Mobil Dostu Bir Dünyada Bulunabilirliği ve Alaka Düzeyini Artırma

Google'ın mobil uyumlu algoritma güncellemesi, mobil kullanıcının arama ve internet deneyimlerini iyileştirmek amacıyla 21 Nisan'da yayınlandı. Google, güncellemeden 2 ay önce uyarılar yayınladığı ve sektör uzmanlarının bundan bir süre önce “mobil için optimize et” mantrasını zikrettikleri için güncelleme o kadar da sürpriz olmadı. Yine de, asıl olay bazıları tarafından "mobilegeddon" olarak faturalandırıldı ve işletmeler üzerindeki ciddi etkiyle ilgili tahminler yaygındı.
O zamandan beri, kıyamet sonrası yayın, uyarılar ve tavsiyelerle devam etti. Kapsamın derinliğine ve genişliğine rağmen, çelişkili bilgiler içeren makaleler okuyan müşterilerimizden hâlâ çok sayıda soru alıyoruz. Bu sorunları ele almak ve pazarlamacılar ve ajanslardan sıkça sorulan bazı soruları yanıtlamak için GinzaMetrics'in Kurucusu ve CEO'su Ray Grieselhuber ile mobil uyumlu ortam hakkında fikir edinmek için konuştum.

Mobil Dostu, Mobil Görünür mü veya Tamamen Optimize Edilmiş mi?

Bu değişikliği yakından takip edenlerin çoğu, muhtemelen değişikliklerin ne olduğu konusunda oldukça iyi bir fikre sahip olan SEO uygulayıcılarıdır, ancak birçok pazarlamacı, içerik oluşturucu ve kenarda olan ve o kadar iyi olmayabilecek başkaları da var. değişikliklerin ne olduğunu ve etkilerinin ne olduğunu hızlandırmak için. Hepimiz için, işte bir özet. Birkaç terimle başlayalım:

Mobil görünür

Mobil görünür site, iphone'unuz veya tabletiniz gibi mobil cihazlar için özel olarak optimize edilmemiş olsa bile görüntülenebilen sitedir. İlk günlerde sitelerin çoğu mobil görünür durumdaydı. Bugün, oradaki sitelerin büyük çoğunluğu hala mobil görünür kategorisine sığar.

Mobil Uyumlu

Mobil uyumlu siteler, Google'ın algoritmasının güncellendiği sitelerdir. Mobil uyumlu, temel olarak tam optimizasyon yolunda olan siteleri içerir. Bazıları tamamen optimize edilecektir. Diğerleri tamamen optimize olduklarını düşünebilir, ancak rekabetçi bir şekilde optimize edilmemiş olabilir. Bu siteler hala mobil kullanılabilirlik konusunda iyi bir iş çıkarıyor ve veiwport, yeniden boyutlandırma ve diğer mobil uyumlu özellikleri kullanıyor.

Tamamen Mobil Optimize Edilmiş

Tamamen mobil cihazlar için optimize edilmiş siteler, muhtemelen web sitesi geliştirme konusunda uzman olan ve mobil kullanıcılar için sorunsuz bir deneyim yaratan kişiler tarafından geliştirilen sitelerdir. Bu siteler, tüm farklı dokunma olaylarına duyarlıdır ve sitedeki her şey kusursuz çalışır. Tamamen mobil optimizasyon, site geliştirmenin nihai hedefidir ve aynı zamanda çoğu markanın tamamen ustalaşması birkaç yıl alacak bir süreçtir.
"Bu yeni Google algoritması, daha mobil uyumlu siteleri arama sıralamalarında tanıtmak için tasarlandı. Mobil görünür siteler, bazılarının tahmin ettiği kadar kötü bir şekilde etkilenmedi, ancak artık zihniyette ve ayrıca bu sıralamalardan bazılarının mobil uyumlu siteleri tercih etmek için ele alınma biçiminde kesinlikle bir değişiklik var, ”diyor Ray.

Mobilegeddon veya Sadece SEO Shakeup?

