Web Sitem İçin Farklı Pazarlama Kanalları Nelerdir?

Çok sayıda farklı pazarlama kanalı var. Web sitenize nasıl trafik getireceğinizi seçmeyle ilgili sorun, hiçbir zaman seçeneklerin olmaması değil, neyin en iyi şekilde çalışacağının ve stratejilerin nasıl etkin bir şekilde kullanılacağının anlaşılmamasıdır.

Bazı pazarlama kanalları belirli sektörlerde daha iyi çalışacak olsa da, en büyük sorun genellikle en iyi sonuçları elde etmek için doğru stratejiler oluşturan kapsamlı bir plan geliştirmektir. Peki başarılı bir işletme sahibi, web sitesi için en etkili pazarlama kanallarına nasıl karar verir?

Pazarlama bütçenizde ne kadar paranız olursa olsun, zaman asla sınırsız bir kaynak değildir. Bu, işletmeniz için iyi çalışan pazarlama kanallarının önemidir. Hiçbir şirketin, kendilerini döngü halinde çalıştıran stratejiler üzerinde boşa harcayacak zamanı yoktur. İşletmenizin en etkili dijital pazarlama kanallarına ihtiyacı var. Bu, işletmeniz için doğru müşterileri çekecek, onlarla markanızla bağlantı kuracak ve dönüşüm sağlayacak yöntemlerle etkileşim kuracak yöntemler anlamına gelir.

Aşağıda, günümüzde dijital pazarlamacılar için işe yarayan pazarlama kanalları listesine daha ayrıntılı bir bakış bulacaksınız. Bu liste nasıl kullanılır: İlk başta gerçekten odaklanmak için bir veya iki strateji seçin. Kaynaklarınızı çok sayıda kanala yaymak yerine, onları harekete geçirmek için daha az kanala ayırmak, çabalarınızı odaklamanın daha iyi bir yoludur. Gittikçe daha fazla strateji ekleyebilirsiniz.

İçerik Pazarlama: Kanallar ve Daha Fazlası

Bu liste içerik pazarlamasıyla başlar, çünkü kullanabileceğiniz diğer birçok çevrimiçi pazarlama kanalıyla bağlantılı olabilir. İçerik pazarlamasını anlamak, bu listedeki diğer pazarlama kanallarından bazılarını en iyi şekilde nasıl kullanacağınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

Web sitenizdeki içeriğin çoğu, ürünleriniz veya hizmetleriniz ve işletmenizin nasıl yürütüldüğü hakkında olacaktır. Bu, kendi kendini tanıtıcı içeriktir ve potansiyel müşteriler için gerekli ve faydalıdır. Ayrıca satma niyetiyle yapılır. Ziyaretçiler satış sayfanıza ulaştığında, onları dönüşüm sağlayacakları bir yere getirmek için ilgi ve güvenin inşa edildiği bir huniden geçmeyi umarlar.

İçerik pazarlaması tamamen farklı bir içerik türüdür ve yalnızca web siteniz için değildir. Bu içerik türü, faydalı ve alakalı içerik aracılığıyla markanızın değerini artırmakla ilgilidir.

Markanız sadık müşterilerinize ne tür bir değer sunuyor? Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi iyi bir kahkaha atmak, belirli bir konuda eğitim almak veya başka bir şekilde eğlenmek için mi satın alıyorlar?

Ürünlerinizin ve hizmetlerinizin müşterilerinize sunduğu değer hakkında spesifik olun ve ardından bu deneyimi içerik pazarlamanız aracılığıyla tekrarlayın. Bu, markanızı tanıtacak, değerinizi netleştirecek ve müşteri ile güven oluşturacaktır.

İçerik Pazarlaması: Güven Oluşturma

İçerik pazarlamanın nasıl güven oluşturabileceği konusunda kafanız karıştıysa, yalnız değilsiniz.

