(EBDA)에서 Exchange Bidder로 알려졌습니다.

Google OpenBidding은 게시자가 요구 파트너(광고 네트워크)를 통합된 서버 간 경매에 초대하여 자신의 사이트에서 노출에 대한 입찰을 시작할 수 있도록 하는 광고 교환입니다. 공개 입찰은 세분화된 보고 및 청구와 함께 제공되며 Google Ad Manager(GAM)가 설정된 게시자는 공개 입찰을 바로 시작할 수 있습니다.

이 가이드는 헤더 입찰과 혼동하지 않도록 공개 입찰에 대해 알아야 할 모든 것을 분석합니다. 계속 지켜봐!

Google 공개 입찰이란 무엇인가요?

OpenBidding은 헤더 입찰에 대한 Google의 최신 대안입니다. 게시자가 GAM의 자동 입찰 플랫폼을 통해 액세스할 수 있는 서버 측 통합 경매입니다. 공개 입찰을 통해 게시자는 광고 네트워크 및 광고 거래소와 같은 수요 파트너/수익 파트너를 초대하여 광고 인벤토리에 실시간으로 입찰할 수 있습니다.

게시자는 자신의 광고가 공개 입찰에 표시되도록 선택하여 플랫폼에 표시되는 모든 광고에서 수익을 얻을 수 있습니다. 이를 통해 게시자는 Google 이외의 수요 파트너를 통합하고 페이지 로드 시간을 줄일 수 있습니다. 헤더 입찰은 사용자의 브라우저에서 실행되는 반면 공개 입찰은 광고 서버에서 실행되므로 사용자의 기기에서 전체 광고 설정을 더 쉽게 로드할 수 있습니다.

즉, 페이지 로드 속도가 빨라져 Core Web Vitals 점수가 향상됩니다. 그러나 공개 입찰은 또한 광고 RPM을 헤더 입찰과 비교할 때 이 플랫폼의 쿠키 일치가 충분히 효과적이지 않기 때문에 더 낮은 수익을 제공합니다.

공개 입찰을 통해 게시자는 자신의 인벤토리에 입찰하는 여러 수익 파트너 중에서 선택할 수 있습니다. 결과적으로 Google Ad Exchange만 사용할 때보다 광고 유효노출률과 eCPM이 높아집니다.

어떤 수익 파트너가 공개 입찰을 사용하나요?

공개 입찰자로 참여하기 위해 Google과 계약을 맺은 광고 네트워크 및 광고 거래소가 주요 수익 파트너입니다. 수익 파트너가 자신의 인벤토리에 입찰하도록 허용하려는 게시자는 계약을 체결해야 합니다. Google은 게시자가 GAM에서 경매를 호스팅할 수 있는 플랫폼을 제공할 뿐이며 게시자와 공개 입찰자 간의 계약 관계를 촉진하지 않습니다. 게시자는 Google AdMob 및 GAM에서 색인을 활성화하여 색인 교환 옴니채널 수요에 액세스할 수 있습니다.

공개 입찰은 Google Ad Manager에서 어떻게 작동하나요?

Google Ad Manager를 사용하면 게시자가 여러 플랫폼에서 광고 인벤토리를 관리하고 수요 파트너와의 공개 입찰 요청을 용이하게 할 수 있습니다.

게시자는 GAM 계정을 만들어 Google Ad Exchange(Adx) 계정에 연결할 수 있습니다. 게시자가 자신의 계정을 연결하면 광고주의 입찰을 수락할 수 있습니다.

광고주는 키워드, 위치, 장치 및 기간에 입찰할 수 있습니다. GAM은 수요 파트너가 요청을 수락하면 서로 경쟁하는 수익 그룹에 수요 파트너를 할당합니다.

프로세스는 사용자가 웹 사이트를 방문하는 것으로 시작됩니다. 그들이 사이트를 방문하면 그들의 장치에 쿠키가 저장됩니다. 이 쿠키에는 위치, 연령, 성별, 관심사 및 기타 인구 통계 정보를 포함하여 사용자에 대한 정보가 포함되어 있습니다. 이 정보는 Google 게시자 태그 및 Google AdMob SDK를 통해 GAM으로 전달됩니다. GAM은 데이터를 입찰 요청으로 변환하여 수요 파트너에게 보냅니다.

최상의 수율을 결정하는 방법은 무엇입니까?

Google Ad Manager는 게시자가 최고의 수익을 얻을 수 있도록 통합 경매를 호스팅합니다. 통합 입찰은 주로 수익 파트너 입찰가와 Ad Exchange 입찰가로 구성됩니다. 기타 직접 광고 항목은 동적 할당을 통해 삽입됩니다.

GAM은 해당 목표를 달성하기 위해 여러 작업을 동시에 수행합니다.

