내 웹사이트를 위한 다양한 마케팅 채널이란?

엄청나게 다양한 마케팅 채널이 있습니다. 웹사이트로 트래픽을 유도하는 방법을 선택할 때의 문제는 선택의 부족이 아니라 가장 잘 작동하는 것과 전략을 효과적으로 사용하는 방법에 대한 이해 부족입니다.

일부 마케팅 채널은 특정 산업에서 더 잘 작동하지만 가장 큰 문제는 일반적으로 최상의 결과를 위해 적절하게 전략을 수립하는 철저한 계획을 개발하는 것입니다. 그렇다면 성공적인 비즈니스 소유자는 웹사이트를 위한 가장 효과적인 마케팅 채널을 어떻게 결정할까요?

마케팅 예산에 얼마나 많은 돈이 있더라도 시간은 결코 무한한 자원이 아닙니다. 이것이 귀하의 비즈니스에 잘 맞는 마케팅 채널의 중요성입니다. 어떤 회사도 서클을 운영하는 전략에 낭비할 시간이 없습니다. 귀하의 비즈니스에는 가장 효과적인 디지털 마케팅 채널이 필요합니다. 이는 귀하의 비즈니스에 적합한 고객을 유치하고, 귀하의 브랜드와 연결되는 방식으로 고객과 소통하고, 전환하는 방법을 의미합니다.

아래에서 오늘날 디지털 마케터에게 적합한 마케팅 채널 목록을 자세히 살펴보실 수 있습니다. 이 목록을 사용하는 방법: 처음에 실제로 집중할 하나 또는 두 가지 전략을 선택하십시오. 리소스를 더 적은 수의 채널에 배치하여 리소스를 너무 많은 채널에 분산하는 대신 노력을 집중하는 더 좋은 방법입니다. 이동하면서 더 많은 전략을 추가할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅: 채널 등

이 목록은 사용 가능한 다른 온라인 마케팅 채널과 연결될 수 있기 때문에 콘텐츠 마케팅으로 시작합니다. 콘텐츠 마케팅을 이해하면 이 목록에 있는 다른 마케팅 채널 중 일부를 가장 잘 사용하는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 웹사이트에 있는 많은 콘텐츠는 귀하의 제품 또는 서비스 및 귀하의 비즈니스 운영 방식에 관한 것입니다. 이것은 자기 홍보 콘텐츠이며 잠재 고객에게 필수적이며 유용합니다. 또한 판매를 목적으로 수행됩니다. 방문자가 귀하의 판매 페이지에 도달하면 관심과 신뢰가 구축된 유입경로를 통해 이동하여 전환할 장소로 이동하기를 바랍니다.

콘텐츠 마케팅은 완전히 다른 유형의 콘텐츠이며 귀하의 웹사이트만을 위한 것이 아닙니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 통해 브랜드 가치를 홍보하는 것입니다.

귀하의 브랜드는 충성도가 높은 고객에게 어떤 유형의 가치를 제공합니까? 그들은 좋은 웃음을 갖기 위해, 특정 주제에 대한 교육을 받기 위해, 또는 다른 방법으로 오락을 위해 귀하의 제품이나 서비스를 구매하기 위해 옵니까?

제품과 서비스가 고객에게 제공하는 가치에 대해 구체적으로 파악한 다음 콘텐츠 마케팅을 통해 그 경험을 반복하세요. 이를 통해 브랜드를 홍보하고 가치를 명확히 하며 고객과의 신뢰를 구축할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅: 신뢰 구축

콘텐츠 마케팅이 어떻게 신뢰를 구축할 수 있는지 혼란스럽다면 혼자가 아닙니다.

이 예를 고려하십시오. 전자 상거래 상점에서 신발을 판매합니다. 그들은 온라인으로 신발을 구입할 때 가장 잘 맞는 방법으로 발을 측정하는 방법에 대한 팁이 포함된 웹 사이트에 대한 블로그 게시물을 작성합니다. 신발을 온라인으로 구매하려는 사람이 자신이 맞는지 확신이 서지 않고 Google 검색을 수행하고 가장 필요할 때 이 기사를 찾습니다. 이 기사는 그들에게 가장 중요할 때 바로 그들의 필요를 충족시켰습니다. 이제 그들은 이 웹사이트를 다음 온라인 신발 구매를 고려할 때 우려했던 신발 사이즈 정보에 대한 신뢰할 수 있는 소스로 연결합니다.

