인앱 헤더 비딩: 더 많은 수익을 창출하는 방법은 무엇입니까? [7가지 혜택 포함]

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

소개

모바일 앱 수익은 2023년까지 9,000억 달러를 넘을 것으로 예상되지만 앱 게시자의 10%만이 앱 트래픽으로 수익을 창출합니다. 대다수의 앱 퍼블리셔가 더 많은 프로그래매틱 광고 기술을 활용하여 광고 수익을 확장하면 전 세계 앱 수익이 1조 달러를 넘을 것이라고 상상해 보십시오.

인앱 입찰은 모바일 광고에서 목숨을 끊고 있는 10%의 앱 퍼블리셔의 비밀 소스였습니다. 이 기사에서는 인앱 헤더 입찰이 작동하는 방식과 앱 수익 창출을 확장하기 위해 인앱 헤더 입찰을 사용해야 하는 이유를 살펴봅니다.

인앱 헤더 입찰이란 무엇입니까?

인앱 헤더 입찰은 앱 트래픽을 수익화하기 위해 앱의 SDK에 통합된 프로그래밍 방식 광고 기술의 일종입니다. 퍼블리셔는 인앱 헤더 입찰을 사용하여 이 프로그래매틱 광고 기술을 통해 여러 수요 파트너에게 광고 인벤토리를 동시에 제공하여 실시간 통합 경매를 보장할 수 있습니다. 이는 게시자가 단일 파트너가 자체적으로 제공할 수 있는 것보다 더 높은 CPM을 대가로 더 많은 광고를 판매함으로써 수익을 극대화할 수 있음을 의미합니다.

게시자의 수익을 극대화하기 위해 진행 중인 경매는 모든 인앱 광고 노출에 대한 입찰자 간에 경쟁을 만듭니다. 가치 있는 앱 수익 창출 전략이 최고 금액을 지불하지만 가치를 되돌려주지 않는 한 두 명의 플레이어에 의해 가로채기를 원하지 않는 경우(또는 단순히 수익원을 다각화하려는 경우) 인앱 헤더 비딩 바로 당신의 골목에있을 수 있습니다!

인앱 폭포 모델의 문제점

게시자는 전통적으로 수요 소스의 과거 실적 데이터를 기반으로 노출의 우선 순위를 지정했습니다. 워터폴 전체에서 인벤토리는 주소 지정 가능한 모든 노출이 채워질 때까지 소스에서 소스로 할당되었습니다.

그러나 이 접근 방식은 한 번에 하나의 광고 네트워크만 노출을 구매할 수 있기 때문에 프로세스의 경쟁력이 충분하지 않습니다. 실시간 입찰과 달리 폭포수 기법은 1차 수요 파트너가 실시간이 아닌 순서대로 입찰하기 때문에 게시자의 수익이 낮은 경우가 많습니다.

1순위 광고 네트워크는 다른 광고 네트워크를 통한 요청에 대한 응답에 대한 기본 호출이 있습니다. 결과적으로 더 높은 비용을 지불하는 광고주는 더 많이 입찰할 수 없으므로 수익 증대 기회가 줄어듭니다. 또한 광고가 더 아래로 떨어지면 호출되지 않으며 잠재적인 수익 기회를 잃게 됩니다.

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인앱 헤더 입찰 vs. 웹 헤더 입찰

인앱 헤더 입찰은 광고 인벤토리를 경매하고 구매하는 투명하고 정당한 방법으로 등장했습니다. 기존의 인앱 광고 폭포수 방식과 비교할 때 인앱 헤더 입찰은 모든 구매자가 동일한 광고 인벤토리에 동시에 입찰할 수 있으며 최고 입찰자가 항상 낙찰됩니다.

이 방법의 프로세스는 웹사이트 헤더 입찰과 거의 동일합니다. 웹사이트 헤더 입찰은 입찰, 광고 서버 통신 및 수요 파트너에 대한 광고 호출을 평가하는 JavaScript 태그인 헤더 입찰 래퍼를 통해 발생합니다. 궁극적으로 게시자의 페이지에 광고가 팝업되어 실시간 경매에서 낙찰받는 것은 항상 가장 높은 입찰자입니다.

인앱 헤더 입찰은 어떻게 작동합니까?

그렇다면 인앱 헤더 비딩은 어떻게 작동할까요? 웹 헤더 입찰과 매우 유사하게 작동하지만 알아야 할 몇 가지 주요 차이점이 있다는 사실에 놀랄 수도 있습니다.

먼저 모든 입찰은 게시자의 광고 스택과 수요 파트너 간의 서버 간 연결을 통해 전송됩니다. 여기에서 인앱 입찰과 웹 헤더 입찰의 큰 차이점을 찾을 수 있습니다. 인앱 통신은 HTTP 또는 HTTPS와 같은 외부 네트워크를 거치지 않고 기기에서 직접 이루어집니다.

웹 헤더 입찰과의 혼동을 피하기 위해 인앱 헤더 입찰은 이제 고급 입찰, 병렬 입찰 및 통합 경매와 같은 용어로 사용됩니다. 그러나 이것이 광고주에게 실행 가능한 결과로 어떻게 변환됩니까? 옵션을 분석해 보겠습니다.