Bu örneği düşünün. Bir e-ticaret mağazası ayakkabı satıyor. Web siteleri için, internetten ayakkabı satın aldığınızda size en uygun olanı sağlayacak şekilde ayağınızı nasıl ölçeceğinize dair ipuçlarıyla derinlemesine giden bir blog yazısı yazıyorlar. İnternetten ayakkabı satın almak isteyen, kalıbından emin olmayan bir kişi Google'da arama yapar ve en çok ihtiyaç duyduğu anda bu makaleyi bulur. Bu makale, onlar için en önemli olduğu anda ihtiyaçlarını karşıladı. Artık bu web sitesini, bir sonraki çevrimiçi ayakkabı satın almayı düşünürken duydukları bir endişe olan, ayakkabı boyutları hakkında bilgi için güvenilir bir kaynak olarak ilişkilendiriyorlar.

Bu örnek, o müşteriye çok değer kattı. Makalenin sonunda, halihazırda bulundukları e-ticaret sitesinde satın alabilecekleri ayakkabıların bağlantılarını bulurlar. Bu harekete geçirici mesajı zaten ayakkabı satın almayı düşündükleri bir zamanda okudular ve şimdi bu karar konusunda kendilerine güveniyorlar. İşte ayakkabı bedeninizi ölçmekten bahseden bir makale örneği. Gördüğünüz gibi sizi ayakkabı almaya götüren düğmeler var.

(Görüntü Kredisi: Dick'in Spor Malzemeleri)

Bu müşteri ayakkabı satın alamasa da içeriğin onları oraya götürme potansiyeli var. Makaleyi okumadan önce bu belirli e-ticaret sitesine rastgele rastlamış olmaları pek olası değildi.

Bu, içerik pazarlamasının gücüdür. İşletmeniz için doğru müşteri türüyle bağlantı kurabilirsiniz. Markanızı bir eğitim kaynağı olarak oluşturabilirsiniz (bu durumda mağaza, doğru ayakkabıların giyilmesi konusunda bir eğitim kaynağıdır). Ve potansiyel bir müşteriyle güven oluşturabilirsiniz.

Web sitenize gelen bir ziyaretçinin, ödeme bilgilerini teslim etmeye istekli olmadan önce her zaman size güvenmesi gerekir. Bu, çevrimiçi pazarlama kanallarınıza her baktığınızda önemli bir nottur. Müşteri deneyimini takip edin. Bu noktada yola çıkarlarsa, markanıza bu süreçte nereden güvenmeye başlarlar?

Bir blog yazısı, bir tür içerik pazarlamasıdır. Diğer örnekler şunları içerir:

• Videolar
• e-kitaplar
• bilgi grafikleri
• Sosyal medyada yaptığınız her gönderi
• Eposta pazarlama

SEO'nuzu 60 saniyede test edin!

Diib, dünyanın en iyi SEO araçlarından biridir. Diib, trafiğinizi ve sıralamanızı hızlı ve kolay bir şekilde artırmanıza yardımcı olmak için büyük verilerin gücünü kullanır. Hatta belirli anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almayı hak edip etmediğinizi bile size bildiririz.

• Kullanımı kolay otomatik SEO aracı
• Anahtar kelime ve geri bağlantı izleme + fikirler
• Hız, güvenlik, + Temel Hayati Değer takibi

• SEO'yu geliştirmek için akıllıca fikirler önerir
• 250.000'den fazla küresel üye
• Yerleşik kıyaslama ve rakip analizi

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

250 binden fazla şirket ve kuruluş tarafından kullanılıyor:

• 
• 
• 
• 

Şununla senkronize edilir:

Fikir ve İçerik Oluşturma

Her içerik parçasını en iyi şekilde bulmanın tek bir yolu yoktur. Bir düşünce, içerik pazarlamanızı hangi diğer pazarlama kanallarına bağlayacağınızdır. Örneğin, ziyaretçiler büyük olasılıkla bu içeriğe bir arama sonucu sayfasından gelecekler mi? Sosyal medya? İkisi birden?