이 예는 해당 고객에게 많은 가치를 제공했습니다. 기사의 끝에서 그들은 이미 있는 전자 상거래 사이트에서 구매할 수 있는 신발에 대한 링크를 찾습니다. 그들은 이미 신발 구매를 고려하고 있었고 이제 그 결정에 대해 확신을 갖고 있을 때 이 클릭 유도문안을 읽었습니다. 다음은 신발 사이즈 측정에 대한 기사의 예입니다. 보시다시피 신발을 살 수 있는 버튼이 있습니다.

(이미지 크레디트: 딕스 스포츠 용품)

이 고객은 신발을 사지 않을 수 있지만 콘텐츠는 신발을 구매하도록 유도할 가능성이 있습니다. 기사를 읽기 전에 이 특정 전자 상거래 사이트를 우연히 발견했을 가능성은 거의 없습니다.

이것이 바로 콘텐츠 마케팅의 힘입니다. 귀하의 비즈니스에 적합한 유형의 고객과 연결할 수 있습니다. 교육 리소스로 브랜드를 구축할 수 있습니다(이 경우 매장은 올바른 신발 착용에 대한 교육 리소스입니다). 그리고 잠재 고객과 신뢰를 구축할 수 있습니다.

귀하의 웹사이트 방문자는 지불 정보를 기꺼이 넘겨주기 전에 항상 귀하를 신뢰해야 합니다. 이것은 온라인 마케팅 채널을 볼 때마다 중요한 참고 사항입니다. 고객 경험을 따르십시오. 그들이 이 시점에서 여행을 시작한다면, 그 과정에서 어디에서 당신의 브랜드를 신뢰하기 시작합니까?

블로그 게시물은 콘텐츠 마케팅의 한 유형입니다. 다른 예는 다음과 같습니다.

• 비디오
• 전자책
• 인포그래픽
• 소셜 미디어에 올리는 모든 게시물
• 이메일 마케팅

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다음과 동기화

아이디어 및 콘텐츠 제작

모든 콘텐츠를 가장 잘 정리할 수 있는 단일 방법은 없습니다. 한 가지 고려 사항은 콘텐츠 마케팅을 연결할 다른 마케팅 채널입니다. 예를 들어 방문자가 검색 결과 페이지에서 이 콘텐츠로 올 가능성이 있습니까? 소셜 미디어? 둘 다?

소셜 미디어 팔로워의 관심을 충족시키기 위해 특별히 제작된 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이것은 소셜 미디어의 게시물이거나 입소문을 일으킬 것으로 생각되는 상위 10개 목록이 포함된 사이트의 블로그 게시물일 수 있습니다. 이러한 경우 소셜 미디어 계정의 분석을 통해 청중이 과거에 가장 많이 참여했던 콘텐츠 유형을 확인할 수 있습니다. 청중이 그 콘텐츠를 좋아한 이유는 무엇입니까? 동일한 버튼을 누르는 새로운 콘텐츠를 만드십시오. 아래 이미지는 소셜 미디어 마케팅 콘텐츠를 보여줍니다. 콘텐츠는 있지만 여전히 소비자를 웹사이트로 끌어들이기 위한 것입니다.

(이미지 크레디트: CoSchedule 블로그)

다음 콘텐츠 마케팅을 전략적으로 고려하는 또 다른 방법은 키워드 조사입니다. 분석을 보고 사람들이 현재 귀하의 웹사이트를 방문하는 데 사용하는 키워드를 확인하십시오. SEO 계획 중에 키워드 연구를 살펴보십시오(아래에서 자세히 설명).

이상적으로는 콘텐츠에 여러 배포 채널이 있어야 합니다. 콘텐츠를 소셜 미디어에 게시하고, 뉴스레터에 이메일로 보내고, 검색 결과 페이지에서 새로운 잠재고객을 확보할 수 있습니다.

