모바일 친화적인 세상에서 검색 가능성 및 관련성 향상

Google의 모바일 친화적인 알고리즘 업데이트는 모바일 사용자의 검색 및 인터넷 경험을 개선하기 위한 시도로 4월 21일에 출시되었습니다. Google은 업데이트 2개월 전에 경고를 발표했고 업계 전문가들은 그 전에 얼마 동안 "모바일에 최적화"라는 만트라를 외쳤기 때문에 업데이트는 그다지 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 일부에서는 실제 사건을 '모바일게돈'이라고 부르며 기업에 심각한 영향을 미칠 것이라는 예측이 만연했다.
그 이후로 종말 이후의 보도는 경고와 조언으로 계속되었습니다. 적용 범위의 깊이와 폭에도 불구하고 상충되는 정보가 포함된 기사를 읽는 고객으로부터 여전히 많은 질문을 받고 있습니다. 이러한 문제를 해결하고 마케터와 에이전시에서 자주 묻는 질문에 답하기 위해 GinzaMetrics의 설립자이자 CEO인 Ray Grieselhuber와 이야기를 나누며 모바일 친화적인 환경에 대한 의견을 들었습니다.

모바일 친화적, 모바일 가시성, 또는 완전히 최적화되었습니까?

이 변경 사항을 면밀히 추적한 대부분의 사람들은 변경 사항이 무엇인지 꽤 잘 알고 있는 SEO 실무자이지만, 많은 마케터, 콘텐츠 제작자 및 기타 변경 사항이 있었고 아직 향상되지 않았을 수 있습니다. 변경 사항과 그 영향에 대해 속도를 내기 위해. 여기 요약이 있습니다. 몇 가지 용어부터 시작하겠습니다.

모바일에서 볼 수 있음

모바일에서 볼 수 있는 사이트는 iPhone이나 태블릿과 같은 모바일 장치에 특별히 최적화되지 않은 경우에도 볼 수 있는 사이트입니다. 초기에 대부분의 사이트는 모바일에서 볼 수 있었습니다. 오늘날 대부분의 사이트는 여전히 모바일에서 볼 수 있는 범주에 속합니다.

모바일 친화적

모바일 친화적인 사이트는 Google의 알고리즘이 업데이트된 사이트입니다. 모바일 친화적이라는 것은 기본적으로 완전한 최적화로 가는 길에 있는 사이트를 포함합니다. 그 중 일부는 완전히 최적화됩니다. 다른 사람들은 완전히 최적화되었다고 생각할 수 있지만 경쟁적으로 최적화되지 않을 수 있습니다. 이러한 사이트는 여전히 모바일 사용성을 적절히 유지하고 있으며 veiwport, 크기 조정 및 기타 모바일 친화적인 기능을 활용합니다.

완전히 모바일에 최적화

완전히 모바일에 최적화된 사이트는 웹사이트 개발 전문가이자 모바일 사용자를 위한 원활한 경험을 제공한 사람들이 개발한 사이트입니다. 이 사이트는 다양한 유형의 터치 이벤트에 반응하며 사이트 내의 모든 것이 완벽하게 작동합니다. 완전히 모바일에 최적화된 것은 사이트 개발의 궁극적인 목표이자 대부분의 브랜드가 완전히 마스터하는 데 몇 년이 걸리는 프로세스입니다.
“이 최근 Google 알고리즘은 모바일 친화적인 사이트를 검색 순위에서 홍보하도록 설계되었습니다. 모바일에서 볼 수 있는 사이트는 일부 사람들이 예측한 것만큼 큰 타격을 받지는 않았지만 이제 사고 방식이 바뀌고 이러한 순위 중 일부가 모바일 친화적인 사이트를 선호하도록 처리되는 방식이 바뀌었습니다.”라고 Ray는 말합니다.

Mobilegeddon 또는 단지 SEO 변화?

