주제 클러스터로 웹사이트 트래픽을 늘리는 방법 [w/Template]
게시 됨: 2020-09-01콘텐츠 마케팅 전략의 업데이트를 고려할 때 주변 마케팅 및 클라이언트 산업은 새로운 트렌드, 마케팅 전략 및 기술 성과와 함께 불가피하게 변화할 것임을 인식하는 것이 중요합니다.
유연성과 관련성을 유지하지 못하면 조직이 잠재 고객과 연결되지 않고 쓸모 없게 될 위험이 있습니다.
좋은 소식은 콘텐츠 마케팅 전략 이 사려 깊은 주제 클러스터, 기둥 페이지 및 수반되는 콘텐츠 캘린더 로 쉽게 업데이트될 수 있다는 것입니다. 최적의 주제 클러스터 콘텐츠 전략과 이것이 웹사이트 아키텍처에 어떻게 기여할 것인지 계속 읽으십시오.
토픽 클러스터 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?
검색 엔진은 현대 사회에서 콘텐츠를 찾는 데 가장 많이 사용되는 방법입니다. 사람들은 검색 엔진이 올바른 답을 갖고 있다고 신뢰합니다. 이는 Google이 초당 63,000건 이상의 검색 을 처리하는 방식으로 보여지며 그 중 15%는 이전 검색 기록이 없는 완전히 새로운 것입니다.
이를 가능하게 하는 가장 큰 기술 발전 중 하나는 검색 엔진이 사용자의 의도를 결정할 수 있는 지능을 가지고 있다는 것입니다. 당신은 아마도 이것을 직접 경험했을 것입니다. 철자가 틀린 용어를 검색했지만 여전히 올바른 결과 페이지에 도달했든, 노래 가사를 검색하여 좋아하는 노래를 찾았든, 검색 엔진은 사용자가 관련 콘텐츠를 찾고 있을 때 인식합니다.
검색 엔진 동작을 SEO 전략 에 맞추려면 주제 클러스터 모델을 채택하십시오. 수백 가지 변형으로 제공되는 롱테일 키워드만을 기반으로 콘텐츠 캘린더를 개발하지 마십시오. 대신 콘텐츠 생성을 안내하는 주제에 집중하고 관련 콘텐츠 내에서 대량 키워드를 통합합니다.
이것의 즉각적인 이점은 팀이 웹사이트 트래픽을 유지하기 위해 반복적인 키워드 변형을 기반으로 지속적인 콘텐츠를 생성할 필요가 없다는 것입니다. 이렇게 하면 웹사이트가 정리되지 않고 중복되는 것을 방지할 수 있습니다.
주제 클러스터 전략을 따르면 시간순으로 웹사이트를 구축할 수 있습니다. 조직화된 웹사이트는 Google과 같은 검색 엔진이 모든 관련 콘텐츠를 탐색하는 데 도움이 되므로 웹사이트의 가시성과 검색 순위가 높아집니다. 이는 원하는 검색 결과 페이지에서 더 높은 순위를 획득함으로써 귀하의 브랜드를 사고 리더, 업계 전문가 및 고객 리소스로 확립하기 때문에 중요합니다.
또한 독자를 위한 논리적 콘텐츠 경로를 제공하여 웹사이트에서 관심 있는 유사한 주제를 계속 탐색할 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 귀하의 웹사이트에 더 오래 머무르도록 하여 이탈률을 줄이고 회사의 서비스 또는 제품 선택에 대한 고려를 연장하는 데 도움이 됩니다.
훌륭한 주제 클러스터 모델은 체계적인 사고 프로세스와 마케팅 전략으로 구현하기 쉽습니다.
업계의 가장 중요한 주제 결정
주제 클러스터를 브레인스토밍할 때 대상 고객이 누구인지 고려하십시오. 구매자 페르소나, 이상적인 고객 특성, 좋아하는 것, 두려움 및 도전에 대한 반가상의 표현을 기반으로 다양한 잠재 고객을 분류하십시오.
타겟 고객이 즐겨 읽는 콘텐츠, 일반적으로 가지고 있는 질문 및 해결하려는 문제에 대한 귀중한 통찰력을 얻으려면 SEO 연구를 참조하십시오. 어떤 주제가 많이 검색되는지 알아보기 위해 키워드 연구를 사용하면 콘텐츠가 얼마나 잘 수행될지와 특정 키워드의 경쟁 밀도에 대한 훌륭한 지표를 얻을 수 있습니다.
50~100개의 키워드로 뒷받침되는 5~10개의 주제를 식별하세요. 해당되는 경우 결합할 수 있는 모든 주제 클러스터를 통합하여 최상의 주제를 추가로 결정합니다. 이것들은 나중에 기둥 페이지의 기초가 됩니다.
키워드 연구를 통합하여 '토픽 클러스터' 생성
효과적인 주제 클러스터(위 그림 참조)를 만들려면 키워드 조사를 사용하여 '주제 문구'라고도 하는 주요 주제의 표현을 수정하십시오. 예를 들어, 학교 프로그램 입학에 대한 콘텐츠를 만들고 대상 청중이 '입학 요건'이라는 키워드로 검색하는 경우 '입학 자격'과 같은 주제 문구를 사용하는 것은 훨씬 덜 효과적입니다.