무엇이 훌륭한 콘텐츠 마케팅을 만드는가? 청중에게 가치가 있어야 하고, 브랜드 인지도를 구축하고, 신뢰를 구축해야 합니다. 적합하다면 콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 내에 클릭 유도문안도 포함해야 하므로 청중은 당신이 무료로 제공한 것을 즐긴 후 다음 단계를 밟을 수 있습니다.

검색 엔진 최적화

검색 엔진 최적화(SEO)는 고려해야 할 사항이 많은 광범위한 주제입니다.

기본 아이디어는 Google과 같은 검색 엔진이 사용자를 기꺼이 방문할 웹 페이지로 보내려는 것입니다. 검색 엔진은 사용자가 보고 싶어하는 것을 보여주는 연구를 수행했습니다. 그들은 이 정보를 사용하여 알고리즘을 만들었습니다. 그런 다음 웹 사이트를 평가하고 알고리즘을 기반으로 웹 페이지의 순위를 매길 위치를 결정합니다.

불행히도 "최적화" 및 "알고리즘"과 같은 단어는 이 소리를 위협적으로 만듭니다. 이것은 많은 비즈니스 소유자가 검색 엔진 최적화 기술을 적절하게 적용하고 SEO가 웹사이트에서 할 수 있는 것을 활용하는 것을 막습니다.

그러나 관련 키워드에 대해 사이트 순위를 매기기 위해 더 많은 작업을 수행할 수 있습니다.

검색 결과 페이지에서 트래픽을 가져오도록 웹사이트를 최적화하려면 콘텐츠 생성, 페이지에 대한 고품질 백링크 구축, 심층 키워드 연구 및 웹사이트 기술 개발이 필요합니다.

위의 내용은 고려해야 할 몇 가지 기본 영역일 뿐이지만 로컬 SEO, 음성 검색 및 모바일용 웹사이트 최적화와 같은 다른 요소도 있습니다.

SEO가 효과적인 이유는 무엇입니까?

우선 검색 엔진 최적화는 인바운드 마케팅입니다. 사용자가 키워드를 입력할 때 무언가를 적극적으로 검색한 다음 스스로 웹 페이지를 찾습니다. 이것은 사용자가 웹을 탐색하는 동안 어딘가에서 귀하의 광고를 보는 것과 대조됩니다. 그들은 당신의 웹사이트를 볼 생각이 없었으므로 이제 당신이 그들을 설득해야 합니다. 인바운드 마케팅을 통해 그들은 스스로 선택했습니다. 이것은 청중을 사로잡는 강력한 사고방식입니다.

귀하의 비즈니스 및 인바운드 마케팅과 관련된 키워드를 통해 SEO는 전환 가능성이 높은 고품질 웹 트래픽을 제공합니다. 이는 가장 강력한 무료 마케팅 채널 중 하나입니다. Rank Tracker와 같은 관련 키워드에 대한 연구에 도움이 되는 SEO 키워드 도구가 있습니다.

(이미지 제공: 검색 엔진 랜드)

검색 엔진 최적화 기술을 사용하는 것은 무료입니다. SEO를 배우고, 훌륭한 온라인 도구를 찾고, 마케팅 채널 목록에서 이 옵션을 활용하기 위해 웹사이트를 최상의 상태로 만들 수 있습니다. 많은 사업주들은 전문가를 고용하는 것이 더 시간 효율적이라는 것을 알게 될 것입니다. 그것은 시간과 돈의 자원을 기반으로 해야 할 결정이 될 것입니다.

웹사이트에 대한 검색 엔진 최적화에 대한 가장 흥미로운 점 중 하나는 시간 투자가 시간이 지남에 따라 축적되는 방식입니다. 검색 엔진 최적화를 위해 더 많이 할수록 달성한 각 부분은 더욱 강력해집니다.