Uğursuz tahminlere rağmen, mobil uyumluluğa geçiş kademeli bir süreç olacak. İnsanlar genel olarak çok daha büyük bir etki beklese de, asıl olay sitelerin/sayfaların yaklaşık yüzde 20 ila 30'unu etkiledi.
Ray, "Bunun kademeli bir süreç olduğunu düşünüyorum" diyor ve ekliyor: "Google, web yöneticilerini altyapılarında, içerik yayınlama şekillerinde ve diğer her şeyde köklü değişiklikler olan değişiklikler yönünde yönlendirmeye çalıştığında, bundan daha iyisini biliyorlar. tek bir algoritma değişikliği ile her şeyi olmaya zorlamaya çalışın. Önümüzdeki üç veya dört yıl içinde bunların güncellemelerini göreceğimizi düşünüyorum ve işler ilerledikçe yalnızca mobil uyumlu sitelere değil, aynı zamanda mobil cihazlar için optimize edilmiş sitelere de sahip olmak giderek daha fazla gereklilik haline gelecek.”
Bu, değişikliklerin hiçbir etkisi olmadığı anlamına gelmez, ancak etki kıyamet değil, orta düzeydeydi. Haber manşetleri, değişim nedeniyle işsiz kalan veya hatta çok fazla trafik kaybeden şirketlerin hikayeleriyle doldurulmadı. Etkinin tahmin edilenden daha küçük olmasının nedenlerinden biri, sitelerin yalnızca küçük bir yüzdesinin mobil cihazlar için gerçekten optimize edilmiş olması olabilir. Google, mobil cihazlar için optimize edilmemiş her siteyi feci şekilde cezalandırsaydı, arama motoru sıralamalarında gösterilecek herhangi bir internet olmazdı.
Bir noktada, Google'ın şu anda bu algoritmayla ne tür değişiklikler elde etmeyi bekleyebileceği konusunda azalan bir getiri var. Google, diğer faktörleri dikkate almadan, mobil cihazlar için optimize edilmiş daha düşük kaliteli içeriğin tanıtımını yapabilir ve son kullanıcı arama sonuçları gerçekten zarar görebilir.
Ray, “Her şeyin Google'ın hedefinin ne olduğu bağlamında ele alınması gerekiyor” diyor. “Amaç, genel olarak daha yüksek kaliteli içeriği teşvik etmektir. İçeriğiniz bir mobil cihazda görünür ve kullanılabilir olduğu ve en yüksek kaliteye sahip olduğu sürece, iyi bir şans var – bir garanti değil – ancak yine de iyi sıralamada olma şansınız var.”
Çıta şu anda mobil uyumlu olarak kabul edilenler için oldukça düşük ayarlanmış olsa da, bu standart zamanla yükseltilecektir. 21 Nisan'dan önce, Fortune 500 şirketlerinin yüzde 50'sinin etkileneceğine dair tahminler vardı ve bu tahminler muhtemelen doğru olsa da, etkilenmenin ne anlama gelebileceğini düşünmek önemlidir. Algoritmanın nasıl uygulandığından dolayı, etki genel web sitelerinden daha çok tek tek sayfalara odaklanır. Büyük şirketler, özellikle Fortune 500 için yüzlerce web sitesi ve farklı alan adından bahsediyor olabilirsiniz. Bu tür bir ölçekten bahsederken, bazı özelliklerin etkilendiğini ve bazılarının etkilenmediğini varsayabilirsiniz. Web sitenizdeki sayfalar etkilenmiş olsun ya da olmasın, buradaki çıkarım, sıralama konumlarınızı korumak için çabalarınızı yüksek kaliteli içeriğe odaklamaktır.