Takip eden sosyal medyanızın ilgi alanlarını karşılamak için özel olarak tasarlanmış bir içerik parçası oluşturabilirsiniz. Bu, sosyal medyada bir gönderi olabilir veya sitenizde viral olabileceğini düşündüğünüz en iyi 10 listeyi içeren bir blog gönderisi olabilir. Bu durumlarda, hedef kitlenizin geçmişte en çok ne tür içeriklerle etkileşime geçtiğini görmek için sosyal medya hesabınızdaki analizlerinize bakabilirsiniz. Kitleniz neden bu içeriği beğendi? Onlar için aynı düğmelere basan yeni içerik oluşturun. Aşağıdaki resim sosyal medya pazarlama içeriğini göstermektedir. İçerik var ama yine de bir tüketiciyi web sitelerine çekmek içindir.

(Resim Kredisi: CoSchedule Blogu)

Bir sonraki içerik pazarlamanızı stratejik olarak değerlendirmenin bir başka yolu da anahtar kelime araştırmasıdır. İnsanların web sitenize gelmek için şu anda hangi anahtar kelimeleri kullandığını görmek için analizlerinize bakın. SEO planlamanız sırasında anahtar kelime araştırmanıza bakın (aşağıda daha fazla ele alınmıştır).

İdeal olarak, içeriğinizin birden çok dağıtım kanalı olacaktır. Olasılıklar arasında içeriği sosyal medyanızda yayınlamak, bülteninize e-postayla göndermek ve arama sonucu sayfalarından yeni bir hedef kitle getirmek yer alır.

İçerik pazarlamasını harika yapan nedir? Hedef kitleniz için değerli olmalı, marka bilinirliği oluşturmalı ve umarım güven geliştirmelidir. Nerede olursa olsun, içerik pazarlaması içeriğin içinde harekete geçirici mesajlar da içermelidir, böylece hedef kitleniz ücretsiz olarak sunduğunuz şeylerden zevk aldıktan sonra bir sonraki adıma geçebilir.

Arama motoru optimizasyonu

Arama motoru optimizasyonu (SEO), dikkate alınması gereken çok geniş bir konudur.

Temel fikir, Google gibi arama motorlarının, kullanıcılarını ziyaret etmekten mutlu olacakları web sayfalarına göndermek istemesidir. Arama motorları, kullanıcıların görmek istediklerini onlara gösteren çalışmalar yapmıştır. Bu bilgiyi algoritmalar oluşturmak için kullandılar. Daha sonra web sitelerini değerlendirirler ve algoritmalarına göre web sayfanızı nerede sıralayacaklarına karar verirler.

Ne yazık ki, "optimizasyon" ve "algoritma" gibi kelimeler bu sesi korkutucu kılıyor. Bu, birçok işletme sahibinin arama motoru optimizasyonu tekniklerini düzgün bir şekilde uygulamasını ve SEO'nun web siteleri için yapabileceklerinden faydalanmasını engeller.

Ancak bu, sitenizi alakalı anahtar kelimeler için sıralamaya sokmak için çalışmanız için daha fazla alan bırakır.

Web sitenizi arama sonucu sayfalarından trafik çekecek şekilde optimize etmek için içerik oluşturma, sayfalarınıza yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturma, derinlemesine anahtar kelime araştırması ve web sitenizin teknik geliştirmesi gerekir.

Yukarıdakiler, göz önünde bulundurmanız gereken bazı temel alanlardır, ancak yerel SEO, sesli arama ve web sitenizi mobil cihazlar için optimize etme gibi başka faktörler de vardır.

SEO'yu Bu Kadar Etkili Yapan Nedir?