1. GAM은 통합 입찰에서 경쟁할 최적의 광고 항목을 선택합니다.
2. 그런 다음 통합 입찰에서 경쟁할 가장 관련성 높은 광고 항목을 선택합니다. 광고 항목은 타겟팅할 사용자 및 광고 공간을 포함하여 광고가 웹사이트에 게재되는 방법에 대한 지침입니다. Ad Manager는 수익을 극대화하기 위해 게재할 최적의 광고 항목을 자동으로 선택합니다.
3. 그런 다음 Ad Manager는 타겟팅된 수익 파트너에게 입찰 요청을 보냅니다. 대상 파트너는 최고 입찰자가 광고 공간을 차지하는 경매에 참여합니다.
4. 동적 할당 및 통합 경매가 완료되면 GAM은 낙찰가를 선택하고 서버는 낙찰가(광고 크리에이티브)를 게시자에게 보냅니다.

Google 공개 입찰: 프로그래밍 방식 거래 설정 및 시작

Google Ad Manager 360 사용자는 공개 입찰에만 액세스할 수 있으므로 많은 게시자가 이를 활용하지 못합니다. Google은 10년 동안 공개 입찰, 직접 거래 및 프로그래밍 방식 거래를 촉진해 왔기 때문에 지금 Google에 연락하면 Google 공개 입찰에 액세스할 수 있습니다.

작동 방식:

• 데이터 관리 플랫폼(DMP)은 게시자와 광고주 간에 동기화됩니다.
• 광고주가 게시자의 틈새 시장, 수요 소스 및 대상 고객에 대해 알게 되면 배치를 미리 보고 구매할 배치를 선택할 수 있습니다.
• 각 당사자는 설정된 가격에 설정된 노출 수를 제안할 수 있습니다.
• 입찰자가 MonetizeMore의 요청을 승인하면 입찰 요청을 입찰자에게 보냅니다. 입찰자는 나중에 게시자의 ads.txt 파일에 추가되는 ads.txt 행과 판매자 정보를 공유합니다.

Google 공개 입찰과 Google 애드센스의 차이점은 무엇인가요?

공개 입찰에서 GAM은 수익 증가를 얻기 위해 수요 파트너를 프로세스에 참여하도록 초대합니다. Google 애드센스에서 구매자는 게시자의 타겟 고객에 따라 광고 인벤토리에 입찰합니다. 공개 입찰은 Google Ad Manager 360 사용자로 제한되지만 애드센스는 모든 게시자가 사용할 수 있습니다.

공개 입찰을 통해 게시자는 애드센스에 비해 더 높은 eCPM, 더 많은 수익, 통합 입찰과 같은 이점도 얻을 수 있습니다. 통합 경매에는 SSP, 광고 네트워크 및 여러 거래소가 포함됩니다. 여러 광고 네트워크가 게시자의 인벤토리에 입찰하므로 Google 애드센스를 통해 공개 입찰을 사용할 때 게시자는 모두 윈윈할 수 있습니다.

Google 공개 입찰 vs 헤더 입찰 vs Google 애드센스

• 공개 입찰 및 헤더 입찰의 결제 조건은 가변적이지만 Google 애드센스의 경우 NET30입니다.
• 경매는 공개 입찰 및 애드센스용 Google 서버를 통해 호스팅됩니다. 헤더 입찰의 경우 경매는 사용자의 브라우저를 통해 호스팅됩니다.
• 쿠키 일치율은 공개 입찰과 애드센스가 낮지만 헤더 입찰은 더 높습니다.
• 게시자는 공개 입찰에 이어 헤더 입찰과 애드센스의 상당한 광고 수입으로 최대 광고 수익을 얻습니다.
• 헤더 비딩은 공개 비딩에 비해 더 투명합니다.
• 수요 파트너를 계속 추가할 때 헤더 입찰에는 헤더 입찰 래퍼에 추가 JScript 코드가 필요합니다. OpenBidding은 Google Ad Manager에서 이러한 변경사항을 간소화합니다.

Google 공개 입찰과 헤더 입찰의 차이점은 무엇인가요?

공개 입찰은 사이트 속도/페이지 로드 속도가 개선된 Header Bidding Lite 에 대한 Google의 답변이었습니다.

헤더 입찰은 경매가 사용자의 브라우저에서 실행되는 클라이언트 측 설정으로 시작되었습니다. 이로 인해 발생할 수 있는 대기 시간 문제를 살펴보면 서버 측 설정이 도입되었습니다. Google은 공개 입찰을 시작하기 전에 이 데이터를 가지고 있었기 때문에 바로 서버측 경매로 넘어갔습니다.

서버 측 공개 입찰 수요 파트너는 클라이언트 측 헤더 입찰 수요 파트너와 동일한 쿠키 정보에 액세스할 수 없지만. 헤더 비딩의 타겟팅 정확도와 비교했을 때 타겟팅의 정확성이 부족하여 미디어 구매자가 공개 입찰에서 입찰가를 낮추는 이유입니다.

공개 입찰에서는 광고 경매가 백그라운드에서 이루어지기 때문에 페이지 로드 지연 시간이 줄어듭니다. 일반적으로 광고는 160밀리초를 넘으면 시간 초과를 요청합니다. 또한 단순하고 세분화된 보고를 통해 게시자는 수익 창출 스트림 및 최고의 수요 파트너 관계를 결정할 수 있습니다.