불길한 예측에도 불구하고 모바일 친화적으로의 전환은 점진적인 과정이 될 것입니다. 사람들은 전반적으로 훨씬 더 큰 영향을 기대했지만 실제 이벤트는 사이트/페이지의 약 20~30%에 영향을 미쳤습니다.
"이것은 점진적인 과정이라고 생각합니다."라고 Ray는 말합니다. 한 번의 알고리즘 변경으로 모든 일이 일어나도록 하십시오. 앞으로 3~4년에 걸쳐 이러한 업데이트가 계속 진행될 것으로 생각하며, 상황이 진행됨에 따라 모바일 친화적인 사이트뿐만 아니라 모바일에 최적화된 사이트를 갖추는 것이 점점 더 요구 사항이 될 것입니다."
즉, 변경으로 인한 영향이 없었다는 것은 아니지만 그 영향은 묵시적인 것이 아니라 중간 정도였습니다. 뉴스 헤드라인은 회사가 문을 닫았다는 이야기로 가득 차 있지 않았으며 심지어 많은 회사가 이러한 변화로 인해 많은 트래픽을 잃었습니다. 영향이 예상보다 작았던 이유 중 하나는 실제로 모바일에 최적화된 사이트의 비율이 적기 때문일 수 있습니다. 구글이 모바일에 최적화되지 않은 모든 사이트를 파멸적으로 처벌한다면 검색 엔진 순위에 인터넷이 표시되지 않을 것입니다.
어느 시점에서 Google이 현재 이 알고리즘으로 달성할 수 있는 변화의 종류가 줄어들고 있습니다. 다른 요소를 고려하지 않으면 Google은 우연히 모바일에 최적화된 저품질 콘텐츠를 홍보할 수 있으며 최종 사용자 검색 결과는 실제로 어려움을 겪을 수 있습니다.
"모든 것은 Google의 목표가 무엇인지에 대한 맥락에서 이해되어야 합니다."라고 Ray는 말합니다. “목표는 전반적으로 더 높은 품질의 콘텐츠를 홍보하는 것입니다. 귀하의 콘텐츠가 모바일 장치에서 표시되고 사용할 수 있고 최고 품질이면 좋은 기회가 있습니다. 보장은 아니지만 여전히 좋은 순위를 유지할 수 있는 좋은 기회입니다."
현재로서는 모바일 친화적인 것으로 간주되는 기준이 상당히 낮게 설정되어 있지만 그 기준은 시간이 지남에 따라 높아질 것입니다. 4월 21일 이전에는 Fortune 500대 기업 중 50%가 영향을 받을 것이라는 예측이 있었습니다. 이러한 예측이 맞을 수도 있지만 영향을 받는 것이 무엇을 의미하는지 고려하는 것이 중요합니다. 알고리즘이 배포되는 방식 때문에 전체 웹사이트보다 개별 페이지에 영향이 더 집중됩니다. 대기업, 특히 Fortune 500대 기업의 경우 수백 개의 웹사이트와 다양한 도메인에 대해 이야기할 수 있습니다. 그런 종류의 규모를 말할 때 일부 속성은 영향을 받고 일부는 영향을 받지 않았다고 가정할 수 있습니다. 웹사이트의 페이지가 영향을 받았는지 여부에 관계없이 여기에서 중요한 것은 순위를 유지하기 위해 앞으로 고품질 콘텐츠에 노력을 집중하는 것입니다.