예를 들어, 먼저 웹사이트가 Google의 봇이 읽을 수 있는 방식으로 기술적으로 개발되었는지 확인하는 데 시간을 할애합니다. 이것은 잘 연결된 페이지와 견고한 사이트 맵을 의미합니다. 이것은 최적화 퍼즐의 강력한 부분입니다. 그런 다음 헤더에 강력한 키워드를 넣습니다. 이제 이러한 키워드가 있으므로 사이트 구조와 키워드가 함께 작동하여 둘 다 좀 더 강력해집니다. 그런 다음 키워드가 풍부하고 청중에게 도움이 되는 훌륭한 콘텐츠를 만듭니다. 이 세 가지 조각이 모두 함께 작동하여 서로에게서 더 많은 힘을 얻습니다.

웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 사용할 수 있는 다양한 마케팅 채널 중에서 강력한 SEO 캠페인은 시간이 지남에 따라 꾸준히 구축할 수 있는 가장 강력한 잠재력을 가지고 있습니다.

SEM

검색 엔진 마케팅(SEM)은 SEO와 혼동되어서는 안 됩니다.

검색 엔진 최적화는 검색 엔진을 통해 유기적으로 트래픽을 가져옵니다. 작업 수준을 높이는 데 도움을 줄 전문가를 고용하지 않는 한 이것은 사용할 수 있는 무료 마케팅 채널 중 하나입니다.

검색 엔진 마케팅(SEM)은 검색 엔진 결과 페이지에 유료 광고입니다. 결과는 광고임을 나타내는 간단한 식별자와 함께 선택한 키워드의 결과 페이지 상단에 표시됩니다. 예를 들어:

특정 키워드 및 위치를 타겟팅하는 광고를 만들 수 있습니다.

이는 특정 잠재고객을 대상으로 하는 강력한 옵션입니다.

귀하의 콘텐츠가 결과의 상단에 유기적으로 나타나도록 하는 검색 엔진 최적화 캠페인에는 시간이 걸리지만 오늘 결과 페이지에 표시되는 성공적인 광고를 만들 수 있습니다.

SEM 또는 SEO와 관련하여 반드시 양자택일 시나리오로 생각하지 마십시오. 대신, 이러한 마케팅 채널을 결합하여 웹사이트에 대한 보다 강력한 전체 마케팅 캠페인을 위해 함께 작동하는 방법을 고려하십시오.

이 기사가 유용했기를 바랍니다.

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나는 유사한 도구를 많이 보았고 이것은 내가 가장 좋아하고 가장 많이 사용하는 도구 중 하나입니다. 매일 시간을 절약하고 몇 분의 시간이 있을 때마다 목록에서 몇 가지 항목을 삭제하거나 다른 사람에게 뛰어오라고 말합니다. 뒤로 링크가 순위에 영향을 줄 수 있다는 것을 몰랐던 것처럼 몇 가지는 나를 놀라게 했습니다. 잘 알고 지배할 시간입니다. 정말 감사합니다.

마이클 스미스
검증된 Google 5스타 리뷰어

소셜 미디어 마케팅

많은 소셜 네트워크가 있으며 비즈니스를 위해 시도할 수 있는 많은 전략이 있습니다. 귀하에게 가장 적합한 것이 무엇인지 고려할 때 최신 정보를 사용하고 있는지 확인하십시오.

예를 들어, 모든 소셜 미디어 게시물을 예약하고 그것에 대해 생각할 필요가 없는 것이 표준이었습니다. 오늘날 똑똑한 디지털 마케터는 스케줄러를 사용하지만 소셜 네트워크의 트렌드도 주시합니다. 비즈니스는 이제 네트워크 대화의 일부이며 오늘의 분위기에 참여하는 것이 중요합니다.

오늘날 기업들은 어떻게 청중과 관계를 구축하고 소셜 미디어를 사용하여 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하고 있습니까?

우선, 그들은 참여와 관계 구축에 중점을 둡니다. 궁극적으로 소셜 미디어 팔로잉을 웹사이트를 방문하고 전환한 고객으로 전환하고 싶지만 거기에 있을 때는 그것이 우선순위가 아닙니다. 성공적인 소셜 미디어 마케터는 유용한 콘텐츠를 청중과 공유하고 의미 있는 대화를 나누고 있습니다. 공짜로 주는 글이 많고 물어보는 글이 몇 개 안 섞인다.