Birincisi, arama motoru optimizasyonu gelen pazarlamadır. Bir kullanıcı, anahtar kelimeleri yazarken aktif olarak bir şey arar ve ardından web sayfanızı kendi başlarına bulur. Bu, bir kullanıcının web'de gezinirken reklamınızı bir yerde görmesinden farklıdır. Web sitenizi görmek gibi bir niyetleri yoktu, bu yüzden şimdi onları ikna etmeniz gerekiyor. Gelen pazarlama ile bu seçimi kendi başlarına yaptılar. Bu, kitlenizi yakalamak için güçlü bir zihniyettir.

İşletmenizle ve gelen pazarlamayla alakalı anahtar kelimelerle SEO, yüksek dönüşüm potansiyeli olan yüksek kaliteli web trafiği sağlar. Bu, bunu mevcut en güçlü ücretsiz pazarlama kanallarından biri yapar. Rank Tracker gibi alakalı anahtar kelimeler için araştırmanıza yardımcı olacak SEO anahtar kelime araçları vardır:

(Resim Kredisi: Arama Motoru Arazisi)

Arama motoru optimizasyonu tekniklerini kullanmanın ücretsiz olduğunu unutmayın. Pazarlama kanalları listesinde bu seçenekten yararlanmak için SEO öğrenebilir, harika çevrimiçi araçlar bulabilir ve web sitenizi mükemmel bir şekle sokabilirsiniz. Birçok işletme sahibi, bir uzmanı işe almayı daha verimli bulabilir. Bu, paraya karşı zaman kaynaklarınıza dayanarak vermeniz gereken bir karar olacaktır.

Web siteniz için arama motoru optimizasyonu ile ilgili en ilginç şeylerden biri, zaman yatırımının zaman içinde nasıl oluştuğudur. Arama motoru optimizasyonu için ne kadar çok şey yaparsanız, başardığınız her bölüm o kadar güçlü olur.

Örneğin, önce web sitenizin teknik olarak Google'ın botlarının okuyabileceği şekilde geliştirildiğinden emin olmak için zaman harcarsınız. Bu, iyi bağlantılı sayfalar ve sağlam bir site haritası anlamına gelir. Bu, optimizasyon bulmacasının güçlü bir parçası. Daha sonra başlıklarınıza bazı güçlü anahtar kelimeler koyarsınız. Artık bu anahtar kelimelere sahip olduğunuza göre, site yapınız ve anahtar kelimeleriniz birlikte çalışarak biraz daha güçlü hale gelir. Ardından, anahtar kelimelerle zengin ve hedef kitlenize yardımcı olacak harika içerikler yaratırsınız. Bu parçaların üçü de birlikte çalışarak birbirinden biraz daha fazla güç alıyor.

Web sitenize trafik getirmek için kullanılabilecek farklı pazarlama kanallarından güçlü bir SEO kampanyası, zaman içinde istikrarlı bir şekilde gelişmek için en güçlü potansiyele sahiptir.

SEM

Arama motoru pazarlamacılığı (SEM), SEO ile karıştırılmamalıdır.

Arama motoru optimizasyonu, organik olarak arama motorları aracılığıyla trafik getiriyor. Çalışmanızın seviyesini yükseltmek için bir uzman tutmadığınız sürece, bu, size sunulan ücretsiz pazarlama kanallarından biridir.

Arama motoru pazarlaması (SEM), arama motoru sonuç sayfalarında ücretli reklamcılıktır. Sonuçlarınız, seçtiğiniz anahtar kelimeler için sonuç sayfasının en üstünde, bunun bir reklam olduğunu belirten basit bir tanımlayıcıyla gösterilecektir. Örneğin:

Belirli anahtar kelimeleri ve yerleri hedefleyen reklamınızı oluşturabilirsiniz.

Bu, belirli bir kitleyi hedeflemek için güçlü bir seçenektir.

İçeriğinizin organik olarak sonuçların en üstünde görünmesini sağlamak için arama motoru optimizasyonu kampanyanız zaman alacak olsa da, bugün sonuçlar sayfasında görünen başarılı bir reklam oluşturabilirsiniz.