Mobil Dostu Pazarlama

Aramaların çoğu mobil cihazlarda yapılıyorsa, pazarlamacılar için mobil birincil ekrandır. Mobil cihazlar için içerik oluşturmak tamamen yeni bir süreç olmayacak olsa da, pazarlamacıların ilerlemeyi düşünmesi gereken bazı şeyler var.
Başlangıç ​​için iyi bir yer blogdur, çünkü burası pazarlamacıların web sitesinin diğer bölümlerinden daha fazla kontrole sahip olabileceği bir yerdir. Mobil uyumlu sayfalara yönelik mevcut eğilim göz önüne alındığında, pazarlamacılar daha kolay sindirilebilir kısa blog yazıları lehine daha uzun biçimli içerik oluşturma pratiğini terk etmeli mi? Cevap henüz net değil. Ancak, uzun formun ilk etapta işe yaramasının nedeni, genel olarak kalitenin iyi bir göstergesi olmasıdır. Bir konuyu 1.000 kelimeden daha az bir sürede gerçekten araştıramazsınız. Google hala kalite arıyor ve cümle yapısının uzunluk ve derinliğinin birçok yönden hala yararlı kalite göstergeleri olduğunun farkında.
Ray, “Gerçekten test edilmemiş bir trend, telefonunuzda uzun içerik bulma ve onu işaretleme veya daha sonra bir PC veya tablette okumak üzere kendinize iletme uygulamasıdır” diyor. “Bir başka trend içerik paylaşımı. Etkileyici kısa bir içerik parçası daha sık paylaşılabilir ve muhtemelen algoritmada kaliteli bir içerik parçası olarak görünebilir.”
Şimdilik, pazarlamacılar, ister uzun ister kısa olsun, kaliteli içerik üretmeye odaklanmalıdır. İyi kısaltılmış, iyi aralıklı, iyi tempolu ve bir hedef kitleye odaklanan en iyi yazma uygulamaları ve içeriği, uzun vadede iyi sıralamaya devam edecektir.
Pazarlamacılar için zorluk, tüm pazarlama kanalları üzerindeki etkilerini ölçmek ve masaüstü ve dizüstü bilgisayar trafiğini mobil trafikle karşılaştırmak olacaktır. Trafiğinizin %40'ından fazlası akıllı telefonlardan geliyorsa, çabalarınızı bu kitleye odaklamanın zamanı gelmiştir. Telefonlarında aradıkları anahtar kelimeleri ve benzersiz alışkanlıklarını keşfedin. Hedef kitlenizi tanıdıktan sonra, içeriğinizi onların ihtiyaçlarına ve yaşam tarzlarına uyacak şekilde hedefleyin.

Yeni Bir Konuşma: Pazarlama ve BT

Bazı kuruluşlarda, pazarlama ve BT birbiriyle çelişebilir çünkü pazarlama, BT ekiplerinin sağlayabileceğinden çok daha hızlı yeniliğe ihtiyaç duyar. Marka web sitelerini mobil için optimize etmek, pazarlama ve BT'nin birlikte çalışmaya başlayabileceği alanlardan biri olabilir. Kesinlikle bir içerik bileşeni olsa da, web sitesi optimizasyonu da çok tekniktir. Bu, pazarlama ekiplerinin ve teknik ekiplerin oturup işi mantıklı olduğu yerde bölmeleri ve herkesin tam olarak optimize edilmek üzere birlikte çalışması için iyi bir fırsattır. Bu iki grubun birlikte çalışması için stratejiler oluşturmak için bu fırsatı kullanın.
Ray, "Pazarlama ekiplerinin ve teknoloji ekiplerinin bir strateji oluşturmak için birlikte çalışması gerektiğini söyleyeceğim yer burasıdır" diyor. “Pazarlama ekipleri, hem yeni içerik oluşturarak hem de eski içeriği optimize ederek içeriği optimize etmeye odaklanmalıdır. Mobil cihazlar için site çapında optimizasyonu hayata geçirmek için teknoloji ekiplerini çok yoğun bir şekilde zorlamaları gerekiyor, çünkü değişmeye devam edecek.”
Algoritma serbest bırakıldığına göre, insanlar etkinin ne yönde ilerleyeceğini bilmek istiyor. Google'ın mobil uyumlu güncellemeyi tekrar ne zaman güncelleyeceğini kimse tam olarak bilmiyor olsa da, algoritma değişikliklerini belirlemek için kendi sonuçlarınızı izlemenin bazı yolları vardır. Markalar, pazarlama zekası verilerinin kullanımını genişleterek arama sonuçlarındaki küçük ve büyük değişiklikleri izleyebilir. İşte yapmak isteyeceğiniz bazı şeyler:

• Cihaz ve arama motoru sonuçlarını dahil etmek için izleme türünün genişliğini artırın
• Rakip keşfine ve rakip sıralamasına daha fazla dikkat edin
• Bu konudaki sektör haberlerinden haberdar olun
• İnce algoritma değişikliklerini izlemek için sıralamalarınızı günlük olarak takip edin

Pazarlama zekanızı hızlandırmak için yardıma ihtiyacınız varsa, bize ulaşın. Son değişikliklerden nasıl etkilendiğinizi ve paylaşmak isteyebileceğiniz tüm içgörüleri bize bildirin. Burada cevaplamadığımız herhangi bir sorunuz varsa bizimle iletişime geçin.
En son haberlerimizden haberdar olun: aylık bültenimize abone olun: BULUNDU.