이러한 작업은 유용하고 관련성이 있다고 생각되는 웹사이트의 훌륭한 콘텐츠를 방문하는 것과 같은 작업일 수 있습니다.

소셜 미디어에 게시할 때 공유할 적절한 시간을 찾고 싶습니다. 몇 가지 방법이 있습니다. 한 가지 방법은 소셜 분석 도구를 사용하는 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

디지털 마케팅 채널을 선택할 때와 마찬가지로 하나 또는 두 개의 소셜 네트워크로 시작하십시오. 이렇게 하면 추가 작업을 추가하기 전에 다음을 구축하고 참여 방법을 마스터하는 데 시간을 할애할 수 있습니다.

클릭당 지불 광고

웹을 탐색하는 동안 디스플레이 광고를 본 적이 있을 것입니다. 오늘날 시장에서 클릭당 지불(PPC) 광고의 주요 업체는 Google Ads와 Facebook 광고 관리자입니다. Facebook 광고 관리자는 Instagram 광고를 관리할 수 있는 곳이기도 합니다.

어느 플랫폼이든 배우는 데 시간이 걸립니다. 이것은 이러한 플랫폼에 대한 초기 지출이 많은 테스트와 플랫폼을 알게 된다는 것을 의미합니다. 이러한 이유로 많은 사람들이 디지털 마케팅 대행사를 고용하여 이를 처리하도록 선택할 수 있지만 비용도 추가됩니다.

클릭당 지불 광고를 사용하면 잠재고객을 좁히고 타겟팅할 수 있습니다. 타겟팅하는 청중의 관심사를 구체적으로 설명하는 카피를 만들 수 있습니다. 페이스북과 인스타그램을 사용하면 강력한 비주얼을 만들 수도 있습니다.

약간 다르게 작동하지만 전자 상거래 사이트는 Google Ads 내에서 Google 쇼핑 광고를 활용할 수도 있습니다. 이 광고는 키워드 대신 제품 자체를 기반으로 하며 쇼핑 페이지에 표시되지만 소매업을 위한 강력한 PPC 광고 옵션입니다. 예를 들어:

클릭당 지불 광고는 가파른 학습 곡선을 가지고 있습니다. 항상 실패한 캠페인과 결국 긍정적인 ROI를 얻는 캠페인을 찾기 위한 많은 테스트가 있을 것입니다. 그러나 청중에 대해 더 많이 알수록 PPC 캠페인은 더욱 강력해질 것입니다. 여러 캠페인이 성공적으로 실행되면 이 전략을 사용하여 트래픽을 빠르게 늘릴 수 있습니다.

성공적인 캠페인을 진행하려면 약간의 작업이 필요할 수 있지만 강력한 캠페인을 실행하면 웹사이트에 관련 트래픽이 유입될 수 있습니다.

마케팅 채널의 중요성

안정적인 마케팅 채널은 매일 관련 트래픽을 귀하의 웹사이트로 가져올 것입니다.

예를 들어 클릭당 지불 캠페인을 모니터링하여 강력하게 유지해야 하지만 몇 가지 성공적인 캠페인이 실행되면 트래픽을 가져오는 해당 채널을 신뢰할 수 있습니다.

확립된 마케팅 채널은 방문자를 제공하고 브랜드 인지도를 구축하며 비즈니스의 방향을 예측하는 데 도움이 됩니다.

한 번에 하나 또는 두 개의 디지털 마케팅 채널만 구축하는 것이 좋지만 더 많이 할 수록 청중은 더 ​​넓어질 것입니다. 트래픽 소스의 이러한 다양화는 또한 귀하의 비즈니스를 보호할 것입니다.

예를 들어, 어느 날 Facebook에 주요 알고리즘이 변경되고 캠페인이 제대로 작동하지 않는 경우 검색 엔진과 소셜 미디어 게시물은 여전히 ​​안정적으로 웹사이트에 트래픽을 가져올 것입니다.

시간을 내어 비즈니스에 실제로 효과적인 강력한 마케팅을 구축한 다음 확장 및 성장에 따라 더 많은 채널을 추가하십시오.

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