SEM veya SEO söz konusu olduğunda, bunu mutlaka bir ya-ya da senaryosu olarak düşünmeyin. Bunun yerine, web siteniz için daha güçlü bir genel pazarlama kampanyası için birlikte çalışmak üzere bu pazarlama kanallarını nasıl birleştirebileceğinizi düşünün.

Bu makaleyi faydalı bulduğunuzu umuyoruz.

Sitenizin sağlığı hakkında daha fazla bilgi edinmek, kişisel öneriler ve uyarılar almak istiyorsanız, web sitenizi Diib ile tarayın. Sadece 60 saniye sürer.

Web Sitenizi Girin

Örneğin “www.diib.com”

Ücretsiz kaydol

Pek çok benzer araca baktım ve bu benim favorilerimden ve en çok kullanılanlardan biri. Bana her gün zaman kazandırıyor ve ne zaman birkaç dakikam olursa, atlayıp listemden birkaç şeyi siliyorum ya da başka birine atlamasını söylüyorum. Bazı şeyler beni şaşırttı, örneğin geri bağlantıların sıralamalara zarar verebileceğini bilmiyordum. Bilmek güzel ve hakim olma zamanı. Çok teşekkür ederim

Michael Smith
Doğrulanmış Google 5 Yıldızlı İnceleyici

Sosyal medya pazarlamacılığı

Dışarıda çok sayıda sosyal ağ var ve işiniz için denemeniz için birçok strateji var. Sizin için en iyisinin ne olacağını düşünürken güncel bilgileri kullandığınızdan emin olun.

Örneğin, tüm sosyal medya gönderilerinizi planlamak ve bunları düşünmek zorunda kalmamak eskiden standarttı. Bugün, akıllı dijital pazarlamacılar planlayıcılar kullanacak, ancak aynı zamanda sosyal ağda nelerin trend olduğunu da takip edecek. İşletmeler artık ağdaki konuşmanın bir parçası ve günün havasının bir parçası olmak önemlidir.

Günümüzde işletmeler, hedef kitleleriyle nasıl bağlantı kuruyor ve web sitelerine daha fazla trafik getirmek için sosyal medyayı nasıl kullanıyor?

Birincisi, bağlılık ve ilişki kurmaya odaklanırlar. Sonunda sosyal medyanızı, web sitenizi ziyaret eden ve dönüşüm gerçekleştiren müşterilere dönüştürmek isteseniz de, oradayken önceliğiniz bu değildir. Başarılı sosyal medya pazarlamacıları, izleyicileriyle faydalı içerikler paylaşıyor ve anlamlı konuşmalar yapıyor. İstedikleri yerde sadece birkaç gönderi ile özgürce verdikleri birçok gönderiyi karıştırıyorlar.

Bu görevler, web sitenizde yararlı ve alakalı bulacağına inandığınız harika bir içeriği ziyaret etmek gibi şeyler için olabilir.

Sosyal Medyada paylaşım yaparken, paylaşmak için doğru zamanı bulmak istersiniz. Bunu yapmanın birkaç yolu var. Bir yol, bir sosyal analiz aracı kullanmaktır, örneğin:

Dijital pazarlama kanallarını seçerken olduğu gibi, sadece bir veya iki sosyal ağ ile başlayın. Bu şekilde, daha fazla iş eklemeden önce bir takipçi kitlesi oluşturmaya ve onlarla nasıl etkileşim kuracağınızı öğrenmeye zaman ayırabilirsiniz.

Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı

Web'de gezinirken büyük olasılıkla görüntülü reklamlar görmüşsünüzdür. Günümüz pazarında tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının büyük oyuncuları Google Ads ve Facebook Ads Manager'dır. Facebook Reklam Yöneticisi ayrıca Instagram için reklamları yönetebileceğiniz yerdir.