고객이 선호하는 업계 전문 용어와 일치하는 훌륭한 주제 문구가 있으면 키워드를 사용하여 클러스터 콘텐츠에 영감을 줍니다. 짧은 키워드와 긴 꼬리 키워드를 모두 참조하여 고객이 더 자세히 알고 싶어하는 8~22개의 좁은 주제를 식별 합니다. 블로그 전체에 해당하는 콘텐츠를 제공할 수 있을 만큼 밀도가 높아야 합니다.
오래된 콘텐츠 감사
맹공격적인 새로운 콘텐츠를 작성하기 전에 기존 콘텐츠를 감사해야 합니다. 이는 여전히 관련성이 있는 오래된 콘텐츠를 관리하고 용도를 변경할 수 있으므로 콘텐츠 마케팅을 보다 효율적으로 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
내부 콘텐츠 감사를 수행하면 다음과 같은 기회를 얻을 수 있습니다.
- 중복 콘텐츠 삭제
- 향후 콘텐츠에서 해결해야 하는 정보 격차 파악
- 기존 콘텐츠를 새로운 주제 클러스터로 분류
- SERP에서 서로에 대해 수행 중인 콘텐츠 링크 정리
- 추가 전략 통찰력을 위해 어떤 콘텐츠가 가장 실적이 좋은지 확인하십시오.
가장 관련성이 높은 주제를 식별하고, 키워드 연구를 검토하고, 기존 콘텐츠를 최적화하기 위한 다음 단계에 대한 통찰력을 얻었다면, 마침내 웹사이트 확장을 시작하고 콘텐츠 제작을 시작할 때입니다.
콘텐츠 계층 구축 시작
첫 번째 단계는 선택한 주제 문구에 대한 콘텐츠를 제공하는 주요 "기둥" 페이지를 만드는 것입니다.
기둥 페이지는 복잡할 필요가 없습니다. 사실, 독자가 쉽게 탐색할 수 있도록 시각적으로 구성되고 정보가 밀집된 긴 형식의 블로그 게시물 또는 웹사이트 페이지( 약 2,000~5,000단어 )가 가장 좋습니다. 주요 목표는 전략적 서식을 사용하여 원하는 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 하는 것입니다. 그러나 필라 페이지의 구성과 함께 쓰기 품질이나 전반적인 독자 경험을 희생하지 않는지 확인하십시오.
보완적인 소주제 개발
이 페이지는 보완적이고 보다 구체적인 하위 주제에 대한 링크가 포함된 핵심 콘텐츠 역할을 합니다. 당신이 만드는 하위 주제 콘텐츠 조각은 창의성에 의해서만 제한되지만 몇 가지 시도되고 진정한 예는 다음과 같습니다.
- 클러스터 및 하위 주제 콘텐츠에 대한 이동 형식인 기본 블로그 게시물
- 주제에 대해 보고하고 독자들에게 가치 있는 솔루션을 보여주는 백서
- 관련 실제 시나리오를 보여주는 사례 연구
- 측정 가능한 장단점, 성공률 등을 설명하는 팩트 시트.
- 독자가 데이터를 훑어보도록 유도하기 위해 시각적 표현을 사용하는 인포그래픽
필라 페이지와 하위 주제 콘텐츠는 양방향 관계가 있어야 하며 둘 다 서로 연결되어야 합니다. 콘텐츠에서 기둥 페이지로 돌아가는 모든 링크는 하이퍼링크 내에 정확한 주제 문구가 있어야 합니다. 또는 필라 페이지에 콘텐츠에 대한 모든 관련 링크를 포함하면 검색 엔진이 해당 페이지를 주제의 허브로 인식할 수 있습니다.
이것은 온라인 가시성을 확보하는 매우 효과적인 방법이며 종종 기둥 페이지가 링크된 콘텐츠보다 더 높은 순위를 차지할 수 있으므로 잘 작성되고 지속적으로 업데이트되는지 확인하는 것이 중요합니다.
귀하의 비즈니스에 상당한 ROI를 창출하기 위한 콘텐츠 계획
이제 "토픽 클러스터 콘텐츠 전략에 맞게 마케팅 전략을 변경하는 것이 가치가 있습니까?"라고 자문할 수 있습니다.
짧은 대답은 "예!"입니다. 귀하의 콘텐츠를 첫 번째 검색 결과 중 하나로 만들려면 똑같은 목표를 달성하기 위해 노력하는 모든 경쟁자를 압도해야 합니다.
주제 클러스터를 기반으로 콘텐츠를 전략화하면 웹사이트 트래픽을 유도하면서 콘텐츠에 대한 독자의 경험을 개선할 수 있습니다. 유사한 키워드를 기반으로 콘텐츠가 서로 경쟁하는 것을 방지(일반적으로 키워드 자기잠식이라고 함)하여 각 콘텐츠가 빛날 여지가 있습니다. 전반적으로 대상 고객을 위한 이동 리소스 역할을 하는 계층적 웹사이트를 확보하여 잠재 고객과 현재 고객 모두와 연결할 수 있습니다.
귀하의 브랜드를 업계에서 신뢰할 수 있는 권위자로 확립하기 시작하십시오. 콘텐츠 전략을 더욱 최적화하려면 콘텐츠 마케팅 성공 측정 에 대한 블로그, 콘텐츠 전략이 단순한 콘텐츠 일정 이상 이며 SEO 모범 사례 를 사용하는 이유 를 확인하십시오.