모바일 친화적인 마케팅

대부분의 검색이 모바일에서 발생하는 경우 모바일은 마케터의 기본 화면입니다. 모바일용 콘텐츠를 만드는 것이 완전히 새로운 프로세스는 아니지만 마케터가 앞으로 나아가는 것을 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
블로그는 마케터가 웹사이트의 다른 부분보다 더 많은 제어 권한을 가질 수 있는 곳이므로 시작하기에 좋은 곳은 블로그입니다. 모바일 친화적인 페이지를 향한 현재의 움직임을 감안할 때 마케터는 더 쉽게 소화할 수 있는 짧은 블로그 게시물을 위해 더 긴 형식의 콘텐츠를 만드는 관행을 포기해야 합니까? 답은 아직 명확하지 않습니다. 하지만 애초에 롱폼이 효과가 있었던 이유는 전반적인 품질을 나타내는 좋은 지표이기 때문입니다. 1,000단어 미만으로 주제를 깊이 파고들 수는 없습니다. Google은 여전히 ​​품질을 찾고 있으며 문장 구조의 길이와 깊이가 여러 면에서 여전히 유용한 품질 지표임을 인식하고 있습니다.
"실제로 테스트되지 않은 한 가지 추세는 휴대폰에서 긴 콘텐츠를 찾아 북마크에 추가하거나 나중에 PC나 태블릿에서 읽을 수 있도록 자신에게 전달하는 것입니다."라고 Ray는 말합니다. “또 다른 트렌드는 콘텐츠 공유입니다. 펀치감 있는 짧은 콘텐츠가 더 자주 공유될 수 있으며 알고리즘에 양질의 콘텐츠로 나타날 것입니다.”
현재로서는 마케터는 장단기 형식에 관계없이 양질의 콘텐츠를 생산하는 데 집중해야 합니다. 잘 요약되고, 간격이 적절하고, 속도가 빠르며, 대상 청중에게 초점을 맞춘 우수 쓰기 사례와 콘텐츠는 장기적으로 계속해서 좋은 순위를 기록할 것입니다.
마케터의 과제는 모든 마케팅 채널에 미치는 영향을 측정하고 데스크톱 및 노트북 트래픽을 모바일 트래픽과 비교하는 것입니다. 트래픽의 40% 이상이 스마트폰에서 발생하는 경우 해당 잠재고객에게 집중해야 합니다. 그들의 독특한 습관과 그들이 휴대전화에서 검색하는 키워드를 발견하십시오. 청중을 알게 되면 그들의 요구와 라이프스타일에 맞게 콘텐츠를 타겟팅하십시오.

새로운 대화: 마케팅 및 IT

일부 조직에서는 마케팅이 IT 팀이 제공할 수 있는 것보다 훨씬 더 빠른 혁신이 필요하기 때문에 마케팅과 IT가 서로 상충할 수 있습니다. 브랜드 웹사이트를 모바일에 최적화하는 것은 마케팅과 IT가 함께 일할 수 있는 영역 중 하나일 수 있습니다. 확실히 콘텐츠 구성 요소가 있지만 웹 사이트 최적화도 매우 기술적입니다. 이것은 마케팅 팀과 기술 팀이 앉아서 작업을 분담할 수 있는 좋은 기회입니다. 이 기회에 이 두 그룹이 함께 일할 수 있는 전략을 세우십시오.
Ray는 "여기서 마케팅 팀과 기술 팀이 함께 협력하여 전략을 수립해야 한다고 말하고 싶습니다."라고 말합니다. “마케팅 팀은 새로운 콘텐츠를 만들고 기존 콘텐츠를 최적화하여 콘텐츠 최적화에 집중해야 합니다. 그들은 계속해서 변화할 것이기 때문에 지금 진행 중인 모바일에 대한 사이트 전체 최적화를 실제로 진행하도록 기술 팀에 매우 강력하게 밀어붙여야 합니다.”
이제 알고리즘이 공개되었으므로 사람들은 앞으로 어떤 영향이 미칠지 알고 싶어합니다. Google이 언제 모바일 친화적인 업데이트를 다시 업데이트할지 정확히 알 수는 없지만 알고리즘 변경을 식별하기 위해 자체 결과를 모니터링하는 몇 가지 방법이 있습니다. 브랜드는 마케팅 인텔리전스 데이터의 사용을 확장하여 검색 결과의 미묘하고 큰 변화를 모니터링할 수 있습니다. 다음은 수행할 작업입니다.

• 장치 및 검색 엔진 결과를 포함하도록 추적 유형의 폭을 늘립니다.
• 경쟁자 발굴 및 경쟁자 순위 에 더 주의
• 이 주제에 대한 업계 뉴스를 최신 상태로 유지하십시오.
• 미묘한 알고리즘 변경을 관찰하기 위해 매일 순위를 추적하십시오.

마케팅 인텔리전스를 빠르게 파악하는 데 도움이 필요 하면 저희에게 연락하십시오. 최근 변경 사항과 공유하고 싶은 인사이트가 있는 경우 어떤 영향을 받았는지 알려주세요. 여기에서 답변하지 못한 질문이 있으면 저희에게 연락하십시오.
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