대체는 사이트 헤더에 포함된 코드 조각에 대한 앱의 SDK 키트입니다.

헤더 입찰과 통합 경매의 차이점은 무엇입니까?

서버측 입찰 또는 프로그래매틱 다이렉트라고도 하는 통합 경매는 모바일 앱 거래를 위해 특별히 설계되었기 때문에 모바일 앱 환경에 최적화되어 있습니다. 헤더 입찰과 통합 경매 모두 광고 인벤토리에 대한 수요를 극대화하는 것을 목표로 하지만 작동 메커니즘은 다양합니다.

모바일 앱 환경은 모바일 앱 거래를 위해 특별히 설계되었기 때문에 통합 경매의 이점을 누릴 수 있습니다. 통합 경매에서는 노출당 하나의 입찰 세션만 발생하는 반면 헤더 입찰은 여러 경매에서 입찰을 받습니다.

통합된 경매 환경을 통해 모든 수요 소스(서버측 프로그래매틱 수요 소스 및 클라이언트측 SDK 모바일 광고 네트워크)가 각 광고 노출을 위해 동시에 경쟁할 수 있습니다. 통합 경매는 투명하기 때문에 앱 개발자는 수요 소스에서 노출당 지불을 추정할 수 있습니다.

게시자를 위한 통합 경매의 이점

다음은 통합 경매에서 얻을 수 있는 이점 목록입니다.

1. 대기 시간 감소 – 앞서 살펴본 것처럼 통합 경매는 수요 파트너와 모바일 광고 네트워크가 여러 경매에 동시에 참여할 수 있도록 하여 대기 시간을 줄입니다.이는 사용자가 기다리는 것을 싫어하고 너무 오래 기다려야 하는 경우 사이트를 떠나기 때문에 광고 네트워크에서 대기하는 데 소요되는 시간이 낭비되는 모바일 장치에 특히 중요합니다.
2. 노출 점유율 증가 – 게시자는 경매의 모든 수요 소스에 대한 완전한 액세스를 통해 최대 인벤토리 점유율에 도달하고 수익 잠재력을 크게 높일 수 있습니다.
3. 더 높은 평균 CPM 및 더 높은 유효노출률 – 특정 기준을 충족하는 광고만 게재되고 다른 광고는 완전히 차단되도록 입찰 또는 기타 관련 요소(예: 조회 가능성)를 기반으로 규칙을 설정할 수 있습니다!
4. 실시간 지표 : AdOps 전문가는 과거 데이터에 의존할 필요 없이 통합 경매 환경에서 입찰 요청 데이터를 분석하여 가격을 최적화하고 광고 인벤토리를 판매할 수 있습니다.
5. 경매 실적 데이터, 노출수, 수요 파트너당 수익, 입찰 CPM 가격, 낙찰 CPM 가격 등에 대한 액세스를 통해 더 나은 보고 투명성 제공
6. 모든 서버 및 클라이언트 측 수요 소스가 동일하게 취급되므로 수요 증가로 광고 수익이 증가합니다.

인앱 헤더 입찰을 설정하는 방법은 무엇입니까?

견고한 인앱 헤더 입찰 설정을 구축하기 위해 취해야 할 단계가 있습니다.

1. DMP(데이터 관리 플랫폼) 설정
2. 앱 스토어 또는 Google Play 스토어에 이미 출시된 기존 모바일 앱 빌드
3. 기본 광고 서버 및 Prebid 서버 설정
4. Prebid SDK 및 기본 광고 서버 SDK 통합

인앱 헤더 입찰을 설정하는 데 문제가 있는 경우 여기를 클릭하세요 .

게시자를 위한 인앱 헤더 입찰의 이점

광고주는 실시간 데이터에 액세스할 수 있을 때 더 높은 가격으로 입찰할 가능성이 높아져 더 나은 광고 전달과 더 나은 사용자 경험을 얻을 수 있습니다. 이를 더 많은 수요 파트너가 귀하의 인벤토리에 입찰한다는 사실과 결합하면 가능한 최고의 유효노출률을 얻을 수 있음을 의미합니다.

인앱 헤더 입찰의 이점은 다음과 같습니다.

1. 바이어 참여 증가로 수익 잠재력 극대화
2. 수많은 수요 파트너에 더 많이 노출되어 유효노출률 향상
3. 바이어 참여 확대로 최고 낙찰 낙찰
4. 경매가 폭포수 방식에 비해 병렬로 실행되기 때문에 대기 시간 감소
5. 더 빠른 로드 시간으로 더 나은 사용자 경험.
6. CPM 증가로 이어지는 향상된 투명성
7. 가장 높은 지불 CPM 요율을 획득하기 위해 리마케팅 ​​쿠키 일치에 대한 더 많은 범위.
8. 수익을 극대화하려면 퍼블리셔는 인앱 및 웹 헤더 입찰 모두에 집중해야 합니다. 게시자는 더 이상 둘 중 하나로 제한되지 않습니다.

장기적인 앱 수익 창출을 위해 앱 수익 창출을 설정하고 조정하는 데 도움이 필요하십니까? 지금 AdOps 전문가에게 문의하세요.