제한된 기술 능력을 가진 사용자는 OpenBidding의 단순함을 즐길 수 있지만 헤더 입찰을 사용하는 게시자는 웹 개발에 대한 고급 기술 전문 지식이 필요합니다.

투명도

헤더 입찰을 통해 게시자는 들어오는 입찰가와 입찰가를 볼 수 있습니다. 이 수준의 투명성을 통해 낙찰가가 어떻게 선택되는지 확인하고 가장 높은 입찰가가 공정하게 낙찰되고 있는지 확인할 수 있습니다.

공개 입찰은 통합 경매가 작동하는 방식을 보여주지 않기 때문에 투명하지 않습니다. 보고서에서 게시자의 광고 RPM에 기여하는 수요 파트너를 보여주지만 이에 대한 자세한 분석은 없습니다.

쿠키 매칭

헤더 입찰은 쿠키 일치와 관련하여 공개 입찰보다 우선합니다. 쿠키 일치를 활용하여 최상의 일치율을 달성하여 eCPM을 개선합니다.

공개 입찰은 여러 플랫폼에서 사용자를 매핑할 때 제대로 작동하지만 헤더 입찰로 얻는 모든 쿠키 데이터에 액세스할 수 없습니다. 이 경우 eCPM은 약간 더 낮습니다.

결제

Google은 NET30 지급 일정(애드센스 및 공개 입찰 포함)에 따라 지급하며 지급액은 GAM 보고를 기반으로 계산됩니다.

특정 수요 파트너에 대한 헤더 입찰자 지불 관리는 매우 복잡하며 일부 광고 기술 회사는 지불하는 데 60일 이상 걸립니다. MonetizeMore는 게시자에게 선지급을 제공하는 유일한 헤더 입찰 광고 기술 회사입니다.여기에서 자세히 알아보세요 .

게시자는 공개 입찰 노출에 대해 어떻게 지불합니까?

공개 입찰 노출수 지불은 Google의 총 수익 공유에서 이루어집니다. 공개 입찰 계약 부록 및 Ad Exchange 계약은 게시자에게 지급되는 방식을 지정합니다.

게시자는 타사 교환 및 AdX의 수익을 별도로 표시하는 항목별 청구서를 Google로부터 받게 됩니다. GAM 보고의 수익 그룹 측정기준 및 측정항목을 사용하여 수익 그룹별로 수익을 추가로 항목화할 수 있습니다.

공개 입찰 또는 헤더 입찰: 무엇을 사용해야 합니까?

구현과 관련하여 헤더 비딩은 공개 비딩에 비해 상당히 복잡합니다. 대기 시간에 지쳤다면 공개 입찰을 시도하는 것이 가장 좋습니다.

이유는 다음과 같습니다.

• 공개 입찰은 헤더 입찰보다 구현하기 쉽습니다. 웹사이트나 앱에서 기존 태그를 사용하거나 SDK를 사용하세요. 헤더 입찰과 관련된 지연 시간도 Ad Manager의 공개 입찰을 통해 많이 줄었습니다.
• 공개 입찰에서 GAM은 제3자 수요 파트너와 직접 통신하지만 헤더 입찰에는 통신을 활성화하기 위해 사용자 지정 JScript 코드가 필요하므로 지연이 발생할 수 있습니다.
• GAM에서 트래피킹된 적격 인벤토리에 대해 추가 기술 개발 없이 공개 입찰을 사용할 수 있습니다.

공개 입찰은 헤더 입찰과 함께 작동합니까?

예! 서버 측 경매와 클라이언트 측 경매가 별도로 실행되므로 두 경매를 결합하여 두 세계의 장점을 모두 얻을 수 있습니다. 이 경매는 게시자가 클라이언트측 및 서버측 헤더 입찰을 함께 실행하므로 하이브리드 헤더 입찰이 됩니다.

게시자는 경매 효율성과 성과를 활용하여 광고 수익을 극대화할 수 있습니다.

이 작업을 어떻게 수행할 수 있습니까?

• Google Ad Manager는 통합 경매에서 가장 높은 입찰가를 반환하고 헤더 입찰 경매의 최고 입찰가는 가격 우선순위 광고 항목으로 공유됩니다.
• 이 두 입찰가를 비교하고 GAM이 가장 높은 입찰가를 선택하면 게시자에게 광고 소재를 전달합니다.

두 경매가 독립적으로 실행되기 때문에 이 설정을 구성하고 모니터링하는 것은 복잡할 수 있지만 기존의 폭포수 방법보다 훨씬 낫습니다.

여러 수요 소스와 기존 관계가 있는 경우 해당 소스에 접근하여 공개 입찰에 대해 문의할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 MonetizeMore는 여러 고품질 수요 소스와 계약을 맺었으므로 당사와 파트너 관계를 맺을 때 수요 소스에 직접 접근할 필요가 없습니다.

그래서 당신은 무엇을 기다리고 있습니까?여기에서 최고의 Google 공개 입찰 파트너에 가입하여 공개 입찰 및 Pubguru 헤더 입찰의 힘을 활용하세요.

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