Her iki platformun da öğrenmesi biraz zaman alacaktır. Bu, bu platformlardaki ilk harcamanızın çok fazla test ve platformu tanıma olacağı anlamına gelir. Bu nedenle, birçok kişi bunu kendileri için halletmek için bir dijital pazarlama ajansı kiralamayı seçebilir, ancak bu aynı zamanda maliyetlerinize de katkıda bulunur.

Tıklama başına ödeme reklamcılığıyla, hedef kitlenizi daraltma ve hedefleme olanağına sahipsiniz. Özellikle hedeflediğiniz kitlenin ilgi alanlarına hitap eden bir kopya oluşturabilirsiniz. Facebook ve Instagram ile güçlü görseller de oluşturabilirsiniz.

Biraz farklı çalışsa da e-Ticaret siteleri, Google Ads içindeki Google Alışveriş reklamlarından da yararlanabilir. Bu reklamlar, anahtar kelimeler yerine ürünlerin kendisine dayalıdır ve alışveriş sayfalarında gösterilir, ancak perakende için güçlü bir PPC reklam seçeneğidir. Örneğin:

Tıklama başına ödeme reklamcılığının dik bir öğrenme eğrisi vardır. Sonunda olumlu bir yatırım getirisi elde edenleri bulmak için her zaman başarısız kampanyalar ve çok sayıda test olacaktır. Ancak, hedef kitleniz hakkında ne kadar çok şey öğrenirseniz, PPC kampanyalarınız o kadar güçlü olacaktır. Başarılı bir şekilde çalışan birden fazla kampanyayla, bu stratejiyi kullanarak trafiğiniz hızla artabilir.

Başarılı kampanyaların yürütülmesi biraz çalışma gerektirse de, güçlü bir kampanya yürütmek, web sitenize alakalı trafik getirebilir.

Pazarlama Kanallarının Önemi

İstikrarlı bir pazarlama kanalı, web sitenize günlük olarak alakalı trafik getirecektir.

Örneğin, güçlü tutmak için tıklama başına ödeme kampanyalarınızı izlemeniz gerekecek olsa da, birkaç başarılı kampanyanız olduğunda, o kanalın size trafik getireceğine güvenebileceksiniz.

Yerleşik bir pazarlama kanalı size ziyaretçiler sağlar, marka bilinirliğinizi oluşturur ve işletmenizin nereye gideceğini tahmin etmenize yardımcı olur.

Bir seferde yalnızca bir veya iki dijital pazarlama kanalı oluşturmanız tavsiye edilirken, sizin için ne kadar çok şey yaparsanız, hedef kitleniz o kadar geniş olur. Trafik kaynaklarındaki bu çeşitlendirme aynı zamanda işletmenizi de koruyacaktır.

Örneğin, bir gün Facebook'ta büyük bir algoritma değişikliği olursa ve kampanyalarınız sizin için iyi çalışmıyorsa, arama motorları ve sosyal medya gönderileri web sitenize güvenilir bir şekilde trafik getirmeye devam edecektir.

İşletmeniz için gerçekten işe yarayan güçlü bir pazarlama oluşturmak için zaman ayırın ve ardından ölçeklenip büyüdükçe daha fazla kanal ekleyin.

Diib: Pazarlama Kanalı İstatistiklerinizi Hemen Alın!

Diib Digital, pazarlama kanalı kampanyalarınız ve çok daha fazlası hakkında güncel ölçümler sunar. İşte panomuzu türünün tek örneği yapan özelliklerden bazıları:

• Anahtar kelime, geri bağlantı ve indeksleme izleme ve izleme araçları
• Google Çekirdek Algoritması izleme
• PPC izleme ve izleme
• Geri bağlantılarınızın olduğu bozuk sayfalara yönelik uyarılar (404 denetleyicisi)
• Web sitenizi güçlendirmeniz için size rehberlik eden Uyarılar ve Hedefler

Ücretsiz 60 saniyelik site analiziniz ve sektör sıralamanız için burayı tıklayın veya Büyüme Uzmanlarımızdan biriyle konuşmak için 800-303-3510 numaralı telefonu arayın.